9.1 Средние издержки – классификация, определение. Каким образом и почему изменяются средние издержки при наращивании объемов производства в коротком периоде.
Средние издержки - это сумма затрат по выпуску отдельных изделий. Расчет средних издержек по каждой статье затрат (прямых материальных затрат и затрат на оплату труда и др.) позволяет выявить уровень и динамику затрат и резервы по их сокращению.
Средние издержки равны валовым затратам, деленным на произведенное количество товара.
Средние переменные издержки
Это средние за определенный период времени переменные издержки производства единицы продукции. Переменные издержки производства единицы продукции - это такие издержки, величина которых прямо зависит от объема производства.
Средние постоянные издержки
Это постоянные издержки предприятия, приходящиеся на единицу выпускаемой продукции. Средние постоянные затраты определяются делением постоянных затрат на количество произведенной продукции.
Средние общие издержки равны частному от деления общих издержек на количество произведенной продукции.
Средние постоянные издержки определяются делением общих постоянных издержек на количество произведенной продукции.
Средние переменные издержки определяются делением общих переменных издержек на количество произведенной продукции.
Средние издержки важны для определения прибыльности фирмы: если цена равна средним издержкам, то прибыль отсутствует. Если цена больше них, то фирма имеет прибыль в размере этой разницы, если меньше - фирма несет убытки и может обанкротиться.
Для определения максимального выпуска продукции, который может осуществлять фирма, рассчитывают предельные издержки. Это дополнительные издержки па производство каждой дополнительной единицы продукции по сравнению с объемом выпуска. Предельные издержки важны для определения стратегии поведения фирмы.
Как можно заметить, все изменения в краткосрочном периоде связаны с переменными затратами. Реакция выпуска продукции на изменение переменных затрат определяется законом убывающей предельной производительности, который гласит: увеличение затрат переменного фактора с определенного момента дает все меньший прирост объема выпуска продукции.
Таким образом, в пределах краткосрочного периода деятельности фирмы все производственные мощности считаются фиксированными. Она может использовать свои мощности более или менее интенсивно, однако имеющегося в ее распоряжении времени недостаточно, для того чтобы изменить размеры предприятия, поэтому в краткосрочном периоде издержки делятся на постоянные и переменные.
15.1. Олигополия и ломанная кривая спроса олигополиста.
Олигополией называют тип рынка, где несколько крупных фирм контролируют основную его часть.
Модель "ломаной кривой спроса" описывает поведение фирмы, не проводящей стратегии тайного сговора с конкурентами.
При изменении цены одним из конкурентов другие могут выбрать одно из двух возможных решений:
1) выравнивать цены и подстраиваться под новую цену;
2) не реагировать на изменение цены одним из конкурентов.
Предположим, что одна фирма на рынке олигополии повышает цены. В этом случае, если остальные фирмы повысят цены вслед за первой фирмой, все фирмы отрасли потеряют некоторый объем продаж в пользу других отраслей. Поэтому, если одна фирма увеличивает цену, другие фирмы обычно не реагируют на такое изменение.
Допустим, что одна фирма на рынке олигополии снижает цены. Тогда, если ее конкуренты также не снизят цены, фирма отберет часть покупателей у других фирм в отрасли. Поэтому если одна фирма снижает цену, то другие фирмы обычно снижают цены вслед за ней.
Таким образом, типичное поведение олигополии - понижать цену вслед за понижением цены конкурента и не реагировать на увеличение цен последним.
Теперь мы можем объяснить сущность ломаной кривой спроса: если фирма А поднимет цену выше существующей цены P0. то конкуренты скорее всего не поднимут цены. В результате фирма А потеряет часть своих потребителей. Спрос на ее продукцию выше точки А очень эластичен. Если фирма А понизит цепу, то понизят цену и конкуренты. Поэтому при ценах ниже Р0 спрос становится менее эластичным (при неэластичном спросе снижение цены ведет к меньшему изменению спроса, следовательно, объем прибыли после снижения цены падает). Таким образом, любое изменение цены становится невыгодным в условиях олигополии (рис. 1).
Рис. 1 Ломаная кривая спроса на рынке олигополии:
Р - цена единицы продукции; Q - количество продукции; D - спрос;
P0 - существующая на рынке базовая цена
Снижение цен фирмой А может также вызвать войну цен, когда фирмы по очереди снижают цену, пока для некоторых из них подобные действия не приведут к убыткам и закрытию производства. В условиях ценовой войны побеждает сильнейший, однако эта политика крайне рискованна, так как неизвестно, какая из фирм окажется наиболее стойкой. В конце концов в убытке могут оказаться все предприятия отрасли. Поэтому предприятия-олигополисты, как правило, стремятся поддерживать стабильные цены, перенося конкурентную борьбу в область неценовой конкуренции, т.е. больше используют рекламу, по возможности улучшают качество и внешний вид продукции и т.д.