22 Дизайн книги – создание книжного оформления и конструкции книги в целом. Ведущие мастера русской книги. Материал у Монаховой Марии – возьмите у неё: [e-mail]

23. Графическая реклама. Виды и средства в проектировании рекламных сообщений. Основные закономерности построения рекламной композиции. Технологии воспроизведения рекламных сообщений на носителях рекламы. ОРЛИК ЕКАТЕРИНА: Графическая реклама. Наружная реклама является самым эффективным способом воздействия на потенциального потребителя и относительно недорогим способом в продвижении товара, услуги на рынок. К средствам наружной рекламы относятся: крышные установки, панно, щитовые установки, электронные табло, экраны, вывески, витрины, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки и т.п. При проектировании наружной рекламы необходимо учитывать ее стационарное, временное или какое другое свойство. Почти все средства наружной рекламы подлежат регистрации в различных организациях. Так как сегодняшний рынок средств наружной рекламы довольно широк и насыщен, то и требования к проектированию рекламы, ее качеству и размещению ужесточаются. Поэтому обязательно нужно знать и грамотно пользоваться правилами размещения средств наружной рекламы и требованиями различных согласующих организаций к средствам наружной рекламы для мест их размещения. Для создания эскизов вывески используются профессиональные графические программы, в том числе, позволяющие сделать анимационную привязку. Проект рекламной вывески состоит из двух частей, это: рабочие чертежи и проверочные расчеты нагрузок - строительная часть, и электрическая часть - электрические схемы с описанием характеристик, используемого оборудования. Проекты рекламных конструкций, площадью более 74 кв.м проходят государственное экспертное обследование, что в свою очередь увеличивает требования к проектной документации и сроки их согласования. Привлечь внимание к витринной экспозиции - это только половина успеха. Необходимо, чтобы идея, воплощенная в художественном образе, пробудила определенную потребность, вызвала желание купить изделие. Таким образом, эстетическое воздействие витринной экспозиции служит, прежде всего, задаче информации потребителей, стимулированию роста их потребностей. Эффективность рекламного воздействия резко возрастает с использованием элементов драматургии. При осмотре сюжетной витрины, посвященной, например, рыболовным принадлежностям (с имитацией озера, камышей, леса), у человека возникают ассоциации с его потребностями (напоминание о предстоящем летнем сезоне, мысленная проверка имеющихся снастей и т. д.) Но если в витрине не будут показаны конкретные изделия, а лишь их изображения, даже в красочной художественной форме, то такая витрина не вызовет у потребителя живого интереса к рекламируемому товару. Соответственно проектирование наружной рекламы должно следовать определенным законам.

Превратить витринную экспозицию в яркое зрелище художнику-декоратору помогают такие свойственные драматургии приемы, как создание зоны повышенно зрительной информации, зоны зрительной разрядке эмоциональных пауз и театральных эффектов, которые усиливают внимание к одним свойствам товара и ослабляют к другим. При оформлении витрины следует иметь в виду, что левая ее половина сильнее привлекает взоры людей, чем правая. Взгляд чаще возвращается в левую сторону витрины независимо от ценности размещенных там предметов. Для "направления" взгляда человека можно использовать всевозможные зрительные "ловушки", например бликфанги (яркие цветовые пятна). Зоны активного эмоционального воздействия особенно необходимы в тех случаях, когда предметом рекламы являются малозаметные и внешне неэффектные товары - галантерея, белье. Синтетический характер искусства проектирования наружной рекламы проявляется еще и в том, что в витрине, например, может быть использовано такое важное средство, как плакат. Сочетание в нем текста лозунга (слогана) графической частью усиливает эмоциональное впечатление. Его использование может быть универсальным: как дополнительная иллюстрация (повторяет в изобразительном виде изделия в витринной экспозиции), как средство, вызывающее определенные ассоциации (указывает, например, на какую-то параллельно изображаемую идею), как элемент контраста (говорит о совершенно противоположном тому, чему посвящена витрина). В любом случае плакат должен углублять рекламную идею, делать ее запоминающейся. Принято считать, что хороший плакат сам по себе привлекает взгляды прохожих. Поэтому его размещение в витрине предопределяется, как правило, интенсивностью движения пешеходов. Жители больших городов, придерживающиеся усиленного ритма движения, чаще всего мало обращают внимания на выставленные в витринах рекламные плакаты. Пешеход подробно знакомится с содержанием плаката лишь в тех случаях, когда витрина расположена в местах вынужденного ожидания, например на остановках транспорта. Проектирование наружной рекламы является первостепенной задачей специалистов. Баннер - это графический элемент, являющийся рекламным блоком и инструментом привлечения внимания на определённый объект. Он размещается в сети Интернет на других сайтах с целью привлечения аудитории на определённую информацию. Баннеры относятся к элементам имиджевой рекламы, а потому в первую очередь преследуют цель увеличения узнаваемости торговой марки или названия предприятия. Что такое Графическая точность (Graphical accuracy)?

Графическая точность (Graphical accuracy) Степень приближения всех элементов оттиска к оригиналу по форме, размерам и расположению. При многокрасочной печати Графическая точность во многом определяется совмещением красок на оттиске. Факторы, отрицательно влияющие на Графическую точность: избыточное давление при печатании, слабое натяжение офсетной резинотканевой пластины, избыточная толщина красочного слоя, скольжение (проскальзывание) при печатании, повышенная деформация бумаги, неточная подача или передача листа в листовой печатной машине, неравномерное натяжение бумажного полотна в рулонных печатных машинах и пр.

Выбери свой носитель.Вы знаете кто ваш потребитель? Что он смотрит, читает, слушает? Что предпочитает есть и где чаще бывает?Вопрос не простой. К сожалению вместо того, что бы попытать найти ответ наши рекламодатели, а особенно национальные РА предпочитают использовать не прицельное оружие, а применять ковровое бомбометание. В нашем случае – это мощная рекламная компания с обязательным вовлечением телевидения. Доказано, что в большинстве рекламных компаний можно было без ущерба (т.е. без снижения процента узнаваемости) отказаться от 30% телевизионных роликов, особенно коротких ( менее 30 сек.). Более того, эксперты считают, что существенная часть рекламных компаний только выиграла от перераспределения средств в пользу печатных СМИ, радио и оригинальных носителей.Сторонники «классической схемы» обычно накрывают регион мощной массовой рекламой. На практике акцент нужно делать на обработку естественного потока потребителей. Например, продавец программного обеспечения для бухгалтеров может разместить рекламу своей продукции в налоговых инспекциях, пенсионных фондах, или на специализированных семинарах, как впрочем, это и делает одни уважаемая компания. В результате в городе с миллионным населением затраты на такую «прицельную» рекламу соотносятся с затратами «массовой» рекламы примерно как 1:4.Маркетологи компаний или консультанты РА предлагают рекламодателям сложные схемы расчета эффективности рекламной компании. «Прописывая» масштабные компании они искренне считают, что желают вам добра, но на практике руководствуются только собственной безопасностью подтвержденной большим бюджетом. А ведь эффективность – это умение добиться многого за меньшие деньги. Полемизируя со сторонниками телевизионных роликов, хочется напомнить общеизвестные вещи: телевидение хорошо лишь для продвижения национальных брендов, тогда как печатная реклама позволяет рекламодателю выбирать своего потребителя, а читателю – возвращаться к рекламе столько, сколько необходимо, что бы удовлетворить свое любопытство. Выбирая носители для своей рекламы необходимо помнить, что ваша задача максимально дешевым и доходчивым способом объяснить целевой аудитории почему надо покупать ваш товар. Данная таблица очень удобно и подробно раскрывает характеристику рекламных носителей. Сравнительная характеристика рекламных носителей

Носитель	Преимущества	Недостатки
Телевидение	Охват массовой аудитории. Возможность рекламировать национальные бренды. Сочетание всех видов воздействия (видео, аудио ряд, текст, эмоциональный посыл).	Насильственный характер предъявления рекламы. Высокая стоимость рекламы. Краткосрочный характер рекламы. Невозможность вернуться к сюжету.
Радио	Охват массовой аудитории. Охват автомобильной аудитории. Более высокая лояльность потребителей. Возможность таргетирования слушателей по интересам. Невысокая стоимость.	Отсутствие видео ряда. Невозможность передавать большие объемы точной информации. Сложность запоминания характеристик. Не возможность вернутся к сюжету.
Интернет	Динамичность рекламной компании и ее четкий контроль. Таргетирование аудитории. Возможность применения новых технологий. Низкая стоимость. Подходит для рекламы сложной продукции и специальных акций.	Ограниченность аудитории. Ограниченные возможности предъявления свойств товара. Невозможность сохранить сообщение. Отсутствие возможности прямо влиять  на покупку.
Ежедневная пресса (национальная)	Массовый охват аудитории. Более высокая степень лояльности потребителей. Возможность высокой оперативности (подходит для краткосрочных компаний). Возможность подробно изложить свойства товара или предложения. Подходит для рекламирования национальных брендов и специальных акций.	Краткосрочный характер рекламы. Невозможность таргетировать аудиторию. Быстрое устаревание носителя. Ограниченный рекламный формат.
Ежемесячные журналы	Строго  таргетированная аудитория (по географии, по интересам, по возрасту). Возможность красочно и масштабно представить продукт. Возможность симплинга (образцы товаров). Долгосрочный носитель. Возможность возврата к рекламному сюжету. Подходит для рекламирования дорогих товаров и товаров специфических групп.	Ограниченная аудитория. Медленная реакция на изменение среды. Высокая стоимость. Долгосрочный характер рекламы.
Региональная пресса	Таргетирование аудитории по географическому признаку. Избирательность. Возможность вернуться к сюжету. Краткосрочный характер рекламы. Невысокая стоимость. Подходит для проведения региональных и национальных компаний.	Часто не высокое качество. Низкая оперативность. Сложность управления компанией. Краткосрочный характер рекламы.
Полиграфическая реклама (буклеты, листовки, афиши и т.п.)	Полное и ясное демонстрация всех свойств вашего предложения. Подробное описание характеристик товара и цен. Долгосрочный характер рекламы. Долгосрочный носитель. Возможность использовать многократно. Невысокая стоимость. Подходит для работы с прямыми потребителями, почтовой рассылки. Годится для всех групп товаров.	Отсутствие контроля распространения. Долгосрочный характер рекламы.
Наружная реклама	Возможность размещения рядом с точкой продаж. Яркость, значимость образа. Насильственный характер рекламы. Подходит для национальных брендов, рекламы торговых точек и специальных акций.	Высокая стоимость. Насильственный характер рекламы. Низкая оперативность. Ограниченные возможности предъявления свойств товара.
Упаковка	Непосредственное влияние на потребителя. Возможность выделить товар в точке продаж. Возможность продемонстрировать оригинальные свойства товара. Подходит для новых брендов  и перезапуска старых. Важно  для товаров моно групп с высокой конкуренцией.	Непосредственное влияние на потребителя. Сложности оригинальной разработки. Отсутствие  оперативности. Высокая стоимость.
Сувениры	Оригинальность представления. Долгосрочная реклама. Подходит для специальных акций и симплинга. Хорошо используется при  работе с дистрибьюторами и дилерской сетью. Носит поддерживающий характер.	Долгосрочная реклама. Низкая оперативность. Ситуативное применение. Ограниченное представление товара и его свойств.
Оригинальные носители	Здесь носитель – основное преимущество рекламы. И если вы грамотно сделаете выбор – ваше сообщение непременно достигнет адресата. Подходит для любых групп товаров.	Неопределенность в выборе. Сложность принятия решения.
Кино и видео фильмы (productplacement)	Долгосрочный характер рекламы. Скрытое сообщение. Постоянный возврат к сюжету. Идеально подходит для групп дорогих и имиджевых товаров.	Долгосрочный характер рекламы. Скрытое сообщение. Часто – высокая стоимость. Трудности контроля эффективности. Низкая оперативность. Высокая стоимость.

24. Колорит как составная часть художественного образа в рекламной графике. Цветовые гармонии. Эмоциональное воздействие цвета в рекламе. Образно-ассоциативное решение в рекламной графической композиции.Отвечает Матящук Валерия: Цвет в рекламе. Цвет несет определенную информацию и провоцирует эмоции, поэтому цвет является одним из элементов символизма в различных ситуациях (государственная атрибутика, религиозный обряд). С физической точки зрения цвет, это впечатление, которое оказывают на орган зрения лучи света разной длины волны (самые длинные - красный спектр, короткие - фиолетовый).

Цвет непрозрачного объекта зависит от спектрального состава падающего на него света

и отражающей способности поверхности объекта (материала или краски). Цвет определяется тем, волны какой длины способна отразить поверхность объекта. Черный цвет мы видим тогда, когда поверхность поглощает все падающие на нее лучи.

Поэтому черный тон (принято считать, что черный, белый и серый - тона, а не цвета) воспринимается как "съедающий" объем, тогда как белый тон "все увеличивает". Основные характеристики цвета. Светлота (яркость) - обуславливается примесью белого, серого тонов. Насыщенность - обуславливается примесьючерного, серого тонов.

Эмоциональное воздействие цвета в рекламе: Занимаясь подготовкой плаката, буклета или другой печатной рекламы, очень важно хорошо продумать дизайн: правильно расположить текст, найти эффектную картинку и выбрать ту цветовую гамму, на фоне которой реклама товара будет восприниматься наилучшим образом.Согласно результатам, полученным в ходе многочисленных психологических экспериментов, учеными был сделан вывод, что цвет определенным образом влияет на восприятие человеком веса тела, температуры помещения и оценку удаленности объекта.Так, красный, желтый, оранжевый цвета визуально приближают предмет, увеличивая его объем и как бы «подогревая» его. Голубой, синий, фиолетовый, черный — визуально отдаляют объект, уменьшают и «охлаждают» его. Поэтому, выбирая тот или иной цвет для рекламы товара, следует оценить его с точки зрения этих параметров.

Интересно, что отношение к цвету в каждой стране свое, и существует даже своя национально-культурная специфика, которую необходимо учитывать, занимаясь разработкой рекламной кампании в той или иной стране. Что касается России, то излюбленным цветом у нас всегда был красный, который испокон веку ассоциировался с богатством и любовью. До сих пор ключевыми цветами, украсившими российский флаг, остаются красный, белый и синий (символ чистоты и духовного совершенствования)

Образно ассоциативное решение в рекламной графической композиции. Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других. Наиболее сложно воспринимаются фантастические, изощренные формы, лишенные явных ассоциаций. Они привлекают внимание, но способны вызвать непредсказуемое отношение.Установлено, что символика отражения формы соответствует реальным ощущениям. Например, зигзагообразная линия передает впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии. Так все народы графически изображают молнию. Несбалансированные формы вызывают ощущения дискомфорта, незавершенные формы человек стремится мысленно дорисовать, достроить.

Сильное эмоциональное воздействие определенных форм и цветовых сочетаний было замечено и освоено еще в глубокой древности. Цвет и форма целенаправленно использовались в психотерапевтических целях. Восприятие цвета и эмоциональное к нему отношение зависит главным образом от эмоционального состояния человека. Оказалось, что определенным эмоциональным состояниям человека соответствуют его устойчивые отношения к цвету, цветосочетаниям: одному цвету отдается предпочтение, другой не вызывает особых эмоций, третий вовсе отвергается.

25. Современный уровень графического дизайна. Компьютерный дизайн. Основные технологии реализации художественного проекта в графическом дизайне. Интеграция векторной, растровой графики и 3-d технологий. ОтвечаетКАНТОВА ЕВГЕНИЯ: Графический дизайн— художественно-проектная деятельность по созданию гармоничной и эффективной визуально-коммуникативной среды. Графический дизайн вносит инновационный вклад в развитие социально-экономической икультурнойсферы, способствуя формированию визуальноголандшафтасовременности.

Первые вычислительные машины не имели отдельных средств для работы с графикой, однако уже использовались для получения и обработки изображений. Программируя память первых электронных машин, построенную на основе матрицы ламп, можно было получать узоры.

Современный рост научных технологий, развитие техники так же отражаются и на сфере графического дизайна. Возможности дизайнера ростут, с ростом кол-ва гаджетов, а так же кол-ва материалов для работы.

Основную роль в нашей работе сейчас занимает компьютер.

Компью́терная гра́фика (также маши́нная гра́фика) — область деятельности, в которой компьютерыиспользуются как инструмент длясинтеза(создания) изображений, так и для обработки визуальной информации, полученной из реального мира. Также компьютерной графикой называют результат такой деятельности.

Основные области применения

Разработки в области компьютерной графики сначала двигались лишь академическим интересом и шли в научных учреждениях. Постепенно компьютерная графика прочно вошла в повседневную жизнь, стало возможным вести коммерчески успешные проекты в этой области. К основным сферам применения технологий компьютерной графики относятся:

Графический интерфейс пользователя;

Спецэффекты,Визуальные эффекты (VFX), цифровая кинематография;

Цифровое телевидение, Всемирная паутина, видеоконференции;

Цифровая фотография и существенно возросшие возможности по обработке фотографий;

Цифровая живопись;

Визуализация научных и деловых данных;

Компьютерные игры, системы виртуальной реальности(например, тренажёры управления самолётом);

Системы автоматизированного проектирования;

Компьютерная томография.

Компьютерная графика для кино и телевидения

Лазерная графика.

Научная работа. Компьютерная графика является также одной из областей научной деятельности. В области компьютерной графики защищаются диссертации, а также проводятся различные конференции.

На факультете ВМиК МГУ существует лаборатория компьютерной графики.