Выводы по 2 главе

Фирменный стиль данной организации стал самой важной инвестицией, обеспечив постоянный приток посетителей, без вложения дополнительных средств на рекламную продукцию.

Задачи, поставленные перед фирменным стилем, были выполнены:

1. разработанный фирменный стиль отвечает визуально-эстетическим требованиям;

2. концептуальная основа выстроена таким образом, что интуитивно и ассоциативно понятна целевой аудитории;

3. основные элементы фирменного стиля выстроены согласно законам композиции и психологии восприятия цвета;

4. разработанный фирменный стиль является рекламоносителем, что существенно снижает расходы организации на саморекламу;

5. все элементы фирменного стиля и основанная на нем полиграфическая и сувенирная продукция, наружная реклама и элементы визуальной среды воспринимаются гармонично, как единое целое;

6. Отвечает принципу конкурентного преимущества;

Таким образом, определено, что фирменный стиль является необходимым компонентом в работе коммерческой организации и самым успешным ее вложением.

Глава 3. Финансовый расчест и рентабельность проекта.

Рентабельность разделяют на две группы: общую и расчетную.

Общая рентабельность представляет собой процентное отношение балансовой (общей) прибыли к среднегодовой суммарной стоимости производственных основных фондов и нормируемых оборотных средств. Расчетная представляет собой – отношение расчетной прибыли к среднегодовой стоимости тех производственных фондов, с которых взимается плата за фонды.

Предприятие реализуя продукцию или услуги потребителям производит определённые затраты (расходы).  Эти расходы представляют собой издержки производства данного предприятия (себестоимость) или индивидуальные издержки. Однако издержки отдельного продукта по предприятиям могут отклоняться от средних издержек по отрасли, которые составляют цену продукта. Индивидуальные издержки позволяют предприятию получать с продажи отдельного продукта прибыль, а следовательно, и относительного ее измерения – рентабельности.

Основная формула расчета коэффициентов рентабельности: ROM= чистая прибыль/себестоимость х 100%

Средства, затраченные на разработку дизайн-проекта спортивно-оздоровительного комплекса, окупятся в первые же месяцы работы учреждения.

В таблице представлен основной перечень затрат на создание фирменного стиля и полиграфической продукции:

ДИЗАЙН-ПРОЕКТ ОФОРМЛЕНИЯ СПОРТИВНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНОГО КОМПЛЕКСА С ЭЛЕМЕНТАМИ ВИЗУАЛЬНОЙ СРЕДЫ, РАЗРАБОТКОЙ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ И ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ЖУРНАЛ РАСХОДОВ КОМПАНИИ В МЕСЯЦ
Наименование элементов дизайн-проекта спортивно-оздоровительногокомпрлекса	Количество единиц		Сырье/ формат листа/см	Себестоимость (сырье, оплата труда персонала, ком.услуги, дизайн-проект) в рублях	Количество штук месяц	Всего в месяц рублей
Разработка фирменного знака, логотипа
Концепция фирменного стиля	300		Лист А4	120000	1	10000
Логотип (векторизация, отрисовка), товарный знак и т.п.	1		Лист А4	12000	1	1000
сайт	1		www	20000	1	20000
ИТОГО						31000
Полиграфическая продукция
Разработка + верстка визитки	8		Лист А4	20	30	600
Бейдж	8		Лист А4	20	15	300
Флаер	1		Лист А6	20	300	6000
Фирменный бланк	1		Лист А4	10	50	500
Фирменная папка	1		А3	40	50	2000
Презентационный диск	1		12х12	5	300	1500
Фирменный конверт	8		Лист А4	20	250	600
Плакат	1		Лист А1	500	3	1500
Клубная карта	1		А8	50	100	5000
ИТОГО						18200
Наружная реклама
Вывеска	1	150х50		12000	1	1000
Неоновая реклама	1	100х50		32000	1	2600
Биллборд	1	600х300		8000	1	8000
Рекламные зеркала (indoor)	1	9000х30		50000	1	4200
ИТОГО						15800
Сувенирная продукция
Брелок	1			30	100	3000
Карманный календарь	1	7х10		20	100	2000
Настенный календарь	1	Лист А4		150	2	300
Значок с символом клуба	1	R=3		30	100	3000
Магнит	1	R=3		70	50	3500
Подарочный набор дисков	1	15х15		150	50	7500
Бейсболка	1	R		100	50	5000
Часы	1	R=3		500	5	2500
Бокал	1	9х10		200	30	6000
Подарочный сертификат	1	20х30		200	50	10000
ИТОГО						32800
Сувенирная продукциядля детей
Значок детский	1	R=3		30	100	3000
Фирменный набор конфет	1	15х15		100	100	10000
Фирменные воздушные шары	2	R=10		5	300	1500
Альбом для фотографий		15х10		70	100	7000
Фирменный набор одежды		20х30		500	15	7500
ИТОГО						29000
ВСЕГО						126800

Исходя из данных, приведенных в таблице, объем затрат в месяц на фирменный стиль, полиграфическую, сувенирную продукцию и продукцию для детей составил 126800 рублей. Эти цифры будут учитываться при расчете прибыли. Также надо иметь в виду, что часть расходов составляют налоги, хозяйственные нужды, коммунальные услуги, транспортные перевозки, пользование банковскими счетами, определим примерную сумму данных расходов как 300000 рублей в месяц. Эта цифра будет нужна нам при расчете общей рентабельности предприятия в месяц.

Исходя из формулы: ROM= чистая прибыль/себестоимость х 100%, мы получаем 126800:100%х10=12680 рублей в месяц. Это минимальный доход, который должно приносить предприятие, чтобы покрыть траты на разработку фирменного стиля и сопутствующей продукции.

Мы определили во второй главе, что оздоровительный комплекс рассчитан на 1000 человек. Если определить, что среднее количество посещающих комплекс в месяц составляет примерно 2850 человек, то можно рассчитать, что доход в месяц составит 285000 рублей.

Итак, рентабельность проекта рассчитывается по формуле отношением (чистой) прибыли к полной себестоимости.

ROM = ((Чистая) прибыль/Себестоимость) * 100 %

ROM = (285000/126800) * 100 %=226%

Таким образом рентабельность дизайн-проекта составила 226% в месяц, что считается достаточным показателем для продолжения ведения деятельности спортивно-оздоровительного комплекса.