Установкой

называют предрасположенность (предпочтение) по отношению к какому- либо социальному объекту.

Всовременной социальной психологии есть

два определения социальной установки:

1.Устойчивая предрасположенность, готовность индивида или группы к действию, ориентированному на социально значимый объект

2.Психологическое переживание индивидом ценности, значения социального объекта, организованное на основе предшествующего опыта и оказывающее направляющее влияние на поведение

Главные функции социальной

установки:

приспособительная (адаптивная):

Социальная установка направляет деятельность на объект, удовлетворяющий потребности индивида

Указательная функция:

социальная установка дает упрощенные указания относительно способа поведения по отношению к какому-либо объекту

Функция выражения (саморегуляции)

Социальная установка выступает как средство освобождения индивида от внутреннего напряжения и выражения себя как личности

Функция защиты

Социальная установка способствует разрешению внутренних конфликтов личности

Большую роль в формировании и функционировании общественного мнения играют стереотипы.

Стереотип - относительно

устойчивый и упрощенный образ социального объекта, который складывается в условиях дефицита информации в результате обобщения личного и коллективного опыта.

(мы ленимся продумывать и мыслим и действуем стереотипами)

Субъективные факторы в формировании и распространении общественного мнения.

Под «субъективными» факторами

функционирования общественного мнения имеются в виду все многообразные способы воздействия на общественное мнение, которые носят сознательный характер.

Во-первых, здесь всегда есть

заинтересованные в определенном

общественном мнении субъекты (политические деятели, лидеры мнений, руководители корпораций, СМИ и т.д.), которые не столько отражают и выражают (в своих речах, выступлениях, призывах), сколько заражают (формируют) общественное мнение.

Во-вторых, эти субъекты «работают» с общественным мнением, т.е. берут его не

таким, какое оно есть, а таким, каким оно должно быть (стать) с их точки зрения.

Это во многом не процесс прямого

воздействия объективных факторов на общественное мнение, а опосредованное

влияние — с помощью

искусственно созданных социальных проблем,

спровоцированных событий,

рекламы,

ПР-технологий.

В-третьих, в условиях массовых, интенсивных и разнонаправленных потоков информации средний человек просто не способен охватить всю поступающую информацию, а главное - проверить ее. В силу этого ему

приходится или полагаться на мнение «лидеров мнений», или

поддаваться давлению группового мнения.

Здесь уместно вспомнить известное изречение, которое гласит:

иметь важную информацию — значит иметь

власть;

уметь отличать важную информацию от не важной означает обладание двойной

властью;

суметь распространить угодную информацию или устранить неугодную - значит получить

почти неограниченную власть.

методы и способы влияния на общественное мнение

Носителями общественного мнения выступают индивиды, большие, средние и малые социальные группы, то или иное сообщество в целом.