- •Кафедра менеджмента торговой организации
- •I. Общие положения
- •Курсовая работа рассматривается как поэтапная форма подготовки выпускной квалификационной (дипломной) работы. П. Выбор темы и руководство курсовой работой
- •Примерный перечень тем курсовых работ по дисциплине «Менеджмент торговой организации»
- •1. Роль и функции оптовой торговли в развитии и укреплении хозяйственных связей на внутреннем рынке страны
- •2. Государственное регулирование потребительского рынка товаров и услуг: цели, задачи и механизм
- •3. Развитие малого предпринимательства в торговле и его роль в обслуживании населения
- •4. Государственная поддержка малого предпринимательства в торговле
- •16. Выбор канала товародвижения с учетом особенностей региона, обслуживаемого оптовой торговой организацией (предприятием)
- •20. Оптимальный выбор формата розничной торговой организации (предприятия) с учетом типа города и характера жилой застройки
- •21. Размещение торговой организации (предприятия): принципы и методы оптимизации
- •28. Управление продажами в розничной торговле
- •29. Экономические методы стимулирования продажи и оценка целесообразности их использования
- •30. Оптимальные управленческие решения в организации продаж и торгового сервиса
- •31. Управление оперативными процессами в розничных организациях (предприятиях)
- •32. Особенности управления торгово-технологическим процессом в организациях (предприятиях) розничной торговли
- •33. Оценка эффективности рекламы
- •34. Управление созданием и продвижением брендов
- •35. Управление рекламной деятельностью в розничной торговле
- •36. Управление продвижением товаров на потребительский рынок в целях активизации процесса
- •37. Мерчендайзинг как управленческое решение по стимулированию продаж
- •38. Рекламные методы продвижения товаров, используемые в розничной торговле
- •39. Управленческие решения по размещению товаров в торговом зале и на технологическом оборудовании
- •40. Ассортимент услуг розничных торговых организаций (предприятий) различного формата и их влияние на культуру торгового обслуживания
- •Рекомендуемая литература Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Приложение 1
- •Листа курсовой работы
- •Москва 200_ Темы контрольных работ по курсу Менеджмент торговой организации (розничная торговля)
32. Особенности управления торгово-технологическим процессом в организациях (предприятиях) розничной торговли
Цели управления торгово-технологическим процессом розничных торговых предприятий.
Особенности торгово-технологического процесса магазинов разного типа как объектов управления и управление основными элементами процесса. Современные организационно - технологические решения и управление их освоением.
Предложения по улучшению торгово-технологического процесса.
Литература: [6, 9, 25, 26, 34, 36, 39]
33. Оценка эффективности рекламы
Управленческие решения в области рекламы. Характеристика и оценка потребителей рекламы. Психологические аспекты рекламы.
Способы определения эффективности рекламы: оценочные и аналитические способы.
Причины падения эффективности рекламы. Способы повышения эффективности рекламы: оптимизация эффективности наружной рекламы; теле-, радио- и видеореклама; увеличение числа покупок. Позиционирование в рекламе.
Экономическая и социальная эффективность рекламы.
Литература: [18, 20, 25, 27, 34, 36, 39, 48]
34. Управление созданием и продвижением брендов
Сущность и роль брендинга в деятельности компании. Анализ сущности бренда. Архитектура брендов. Анализ развития брендинга. Особенности его формирования на российском рынке. Комплексный маркетинговый анализ как средство обеспечения эффективного брендинга.
Организация процесса создания и продвижения бренда. Разработка концепции бренда и его позиционирование.
Критерии, предъявляемые к разработке брендов: охраноспособность, рекламоспособность, передача индивидуальности бренда всем целевым группам, возможность без искажения смысла перевода на другие языки. Формирования положительного образа бренда – имиджа бренда посредством средств рекламы и PR.
Выбор критериев продвижения бренда на рынок. Методы оценки брендов.
Литература: [13, 17, 18, 20, 25, 27, 28, 34, 35, 36, 39, 48]
35. Управление рекламной деятельностью в розничной торговле
Цель рекламы в розничной торговле.
Выбор средств товарной рекламы.
Факторы, определяющие выбор средств рекламы.
Реклама в местах продаж.
Имиджевая реклама магазина.
Факторы, повышающие эффективность рекламы в розничной торговле.
Литература: [18, 20, 25, 27, 34, 36, 39, 48]
36. Управление продвижением товаров на потребительский рынок в целях активизации процесса
Рыночные ситуации, обуславливающие необходимость стимулирования продаж.
Цели и методы стимулирования продаж.
Экономические методы активизации продвижения товаров в розничной торговле. Психологическое стимулирование покупателей.
Мерчендайзинг - как способ увеличения объема продаж.
Использование POS - рекламных материалов в местах продаж.
Литература: [13, 16, 17, 20, 27, 28, 30, 34, 36, 37]
37. Мерчендайзинг как управленческое решение по стимулированию продаж
Рыночные ситуации, обуславливающие необходимость стимулирования продаж.
Цели и методы стимулирования продаж.
Концепция выкладки (мерчендайзинга). Принципы мерчендайзинга: эффективный запас, эффективное расположение, эффективная презентация.
Методы мерчендайзинга поставщика.
Мерчендайзинг в розничной торговле.
Особенности размещения товаров в зонах торгового зала.
Построение композиции и выкладки на торгово-технологическом оборудовании (горизонтальной, вертикальной, дисплейной выкладки), с учетом приемов мерчендайзинга. Оценка эффективности использования приемов мерчендайзинга в розничной торговле.
Литература: [13, 16, 20, 26, 28, 34, 37]