Заключение

В ходе курсовой работы мы изучили понятие нестандартной рекламы и привели существенные различия между ней и традиционными методами.

Обычная, изрядно поднадоевшая теле-, радиореклама, огромные щиты на улицах городов, горы листовок в почтовых ящиках зачастую вызывают совсем не ту реакцию, на которую рассчитывают рекламодатели. Поэтому для успешного развития бизнеса многим компаниям стоит обратиться к разработкам в области нетрадиционных и нестандартных видов рекламы. А некоторые фирмы могут считать подобную рекламу единственным приемлемым способом подачи себя на рынке.

В России нестандартные подходы используются крайне редко, хотя в последнее время все больше и больше компаний осознает, что стандартные, проверенные методы могут гораздо сильнее ударить по бюджету и имиджу предприятия, чем нечто неординарное и не проверенное временем. Например, среди региональных рекламодателей есть мнение, что нестандартная реклама – это для федеральных организаций и компаний. В этом есть доля правды. Себестоимость разработки и сопровождения федерального проекта будет выше регионального примерно в 2 раза. А объем потенциальной аудитории для федерального проекта больше примерно в 20 раз. Но бывают случаи, когда другие способы решения задач бизнеса либо еще дороже, либо уже использованы, либо просто не подходят в силу нестандартности самого бизнеса или задач.

Но все же сложно сказать, что эффективнее: стандартные, повторяющиеся день ото дня ролики, или поиски в рекламе новых оригинальных путей. И то, и другое одинаково необходимо в различных ситуациях. Формирование спроса дело сложное, поэтому стоит задумываться не только «как рекламировать», но и «что рекламировать».

Таким образом, можно сделать вывод, что при грамотном подходе к разработке и реализации, нетрадиционная реклама способна значительно повысить конкурентоспособность компании.

Как сказал К.Л. Бове: «Самая эффективная реклама – это не скучное повторение одних и тех же слоганов, а произведение искусства» [1, с. 103].

Список использованных источников

1. Бове К. Л., Арене У. Ф. Современная реклама. - Тольятти: Издательский дом Довгань, 1995. – 327 с.

2. Борисовский Ю., Семина Н., Соболев С. По ту сторону черты. Классификация услуг в области непрямой рекламы // Индустрия рекламы №12, 2005. – с. 15-23

3. Васильев В. Н. Основы маркетинга: учеб. пособие. ч. 1 / В. Н. Васильев. – Ульяновск : УлГТУ, 2001. – 40 с.

4. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Программы-консультанты. – М.: Бизнес-пресса, 2007. – 380 с.

5. Вирин Ф. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов / Ф. Вирин. – М. : Эксмо, 2012. - 288 с.

6. Евстафьев В., Яссонов В. Введение в медиапланирование: Учебное пособие для начинающих медиапланеров. [Текст] / В. Евстафьев, В. Яссонов. – М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2003. – 248 с.

7. Подорожная Л. В. Теория и практика рекламы : учеб. пособие / Л. Г. Подорожная. – М. : Омега-Л, 2011. – 344 с.

8. Сиссорс Дж. З., Бэрон Р.Б. Рекламное медиа-планирование. [Текст] / Дж. З. Сиссорс, Р.Б. Бэрон. – СПб.: «Питер», 2004. – 520 с.

9. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания / Э. Фарбей. – М. : Баланс-Клуб, 2003. – 240 с.

10. Levinson J. C. The guerrilla marketing handbook. – Boston: Houghton Mifflin, 1994. –396 pages.‎

11. Нестандартная реклама - [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.adme.ru/kompanii/nestandartnaya-reklama-91858/

12. Наступает время "нестандартной" рекламы - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.adme.ru/valtera/nastupaet-vremya-nestandartnoj-reklamy-10-93739

13. История возникновения и развития ATL и BTL - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.advertopedia.ru/index/show-article?id=4

14. По ту сторону черты: классификация услуг в области непрямой рекламы - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.advertology.ru/print15426.htm

15. Нестандартная реклама - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.affect.ru/articles/article/show/40.htm

16. Нестандартная реклама: современный подход - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://conference.be5.biz/r2013/2849.htm

17. ATL и BTL реклама - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.e-xecutive.ru/wiki/index.php/ATL_и_BTL_реклама

18. Инновационные инструменты рекламы - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.rae.ru/forum2012/277/1812

19. Википедия - ATL-реклама - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/ATL_(реклама)

20. Википедия - BTL-реклама: http://ru.wikipedia.org/wiki/BTL

21. Википедия - Партизанский маркетинг - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Партизанский_маркетинг

22. Нестандартные рекламные носители. Примеры и идеи - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://pashigrev.com/nestandartnye-reklamnye-nositeli-primery-i-idei.html

24