Ответственность
•Ответственность сторон определяется по общим правилам для договоров подряда и авторского заказа
Вместе с тем в договоре должна специально предусматриваться обязанность рекламопроизводителя возместить потерпевшим лицам убытки, если реклама нарушает авторские и смежные права третьих лиц. Данное условие касается ответственности за несанкц.использование в рекламе чужих художественных
имузыкальных произведений или иных объектов интеллект.собственности. При отсутствии в договоре такого условия ответственность за нарушение авторских
исмежных прав возлагается на заказчика рекламы.
Договор на распространение рекламы
•По договору исполнитель обязуется совершить в опр. сторонами порядке и форме действия по распространению соотв. сведений о рекламируемом ob или лице для привлечения интереса этому ob или лицу, а
заказчик обязуется оплатить стоимость услуг.
Существенные условия:
•Способ распространения рекламы
•Время, место, сроки, количество «выходов» рекламного объявления
Договор на распространение рекламы в СМИ
Рекламораспространитель обязуется оказать услугу по распространению рекламного продукта заказчика путем сообщения его в эфире, по кабелю, публикации в печатном издании и т.п., а заказчик обязуется оплатить оказанную услугу.
Содержание : совершение исполнителем конкретных действий по распространению сведений рекламного
характера.
Предмет – 3 составляющих:
•Наименование услуги
•Способ ее выполнения
•Объем услуг
В зависимости от вида рекламы условия договора будут выглядеть различно
Содержание договора на распространение рекламы в СМИ
В договорах определяются:
•Цели рекламирования товара или фирмы- рекламодателя
•Круг потребителей рекламной инфо
•Формы рекламы
•Точная характеристика способов и средств её распространения
•Частота и продолжительность рекламных действий
•Анализ результатов рекламной кампании
•Размеры необходимых затрат и вознаграждение исполнителя
В договоре необходимо урегулировать:
• При распространении рекламы в прессе :
a) В каких печатных изданиях будет размещено объявление
b) С какой периодичностью должно публиковаться рекламное объявление
c) На какой конкретно странице журнала или газеты, в какой части страницы, каким кеглем набрано
• При распространении рекламы в эфире:
a)На каких каналах будут размещаться рекламные ролики – общероссийских или региональных
b)В каких передачах должен быть показан ролик (для заказчика важна актуальность передачи, интерес к ней зрителей)
c)Сколько раз ролик будет показан в течение суток, в какое время дня и т.д.
Телевидение
3 формы распространения рекламных продуктов, когда продажа осуществляется:
•1) по минутному прайс-листу;
•2) по рейтингам;
•3) по специальным рекламным блокам
Радио
•На «радиорынке» устанавливаются расценки по времени дня (различные тарифы в зависимости от времени выхода рекламы)
•Происходит посекундное формирование цен (устанавливается базовая цена за 30-секундный ролик, оплата производится по фактическому времени трансляции). При распространении рекламы на радио многие радиостанции устанавливают минимальное кол-во выходов рекламы в эфир.
Печатные СМИ
•При размещении рекламы в печатных СМИ цена также устанавливается по прайс- листам, при этом используются несколько типов размещений рекламы и установления цен:
•1) размещение рекламы по полосам, когда полоса печатного издания делится на части, каждая из ктр имеет свою расценку (1 полоса, ½ полосы, ¼ полосы и т.д.)
•2) размещение рекламы по модулям, когда печатное издание делит всю рекламную площадь на стандартные модули
•3) размещение рекламы на определенной печатной площади по расценкам за 1 кв. см.
Договор на распространение наружной рекламы
Исполнитель обязуется за вознаграждение, выплачиваемое заказчиком выполнить работы по:
•размещению рекламного продукта заказчика на рекламной
конструкции,
•поддержанию рекламного продукта в надлежащем состоянии
•удалению (демонтажу) рекламы