Договор авторского заказа
Существенные условия:
Предмет договора: автор (рекламопроизводитель) обязуется по заданию заказчика (рекламодателя) создать рекламный продукт и передать заказчику исключительные права на него, а заказчик принять его в порядке и на условиях, установленным договором.
Цена + размер, сроки, порядок выплаты аванса и авторского вознаграждения. Срок – не существенное условие, но юридически значимое для сторон
Приложения :
•Творческое задание к Договору
•Акт приема-передачи исходных материалов
•Акт об исполнении обязательств и отчуждении исключительных прав
При передаче продукта должны соблюдаться условия комплектности и надлежащей формы.
Переход исключительных прав - все отчуждаемые исключительные права на рекламную продукцию, созданную автором в рамках выполнения договора, принадлежат заказчику; указывается момент перехода и т.д.
Важно оговаривать то, что полученные от заказчика материалы можно использовать только для создания ЭТОГО конкретного произведения + обязанность автора создать оригинальное произведение без нарушения прав третьих лиц и незаконных заимствований и плагиата.
Договор должен быть заключен в простой письменной форме. Если договор заключается устно, то это не является основанием для признания его недействительным, но для доказательства существования договора или при установлении конкретного смысла его спорных условий
стороны не могут прибегать к показаниям свидетелей (ст. 162 Гражданского кодекса РФ)
Ответственность
•Ответственность сторон определяется по общим правилам для договоров подряда и авторского заказа
Вместе с тем в договоре должна специально предусматриваться обязанность рекламопроизводителя возместить потерпевшим лицам убытки, если реклама нарушает авторские и смежные права третьих лиц. Данное условие касается ответственности за несанкц.использование в рекламе чужих художественных
имузыкальных произведений или иных объектов интеллект.собственности. При отсутствии в договоре такого условия ответственность за нарушение авторских
исмежных прав возлагается на заказчика рекламы.
Договор на распространение рекламы
•По договору исполнитель обязуется совершить в опр. сторонами порядке и форме действия по распространению соотв. сведений о рекламируемом ob или лице для привлечения интереса этому ob или лицу, а
заказчик обязуется оплатить стоимость услуг.
Существенные условия:
•Способ распространения рекламы
•Время, место, сроки, количество «выходов» рекламного объявления
Договор на распространение рекламы в СМИ
Рекламораспространитель обязуется оказать услугу по распространению рекламного продукта заказчика путем сообщения его в эфире, по кабелю, публикации в печатном издании и т.п., а заказчик обязуется оплатить оказанную услугу.
Содержание : совершение исполнителем конкретных действий по распространению сведений рекламного
характера.
Предмет – 3 составляющих:
•Наименование услуги
•Способ ее выполнения
•Объем услуг
В зависимости от вида рекламы условия договора будут выглядеть различно
Содержание договора на распространение рекламы в СМИ
В договорах определяются:
•Цели рекламирования товара или фирмы- рекламодателя
•Круг потребителей рекламной инфо
•Формы рекламы
•Точная характеристика способов и средств её распространения
•Частота и продолжительность рекламных действий
•Анализ результатов рекламной кампании
•Размеры необходимых затрат и вознаграждение исполнителя
В договоре необходимо урегулировать:
• При распространении рекламы в прессе :
a) В каких печатных изданиях будет размещено объявление
b) С какой периодичностью должно публиковаться рекламное объявление
c) На какой конкретно странице журнала или газеты, в какой части страницы, каким кеглем набрано
• При распространении рекламы в эфире:
a)На каких каналах будут размещаться рекламные ролики – общероссийских или региональных
b)В каких передачах должен быть показан ролик (для заказчика важна актуальность передачи, интерес к ней зрителей)
c)Сколько раз ролик будет показан в течение суток, в какое время дня и т.д.
Телевидение
3 формы распространения рекламных продуктов, когда продажа осуществляется:
•1) по минутному прайс-листу;
•2) по рейтингам;
•3) по специальным рекламным блокам
Радио
•На «радиорынке» устанавливаются расценки по времени дня (различные тарифы в зависимости от времени выхода рекламы)
•Происходит посекундное формирование цен (устанавливается базовая цена за 30-секундный ролик, оплата производится по фактическому времени трансляции). При распространении рекламы на радио многие радиостанции устанавливают минимальное кол-во выходов рекламы в эфир.
Печатные СМИ
•При размещении рекламы в печатных СМИ цена также устанавливается по прайс- листам, при этом используются несколько типов размещений рекламы и установления цен:
•1) размещение рекламы по полосам, когда полоса печатного издания делится на части, каждая из ктр имеет свою расценку (1 полоса, ½ полосы, ¼ полосы и т.д.)
•2) размещение рекламы по модулям, когда печатное издание делит всю рекламную площадь на стандартные модули
•3) размещение рекламы на определенной печатной площади по расценкам за 1 кв. см.