том 1

Кратко суммируем сказанное: применение техзовать роль рынков и цен в капиталистической эко-

нологически прогрессивных	средств	производства,	номике. Последнюю часть данной главы мы посвя-
высокая степень специализации производства и ис-			тим общему обзору рыночной системы с целью
пользование денег являются базисными институци-			обратить внимание читателя на два основных типа
ональными признаками всех современных экономи-			рынков чистого капитализма и на характер совер-
ческих систем.			шаемых на них сделок.
Модель кругооборота			РЫНКИ РЕСУРСОВ И ПРОДУКТОВ
			На рисунке 3-2 представлен необходимый нам общий
(продукта и дохода)
			обзор проблемы. На верхней половине диаграммы
Рассмотрение проблемы специализации и связанной			дана картина р е с у р с н о г о рынка . Здесь домохо-
			зяйства, которые непосредственно или косвенно (через
с ней потребности в существовании денежной систе-			находящиеся в их собственности торгово-промышлен-
мы для облегчения процесса обмена приводит нас			ные корпорации) владеют всеми экономическими
к необходимости более	четко	охарактери-	ресурсами, поставляют эти ресурсы предпри-

Р и с у н о к 3-2. Кругооборот ресурсов, продуктов и дохода

Цены, уплачиваемые за использование земли, труда, капитала и предпринимательской способности, устанавливаются на ресурсном рынке, показанном в верхней части диаграммы. Здесь предприятия выступают в роли предъявителей спроса, а домохозяйства — в роли агентов предложения. Цены на готовые изделия и услуги формируются на рынке продуктов, показанном в нижней части диаграммы. Здесь уже домохозяйства выступают в качестве предъявителей спроса, а предприятия в роли агентов предложения.

ятиям1. Предприятия, конечно, предъявляют спрос		анализ пронизывает		проблема редкости					ресурсов
на ресурсы, поскольку последние служат средством,		и выбора решения.
с	помощью которых фирмы производят товары	Подведем итог. В монетарной экономической
и	услуги Взаимодействие спроса и предложения	системе домохозяйства в качестве собственников ре.
на огромное множество людских и материальных		сурсов продают свои ресурсы предприятиям, а в ка-
ресурсов устанавливает цену на каждый из них.		честве потребителей расходуют свой денежный до-
Платежи, которые производят предприятия, покупая		ход, полученный от продажи ресурсов, на покупку
ресурсы, представляют собой издержки этих пред-		товаров и услуг. Чтобы производить товары и услу-
приятий, но одновременно они образуют потоки		ги, предприятия должны покупать ресурсы; их гото-
заработной платы, ренты, процента и прибылей		вые изделия затем продаются домохозяйствам в об-
в домохозяйства, поставляющие ресурсы.		мен на	потребительские		расходы			последних		или,
	Теперь обратимся к рынкам продуктов, по-	с точки зрения предприятий, в обмен на получаемую
казанным в нижней половине диаграммы. Де-		ими выручку. Конечным результатом этого процес-
нежный доход, получаемый домохозяйствами от		са, служит реальный поток экономических ресурсов
продажи ресурсов, как таковой, не имеет реальной		против часовой стрелки, а денежный поток доходов
ценности. Потребители не могут ни есть, ни		и потребительских расходов — по часовой стрелке.
надевать на себя монеты и бумажные деньги.		Эти потоки являются одновременными, причем они
Поэтому в процессе расходования денежного до-		бесконечно повторяются.
хода домохозяйства выражают свой спрос на
бесчисленное множество товаров и услуг. Од-
новременно предприятия соединяют приобретенные		ОГРАНИЧЕНИЯ
ими ресурсы для производства и предложения
товаров и услуг на тех же рынках. Взаимное		Существуют некоторые важные недостатки и пробе-
воздействие этих решений о спросе и предложении		лы в общей характеристике кругооборота ресурсов,
и определяет цены продуктов (гл. 4). Заметьте		продуктов и доходов в процессе функционирования
также, что, с точки зрения предприятий, поток		чистого капитализма.
потребительских расходов на товары и услуги		1. Модель кругооборота (ресурсов, продуктов
образует выручку, или доходы, от продажи ими		и доходов) не отражает мириады фактов и деталей,
этих товаров и услуг.		относящихся к отдельным домохозяйствам, отдель-
	М о д е л ь к р у г о о б о р о т а (ресурсов, продук-	ным предприятиям, отдельным ресурсным и проду-
тов и дохода) демонстрирует сложное, взаимосвя-		ктовым рынкам. Не показывает она также и сделки,
занное переплетение процессов принятия решений		совершаемые внутри секторов предприятий и домо-
и экономической деятельности. Обратите внимание		хозяйств. В самом деле, главное достоинство моде-
на то, что и домохозяйства, и предприятия выступа-		ли кругооборота (ресурсов, продуктов и доходов)
ют на обоих основных рынках, но в каждом случае		заключается в том, что она вскрывает фундамен-
на противоположных их сторонах. На ресурсном		тальные принципы функционирования чистого капи-
рынке предприятия выступают как покупатели, то		тализма, но не посвящает наблюдателя во множест-
есть на стороне спроса, а домохозяйства, как вла-		во его деталей. Мы здесь стремимся обозреть весь
дельцы ресурсов и поставщики, выступают продав-		лес; изучение отдельных деревьев последует ниже.
цами, то есть на стороне предложения. На рынке		2. Модель кругооборота (ресурсов, продуктов
продуктов они меняются позициями; домохозяйст-		и дохода) совершенно не касается экономической
ва, как потребители, оказываются в стане покупа-		роли правительства. В чем здесь причина? Институты
телей, то есть на стороне спроса, а предприятия		чистого капитализма предполагают создание замкну-
находятся уже в лагере продавцов, то есть на сторо-		той, саморегулирующейся экономики, в которой
не предложения. Вместе с тем каждая из этих групп		роль правительства незначительна. В главе б наша
экономических единиц и покупает и продает.		модель кругооборота будет модифицирована, с тем
	Далее, за этими сделками стоит призрак ред-	чтобы она отражала экономические функции прави-
кости. Поскольку домохозяйства располагают лишь		тельства в смешанном капитализме, который теперь
ограниченными ресурсами для снабжения ими пред-		характерен для экономики Соединенных Штатов.
приятий, денежные доходы потребителей также		3. На данной стадии наша модель исключает
ограниченны. Это означает, что доходу каждого		международные рынки. Точно так же, как мы должны
потребителя, таким образом, устанавливается свой		будем ниже рассмотреть роль правительственного,
предел. Ограниченное количество долларов, очевид-		или государственного, сектора, нам придется вклю-
но, не позволяет приобрести все товары и услуги,		чить в наш анализ и сектор				остальной части мира".
которые потребитель пожелает купить. Равным об-		4. Эта модель предполагает, что домохозяйства
разом, поскольку ресурсы редки, производство го-		расходуют целиком		весь		свой		денежный		доход
товых товаров и услуг также ограниченно. Весь наш		и что,	следовательно,		величины			потоков		дохода
		и расходов являются постоянными. В реальных па-
	1 Для наших целей на уровне данного анализа предприятия	раметрах	это означает,		что		уровни производства
следует рассматривать просто как организационные схемы, то есть		и занятости также постоянны. Макроэкономика по-
как институты на бумаге, в отличие от капитала, сырья, рабочей		священа	анализу причин			и	следствий		колебаний
силы и предпринимательской способности, которые вселяют в них
жизнь и делают их "действующими фирмами"		в потоках доходов и продукции.

5.Модель кругооборота (ресурсов, продуктов

идохода)неследуетрассматриватькаквечныйдвигатель. Описываемые этой моделью экономические процессы истощают человеческую энергию и поглощают материальные ресурсы. Более того, получившие широкое освещение проблемы загрязнения окружающей среды проистекают из того факта, что большая часть ресурсов, вкладываемых в процессы производства и потребления, возвращается в систему в том или ином виде отходов.

6.Наш анализ кругооборота (ресурсов, продуктов

идохода) не объясняет, как фактически формируются ресурсные и рыночные цены. Это задача, к которой мы обратимся в следующей главе, где попытаемся ответить на вопрос, как образуются ресурсные и рыночные цены в чисто капиталистической экономике.

РЕ З Ю М Е

1.Капиталистическую систему характеризуют частная собственность на ресурсы и свобода индивидов заниматься ими самими избранным видом экономической деятельности в качестве средства повышения своего материального благосостояния. Личная выгода служит движущей силой такой экономической системы, а конкуренция выполняет в ней роль регулирующего и контролирующего механизма. Капиталистическое производство не организуется на основе правительственного плана, а видит в рыночной системе орудие организации и обеспечения эффективности мириад индивидуальных решений, определяющих, что следует производить,

атакже способы производства и распределения продукта. Капиталистическая идеология придерживается позиции, согласно которой правительство играет второстепенную и относительно пассивную роль в экономике.

2.Специализация и передовая технология, основанные на широком использовании средств производства, представляют собой черты, свойственные всем современным экономическим системам. Деньги, функционирующие в качестве

средства обращения, разрешают трудности, связанные с бартерной торговлей, и тем самым позволяют осуществлять более глубокую специализацию как внутри страны, так

ив международном плане.

3.Общее представление о функционировании капиталистической системы может дать кругооборот дохода. Эта упрощенная модель фиксирует продуктовые и ресурсные рынки и демонстрирует важнейшие потоки "доходы — расходы" и потоки "ресурсы — продукция", образующие кровеносную систему капиталистической экономики.

ТЕРМИНЫ И ПОНЯТИЯ

Частная собственность Свобода предпринимательства Свобода выбора

Личная выгода и личный интерес Конкуренция Рынок

"Косвенное" производство Специализация я разделение труда Средство обращения

Бартерная торговля Модель кругооборота

Ресурсные рынки и рынки продуктов

ВОПРОСЫ И УЧЕБНЫЕ ЗАДАНИЯ

1. "Капитализм можно охарактеризовать как автоматически саморегулирующуюся систему, приводимую в действие личной выгодой индивидов и регулируемую конкуренцией"1 . Объясните и оцените это положение.

2.Объясните, каким образом рыночная система служит средством обмена информацией о решениях и претворения в жизнь решений, касающихся распределения ресурсов экономики.

3.Какие преимущества порождает "косвенное" производство? Какие проблемы возникают в связи с увеличением основного капитала в условиях экономики полной занятости ресурсов и полного объема производства? Проиллюстрируйте эту проблему с помощью кривой производст-

венных возможностей. Сталкивается ли экономика, в которой имеются бездействующие ресурсы, с такой же проблемой?

4.Каковы преимущества специализации в использовании людских и материальных ресурсов? Каковы ее недостатки? Объясните тезис: "Обмен является необходимым следствием специализации".

5.Какие проблемы связаны с бартерным обменом? Покажите экономическое значение денег в качестве средства обращения. "Деньги являются единственным товаром, который не годится ни на что другое, кроме как для того, чтобы от него избавиться. Если вы его не израсходуете или не инвестируете, он вас не накормит, не оденет, не даст вам крова и не доставит вам развлечения. Он рождает для вас ценность только в процессе расставания с ним"2 . Объясните это утверждение.

6.Опишите процесс функционирования чистого капитализма на примере модели кругооборота (ресурсов, продуктов и дохода). Охарактеризуйте рынки ресурсов и продуктов, при этом неизменно подчеркивайте факт редкости ресурсов. Перечислите ограничения модели кругооборота (ресурсов, продуктов и дохода).

ПОСЛЕДНИЙ ШТРИХ

Бухгалтерскоедело или малярное?

Если я лучший бухгалтер, чем вы, и, наоборот, вы лучший маляр, чем я, то отсюда, естественно, следует несомненный вывод: мне целесообразно специализироваться в бухгалтерском деле, а вам в малярном. Между тем концепция сравнительных преимуществ указывает на то, что специализация повышает производительность даже и в том случае, если вы лучший бухгалтер и лучший маляр, чем я. Следующий пример доказывает правильность этой концепции.

1 Howard R. Bowen. Toward Social Economy. New York: Holt, Rinehart and Winston, Inc., 1948. P. 249.

2 Federal Reserve Bank of Philadelphia. Creeping Inflation // Business Review. August, 1957. P. 3.

Рассмотрим случай с дипломированным бухгалтером (ДБ), который, допустим, является также квалифицированным маляром. Предположим, что ДБ нужно покрасить свой дом и что он способен это сделать быстрее, чем профессиональный маляр, которого он думает нанять. Должен ли ДБ отвлечься на время от своей бухгалтерской работы, чтобы покрасить собственный дом или продолжать специализироваться в бухгалтерском деле и нанять маляра? Ответ на этот вопрос зависит от того, сколько своего, дохода ДБ потеряет, затратив время на окраску дома, по сравнению с его расходами на наем маляра для выполнения той же самой работы. Допустим, что ДБ может за каждый час работы по своей специальности заработать 50 дол. и что маляру он должен платить за каждый час работы 15 дол. Допустим также, что у ДБ покраска дома займет 30 часов, а маляр затратит на эту работу 40 часов. Предположим, наконец, что ДБ не испытывает особенного удовольствия от малярной работы.

Из всей этой информации можно сделать заключение, что ДБ должен нанять маляра. Основанием для такого вывода служит то, что вмененные издержки на покраску дома составят 1500 дол. (= 30 часов х 50 дол. в час потерянного дохода), тогда как стоимость найма маляра равняется лишь 600 дол. (=40 часов х 15 дол. оплаты маляра). Несмотря на то что ДБ лучше, чем маляр, справляется и с бухгалтерской, и с малярной работой, относи-

тельная, или сравнительная, выгода для него приходится на бухгалтерскую работу. Он поэтому сократит издержки на покраску дома, продолжая специализироваться и своем бухгалтерском деле и используя часть дохода от этой работы для найма маляра.

Точно так же и маляр может сократить затраты на получение бухгалтерских услуг, специализируясь в своем малярном деле и используя часть -своего дохода для найма ДБ. Допустим, например, что маляру требуется 10 часов для составления декларации о своем подоходном налоге, тогда как ДБ способен выполнить такую работу за 2 часа. Следовательно, маляр должен пожертвовать 150 дол, из своего дохода (= 10 часов х 15 дол.) за работу, которую для него могут выполнить за 100 дол. (= 2 часа х 50 дол. рабочего времени ДБ). При подобных допущениях относительная, или сравнительная, выгода для маляра заключается в малярном деле я ему следует продолжать специализироваться в этом деле. Нанимая ДБ для составления своей декларации о подоходном налоге, маляр сокращает издержки на выполнение этой работы.

То, что справедливо для наших гипотетических ДБ и маляра, справедливо также и для двух регионов одной страны и для двух стран. Регионы и страны также могут сократить свои издержки на получение необходимых им продуктов путем специализации на основе своих относительных, или сравнительных, преимуществ.

Глава 4

Анализ

индивидуальныхрынков: спрос и предложение

Научите попугая произносить слова "спрос и предложение" — и перед вами экономист! В этой язвительной шутке большая доля правды, так как, по существу, эти простейшие экономические рычаги — спрос и предложение — способы дать глубокое представление не только об отдельных экономических проблемах, но также и о функционировании всей экономической системы в целом.

Важнейшей целью этой главы является уяснение природы рынков и процесса формирования цен и объемов производства. Приведенная в главе 3 модель кругооборота (ресурсов, продуктов и дохода) уже подготовила нас к решению этой задачи, охарактеризовав участников обоих рынков — ресурсного и продуктового. Но там мы предположили, что цены на ресурсы и продукты "даны", без объяснения того, как "устанавливаются" или определяются цены. Давайте, опираясь на модель кругооборота, рассмотрим более детально понятие рынка.

Определение рынков

Рынок — это институт, или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг. При этом рынки принимают самые разные формы. Ближайшая автозаправочная станция, закусочная, магазин грампластинок, придорожный ларек фермера

— все это обычные рынки. Нью-Йоркская фондовая биржа и Чикагская зерновая биржа — это уже высокоразвитые рынки, на которых покупатели и продавцы соответственно акций, облигаций и сельскохозяйственной продукции со всего мира устанавливают контакт друг с другом. Подобным образом и организаторы аукционов сводят вместе покупателей и продавцов предметов искусства, скота, подержанного сельскохозяйственного оборудования, а иногда и недвижимости. Известный на всю Америку футболист и его агент ведут переговоры о контракте с владельцем команды Национальной футбольной лиги. Выпускник химического факультета беседует с представителями фирм "Юнион карбайд" и "Дюпон" в университетском бюро, помогающем выпускникам получить работу. Все эти ситуации, которые связывают потенциальных покупателей

с потенциальными продавцами, образуют рынки. Как следует из приведенных примеров, одни рынки являются локальными, тогда как другие носят национальный или международный характер. Некоторые отличает личный контакт между предъявителем спроса и поставщиком, а другие являются безличными — на них покупатель и продавец никогда не видят или вовсе не знают друг друга.

В данной главе нас интересует функционирование чисто конкурентных рынков. Как отмечалось в главе 3, подобные рынки предполагают большое число независимо действующих покупателей и продавцов, заинтересованных в обмене стандартных продуктов. Точнее, мы здесь имеем в виду не тот тип рынка, к какому относятся магазин грампластинок и автозаправочная станция, где на всеобщее обозрение вывешены ценники, а такие конкурентные рынки, как центральная зерновая биржа, фондовая биржа или биржа иностранных валют, где равновесная цена "выявляется" посредством согласованных решений покупателей и продавцов. Мы стремимся также выяснить, как устанавливаются цены на ресурсных рынках на основе решений, принимаемых конкурирующими предприятиями — предъявителями спроса, и на основе решений, принимаемых конкурирующими домохозяйствами — поставщиками ресурсов (рис. 3-2). Сначала рассмотрим рынок продуктов, а затем перейдем к анализу ресурсного рынка. Наша цель — объяснить механизм формирования цен.

Спрос

Термин "спрос" имеет для экономиста специфическое значение. С п р о с изображается в виде графика, показывающего количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене из возможных в течение определенного периода времени цен1. Спрос выражает ряд альтернативных возможностей, которые можно представить в форме таблицы. Он показывает то количество продукта, на которое (при прочих равных условиях) будет предъявлен спрос при разных ценах.

1 Применяя это определение к рынку ресурсов, просто подставьте вместо слова "продукт" слово ресурс" и вместо слова "потребители" слово "предприятия".

Как следует из нашего определения, спрос обычно рассматривается с позиции выгодности цены; иначе говоря, мы считаем, что спрос показывает количество продукта, которое потребители будут покупать по разным возможным ценам. В такой же мере правильно, а иногда и полезнее рассматривать спрос с количественной точки зрения. Вместо того чтобы спрашивать, какое количество может быть продано по разным ценам, можно спросить, по каким ценам потребители готовы купить разное количество товара. На таблице 4-1 приведена гипотетическая ш к а л а с п р о с а одного потребителя, покупающего какое-то количество бушелей кукурузы.

Эта табличная схема спроса отражает связь между ценой кукурузы и ее количеством, которое наш мифический потребитель желает и в состоянии купить по каждой из этих цен.

Т а б л и ц а 4-1. Спрос индивидуального

покупателя на кукурузу (гипотетические данные)

Цена за бушель	Величина спроса
(дол)	в неделю
5	10
4	20
3	35
2	55
1	80

Заметьте, что мы говорим "желает" и "в состоянии", так как одного лишь желания на рынке недостаточно. Я могу пожелать купить "порш", но если это желание не подкрепляется способностью купить, то есть необходимым количеством долларов, само желание не может реализоваться, а следовательно, не отражается на рынке. Как видно из таблицы 4-1, если цена за бушель составляет на рынке 5 дол., наш потребитель будет готов покупать в неделю 10 бушелей; если же цена составит

4 дол., потребитель будет способен купить в неделю

20 бушелей и т. д.

Шкала спроса сама по себе не дает ответа на вопрос, какая из пяти возможных цен реально существует на рынке кукурузы. Как уже было сказано, это зависит от спроса и предложения. Спрос, следовательно, — это просто выраженные в форме таблицы планы или намерения покупателя относительно покупки продукта.

При этом обратите внимание, чтобы величины спроса имели какое-то значение, они должны относиться к определенному отрезку времени

— дню, неделе, месяцу и т. д. Заявление о том, что "потребитель купит 10 бушелей кукурузы по цене

5 дол. за бушель", неопределенно и бессмысленно. А вот заявление о том, что "потребитель будет еженедельно покупать 10 бушелей кукурузы по 5 дол. за бушель", ясно и исполнено большого смысла.

ЗАКОН СПРОСА

Коренное свойство спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. И, напротив, при прочих равных условиях повышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса. Короче, существует отрицательная, или обратная, связь между ценой и величиной спроса. Экономисты назвали эту обратную связь з а к о н о м с п р о с а . Что лежит в основе этого закона? Чтобы ответить на этот вопрос, можно использовать несколько уровней аргументации.

1. Здравый смысл и элементарное наблюдение действительности согласуются с тем, что нам показывает нисходящая кривая спроса. Обычно люди действительно покупают данного продукта больше по низкой цене, чем по высокой. Для потребителей цена представляет собой барьер, мешающий им совершить покупку. Чем выше этот барьер, тем меньше продукта они будут покупать, а чем ниже ценовой барьер, тем большее его количество они приобретут. Инымисловами, высокая

цена отбивает у потребителей охоту покупать, а низкая

цена усиливает их желание совершить покупку. Уже тот факт, что фирмы устраивают "распродажи", служит наглядным свидетельством их веры в закон спроса. "Дни торговли по сниженным ценам" основаны на законе спроса. Предприятия сокращают свои товарные запасы не путем повышения цен, а путем их снижения.

2. В любой данный период времени каждый покупатель продукта получает меньше удовлетворения, или выгоды, или полезности от каждой последующей единицы продукта. Например, второй "Биг Мак" (котлета "Большой Макдональд". — Прим. перев.) дает меньше удовлетворения потребителю, чем первый; третий приносит еще меньше удовольствия или полезности, чем второй, и т. д. Отсюда следует, что, поскольку потребление подвержено действию принципа убывающей п р е д е л ь н о й полезности - то есть принципа, согласно которому последующие единицы данного продукта приносят все меньше и меньше удовлетворения, — потребители покупают дополнительные единицы продукта лишь при условии, что цена его снижается.

3. На несколько более высоком уровне анализа закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения. Э ф ф е к т дохода указывает на то, что при более низкой цене человек может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров. Иными словами, снижение цены продукта увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя, а поэтому он в состоянии купить большее количество данного продукта, чем прежде. Более высокая цена приводит к противоположному результату. Эффект з а м е щ е н и я выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместоаналогичныхтоваров, которые теперь относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми. Приведем для иллюстрации следующий пример: снижение цены на

г о в я д и ну п о в ы ш а е т покупательную способность

д о -заны

на рисунке

4-1.

Каждая

точка

представляет

хода потребителя и позволяет ему

покупать б о л ь ш еконкретную

цену

и

соответствующее

количество

г о в я д и н ы (эффект дохода) .

При

более

низкой ценепродукта,

которое

потребитель

решит

купить

по

г о в я д и н ы ее покупка становится относительно болееэтой

цене.

Предположив, что

такая

же

обратная

заманчивой, и ее п о к у п а ю т вместо свинины, барани -связь

между

ценой и

величиной

спроса

существует

н ы , ц ы п л я т

и р ы б ы (эффект замещения) . Э ф ф е к т ыв любой

другой

точке

графика,

можно

вывести

д о х о д а

и з а м е щ е н и я с о в м е щ а ю т с я и п р и в о д я т к

то -общее заключение об обратной связи между ценой

му, что у потребителей возникает

способность и же-и величиной спроса путем проведения кривой, пред-

лание

покупать б о л ь ш е е

количество

продукта

ставляющей все возможные варианты соотношения

по

и величины

спроса

в пределах,

показанных

более низкой цене, чем по высокой .

цены

на графике. Полученная таким образом кривая

называется

к р и в о й

с п р о с а

и

обозначена

бу-

КРИВАЯ СПРОСА

квами

DD на рисунке

4-1. Она

наклоняется вниз

и вправо, так как изображаемая ею связь между

Эту обратную связь между ценой продукта и вели-

ценой и величиной спроса отрицательная, или об-

чиной спроса можно изобразить в виде простого

ратная. Закон спроса — люди покупают большее

двухмерного

графика, показывающего

величину

количество продукта при низкой цене, чем при

спроса на горизонтальной оси, а цену на вертикаль-

высокой, — находит отражение в нисходящем на-

ной оси1. Изображаемый процесс заключается в раз-

правлении кривой спроса.

		Рисунок 4-1. Кривая инди-
		видуального спроса на куку-
		рузу
		Таблица	индивидуального
		спроса представлена на гра-
		фике в виде нисходящей кри-
		вой DD, поскольку между це-
		ной и величиной спроса су-
		ществует	обратная	зависи-
		мость. При этом по закону
		спроса потребители		покупа-
		ют большее количество про-
		дукта, когда цена на него
		снижается.
	мещении на графике тех пяти вариантов "цена — ко-	Каково преимущество изображения нашей шкалы
	личество", какие показаны в таблице 4-1. Мы дела-	спроса в графической форме? Вообще говоря, табли-
	ем это, проведя перпендикуляры от соответствую-	ца 4-1 и рисунок 4-1 содержат одни и те же данные
	щих точек на двух осях. Так, например, для нанесе-	и отражают одинаковую связь между ценой и величи-
	ния на график варианта: "при цене в 5 дол. величина	ной спроса. Преимущество графического изображе-
	спроса составляет 10 бушелей" — мы должны про-
		ния заключается в том, что оно позволяет нам четко
	вести перпендикуляр от цифры 10 на горизонталь-
		представить определенную связь — в данном случае
	ной оси (количество), который должен встретиться
		закон спроса — более простым способом, чем если
	с перпендикуляром, проведенным от цифры 5 дол.
		бы нам пришлось пользоваться словесным или таб-
	на вертикальной оси (цена). Если эту операцию про-
		личным ее описанием. С помощью одной кривой,
	делать для каждого из пяти возможных вариантов,
		если она понятна, проще определять такую		связь
	мы в результате получим ряд точек, которые пока-
		и манипулировать различными ее комбинациями, чем
	1 Помещение цены на вертикальной оси и величины спроса на	с помощью таблиц и многословных текстов. Графики
		представляют собой неоценимые инструменты эконо-
	горизонтальной — это экономическая традиция. Математик поме-
	стил бы цену на горизонтальной оси, а величину спроса на вер-	мического анализа. Они позволяют четко изображать
	тикальной, так как цена — это независимая переменная, а величина	и комбинировать зачастую весьма сложные связи.
	спроса — зависимая переменная (см. приложение к главе 1).

ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ И РЫНОЧНЫЙ СПРОС

До сих пор мы рассматривали проблему с позиции одного-единственного потребителя. Признание конкуренции обязывает нас рассмотреть ситуацию, в которой на рынке выступает много покупателей. Переход от шкалы индивидуального спроса к шкале рыночного спроса может быть легко осуществлен посредством суммирования величин спроса, предъявляемого каждым потребителем при разных возможных ценах. Если бы на рынке было лишь три покупателя, как это показано в таблице 4-2, было бы легче легкого определить общие величины спроса при каждой цене. На рисунке 4-2 показан этот процесс суммирования в графическом изображении, причем для этого используется лишь одна цена — 3 дол. Заметьте, что мы просто совмещаем три кривые индивидуального спроса по горизонтали, чтобы вывести общую кривую спроса.

Разумеется, конкуренция предполагает намного большее число покупателей продукта на рынке. Поэтому, чтобы избежать длительного процесса суммирования, предположим, что на рынке имеется 200 покупателей кукурузы и каждый из них решил приобрести одинаковое количество кукурузы по каждой из разных цен, как это сделал наш первоначальный потребитель. Таким образом, мы можем определить общий рыночный спрос путем умножения величин спроса, приведенных в таблице 4-1, на 200. Кривая D1 на рисунке 4-3 показывает эту кривую рыночного спроса со стороны 200 покупателей.

Т а б л и ц а 4-2. Рыночный спрос на кукурузу

(в бушелях), три покупателя (гипотетические данные)

	Цена	Величина спроса								Общая
	за бушель									величина
		1-й		2-й			3-й
	(дол)									спроса
		Покупа-		покупа-			покупа-			в неделю
		тель		тель			тель
5		10		12			8		30
4		20		23			17		60
3		35	+	39+			26	=	100
2		55		60			39		154
1		80		87			54		221
	Т а б л и ц а 4-3. Рыночный спрос на кукурузу,
	200 покупателей(гипотетическиеданные)
	(1)	(2)				(3)			(4)
	Цена	Величина спроса				Число			Общая
	за бушель	в неделю				покупателей			величина
	(дол)	(в бушелях),				на рынке			спроса
		один							в неделю
		покупатель							(в бушелях)
5		10				200			2000
4		20				200			4000
3		35		х		200		=	7000
2		55				200			11000
1		80				200			16000

ДЕТЕРМИНАНТЫ СПРОСА

Когда экономист строит кривую спроса — скажем, такую, как D1 на рисунке 4-3, — он исходит из допущения, что цена служит самой важной детерминантой количества любого покупаемого продукта. Однако экономисту известно, что существуют

Р и с у н о к 4-2. Кривая рыночного спроса — сумма кривых индивидуального спроса

Кривая рыночного спроса D образуется путем горизонтального совмещения кривых индивидуального спроса D1, D2 и D3 всех потребителей на рынке

Р и с у н о к 4-3. Изменения в саросе на кукурузу

Изменение одной или более детерминант спроса — потребительских вкусов, числа покупателей на рынке, денежных доходов, цен на другие товары или потребительских ожиданий — вызывает изменение спроса. Увеличение спроса смешает кривую спроса вправо, например, от D1 к D2. Уменьшение спроса смещает кривую спроса влево, например, от D1 к D3. Изменение величины спроса ведет к перемещению, вызываемому изменением цены данного продукта, от одной точки к другой на постоянной кривой спроса, на нашем графике — от a к b.

и другие факторы, которые могут повлиять и действительно влияют на покупки. Таким образом, при построении кривой спроса D1 следует также допустить, что "прочие условия равны", то есть что

неценовые детерминанты1 величины спроса предполагаются неизменными. Когда эти неценовые детерминанты спроса действительно изменяются, положение кривой спроса сдвигается на некую новую позицию вправо или влево от D1. Поэтому указанные детерминанты называют факторами изменения спроса.

Каковы важнейшие неценовые детерминанты рыночного спроса? Основные из них следующие: 1) вкусы, или предпочтения, потребителей; 2) число потребителей на рынке; 3) денежные доходы потребителей; 4) цены на сопряженные товары и 5) потребительские ожидания относительно будущих цен и доходов.

ИЗМЕНЕНИЯ В СПРОСЕ

Что происходит, когда одна или более детерминант спроса претерпевают изменения? Ответ мы знаем: изменение одной детерминанты (или более) изменяет данные шкалы спроса в таблице 4-3, а следовательно, и положение кривой спроса на рисунке 4-3. Такое изменение данных шкалы спроса или — гра-

1 Под неценовыми детерминантами мы подразумеваем другие факторы, помимо цены на рассматриваемый конкретный продукт Мы впоследствии выясним, что изменение цен на другие продукты способно повлиять на спрос на конкретный продукт

фически — смещение положения кривой спроса называется изменением в спросе.

Конкретнее, если потребители обнаруживают желание и способность покупать большее количество данного товара по каждой из возможных цен, чем продемонстрировано в колонке 4 таблицы 4-3, очевидно, что произошло увеличение спроса. На рисунке 4-3 это увеличение спроса находит выражение

всмещении кривой спроса вправо, например от D1 к D2. И наоборот, уменьшение спроса происходит тогда, когда из-за изменения в одной его детерминанте (или более) потребители покупают меньшее количество продукта по каждой из возможных цен, чем указано в колонке 4 таблицы 4-3. В графическом изображении сокращение спроса влечет за собой смещение кривой спроса влево, например от D1 к D3 на рисунке 4-3.

Атеперь рассмотрим влияние, которое оказывает на спрос каждая из перечисленных выше неценовых детерминант.

1.Потребительские вкусы. Благоприятное для данного продукта изменение потребительских вкусов или предпочтений, вызванное рекламой или изменениями моды, будет означать, что спрос возрастет по каждой цене. Неблагоприятные перемены

впредпочтениях потребителей вызовут уменьшение спроса и смещение кривой спроса влево. Важно отметить, что технологические изменения в виде появления нового продукта способны привести к изменению потребительских вкусов. Например, создание и принятие потребителем арифмометра прак-

тически ликвидировало спрос на логарифмические линейки. Точно так же появление компакт-дисков привело к сокращению спроса на долгоиграющие пластинки.

2.Число покупателей. Очевидно, что и увеличение на рынке числа потребителей обусловливает повышение спроса. А уменьшение числа потребителей находит отражение в сокращении спроса. Приведем примеры. Резкое усовершенствование средств связи необычайно расширило границы международных финансовых рынков и привело к увеличению спроса на акции, облигации и другие финансовые активы. Бум рождаемости после второй мировой войны повысил спрос на пеленки, детский лосьон и акушерские услуги. Увеличение продолжительности жизни повысило спрос на медицинское обслуживание, на места в интернатах для престарелых и в частных больницах. Американские внешнеторговые ведомства добиваются снижения другими странами торговых барьеров для продуктов сельского хозяйства США, чтобы увеличить спрос на эти продукты.

3.Доход. Воздействие на спрос изменений денежного дохода несколько более сложно. В отношении большинства товаров повышение дохода приводит к увеличению спроса. По мере роста доходов потребители, как правило, покупают больше бифштексов, стереоустановок, виски. И наоборот, при

снижении доходов спрос на такие товары падает. Товары, спрос на которые изменяется в прямой свя-

зи с изменением денежного дохода,		называются
т о в а р а м и	высшей к а т е г о р и и ,	или н о р -
мальными	т о в а р а м и .

Хотя большинство продуктов относится к нормальным товарам, существует несколько исключений. В том случае, когда доходы превышают известный уровень, потребители могут покупать меньше хлеба, или картофеля, или капусты, поскольку возросший доход позволяет им покупать продовольствие с более высоким содержанием протеина, как, например, молочные продукты и мясо. Увеличение доходов может также вести к снижению спроса на ношеную одежду и третьесортные автомобили. В свою очередь, повышение доходов может снизить спрос на гамбургеры и маргарин, так как более состоятельные потребители переключаются на потребление натурального бифштекса с косточкой из крестцовой части и сливочного масла. Товары, спрос на которые изменяется в противоположном направлении, то есть возрастает при снижении доходов, называются т о в а р а м и

ни з ш е й к а т е г о р и и .

4.Цены на сопряженные товары. Приведет ли изменение цены на сопряженный товар к повышению или снижению спроса на рассматриваемый продукт, зависит от того, является ли этот родственный товар заменителем нашего продукта или сопутствующим ему. Например, сливочное масло и мар-

гарин представляют собой в з а и м о з а м е н я е м ы е

товары. Когда цена на сливочное масло повышается, потребители покупают его в меньшем количестве, а это вызывает повышение спроса на маргарин1. И наоборот, когда цена на масло снижается, потребители покупают его в большем количестве, вызывая этим уменьшение спроса на маргарин. Обобщим сказанное: когда два продукта взаимозаменяемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь. Именно так обстоит дело с сахаром и ксилитом, машинами "тоёта" и "хонда", чаем и кофе и т. д.

Между тем другие пары	продуктов являются
в з а и м о д о п о л н я ю щ и м и ,	они "сопутствуют"

друг другу в том смысле, что спрос на них предъявляется одновременно, то есть спрос на них сопряженный. Когда цена на бензин снижается и вы в результате ездите больше, увеличенный пробег вашего автомобиля повысит ваш спрос на моторное масло. И напротив, повышение цены на бензин сократит спрос на моторное масло2. Таким образом, спрос на бензин и масло сопряжен — это дополняющие друг друга товары. То же относится к ветчине и яйцам, учебе и учебникам, видеомагнитофонам и кассетам, клюшкам и мячам для игры в гольф, фотоаппаратам и фотопленке и т. д. Когда два товара являются взаимодополняющими, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь.

Разумеется, многие пары товаров вовсе не являются взаимосвязанными. Это независимые, самостоятельные товары. Можно считать, что для таких пар товаров, например сливочного масла и мячей для игры в гольф, картофеля и автомобилей, бананов и наручных часов, изменение цены очень мало повлияет или вовсе не повлияет на спрос на другой.

5. Ожидания. Потребительские ожидания относительно таких факторов, как будущие цены на товары, наличие товаров и будущий доход, способны изменить спрос. Ожидания потребителей относительно возможности повышения цен в будущем могут побудить их покупать теперь же, чтобы "упредить" угрожающее повышение цен; равным образом и ожидание увеличения доходов может заставить потребителей меньше ограничивать текущие расходы. Наоборот, ожидание падения цен и снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары. Первый пример. Когда холода уничтожают значительную часть урожая цитрусовых во Флориде, у потребителей есть основания считать, что предстоящие нехватки апельсинового сока повысят цену на него. Поэтому они "запасают" апельсиновый сок, скупая его немедленно в необычайно больших коли-

1Заметьте, что потребитель передвигается вверх по стабильной кривой спроса на сливочное масло. Но одновременно кривая спроса на маргарин сдвигается вправо (спрос возрастает). При данном объеме предложения маргарина сдвиг кривой вправо означает, что сбыт его увеличится, а цена на него также повысится.

2И здесь заметим, что, когда спрос на бензин передвигается вверх по стабильной кривой спроса на него, кривая спроса на моторное масло сдвигается влево (спрос снижается). При данном объеме предложения на моторное масло это снижение спроса на него приведет и к сокращению его сбыта, и к уменьшению цены на него.