Учебный год 2023-2024 / Практикум (стр. 290)-1

Раздел IV. Рынок и предпринимательская деятельность

Были ли нарушены исключительные права ООО? Возможна ли самозащита прав на результаты интеллектуальной деятельности? Укладываются ли действия сотрудников

ОООв рамки самозащиты?

9.Изобретатели Машкин и Смекайлин решили создать ООО и внести в уставный капитал исключительные права на изобретения «Биостимулятор-нейтрализатор, включающий корпус с держателем, выполненный из биоинертного материала, и размещенный в корпусе аккумулятор биоэнергии из металла, предварительно обработанного биогенератором электромагнитного излучения, отличающийся тем, что аккумулятор выполнен из алюминиевой пищевой фольги, корпус — разъемным или снабжен съемной крышкой, а держатель выполнен с возможностью размещения корпуса в зоне проекции солнечного сплетения человека» (патент №2118544, патентообладатель — Э. Машкин) и «Устройство для воздействия на человека, включающее картину, выполненную из натурального волокна светлых тонов, и генератор информационно-энергетического воздействия, размещенный с обратной стороны полотна картины, при этом для улучшения условий жизнедеятельности человека генератор выполнен в виде чередующихся и прилегающих друг к другу слоев металлической фольги и вощины, между которыми размещен слой композитного наполнителя из керамических, металлических и органических порошков, обработанный электромагнитным излучением» (Патент №2161997, патентообладатель — С. Смекайлин).

Дает ли российское законодательство возможность патентования подобных изобретений? Могут ли окупиться расходы на их патентование? Возможно ли создание

ООО со сформированным таким образом уставным капиталом?

Деловая игра

Цель игры

Более глубокое изучение условий охраноспособности различных средств индивидуализации, используемых в предпринимательской деятельности, способов защиты прав на средства индивидуализации, особенностей общеизвестного товарного знака. Развитие навыков аргументации своей позиции в письменной форме и в ходе публичных выступлений.

Участники

Представители истца и ответчика, судья.

Диспозиция

Индивидуальный предприниматель арендовал помещение по соседству с отделением Сбербанкаи открыл в нем кафе «Сбербар». Вывески «Сбербара» и «Сбербанка» соседствуют на одном фасаде и, хотя отличаются цветом (красный и зеленый соответственно), схожи и шрифтами, и рубриками «режим работы» и «обслуживание физических лиц», а логотип

Тема25.Правовоерегулированиеиспользованияинтеллектуальнойсобственностивпредпринимательскойдеятельности

на вывеске кафе (бокал), напоминает фирменный сбербанковский кошелек, водруженный на ножку. Представители Сбербанка обращаются к индивидуальному предпринимателю с претензией, а в случае ее отклонения — в суд.

Задание

Подготовить претензию и ответ на нее, исковое заявление и отзыв на исковое заявление, собрать доказательства в поддержку позиции истца и ответчика, смоделировать судебное заседание.

Письменные задания

1. Проведите сравнительный анализ:

а) патентно-правовой охраны и охраны в режиме коммерческой тайны;

б) охраны в режиме товарного знака и промышленного образца. Результаты сравнения оформите в виде таблицы.

2. Проведите сравнительный анализ лицензионного договора и договора коммерческой концессии. Результаты сравнения оформите в виде таблицы.

Тест

Выберите один или несколько вариантов ответа:

1.Авторское право охраняет:

а) форму произведения; б) содержание произведения.

2.Соблюдение формальностей (государственная регистрация объекта) являются необходимым условием для охраны:

а) авторского права; б) смежных прав;

в) прав на компьютерную программу; г) прав на топологию интегральной микросхемы; д) патентных прав; е) прав на товарный знак;

540

541

Раздел IV. Рынок и предпринимательская деятельность

ж) прав на коммерческое обозначение.

3.Условиями охраноспособности изобретения являются:

а) новизна; б) оригинальность;

в) изобретательский уровень; г) промышленная применимость.

4.Условиями охраноспособности промышленного образца являются:

а) новизна; б) оригинальность;

в) отличимость; г) изобретательский уровень;

е) промышленная применимость

5.Наряду с четвертой частью ГК в РФ продолжает действовать:

а) Патентный закон; б) Закон об авторском праве и смежных правах;

в) Закон о коммерческой тайне; г) Закон о правовой охране программ для ЭВМ и баз данных.

6.Объектами смежных прав являются:

а) перевод; б) копия картины;

в) база данных; г) исполнение произведения артистом; д) передача; е) фильм;

ж) фонограмма.

7.Авторская методика лечения болезни может охраняться в режиме:

а) изобретения; б) авторского права;

в) коммерческой тайны.

8.Право промышленной собственности включает в себя:

Тема25.Правовоерегулированиеиспользованияинтеллектуальнойсобственностивпредпринимательскойдеятельности

а) право собственности на предприятие; б) право на фирменное наименование; в) права на акции АО; г) право на товарный знак; д) ноу-хау.

9. Товарный знак охраняется в отношении:

а) любых товаров и услуг лица, зарегистрировавшего товарный знак;

б) только в отношении определенных классов товаров и услуг.

10.Принудительная лицензия может предоставляться в отношении:

а) товарных знаков; б) компьютерных программ; в) изобретений; г) полезных моделей;

д) промышленных образцов; е) селекционных достижений.

11.Принудительная лицензия может предоставляться по решению:

а) суда; б) антимонопольного органа;

в) Роспатента.

12.Функции патентного поверенного могут осуществлять граждане:

а) зарегистрированные в качестве предпринимателя; б) занимающиеся частной практикой;

в) работающие по трудовому договору.

13.Какие требования устанавливает законодательство к кандидатуре патентного поверенного?

а) гражданство РФ; б) высшее образование;

г) постоянное проживание на территории РФ; д) членство в саморегулируемой организации.

542

543

Раздел IV. Рынок и предпринимательская деятельность

14. В отношении деятельности патентных поверенных применяются следующие меры регулирования:

а) включение в специальный реестр;

б) аттестация;

в) лицензирование;

г) аккредитация;

15. В отношении организаций, управляющих авторскими и смежными правами, применяются следующие меры регулирования:

а) включение в специальный реестр;

б) аттестация;

в) лицензирование;

г) аккредитация.

16.Субъектами права на фирменное наименование являются:

а) коммерческие организации; б) некоммерческие организации, осуществляющие предпринимательскую деятельность;

в) индивидуальные предприниматели.

17.К способам защиты права на фирменное наименование относятся:

а) возмещение убытков; б) компенсация в твердой сумме;

в) компенсация морального вреда;

г) полный или частичный запрет использования тождественного или схожего до степени смешения фирменного наименования;

д) оспаривание регистрации товарного знака.

18.Распоряжение правом на фирменное наименование:

а) возможно путем заключения договора коммерческой концессии; б) возможно путем заключения лицензионного договора; в) невозможно.

19.Право на коммерческое обозначение индивидуализирует:

а) предприятие; б) юридическое лицо; в) товары.

Тема25.Правовоерегулированиеиспользованияинтеллектуальнойсобственностивпредпринимательскойдеятельности

20.Условием охраны права на коммерческое обозначение является:

а) регистрация коммерческого обозначения в Роспатенте; б) различительная способность; в) известность на определенной территории;

г) включение в учредительные документы организации.

21.Субъектами права на коммерческое обозначение являются:

а) индивидуальные предприниматели; б) коммерческие организации;

в) некоммерческие организации, осуществляющие предпринимательскую деятельность; г) саморегулируемые организации; д) адвокатские бюро.

22.Распоряжение правом на коммерческое обозначение:

а) возможно путем заключения договора коммерческой концессии; б) возможно путем заключения договора продажи или аренды предприятия; в) возможно путем заключения лицензионного договора;

г) возможно путем заключения договора об уступке права на коммерческое обозначение; д) невозможно

23.К способам защиты права на коммерческое обозначение относится:

а) возмещение убытков; б) компенсация в твердой сумме;

в) компенсация морального вреда;

г) запрет на использования тождественного или схожего до степени смешения коммерческого обозначения.

24.Право на товарный знак по общему правилу действует:

а) бессрочно; б) в течение 10 лет;

в) в течение 10 лет с возможностью однократного продления; г) в течение 10 лет с возможностью многократного продления.

25. К субъектам права на товарный знак относятся:

а) физические лица;

544

545

Раздел IV. Рынок и предпринимательская деятельность

б) физические лица, зарегистрированные как индивидуальные предприниматели; в) коммерческие юридические лица; г) некоммерческие юридические лица; д) публично-правовые образования.

26.Регистрацию товарных знаков в Российской Федерации осуществляет:

а) Роспатент; б) Федеральная налоговая служба;

в) Министерство экономического развития; г) Министерство промышленности и торговли.

27.Исключительное право на общеизвестный товарный знак:

а) возникает вследствие фактического приобретения обозначением широкой известности в результате интенсивного использования;

б) возникает в результате признания его таковым соответствующим государственным органом;

в) действует бессрочно.

28.Распоряжение правом на товарный знак:

а) возможно путем заключения договора об отчуждении исключительного права; б) возможно путем заключения лицензионного договора; в) возможно путем заключения договора коммерческой концессии; г) невозможно.

29.К институту права на товарный знак относится:

а) право преждепользования; б) понятие конвенционного и выставочного приоритета; в) понятие исчерпания прав.

30.К способам защиты права на товарный знак относится:

а) возмещение убытков; б) оспаривание регистрации товарного знака нарушителя;

в) компенсация в твердой сумме; г) компенсация морального вреда;

д) конфискация контрафактных товаров.

Тема25.Правовоерегулированиеиспользованияинтеллектуальнойсобственностивпредпринимательскойдеятельности

31. Право на одно наименование места происхождения товара может быть зарегистрировано:

а) только за одним лицом;

б) за несколькими лицами, если они производят товары разных классов;

в) за неограниченным количеством лиц.

32. Регистрацию наименований мест происхождения товаров в Российской Федерации осуществляет (осуществляют):

а) Роспатент; б) органы государственной власти субъектов РФ;

в) Министерство экономического развития; г) Министерство промышленности и торговли.

д) Федеральная служба государственной регистрации, кадастра и картографии.

33.Право на наименование места происхождения товара действует:

а) бессрочно; б) в течение 10 лет;

в) в течение 10 лет с возможностью однократного продления; г) в течение 10 лет с возможностью многократного продления.

34.Распоряжение правом на наименование места происхождения товара:

а) возможно путем заключения договора об отчуждении исключительного права; б) возможно путем заключения лицензионного договора; в) возможно путем заключения договора коммерческой концессии; г) невозможно.

35.К способам защиты права на наименование места происхождения товара относится:

а) возмещение убытков; б) конфискация контрафактных товаров;

в) компенсация в твердой сумме; г) компенсация морального вреда.

36.Уголовная ответственность предусмотрена за нарушения прав на:

а) фирменное наименование;

б) коммерческое обозначение;

546

547

Раздел IV. Рынок и предпринимательская деятельность

в) товарный знак;

г) наименование места происхождения товара;

д) изобретение;

е) нарушения всех указанных прав в ходе осуществления недобросовестной конкуренции.

37.Административная ответственность предусмотрена за нарушение прав на:

а) фирменное наименование; б) коммерческое обозначение; в) товарный знак;

г) наименование места происхождения товара; д) доменное имя;

е) нарушения всех указанных прав в ходе осуществления недобросовестной конкуренции.

Задания для внеаудиторной работы

Редактирование текстов

Отредактируйте отрывок из статьи, отметив и исправив неточности в юридической терминологии.

«…президент Башкирии … выступил с инициативой официально «закрепить за республикой» традиционные региональные бренды. В их числе — гастрономические «башкирский мед» и «башкирский кумыс» и животноводческие «бурзянская пчела» и «башкирская лошадь».

Участники рынка восприняли идею … с оптимизмом, но дали понять, что ее реализация может быть сопряжена с рядом сложностей. В частности, директор государственного учреждения «Башкирский научно-исследовательский институт пчеловодства и апитерапии» (БНИЦПА) … рассказал…, что в 2005 году центр получил свидетельство об исключительном праве использования наименования географического происхождения этого продукта и стал единственным правообладателем этой торговой марки. Все прочие производители меда в Башкирии отныне имеют право указывать географический эпитет только в отношении «места сбора». Аналогичную «защиту» центр обеспечил бренду «башкирская медоносная пчела». «Ни одна другая пчела в России патента не имеет»,— пояснил директор центра».120

Правовые заключения

1. Оцените правомерность использования в рекламном ролике фрагмента исполнения известным советским певцом песни известного советского композитора на стихи известного

120 Павлова Н. Брендом намазано // Коммерсантъ. 2010. 23 сент.

Тема25.Правовоерегулированиеиспользованияинтеллектуальнойсобственностивпредпринимательскойдеятельности

советского поэта. Составьте перечень недостающих сведений, которые вам понадобятся для подготовки заключения, и перечень нормативных актов, на которых будет основываться ваш вывод.

2.Подготовьте заключение по вопросу о возможности патентования в Российской Федерации технологий минимизации налогообложения.

3.Компания «Соремартек С.А.» зарегистрировала на территории Российской Федерации в отношении товаров «сладости» и «продукты из шоколада» товарный знак, который представляет собой фотографию конфеты шарообразной формы белого цвета с неровной поверхностью (в обсыпке из кокосовой стружки). Подготовьте ответ на вопрос: могут ли теперь другие лица на территории Российской Федерации заниматься производством и реализацией круглых белых конфет в обсыпке без разрешения компании «Соремартек С.А.»?

4.В отношении товарных знаков «kompromat.ru», «Кузькина мать», «Белочка», «Солнцедар», «Володя и медведи», «Выпь (Buhalo)» вставал вопрос об их противоречии принципам морали. Составьте правовое заключение по данному вопросу.

5.Подготовьте правовое заключение по вопросу о возможности охраны одного и того же обозначения в режиме товарного знака и наименования места происхождения товара одновременно.

Задания по обобщению судебной практики

Обобщите судебную практику:

•по «доменным спорам»;

•по спорам об исполнении и расторжении договоров коммерческой концессии;

•по спорам о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака вследствие его неиспользования;

•по спорам о взыскании компенсации в твердой сумме.

Задания по составлению документов

По сюжету задачи №3 составьте проект лицензионного договора и искового заявления.

Работа с иностранными источниками

Прочитайте отрывок из статьи и ответьте на вопросы.

«Brands can …evoke feelings of love and passion. Some brands, such as Apple and HarleyDavidson, have been found to serve as objects of cult and ritual. The existence of these phenomena, referred to collectively as «brand fetishism,» is inconsistent with the basic

548

549

Раздел IV. Рынок и предпринимательская деятельность

premises of traditional economic analysis of trademark law, which takes a purely functional view of the trademark.

…Brand extensions into distant product fields, known as collateral markets, are .. an integral part of brand fetishism. Yet, trademark law extensively supports and encourages this commercial practice. Famous trademarks are protected today in virtually every product field…

Moreover, trademark law privileges marks that have been extended into collateral markets by granting them stronger legal protection. For instance, the mark «Harley-Hog» for pork was denied registration, because Harley-Davidson had used its marks for a wide variety of collateral products, including beer, wine coolers, chocolate bars, and more. The court concluded that a consumer having knowledge of these brand extensions would conclude that «Harley-Hog» pork products originate from Harley-Davidson»121.

Какое явление автор именует «бренд-фетишизмом»? Опасно ли оно? Содержит ли российское законодательство о товарных знаках предпосылки для развития этого явления?

Темы рефератов

1.Правовое регулирование деятельности патентных поверенных.

2.Правовые основы деятельности организаций, управляющих авторскими и смежными правами.

3.Правовое значение регистрации доменных имен.

4.Договор о регистрации доменного имени.

5.Издательский бизнес: правовые условия.

6.Концертный бизнес: правовые условия.

7.Кинопрокат: правовые условия.

8.Исчерпание прав.

9.Экспертиза при государственной регистрации результатов интеллектуальной деятельности и средств индивидуализации.

10.Право преждепользования.

Темы эссе

1.Патентный троллинг.

2.Надо ли бороться с киберсквоттерством?

3.Злоупотребление правами на результаты интеллектуальной деятельности.

121Rierson S. L. The myth and reality of dilution // Duke law & technology rev. –Durham, 2012. — Vol. 11, №2. –P.213– 312 (P.87–88).

Тема 26. Правовое регулирование рекламного рынка

4.Нужна ли уголовная ответственность за посягательства на интеллектуальную собственность?

5.«Советские товарные знаки» — чьи они?

6.«Кумулятивная охрана» результатов интеллектуальной деятельности — благо или зло?

Контрольные вопросы

22.Какие результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации подлежат государственной регистрации?

23.Какой государственный орган уполномочен осуществлять такую регистрацию?

24.Что такое право преждепользования?

25.Что подразумевается под исчерпанием прав в праве интеллектуальной собственности?

26.Могут ли результаты интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации использоваться без согласия правообладателя?

27.Охарактеризуйте сроки охраны исключительных прав.

28.Приведите примеры результатов интеллектуальной деятельности и средств индивидуализации, в отношении которых возможен выбор между различными режимами охраны исключительных прав.

29.Охарактеризуйте оборотоспособность средств индивидуализации.

30.Охраняются ли в Российской Федерации права на доменные имена?

31.Есть ли в Российской Федерации специализированные суды для рассмотрения споров в сфере интеллектуальной собственности?

Тема 26. Правовое регулирование рекламного рынка

Литература

Основная

a.Богацкая С.Г. Правовое регулирование рекламной деятельности. М., 2007.

550

551

Раздел IV. Рынок и предпринимательская деятельность

b.Кирилловых А.А. Реклама и рекламная деятельность. Проблемы правового регулирования. М, 2013.

c.Копытин Д.А. Правовое регулирование рекламного рынка (предпринимательскоправовой аспект). М., 2010

1. Постатейный комментарий к Федеральному закону «О рекламе» / Бадалов Д.С., Василенкова И.И., Карташов Н.Н. и др. М., 2012.

Дополнительная

1.Свердлык Г.А., Андреев А.Н., Страунинг Э.Л. Проблемы рекламных провоотношений. М:, 2002.

2.Свердлык Г.А., Нечуй-Ветер В.Л. Основные вопросы обязательств по оказанию рекламных услуг: Учебное пособие. М:, 2002.

3.Страунинг Э.Л. Некоторые проблемы общей теории рекламных правоотношений. М., 2004.

4.История рекламы: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Журналистика», «Реклама», «Связи с общественностью» / В.В. Ученова, Н.В. Старых. М., 2008.

Нормативные акты

1.ГК РФ, часть I, статья 437.

2.ГК РФ, часть II, статья 494.

3.ГК РФ, части II, IV.

4.КоАП РФ, статьи 5.9, 5.12, 5.48, 6.13, 11.21, 14.3., 14.24, 14.27, 15.24, п.2.4 статьи 19.5.

5.Федеральный закон от 13 марта 2006г №38-ФЗ «О рекламе».

6.Федеральный закон от 26 июля 2006 года № 135-ФЗ «О защите конкуренции» // СПС «Консультант-Плюс». Статья 14.

7.Федеральный закон от 1 июня 2005г. № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации» // СЗ РФ. 2005. №23. Ст. 2199. Статьи 1–3.

8.Федеральный закон от 29.12.2010 №436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» // Российская газета. 2010. №297.

9.Федеральный закон от 23.02.2013 №15-ФЗ «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака». // СЗ РФ. №8. Ст. 721. Статья 16.

10.Федеральный закон от 22.02.2014 №20-ФЗ «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации» // СПС «Консультант-Плюс». Глава 8.

Тема 26. Правовое регулирование рекламного рынка

11.Федеральный закон «О выборах президента РФ» от 10 января 2003г № 19-ФЗ // СПС «Консультант-Плюс». Глава 7.

12.Федеральный закон от 12.06.2002 №67-ФЗ (ред. от 04.06.2014) «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации» // СПС «Консультант-Плюс».

13.Федеральный закон «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях» от 11 августа 1995г №135-ФЗ. Статья 2 // СПС «Консультант-Плюс».

14.Закон РСФСР «О защите прав потребителей» от 07 февраля 1992г №2300–1. Статья 9 // СПС «Консультант-Плюс».

15.Указ Президента РФ от 17.02.1995 №161 (ред. от 23.04.2007) «О гарантиях права граждан на охрану здоровья при распространении рекламы» // СПС «Консультант-Плюс».

16.Постановление Правительства РФ от 30 июня 2004г №331 «Об утверждении положения о федеральной антимонопольной службе» // СЗ РФ. №8. Ст. 721.

17.Постановление Правительства РФ от 17.08.2006г №508 «Об утверждении правил рассмотрения антимонопольным органом дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства о рекламе» // СПС «Консультант-Плюс».

18.Постановление Правительства РФ от 20.12.2012 №1346 «Об утверждении Положения о государственном надзоре в области рекламы» // СПС «Консультант-Плюс».

19.Постановление Правительства Москвы от 12.12.2012 № 712-ПП (ред. от 27.08.2014) «Об утверждении Правил установки и эксплуатации рекламных конструкций» // СПС «Консультант-Плюс».

20.Постановление Правительства Москвы от 27.08.2014 №494-ПП «Об утверждении Порядка расчета размера платы по долгосрочным договорам на присоединение объектов наружной рекламы и информации к имуществу города Москвы и договорам на установку и эксплуатацию объектов наружной рекламы и информации на имуществе города Москвы, заключенным после 12 декабря 2012г. без проведения процедуры торгов в соответствии со вступившими в законную силу судебными актами, и о внесении изменений в постановление Правительства Москвы от 12 декабря 2012г. №712-ПП» // СПС «Консультант-Плюс».

Судебная практика

1.Постановление Конституционного Суда РФ от 4 марта 1997г №4-П «По делу о проверке конституционности статьи №3 Федерального закона от 18 июля 1995 года «О рекламе».

2.Постановление Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 №58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе».

552

553

Раздел IV. Рынок и предпринимательская деятельность

3.Постановление Пленума Верховного Суда РФ от 15.06.2010 № 16 (ред. от 09.02.2012) «О практике применения судами Закона Российской Федерации «О средствах массовой информации» // СПС «Консультант-Плюс». Пункты 1, 6.

4.Информационное письмо Президиума Высшего Арбитражного Суда РФ от 25 декабря 1998г №37 «Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе».

5.Информационное письмо Пленума ВАС РФ от 11 января 2002 года № 66 «Обзор практики разрешения споров, связанных с арендой».

6.Постановление Президиума Высшего Арбитражного Суда РФ от 27 мая 1997г №1489/97.

7.Постановление Президиума Высшего Арбитражного Суда РФ от 16 января 2001г №5382/00.

Вопросы, проблемы, мнения для обсуждения

1.В научной литературе можно встретить трактовку понятия «реклама», отличную от легальной. Согласно этой трактовке, под рекламой следует понимать не информацию о товарах, работах и услугах, а деятельность по распространению такой информации. Какой из выше обозначенных подходов кажется вам предпочтительным и почему?

2.Помимо легальных признаков рекламы в научной литературе дискутируются иные, в том числе возмездный характер распространения рекламы. Как вы считаете, следует ли включать данный признак в законодательное определение рекламы? Какие практические последствия повлечет за собой включение данного признака в законодательное определение рекламы?

3.Какие нормы и как решают в Федеральном законе «О рекламе» проблему product placement122?

4.Что вам известно о проблеме «зонтичных брендов»? Проанализируйте положения пункта 3) части 2 статьи 5 и части 4 статьи 2 Федерального закона «О рекламе» от 13 марта 2006 года №38-ФЗ. Как бы вы решили проблему «зонтичных брендов»?

5.Содержит ли Федеральный закон «О рекламе» нормы, регулирующие порядок использования русского и других языков в рекламе? Каков порядок использования языков народов РФ и иностранных языков в рекламе?

6.Обязательно ли в рекламе товара, подлежащего обязательной сертификации, делать отметку о том, что товар сертифицирован, а в рекламе лицензируемого вида деятельности — указывать номер и дату выдачи лицензии, а также наименование органа, выдавшего эту лицензию?

122	Рroduct placement — помещение в произведение литературы, науки или искусства изображений товаров и средств
	их индивидуализации или какой-либо информации о них. О product placement см, например: http://top.rbc.ru/
	society/02/03/2010/376308.shtml.

Тема 26. Правовое регулирование рекламного рынка

7.Возможно ли вместо размещения пометки «реклама» или «на правах рекламы», закрепленной в статье 16 Закона «О рекламе», использовать иную пометку, например, букву «Р» в окружности?

8.Федеральный закон «О рекламе» называет трех основных участников рекламного рынка: рекламодателя, производителя и распространителя рекламы. Однако в рекламной сфере успешно функционируют несколько тысяч рекламных агентств, оказывающих рекламодателям посреднические услуги. В чем специфика правового статуса рекламных агентств? Как вы считаете, следует ли обозначить рекламное агентство в федеральном законе «О рекламе» в качестве самостоятельного субъекта, отличного от производителя и распространителя рекламы?

9.Федеральный закон «О рекламе» упоминает в статье 12 «договоры на производство, распространение и размещение рекламы». Какова правовая природа этих договоров? Нормы о каких поименованных в ГК РФ договорах следует применять к договорам на производство, распространение и размещение рекламы (статья 12)?

10.В большинстве случаев реклама выражена в форме произведения — объекта авторского права. Например, рекламный видеоролик — это типичный случай аудиовизуального произведения. Как вы полагаете, следует ли рекламораспространителю, обязавшемуся согласно договору с рекламодателем разместить рекламный видеоролик в эфире телеканала, включить в этот договор нормы о предоставлении рекламораспространителю права использования данного видеоролика посредством передачи в эфир?

11.В статье 19 Федерального закона «О рекламе» указывается, что между владельцем рекламной конструкции и собственником земельного участка, здания или иного недвижимого имущества, к которому присоединяется рекламная конструкция, должен быть заключен «договор на установку и эксплуатацию рекламной конструкции». Как вы полагаете, к какому из поименованных ГК РФ видов договоров он ближе по своей правовой природе: аренде, договору на возмездное оказание услуг или иному?

12.На рекламном рынке широко распространена практика заключения между рекламодателем и рекламным агентством так называемых «рамочных договоров», предмет которых содержит только общие названия работ и услуг, которые, возможно, будут выполняться в будущем. Все конкретные условия, определяющие предмет договора, стороны определяют позднее в дополнительных соглашениях к такому «рамочному» договору. Можно ли считать такой «рамочный» договор заключенным? Будут ли его условия распространяться на дополнительные соглашения, заключенные сторонами?

13.Если в периодическом печатном издании опубликовано несколько рекламных объявлений, не соответствующих действующему законодательству, какое количество штрафов может быть наложено на рекламораспространителя: один или в количестве, равном числу ненадлежащих рекламных объявлений?

14.В соответствии с п.1) ч.2 статьи 5 Федерального закона от 13 марта 2006 года №38ФЗ «О рекламе», реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами, является недобросовестной. Такая реклама

554

555

Раздел IV. Рынок и предпринимательская деятельность

не допускается. В то же время согласно п.3) ч.1 ст. 14 Федерального закона от 26 июля 2006 года №135-ФЗ «О защите конкуренции», некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимых или реализуемых им товаров с товарами, производимыми или реализуемыми другими хозяйствующими субъектами — это одна из форм недобросовестной конкуренции. В случае если рекламодатель допустил в рекламе некорректное сравнение с товаром конкурента, за какое нарушение он должен быть привлечен к ответственности: за распространение ненадлежащей рекламы или за недобросовестную конкуренцию?

Задания по комментированию норм права

1.Часть 2 статьи 2 Федерального закона «О рекламе» от 13 марта 2006 года №38-ФЗ устанавливает, что его действие не распространяется, в том числе на «упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера». Как вы понимаете словосочетание «органично интегрированы»? Какова позиция Федеральной антимонопольной службы по данному вопросу?

2.Пункт 1) части 2 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» от 13 марта 2006 года №38-ФЗ налагает запрет на рекламу, содержащую «некорректные сравнения» рекламируемого товара с товаром конкурентов. Проанализируйте административную и судебную практику применения данной нормы и определите, что следует понимать под некорректным сравнением.

Задачи

1. Гражданин Зайцев, не зарегистрированный в установленном порядке в качестве предпринимателя, на постоянной основе выполняет для третьих лиц работы по установке в квартирах входных стальных дверей и для привлечения клиентов размещает в газете соответствующую информацию о своей деятельности.

Являются ли размещаемые Зайцевым объявления рекламой?

2. ООО «Ромашка», реализующее кухонные гарнитуры собственного производства, разместило в газете объявление следующего содержания: «Ведущий производитель кухонь самого высокого качества (15 лет на рынке) приглашает на работу менеджеров по продажам. Тел.:…».

Является ли данное объявление рекламой?

3. ООО «Обувная фабрика» заключило договор с ООО «Студия «Креатив» на разработку макета рекламного плаката. Приняв и оплатив работы, ООО «Обувная фабрика» заключило договор

сООО «Типография» на производство плаката в соответствии с произведенным макетом.

ООО «Типография» произвело плакат. Затем ООО «Обувная фабрика» заключило договор

срекламным агентством ООО «Медиа», на основании которого последнее разместило плакат на принадлежащем ему средстве наружной рекламы и информации.

Тема 26. Правовое регулирование рекламного рынка

Укажите вид каждого из вышеуказанных лиц как участников рекламных отношений.

4. ООО «ПрофиДент» заключило договор с рекламным агентством ООО «Нота» на размещение рекламы в эфире телеканала ООО «Центральный». В эфир вышла реклама со следующим слоганом: «ООО «ПрофиДент» оказывает самые лучшие стоматологические услуги». Никаких ссылок на критерии, по которым рекламодатель был назван лучшим, или на подтверждающие исследования, в рекламе не содержалось. В ходе рассмотрения административного дела выяснилось, что ООО «Профидент» использует в работе новейшие материалы, которых нет у конкурентов на территории РФ. Однако по иным показателям, как то: уровень квалификации персонала, качество профессионального оборудования и т.п., ООО «Профидент» не превосходит конкурентов.

Является ли данная реклама надлежащей? Какие изменения следует внести в данную рекламу, чтобы сделать ее менее рискованной?

5. ООО «Издательский дом» опубликовало в очередном номере издаваемого им журнала «Успех» два рекламных объявления с информацией о табачных изделиях на первой и последней обложке. Все объявления содержали обязательное предупреждение о вреде курения, занимавшее 10% площади публикации, и пометку «реклама».

Является ли данная реклама надлежащей?

Следует ли считать отдельным административным правонарушением публикацию каждой полосы с ненадлежащей рекламой?

6. ООО «Коньячный завод» разместило в эфире ООО «Телеканал «Республиканский» рекламу производимой им стеклянной тары для алкогольной продукции. Территориальное управление Федеральной антимонопольной службы возбудило производство по признакам нарушения законодательства о рекламе. В ходе разбирательства выяснилось, что в рекламе стеклянной тары было использовано обозначение, не зарегистрированное как товарный знак, но сходное до степени смешения с товарным знаком, зарегистрированным по позиции 33-го класса Международной классификации товаров и услуг «алкогольные напитки», права на который принадлежат ООО «Коньячный завод». В рекламе использовалась тара, применяемая ООО

«Коньячный завод» для розлива алкогольной продукции. Тара, изображенная в рекламе, отдельно от алкогольной продукции третьим лицам не реализуется.

Решите дело.

7. ООО «Мобтелеком» разместило на рекламных конструкциях, расположенных вдоль автомобильной трассы, рекламные плакаты с информацией о новом тарифе «Почти даром» со стоимостью минуты разговора 1 копейка. Вся существенная информация о тарифе (например, о том, что минута разговора стоит одну копейку по ночам с субботы на воскресение с 2.00 до 4.00 часов) на плакатах присутствовала, но была выполнена мелким шрифтом, который водители машин, проезжавших мимо, прочитать не могли.

Решите дело. Стали бы вы привлекать к участию в деле экспертов, если да, то каких, и какие вопросы вы поставили бы им?

556

557

Раздел IV. Рынок и предпринимательская деятельность

8. ООО «Гедеон Байзер» распространило среди журналистов, работающих в периодических печатных изданиях, пресс-релиз о новом рецептурном лекарственном средстве. Спустя некоторое время в журнале, предназначенном для широкой аудитории, по инициативе одного из журналистов, получивших пресс-релиз, была опубликована заметка о данном рецептурном лекарственном средстве с его изображением и описанием лечебных свойств, без пометки «на правах рекламы». ООО «Гедеон Байзер» не заказывало эту публикацию и не имеет договора с указанным выше журналом.

Следует ли считать заметку рекламой? Если да, то нарушен ли Федеральный закон «О рекламе», и какого из перечисленных в задаче субъектов следует привлечь к ответственности?

Тест

Выберите один или несколько вариантов ответа:

1.Какой из нижеперечисленных признаков рекламы дискутируется в научной литературе и не поименован в Федеральном законе «О рекламе» от 13 марта 2006 года №38-ФЗ:

1)реклама — это распространенная информация;

2)неопределенный круг лиц;

3)направленность на привлечение внимания к объекту рекламирования;

4)цель — способствование продвижению объекта рекламирования на рынке;

5)возмездный характер распространения рекламы.

2.В течение какого срока действительна реклама, являющаяся публичной офертой в соответствии с п.2. ст. 437 ГК РФ (если иного срока не указано в ней самой):

1)в течение одного месяца с момента ее распространения;

2)в течение двух месяцев с момента ее распространения;

3)в течение трех месяцев с момента ее распространения.

3.Если реклама выполнена на иностранном языке, она должна сопровождаться переводом на русский язык, за исключением, в частности:

1)товарных знаков, знаков обслуживания;

2)обозначений, поданных на регистрацию в качестве товарных знаков, знаков обслуживания;

3)обоих указанных случаев.

4.Если в рекламе указана стоимость рекламируемого товара, то как она может быть выражена:

Тема 26. Правовое регулирование рекламного рынка

1)только в рублях;

2)только в рублях или в условных единицах при наличии обязательного указания о том, что следует понимать под условной единицей;

3)только в рублях или в иностранной валюте при наличии обязательного указания о том, как определяется курс данной иностранной валюты к рублю;

4)в рублях, условных единицах или иностранной валюте.

5.Реклама мероприятий, направленных на стимулирование сбыта товара, регулируется:

1)только главой Глава 57 ГК РФ «Публичный конкурс»;

2)только Федеральным законом «О рекламе» от 13 марта 2006 года №38-ФЗ;

3)может регулироваться каждым из вышеперечисленных источников в различных сочетаниях в зависимости от существа рекламируемого мероприятия.

6.В социальной рекламе нельзя упоминать:

1)конкретные товары и средства их индивидуализации;

2)спонсоров;

3)органы государственной власти и муниципальные органы.

7.Какой из нижеперечисленных субъектов рекламного рынка прямо не поименован в Федеральном законе «О рекламе» от 13 марта 2006 года №38-ФЗ:

1)рекламодатель;

2)рекламопроизводитель;

3)рекламораспространитель;

4)рекламное агентство.

8.В течение какого срока рекламодатель, производитель и распространитель рекламы обязаны хранить рекламные материалы или их копии, в том числе вносимые в них изменения:

1)в течение полугода со дня распространения рекламы или со дня окончания сроков действия договоров на производство, размещение и распространение рекламы;

2)в течение года со дня распространения рекламы или со дня окончания сроков действия договоров на производство, размещение и распространение рекламы;

3)в течение трех лет со дня распространения рекламы или со дня окончания сроков действия договоров на производство, размещение и распространение рекламы.

9.Рекламодатель по требованию рекламораспространителя согласно требованию федерального закона «О рекламе» от 13 марта 2006 года №38-ФЗобязан:

558

559