3.2. Доход (выручка) фирмы
Выручка (доход) фирмы– сумма денежных средств от реализации произведённой продукции.
Виды выручки:
общая выручка;
средняя выручка;
предельная выручка.
Общая выручка(totalrevenue,TR) – полная сумма выручки от реализации всех произведенных единиц товара.
Средняя выручка(averagerevenue,AR) – выручка от реализации одной единицы товара; количественно равна цене товара.
AR=TR/Q
Предельная выручка(marginal revenue, MR) – приращение общей выручки, полученное в результате увеличения объёма продаж на одну единицу.
MR = ∆TR / ∆Q
Рис. 2.3. Общая выручка
Рис. 2.4. Средняя выручка
Рис. 2.5. Средняя и предельная выручка
3.3. Прибыль фирмы
Прибыль– положительная разность между выручкой и издержками.
Виды прибыли:
бухгалтерская прибыль;
экономическая (чистая) прибыль.
Бухгалтерская прибыль– общая выручка фирмы за вычетом внешних издержек.
Экономическая прибыль– общая выручка фирмы за вычетом всех вменённых издержек (внешних и внутренних, включая нормальную прибыль предпринимателя).
НЕЯВНЫЕ
ИЗДЕРЖКИ +
НОРМАЛЬНАЯ ПРИБЫЛЬ
Тема 4. Теория конкуренции и рыночных структур
4.1. Сущность конкуренции и её субъекты
Конкуренция– соперничество рыночных субъектов (продавцов или покупателей), заинтересованных в достижении одной и той же цели (продажа или покупка товара с максимальной выгодой).
Формы конкуренции (1):
в зависимости от участвующих субъектов:
конкуренция продавцов;
конкуренция покупателей.
Конкуренция продавцов господствует на рынке покупателя (т.е. рынке, характеризующемся превышением предложения над спросом); характерна для рыночной экономики.
Конкуренция покупателейгосподствует на рынке продавца (т.е. на рынке, характеризующемся превышением спроса над предложением); характерна для командной экономики.
Формы конкуренции (2):
в зависимости от степени концентрации субъектов:
индивидуальная конкуренция;
групповая конкуренция.
Индивидуальная конкуренцияимеет место, когда конкурентами являются отдельные предприниматели и фирмы.
Групповая конкуренция– конкуренция между объединениями предпринимателей, такими как:
некоммерческие ассоциации (союзы);
синдикаты (консорциумы);
финансово-промышленные группы, холдинги и др.
4.2. Ценовая и неценовая конкуренция. Дифференциация продукта
Формы конкуренции (3):
в зависимости от используемых методов:
ценовая конкуренция
открытое изменение цен
скрытое изменение цен
неценовая конкуренция
улучшение качества
дифференциация товара (продукта)
Ценовая конкуренцияосуществляется путем изменения (как правило, снижения) цен на предлагаемые товары и услуги.
Открытая ценовая конкуренция– фирмы широко оповещают потребителей о снижении цен на свои товары и услуги (проводят сезонные распродажи, акции по снижению цен, публикуют в газетах и журналах купоны на получение скидки и др.).
Скрытая ценовая конкуренция– фирмы выпускают новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало.
Ограниченность ценовой конкуренции:
экономическая;
правовая;
психологическая.
Неценовая конкуренцияоснована на улучшении качественных характеристик товара и проведении целенаправленной политики дифференциации продукта.
Дифференциация продукта– индивидуализация продукции, придание ей характеристик, отличающих ее от аналогичной продукции других фирм, в результате чего однотипные товары не являются полностью взаимозаменяемыми (совершенными субститутами).