Масовка
Солісти – люди, які готові виступати й дати інтерв’ю ЗМІ
та К.
Можуть бути відомі (що краще) й невідомі люди, а також що виступають від громадської організації (яку можна створити перед мітингом)
Шоу
Плакати – для доведення вимог. Повинні бути зроблені вручну (правдоподібність), тексти - слогани, добре сприймаються
Костюми – можуть бути для видовищності
Прес-реліз – розсилається в ЗМІ та К до (за 3 дні), під час і після акції. Призначений для доведення основних ідей акції. Для сильної реакції ЗМІ та К 
акція повинна бути у вівторок, середа
або четвер з 15.00 до 17.00. - потрапляння в вечірні випуски
Сайт акции – може бути для доведення ідей акції, імітації бурхливого обговорення проблеми, емоційного впливу на аудиторію (через вивішування фото, відео тощо)
Громадська організація або приватна особа від якого
проводиться акція
Дозвіл на акцію (для
санкціонованого мітингу)
Загальна схема організації мітингу
Деякі особливості організації лобіювання
1.Лобіювання зміни закону.
Мітинг організовується біля будівлі, де розташовується законодавчий орган, на мітингу повинні бути присутніми 0,1 - 1% від жителів даного міста. Мітинги повинні проводитися регулярно.
2. Боротьба з боржниками.
Мітинг організовується перед офісом боржника, тема мітингу - будь-яка, яка завдає шкоди боржнику. Мітинги повинні проводитися щотижня.
3. Тиск на чиновників.
PR - стимулювання чиновників: проекту створюється сприятливий імідж і чиновникам пояснюється, що за їх допомогою даного проекту їх імідж збільшується.
Дискредитація іміджу чиновника, гальмуючого процес.
Активна PR- компанія, спрямована на зняття чиновника з посади.
Деякі особливості організації лобіювання
4. Боротьба з конкурентом - супермаркетом.
Знаходиться неякісний товар, виходить документ, що підтверджує його неякісність (наприклад, в СЕС). Біля входу в супермаркет організовується мітинг «розсерджених або обдурених покупців». Обов'язково підключаються ЗМІ та К. Можуть бути акції на посилення ефекту: закидання супермаркету неякісним товаром, імітація отруєння неякісними продуктами, купленими в цьому супермаркеті тощо.
5. Мітинги як самореклама.
Можуть бути як ті, що саморекламірують, так і протесними. Можуть використовуватися тріумфальний хід (політичні партії), боротьба з якою-небудь проблемою (з обов'язковим самозасвічуванням), організація мітингу маргіналів біля свого офісу, магазину тощо.
Лобістська акція щодо скасування експортного мита на |
|
сільгосппродукцію |
Приклад |
Приклад
Листи, як інструмент лобіювання
Ефективні, якщо:
Уразі відправки їх в усі ЗМІ та К з подальшою публікацією.
Уразі відправки «відкритого листа».
При масовому розсиланні в усі держустанови одночасно. Коли несуть «хорошу ідею», яку чиновники можуть вкрасти.
Коли лист зі схожим змістом розсилається від декількох людей, або лист підписується багатьма людьми.
Технологія складання листів:
Ваша проблема повинна подаватися в глобальному вигляді (часткове відключення води - масове відключення води тощо)
Використовуйте «смажені» факти. збільшення значущості проблеми. використання гумору, оригінальних ідей.
в листі повинні бути плани боротьби з цим лихом. стилістика тексту повинна бути газетною.
заголовок повинен привертати увагу, обсяг листа - не більше 1 аркуша формату А4.
План проведення лобістської компанії:
Визначення мети лобістської компанії.
Визначення цільових виконавців (ті, хто своїм рішенням можуть вплинути на вирішення проблеми).
Визначити аудиторію, яка може вплинути на цільових виконавців (керівники чиновника, його сім'я, друзі, колеги, суспільство, ЗМІ та К).
Визначити методи впливу на аудиторію і цільових виконавців.
Розробити план впливу.
Здійснити задумане.
Варіанти роботи з цільовою аудиторією
Компанія |
|
Компанія |
|
|
|
ЗМІ та К |
ЗМІ та К |
Цільова |
|
Допоміжна |
|
Цільова |
|
аудиторія |
|
аудиторія |
|
аудиторія |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Створюється подія (сенсаційна), яка стає інформаційним приводом і викликає резонанс в ЗМІ та К. ЗМІ та К доносять інформацію до цільової аудиторії.
Компанія впливає на ЗМІ та К, які задіюють допоміжну аудиторію. Допоміжна аудиторія впливає на цільову аудиторію. Типовий приклад: ЗМІ та К - керівник чиновника - чиновник - рішення
Варіанти роботи з цільовою аудиторією
|
|
Компанія |
|
Компанія |
|||
|
|
||
|
|
||
|
|
|
ЗМІ та К |
ЗМІ та К |
|
|
|
|
|
Допоміжна |
|
Цільова |
Допоміжна |
|
Цільова |
||||
|
|
аудиторія |
|
аудиторія |
||
аудиторія |
|
аудиторія |
|
|
||
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
Допоміжна Допоміжна аудиторія аудиторія
ЗМІ та К впливає на допоміжну аудиторію і цільову аудиторію одночасно, допоміжна аудиторія впливає на цільову аудиторію
Теорія подій
Методи створення подій:
Цілеспрямовано створені події (спалювання опудал, голодування, перекриття магістралей, хід з трунами тощо)
Приєднані події (приєднання до відомої людині, відомої події, до відомого неживого предмету, до відомої тварині).
Випадкові події.
Планові події.
Вигадані події.