54. Договор на оказание рекламных услуг.

К таким договорам можно отнести:

• договор на создание рекламы

• договоры на распространение рекламы (по каж­дому виду рекламного средства)

• агентский рекламный договор

• договоры об использовании имущества для размещения рекламы

• спонсорский договор, договор о размещении рекламы в художественном произведении,

• договор на проведение рекламной кампании и т.д.

Реклама — это информация, распространяемую любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту реклами­рования, формирование или поддержание интереса к нему и его продви­жение на рынке.

Объект рекламирования - товар, сред­ство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спор­тивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.

Учитывать требования ФЗ о рекламе по содержанию, ограничению на распространение.

Субъекты рекламных отношений: рекламодатели и потребители рекламы + посредники (центральное место зани­мают рекламные агентства).

1. Договор на создание рекламы

Исполнитель обязуется по заданию заказчика создать готовый к размещению рекламный продукт и передать его заказчику, а заказчик обязуется принять рекламный продукт и оплатить его.

Это смешанный договор и содер­жит следующие договорные обязательства:

• обязательство по созданию рекламного продукта — сложного объ­екта, включающего несколько охраняемых результатов интеллектуальной деятельности.

• обязательство по изготовлению согласованного количества (тиража) рекламных продуктов, т.е. подрядные обязательства;

• обязатель­ства по отчуждению заказчику исключительных прав либо по предостав­лению лицензии на использование произведений, вошедших в рекламный продукт (последующее распространение рекламных продуктов пред­полагает их публичный показ, сообщение в эфир или по кабелю, доведение до всеобщего сведения и т.п., что является использованием произведения).

Готовый к размещению рекламный продукт (ролик, плакат, постер и т.п.) — это рекламная информация, закрепленная на определенном мате­риальном носителе.

Признак рекламной информации - в стимулировании спроса на объект рекламы путем создания ярких, эмоциональных, творческих обращений к потребителям.

Рекламный продукт - результат интеллектуальной, творческой деятельности создателей рекламы и может являться объектом интеллектуальных прав при соблюдении критериев новизны и оригинальности.

Задание заказчика:

В российской рекламной практике оно называется «бриф», представляет собой весьма объемный доку­мент, содержащий не только основные параметры будущего рекламного продукта, но и значительный массив маркетинговой информации об объ­екте рекламирования, особенностях покупательских предпочтений, что совершенно необходимо для создания эффективной рекламы.

Макеты будущей рекламы:

Условие о предварительном одобрении заказчиком оригинал-макета (нескольких макетов) будущей рекламы до перехода к так называемой «производственной части» исполнения договора.

Обязанность заказчика не использовать в своей деятель­ности отвергнутые им оригинал-макеты, устанавливается ответственность за нарушение этой обязанности.

Обязанности рекламиста: передать в собственность заказчику готовый к разме­щению рекламный продукт в необходимом количестве экземпляров мате­риальных носителей. Приемка должна удостоверяться подписанием двустороннего акта.

Важно заключить соглашение о передаче исключитель­ных прав на рекламный продукт (договор об отчуждении исключительных прав, простая или исключительная лицензия).

Сроки: определяются сроки начала и окончания работ; предоставления заказчику оригинал-маке­тов; срок для доработки оригинал-макетов и т.д.