Вопрос 21. Результативность журналистики и ее факторы

Результативность творчество - одна из главных проблем журналистики.

Под результативностью крайне редко подразумевается коммерческий успех, получение доходов от журналистской деятельности. Журналистика существует, по сути, не ради прибыли, хотя забота о высокой рентабельности изданий не исключена для ведения дела на должном уровне и самостоятельно, без субсидий от лиц и организаций. Высокая социальная результативность создает предпосылки коммерческого успеха и гарантий от нежелательных воздействий.

Требование повышения результативность журналистики может выполняться в максималвьном объеме в том случае, если журналистам достаточно ясно, что такое результативность, что надо знать о путях достижения высокой результативности, какими умениями располагать.

Ответ на первый вопрос связан с осознанием целевых функций журналистики, т.е. с ясным представлением о том, чего же добивается в конечном счете журналистика своей деятельностью. Поэтому результативность в общем виде можно определить как меру реализации цели.

Цель как состояние (сознания, поведения), достижение которого желательно для того или иного СМИ и журналиста, имеет субъективную природу и потому может в большей или меньшей мере отличаться от объективно необходимого.

Поэтому журналистам, и аналитикам журналистского творчество важно рассматривать поставленные цели на фоне объективных потребностей социального развития применительно к той конкретной ситуации, по поводу которой разворачивается журналистская акция.

Потребность в информации - это потребность в совокупности таких сведений, в которых общество нуждается для нормального функционирования и развития экономической, духовной и других сфер. И журналистика призвана выполнять свою роль в "информационном обеспечении" этих потребностей.

Таким образом, определить результативность можно так: это степень достижения журналистских целей, соответствующих потребностям общества вмассовой информации с учетом реальных возможностей как ее "производителей", так и "потребителей".

• Высокий уровень результативности, т.е. максимально функциональная деятельность, есть результат оптимального функционирования журналистики в направлении удовлетворения потребностей общества в информации, как их понимает и реализует в своих произведениях журналист.

В тексте журналист должен совместить объективное отображение действительности с выполнением программных целей учредителя в связи с характером и потребностями аудитории и социальных институтов как потребителей информации при учете особенностей своего канала и полной реализации своих возможностей как журналиста.

Поскольку "потребителями" информации являются как массовая аудитория, так и социальные институты, результативность деятельности бывает двух планов - соответственно адресату информации. С одной стороны, воздействие информации на массовую аудиторию следует называть эффективностью, с другой - результативность контактов с социальными институтами определяется как действенность. Это различение имеет и теоретическое и практическое значения, хотя очень часто эти термины употребляют как синонимы или близкие, даже тождественные понятия.

• Забота о результативности требует прагматической ориентированности всех действия журналистов.