том 1

чествах. Второй пример. Несколько лет тому назад Джонни Карсон в шутку предсказал дефицит туалетной бумаги. Многие из его телевизионных болельщиков восприняли его шутку всерьез, и спустя несколько дней на полках многих супермаркетов исчезла туалетная бумага. Третий пример. Перспективный футболист, добившийся успеха в первом круге чемпионата Национальной футбольной ЛИГИ, может позволить себе раскошелиться на новый "мерседес" в расчете на выгодный контракт с профессиональной командой.

Из всего сказанного можно вывести заключение, что повышение спроса на продукт X, то есть решение потребителей покупать больше этого продукта по любой возможной цене, может быть вызвана следующими причинами: 1) благоприятным изменением потребительских вкусов; 2) увеличением числа покупателей на рынке; 3) повышением дохода, если продукт X является нормальным товаром; или снижением дохода, если продукт X является товаром низшей категории; 4) повышением цены на сопряженный товар Y, если последний является заменителем для продукта X, или снижением цены на сопряженный товар Y, если последний является дополняющим к товару X; 5) ожиданием повышения в будущем цен и доходов. Напротив, сокращение спроса на продукт X может быть обусловлено следующими факторами: 1) неблагоприятным изменением потребительских вкусов; 2) уменьшением числа покупателей на рынке; 3) повышением дохода, если продукт X является товаром низшей категории, или снижением дохода, если X является нормальным товаром; 4) повышением цены на сопряженный товар Y, если этот последний является дополняющим для X, или снижением цены сопряженного товара Y, если последний является заменителем для товара X; 5) ожиданием падения в будущем цен и доходов. В таблице 4-4 приводится наглядный перечень детерминант спроса наряду с дополнительными примерами.

ИЗМЕНЕНИЯ ВЕЛИЧИНЫ СПРОСА

"Изменение в спросе" не следует смешивать с "изменением величины спроса". Мы уже отмечали, что и з м е н е н и е в с п р о с е выражается в смещении всей кривой спроса либо вправо (увеличение спроса), либо влево (сокращение спроса). Намерения потребителей относительно покупки продукта изменились. Причина: изменение одной или более детерминант спроса. На языке экономистов понятие "спрос" выражается в виде шкалы или кривой, а поэтому "изменение в спросе" должно означать, что вся шкала изменилась и что кривая изменила свое положение.

В противоположность этому, и з м е н е н и е , в е л и ч и н ы с п р о с а означает передвижение с одной точки на другую точку на постоянной кривой спроса, то есть переход от одной комбинации "цена

— количество продукта" к другой их комбинации. Причиной изменения величины спроса служит изме-

нение цены данного продукта. В таблице 4-3 снижение цены, запрашиваемой поставщиками кукурузы,

с5 до 4 дол. повышает величину спроса на кукурузу

с2 тыс. до 4 тыс. бушелей.

Т а б л и ц а 4-4. Детерминанты спроса: факторы, смеща-

ющие кривую спроса

1.Изменение вкусов покупателей. Пример: физическое здоровье становится все более популярным, а это повышает спрос на кроссовки и велосипеды.

2.Изменение числа покупателей. Примеры: японцы сокращают импортные квоты на американское телекоммуникационное оборудование, тем самым повышая спрос на такое оборудование; снижение уровня рождаемости уменьшает спрос на образование.

3.Изменение дохода. Примеры: увеличение доходов повышает спрос на такие нормальные товары, как сливочное масло, омары, филе, и снижает спрос на такие товары низшей категории, как капуста, репа, восстановленные шины и ношеная одежда.

4.Изменение цен на сопряженные товары. Примеры: снижение тарифов на пассажирские авиаперевозки сокращает спрос на поездки автобусным транспортом (взаимозаменяемые товары); сокращение цены на видеомагнитофоны повышает спрос на видеокассеты.

5.Изменения в ожиданиях потребителей. Пример: неблагоприятная погода в Южной Америке порождает ожидания более высоких в будущем цен на кофе и тем самым повышает текущий спрос на кофе.

Рисунок 4-3 помогает уяснить различие между изменением в спросе и изменением величины спроса. Смещение кривой спроса D1 либо в положение D2, либо в положение D3 влечет за собой "изменение в спросе". Между тем передвижение с точки а на точку b на кривой D1 означает "изменение величины спроса".

В каждом из следующих примеров читателю следует определить, происходит ли "изменение

вспросе" или "изменение величины спроса":

1.Потребительские доходы возрастают, а в результате увеличивается сбыт ювелирных изделий.

2.Парикмахер повышает цену за стрижку волос, и число его клиентов сокращается.

3.Цена на "тоёту" увеличивается, и следствием этого оказывается увеличение объема продаж модели "шевроле".

Предложение

Предложение можно определить как шкалу, по-

казывающую разные количества продукта, которые производитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по каждой конкретной

цене из ряда возможных цен в течение определенного

периода времени1. Эта шкала предложения

1 Когда речь идет о ресурсном рынке, ваше определение понятия "предложение" гласит: шкала, показывающая разные количества ресурсов, которые его собственники желают предложить к продаже на рынке по каждой возможной цене из данного рада цен в течение определенного периода времени.

представляет ряд альтернативных возможностей, таких, какие показаны в таблице 4-5 для индивидуального производителя.

Т а б л и ц а 4-5. Предложение кукурузы индивидуальным

производителем (гипотетические данные)

Цена за бушель	Величина предложения
(дол.)	в неделю
5	60
4	50
3	35
2	20
1	5

Предложение показывает, какие количества продукта будут предъявлены к продаже по разным ценам, притом все прочие факторы остаются неизменными. В данном случае предположим, что наш производитель является фермером, выращивающим кукурузу, спрос на которую мы только что рассматривали. Наше определение понятия "предложение" показывает, что предложение обычно рассматривается с точки зрения выгодности цены. Иными словами, мы считаем, что предложение указывает на количество продукта, которое производители станут предлагать по разным возможным ценам. Однако в равной мере правильно, а в ряде случаев даже полезнее рассматривать предложение с точки зрения его величины. Вместо того чтобы спрашивать, какое количество будет предлагаться по разным ценам, мы вправе спросить, какими должны быть цены, которые побудят производителя предлагать разное количество товара.

ЗАКОНПРЕДЛОЖЕНИЯ

Легко заметить, что таблица 4-5 показывает положительную, или прямую, связь между ценой и количеством предлагаемого продукта. С повышением цен соответственно возрастает и величина предложения; со снижением цен сокращается также и предложение. Эта специфическая связь называется з а к о н о м п р е д л о ж е н и я . Он просто показывает, что производители хотят изготовить и предложить к продаже большее количество своего продукта по высокой цене, чем они хотели бы это делать по низкой цене. Почему? Это в основном также диктуется здравым смыслом.

Напомним, что цена, с точки зрения потребителя, выступает как сдерживающий фактор. Препятствие в виде высокой цены означает, что потребитель, оказывающийся в роли плательщика, будет покупать по этой цене относительно небольшое количество продукта; чем ниже ценовой барьер, тем больше потребитель станет покупать. С другой сто-

роны, поставщик выступает в роли получателя денег за продукт. Для него цена представляет собой выручку за каждую единицу продукта, а поэтому она служит стимулом к тому, чтобы производить и предлагать свой продукт к продаже на рынке.

Теперь представим себе фермера, ресурсы которого в определенных пределах поддаются переключению с производства одних продуктов на другие. По мере повышения цены (см. табл. 4-5) фермер сочтет выгодным изъять земли из производства пшеницы, овса и соевых бобов и переключить их на производство кукурузы. К тому же более высокие цены на кукурузу предоставят фермеру возможность покрывать издержки, обусловленные более интенсивной обработкой земли и применением в большем количестве минеральных удобрений и пестицидов. Все эти затраты приводят к увеличению объема производства кукурузы.

Рассмотрим также предприятие в обрабатывающей промышленности. На каком-то этапе промышленники обычно сталкиваются с увеличением издержек производства единицы продукции. А поэтому для покрытия возросших издержек необходимо повысить цену на производимый продукт. Но почему возрастают издержки? Они возрастают потому, что определенные производственные ресурсы, в особенности производственные площади и машинный парк, невозможно увеличить за короткое время. Поэтому, по мере того как фирма наращивает количество более мобильных ресурсов — например, рабочей силы, сырья и комплектующих изделий, — стационарные сооружения и оборудование в какой-то момент становятся перегруженными, в результате чего эффективность производства снижается, а издержки производства каждой последующей единицы продукта возрастают. Для производства этих требующих больших издержек единиц продукта производители должны получить более высокую цену1. Между ценой и величиной предложения существует прямая связь.

КРИВАЯПРЕДЛОЖЕНИЯ

Как и в отношении спроса, полезно представить понятие предложения в графическом изображении. Оси на рисунке 4-4 такие же, как и на рисунке 4-3, здесь лишь место величины спроса заняла величина предложения. Техника построения графика такая же, как и описанная выше, но, разумеется, количественные данные и возникающие между ними связи иные. Данные о рыночном предложении, изображенные на рисунке 4-4 в виде кривой S1, приведены в таблице 4-6. В ней сделано допущение, что у представленных на рынке 200 поставщиков имеются такие же шкалы предложения, как у производителя в таблице 4-5.

1 В главах 24 и 25 дано более глубокое объяснение связи между издержками производства и предложением продукта.

Рисунок 4-4. Изменение величины предло-

жениякукурузы

Изменение одной или более детерминант предложения — ресурсных цен, технологии производства, цен на другие товары, налогов и дотаций, ожиданий изменения цен или числа продавцов на рынке — вызывает изменения в предложении. Увеличение предложения смещает кривую предложения вправо, от S1 к S2. Уменьшение предложения смещает кривую предложения влево, от S1 к S2. Изменение величины предложения вызывает — вследствие изменения цены рассматриваемого продукта — передвижение на неизменной кривой спроса от одной точки к другой, например, от a до b.

ДЕТЕРМИНАНТЫПРЕДЛОЖЕНИЯ

При построении кривой предложения экономист исходит из допущения, что цена выступает самой значительной детерминантой величины предложения любого продукта. Однако кривая предложения, так же как и кривая спроса, связана с допущением "при прочих равных условиях". Иными словами, кривая предложения строится на предположении, согласно которому определенные неценовые детерминанты величины предложения даны заранее и не подвергаются изменениям. Если одна из этих неценовых детерминант предложения в действительности претерпевает изменения, положение кривой предложения также будет меняться.

К основным неценовым детерминантам предложения относятся следующие: 1) цены на ресурсы; 2) технология производства; 3) налоги и дотации; 4) цены на другие товары; 5) ожидания изменения цен; 6) число продавцов на рынке. Повторим, перемещение одной (или более) из этих детерминант, или факторов изменения предложения, приведет к смещению кривой предложения продукта либо вправо, либо влево. Смещение вправо, с S1 к S2 на рисунке 4-4, означает увеличение предложения: производители при этом поставляют большее количество продукта по каждой из возможных цен. Смещение влево, с S1 к S3 на рисунке 4-4, указывает на сокращение предложения: поставщики предлагают меньшее количество продукта по каждой из возможных цен.

ИЗМЕНЕНИЯ В ПРЕДЛОЖЕНИИ

Рассмотрим теперь воздействие на предложение каждой из перечисленных детерминант.

Таблица 4-6. Рыночное предложение кукурузы,

200 производителей(гипотетическиеданные)

	(1)	(2)		(3)	(4)
	Цена	Величина		Число	Общая
		предложения
	за бушель			продавцов	величина
		в неделю,
	(дол.)			на рынке	предложения
		индивидуальный
					на рынке
		производитель
	5	60		200	12000
	4	50		200	10000
	3	35	х	200	=7000
	2	20		200	4000
	1	5		200	1000

1. Цены на ресурсы. Как отмечалось выше при объяснении закона предложения, существует самая тесная связь между издержками производства

ипредложением. Кривая предложения фирмы основывается на издержках производства; за дополнительные единицы продукта фирма должна установить более высокие цены, поскольку производство этих дополнительных единиц требует больших издержек. Отсюда следует, что снижение ресурсных цен снизит издержки производства и увеличит предложение, то есть переместит кривую предложения вправо. Пример: если цены на семена

иудобрения снижаются, можно ожидать увеличения предложения кукурузы. И наоборот, повышение цен

на ресурсы увеличит издержки производства и сократит предложение, то есть сместит кривую предложения влево. Пример: повышение цен на железную руду и кокс увеличивает издержки производства стали и ведет к сокращению ее предложения.

2. Технология. Совершенствование технологии означает, что открытие новых знаний позволяет более эффективно произвести единицу продукции, то есть с меньшей затратой ресурсов. При данных ценах на ресурсы снизятся производственные издержки и увеличится предложение. Пример: недавние мощные прорывы в области сверхпроводимости открывают перспективы для передачи электрической энергии почти или вовсе без потерь. В настоящее время при передаче электрической энергии по медным проводам потери ее составляют около 30%. Каково возможное следствие указанного открытия? Существенное снижение издержек производства и увеличение предложения целого ряда продуктов, при изготовлении которых затрачивается большое количество электроэнергии.

3.Налоги и дотации. Предприятия рассматривают большинство налогов как издержки производства. Поэтому повышение налогов, скажем, на продажи или на собственность увеличивает издержки производства и сокращает предложение. Напротив, дотации считаются "налогом наоборот". Когда государство субсидирует производство какого-либо товара, оно фактически снижает издержки и увеличивает его предложение. В главе 6 мы увидим, как правительство может облагать налогом или субсидировать производство определенных продуктов, чтобы изменить объем их предложения с целью улучшить распределение ресурсов.

4.Цены на другие товары. Изменения цен на другие товары также способны сместить кривую предложения продукта. Снижение цены на пшеницу может побудить фермера выращивать и предлагать

кпродаже больше кукурузы по каждой из возможных цен. И напротив, повышение цены на пшеницу может заставить фермеров сократить производство и предложение кукурузы. Фирма, выпускающая спортивные товары, может сократить предложение баскетбольных мячей, когда повышается цена на футбольные.

5.Ожидания. Ожидания изменений цены продукта в будущем также могут повлиять на желание производителя поставлять продукт на рынок в на-

стоящее время. Однако трудно делать выводы о том, как скажутся ожидания, допустим, более высоких цен на нынешнюю кривую предложения продукта. Фермеры могут задержать вывоз кукурузы текущего урожая на рынок, ожидая повышения цены на нее в будущем. Это вызовет сокращение текущего предложения. Равным образом ожидание

существенного повышения в ближайшем будущем цен на продукцию фирмы "Интернэшнл бизнес машинз" может сократить текущее предложение этой продукции. С другой стороны, во многих отраслях обрабатывающей промышленности ожидание повышения цен способно побудить фирмы увеличить производственные мощности и тем самым вызвать увеличение предложения.

6. Число продавцов. При данном объеме производства каждой фирмы чем больше число поставщиков, тем больше рыночное предложение. По мере вступления в отрасль большего количества фирм кривая предложения станет смещаться вправо. Чем меньше в отрасли количество фирм, тем меньше оказывается рыночное предложение. Это означает, что по мере выхода фирм из отрасли кривая предложения будет смещаться влево. В таблице 4-7 приведены перечень детерминант предложения и иллюстрирующие их примеры.

ИЗМЕНЕНИЯ ВЕЛИЧИНЫПРЕДЛОЖЕНИЯ

Различие между изменением в предложении и изменением величины предложения такое же, как различие между изменением в спросе и изменением величины спроса. И з м е н е н и е в п р е д л о ж е н и и выражается в смещении всей кривой предложения. Увеличение предложения смещает кривую вправо, уменьшение предложения смешает ее влево. Причиной изменения предложения служит изменение одной или более детерминант предложения. Экономисты используют понятие "предложение" для обозначения шкалы или кривой. Поэтому изменение в предложении должно означать, что вся шкала изменилась и что кривая сместилась в какую-то сторону.

Напротив, и з м е н е н и е в е л и ч и н ы п р е д - л о ж е н и я означает передвижение с одной точки на другую точку на постоянной кривой предложения. Причиной такого передвижения является изменение цены на рассматриваемый продукт. В таблице 4-6 снижение цены на кукурузу с 5 до 4 дол. уменьшает величину предложения кукурузы с 12 тыс. до 10 тыс. бушелей.

Смещение кривой предложения на рисунке 4-4 от S1 к S2 или к S3 означает изменение в предложении. Между тем передвижение на кривой S1 от точки a к точке b подразумевает лишь изменение величины предложения.

Читателю предлагается решить, какая из следующих позиций означает изменение в предложении,

акакая — изменение величины предложения:

1.В результате снижения издержек производства производители продают больше автомобилей.

2.Снижение цены на пшеницу вызывает увеличение ежемесячного объема продаж кукурузы.

3.Вследствиеснижениянарозничныхрынкахцены на апельсины их поставки на рынки сокращаются.

4.Федеральное правительство увеличивает акцизный налог на спиртные напитки.

Т а б л и ц а 4-7. Детерминанты предложения:

факторы, вызывающие изменения кривой предложения

1. Изменение ресурсных цен. Примеры: снижение цены на минеральные удобрения увеличивает предложение пшеницы; повышение цен на дождевальные установки сокращает предложение кукурузы.

2.Изменение технологии. Пример: создание более эффективного инсектицида против кукурузного вредителя увеличивает предложение кукурузы.

3.Изменение налогов и дотаций. Примеры: повышение акцизного налога на сигареты сокращает их предложение; уменьшение дотаций университетам штатов сокращает предложение специалистов с высшим образованием.

4.Изменение цен на другие товары. Пример: снижение цен на баранину и свинину увеличивает предложение говядины.

5.Изменение ожиданий. Пример: ожидание существенного снижения в будущем цен на нефть заставляет нефтяные компании увеличивать текущее предложение.

6.Изменение числа поставщиков. Примеры: увеличение количества фирм, производящих персональные компьютеры, увеличивает предложение этих компьютеров; образование новой профессиональной футбольной лиги увеличивает количество матчей между профессиональными футбольными командами.

Предложение и спрос: рыночное равновесие

Теперь можно свести вместе понятия предложения и спроса, чтобы выяснить, как взаимодействие решений домохозяйств о покупке продукта и решений производителей о его продаже определяет цену продукта и количество, которое реально покупается

ипродается на рынке.

Втаблице 4-8 колонки (1) и (2) воспроизводят шкалу рыночного предложения кукурузы (из табл. 4-6), а колонки (2) и (3) — шкалу рыночного спроса на кукурузу (из табл. 4-3). Заметьте, что в колонке

(2) мы используем обычный ряд цен. При этом мы предполагаем наличие конкуренции, то есть выступление на рынке большого числа покупателей и продавцов.

Здесь перед нами возникает следующий вопрос: какая из пяти1 возможных цен, по которой кукуруза может продаваться на рынке, действительно признана в качестве рыночной цены на кукурузу? Попытаемся получить ответ элементарным методом проб и ошибок. Без всяких особых оснований начнем с цены 5 дол. Может ли эта цена быть признанной рыночной ценой на кукурузу? Мы отвечаем "нет" по той простой причине, что производители желают произвести и предложить к продаже на рынке по этой цене примерно 12 тыс. бушелей, тогда как покупатели со своей стороны желают приобрести по этой цене лишь 2 тыс. бушелей. Иными словами, относительно высокая цена — 5 дол. — побуждает фермеров вырастить большое количество кукурузы, но данная высокая цена отбивает у потребителей

1 Разумеется, существует много возможных цен; ваш пример показывает лишь пять из них.

желание купить предлагаемое количество кукурузы. При такой высокой цене кукурузы покупка других продуктов представляется более "выгодной сделкой". В данном случае результатом является образование на рынке избытка в 10 тыс. бушелей кукурузы, или избыточное предложение кукурузы. Этот избыток, показанный в колонке (4) таблицы 4-8, представляет собой превышение величины предложения над величиной спроса при цене 5 дол. Практически у фермеров — производителей кукурузы на руках оказывается ненужный запас продукции.

Может ли цена 5 дол., даже если бы она временно и существовала на рынке кукурузы, удержаться в течение какого-то периода времени? Безусловно, нет. Очень большой излишек кукурузы заставил бы конкурирующих продавцов сбить цену, чтобы побудить покупателей избавить их от этого излишка. Допустим, что цена опускается до 4 дол. Теперь ситуация существенно изменилась. Более низкая цена подтолкнула покупателей приобрести на рынке больше кукурузы, но вместе с тем побудила производителей использовать для выращивания кукурузы меньше ресурсов. В результате излишек сократился до 6 тыс. бушелей. Однако излишек, или избыточное предложение, все еще существует, а конкуренция между продавцами вновь сбивает цену. Можно, следовательно, сделать вывод, что цены 5 дол. и 4 дол. окажутся неустойчивыми, поскольку они "чересчур высоки". Рыночная цена на кукурузу должна быть несколько ниже 4 дол.

Чтобы не оглашать ответ до того, как мы полностью выясним, как предложение и спрос определяют цену продукта, перешагнем на другой конец колонки цен и примем в качестве возможной рыночной цены кукурузы 1 дол. Из колонки (4) видно, что по этой цене величина спроса превышает величину предложения на 15 тыс. единиц. Эта относительно низкая цена отбивает у фермеров желание направлять свои ресурсы на производство кукурузы; та же низкая цена побуждает потребителей покупать больше кукурузы, чем они хотели бы купить при высокой цене. Кукуруза, когда цена на нее относительно низка, — это "удачная покупка". Короче, при цене в 1 дол. возникает нехватка в 15 тыс. бушелей, или избыточный спрос на кукурузу. Может ли эта цена удержаться на рынке? Нет. Конкуренция между покупателями поднимет цену выше 1 дол. Иными словами, при цене в 1 дол. многие потребители, которые желают и в состоянии покупать кукурузу по этой цене, останутся за бортом. Чтобы не оказаться в таком положении, многие потребители выразят готовность платить цену выше 1 дол. и, таким образом, обеспечить себе какую-то часть имеющейся на рынке кукурузы. Предположим, что такое конкурентное предложение более высокой цены поднимет ее до 2 дол. Эта более высокая цена сокращает, но не ликвидирует нехватку кукурузы. При цене 2 дол. фермеры готовы направить большее количество ресурсов в производство кукурузы, а часть покупателей, желавшая платить за бушель 1 дол., предпочитает не покупать кукурузу по цене 2 дол., а решает либо использовать

Р и с у н о к 4-5. Равновесная цена

и количество продукта определяются рыночным спросом и предложением

Точка пересечения нисходящей кривой спроса D и восходящей кривой S показывает равновесную цену и количество продукта, в данном случае 3 дол и 7000 бушелей кукурузы. Нехватка кукурузы, которая возникла бы при цене ниже равновесной, т. е. 2 дол., составила бы 7000 бушелей и толкнула бы цену вверх, в результате чего предложение стало бы увеличиваться, а спрос уменьшаться до тех пор, пока не было бы достигнуто равновесие. Избыток кукурузы при цене 4 дол., т. е. выше равновесной, составил бы, например, 6000 бушелей и стал бы сдвигать цену вниз и тем самым повышать спрос, сокращая предложение до тех пор, пока не будет достигнуто равновесие

свои доходы для покупки других продуктов, либо,

при цене 3 дол. нет ни

нехватки,

ни

излишка,

быть

может,

направить

большую

долю доходов

не существует никаких оснований к тому, чтобы

на сбережение. Между тем при цене 2 дол. на

реальная цена на кукурузу отклонялась от этой

рынке все еще существует нехватка 7 тыс. бушелей.

цены. Экономист называет эту цену ценой рыночного

Следовательно, можно заключить, что конкуренция

клиринга,

или р а в н о в е с н о й

ценой,

причем

между покупателями поднимет рыночную цену на

равновесие здесь означает "в гармонии" или "в

уровень выше 2 дол.

покое". При цене 3 дол. - величина предложения

и величина

спроса

уравновешиваются,

то есть

Таблица4-8.Рыночноепредложениеинспрос

р а в н о в е с н о е

к о л и ч е с т в о

составляет 7 тыс.

на кукурузу(гипотетическиеданные)

бушелей. Следовательно, цена 3 дол. выступает

как единственная устойчивая цена кукурузы в усло-

виях предложения и спроса, продемонстрированных

(1)

(2)

(3)

(4)

в таблице 4-8. Иначе говоря, цена кукурузы уста-

Общая

Цена

Обща»

Избыток (+)

навливается

на

уровне,

при котором

решения

величина

за бушель

величина

или нехватка (—)

производителей о продаже и решения потребителей

предложения*

(дол.)

спроса

(стрелки

в неделю

в неделю

указывают

о покупке взаимно согласуются. Такие решения

влияние

совместимы друг

с другом

лишь

при цене

3 дол.

на цену)

По любой более высокой цене поставщики хотят

продавать большее количество продукта, чем по-

12 000

5

2000

+

10 000

требители готовы купить, — в результате возникает

10 000

4

4000

+

6000

излишек; при любой более низкой цене потребители

7000

3

7000

0

хотят купить большее количество, чем согласны

4000

2

11 000

—

7000

продать

производители,

о чем

свидетельствует

1000

1

16000

—

15 000

возникающая нехватка. Расхождения между пред-

ложением продавцов и спросом покупателей по-

Методом проб и ошибок мы исключили все

рождают изменения цены, которые в конечном

цены,

кроме

цены

3

дол.

Рассмотрим

теперь

счете завершаются

согласованием

между

собой

эту цену.

При цене

3

дол., и

т о л ь к о

при

этих двух противоположных желаний.

э т о й

ц е н е ,

количество кукурузы, которое фер-

Графический анализ предложения и спроса при-

меры желают вырастить и предложить к продаже

водит нас к таким же заключениям. На рисунке 4-5

на рынке, равно тому количеству, которое по-

одновременно показаны кривая рыночного предло-

требители желают и в состоянии купить. В ре-

жения и кривая рыночного спроса, причем на гори-

зультате на рынке нет ни излишка, ни нехватки

зонтальной оси помешены показатели и величины

кукурузы по этой цене. Мы уже видели, что

спроса, и величины предложения. Внимательное из-

избыток продукта толкает

цену

на

него

вниз,

учение этого графика ясно показывает, что при лю-

а нехватка

его

вызывает

повышение цены.

Когда

бой цене, превышающей равновесную цену 3 дол.,

величина предложения окажется больше величины спроса. Этот избыток вызовет конкурентное сбивание цены продавцами, стремящимися избавиться от своего излишка. Снижение цены сократит предложение кукурузы и одновременно побудит покупателей покупать ее в большем количестве. Любая цена ниже равновесной влечет за собой возникновение нехватки продукта, то есть при этом величина спроса превышает величину предложения. Предлагаемые конкурирующими покупателями надбавки к цене будут толкать ее к равновесному уровню. А такое повышение цены одновременно заставляет производителей увеличить предложение, а потребителей скупить имеющийся продукт; в результате излишек исчезает. Графически: точка пересечения кривой предложения с кривой спроса на продукт и есть равновесная точка.

Здесь р а в н о в е с н а я цена составляет 3 дол., а в е л и ч и н ы спроса и предложения равны 7 тыс. бушелей.

УРАВНОВЕШИВАЮЩАЯ ФУНКЦИЯ ЦЕН

Способность конкурентных сил предложения и спроса устанавливать цену на уровне, на котором решения о продаже и купле синхронизируются, называется у р а в н о в е ш и в а ю щ е й ф у н к ц и е й цен . В приведенном случае равновесная цена 3 дол. разгружает рынок, не оставляя обременительный излишек у продавцов и не создавая ощутимых нехваток для потенциальных покупателей. По существу, рыночный механизм предложения и спроса утверждает следующее: любой покупатель, который желает и в состоянии заплатить 3 дол. за бушель кукурузы, может его купить; те, кто не желает и не в состоянии, не станут его покупать. Точно так же любой продавец, который желает и в состоянии выращивать кукурузу и предлагать ее к продаже по цене 3 дол., может с успехом это делать; те, кто не желает и не в состоянии, не станут выращивать кукурузу. Как мы вскоре увидим, если бы эти конкурентные цены автоматически не согласовывали друг с другом решения о предложении и спросе, понадобилась бы какая-то форма административного контроля со стороны правительства, чтобы устранять или регулировать нехватки или избытки, которые в противном случае могли бы возникать.

ИЗМЕНЕНИЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ И СПРОСА

Выше уже отмечалось, что спрос может изменяться вследствие колебаний потребительских вкусов или доходов, изменений в потребительских ожиданиях или колебаний цен на сопряженные товары. С другой стороны, предложение может изменяться под влиянием изменений технологии, ресурсных цен или налогов. Наш анализ был бы неполным, если бы мы здесь не уделили места рассмотрению воздействия изменений предложения и спроса на равновесную цену.

Изменение спроса. Сначала проанализируем последствия изменений спроса, приняв допущение о том, что предложение остается постоянным. Предположим, что спрос возрастает так, как показано на рисунке 4-6а. Как это повлияет на цену? Отметив, что новая точка пересечения кривых предложения и спроса выше точки пересечения показателей на осях цены и количества, мы можем заключить: увеличение спроса, при прочих равных условиях (предложение), порождает эффект повышения цены и эффект увеличения количества продукта. (Важное значение графического анализа становится особенно очевидным; уже нет нужды возиться с колонками цифр для определения воздействия на цену

иколичество продукта, здесь достаточно сопоставить положение новой точки с положением старой точки пересечения этих показателей на графике.) Как показано на рисунке 4-6б, уменьшение спроса обнаруживает как эффект снижения цены, так и эффект сокращения количества продукта. Цена снижается, сокращается также количество продукта. Короче, мы обнаруживаем прямую связь между изменением спроса и вытекающими отсюда изменениями

иравновесной цены, и количества продукта.

Изменение предложения. Теперь осуществим противоположную процедуру и проанализируем воздействие изменения предложения на цену, приняв допущение о том, что спрос постоянен. Когда предложение увеличивается, как это показано на рисунке 4-6в, новая точка пересечения показателей предложения и спроса расположена ниже равновесной цены. Однако равновесное количество продукта возрастает. С другой стороны, когда предложение сокращается, это ведет к повышению цены продукта. Рисунок 4-6г иллюстрирует подобную ситуацию. В данном случае цена повышается, а количество продукта уменьшается. Короче, увеличение предложения порождает

эффект понижения цены и эффект прироста количества продукта. Существует обратная связь между изменением предложения и проистекающим отсюда изменениемравновесной цены, носвязь между изменениемпредложенияипроистекающимотсюдаизменением количества продукта остается прямой.

Сложные случаи. Совершенно очевидно, что может возникать множество более сложных случаев при изменении и предложения, и спроса. Возможны два случая, когда предполагается, что предложение и спрос изменяются в противоположных направлениях. Сначала предположим, что предложение увеличивается, а спрос сокращается. Какое влияние окажет такой процесс на равновесную цену? В этом примере совмещаются два эффекта снижения цены, причем в конечном счете снижение цены окажется большим, чем если бы оно явилось результатом каждого из этих фактов, взятого в отдельности. А как обстоит дело с равновесным количеством продукта? Здесь последствия изменений предложения и спроса разнонаправлены: увеличение предложения ведет к увеличению равновесного количества продукта, тогда как уменьшение спроса ведет к

Р и с у н о к 4-6. Изменения спроса и предложения и их воздействие на цену и количество продукта

Увеличение спроса (график а) и уменьшение спроса (график б) указывают на прямую зависимость между изменениями спроса и проистекающими отсюда изменениями равновесной цены и количества продукта Увеличение предложения (график в) и уменьшение предложения (график г) указывают на обратную зависимость между изменением предложения и проистекающим отсюда изменением равновесной цены, но на прямую зависимость между изменением предложения и сопутствующим ему изменением равновесного количества продукта

уменьшению равновесного количества продукта. Направление изменения количества продукта зависит от относительных параметров изменений предложения и спроса.

Второй возможный случай — это когда предложение сокращается, а спрос возрастает. Здесь наблюдаются два эффекта повышения цены. Можно предвидеть, что увеличение равновесной цены окажется большим, чем если бы оно было вызвано любым из этих факторов в отдельности. Воздействие на равновесное количество продукта в данном случае разнонаправлено и зависит от относительных параметров изменений предложения и спроса. Если уменьшение предложения относительно больше, чем увеличение спроса, равновесное количество продукта окажется меньше, чем оно было первоначально. Однако, если сокращение предложения относительно меньше, чем повышение спроса, равно-

весное количество продукта в результате этих изменений возрастет. Читателю надлежит изобразить эти два случая на графиках, чтобы подтвердить сделанные нами выводы.

А что происходит, когда предложение и спрос изменяются в одном и том же направлении? Предположим сначала, что и предложение, и спрос увеличиваются. Как это скажется на равновесной цене? Здесь следует сравнить два противоположных влияния на цену — эффект понижения цены в результате увеличения предложения и эффект повышения цены в результате увеличения спроса. Если масштабы увеличения предложения больше масштабов увеличения спроса, в конечном счете равновесная цена снизится. Если произойдет противоположное, равновесная цена повысится. Воздействие на равновесное количество продукта однозначно: увеличение и предложения, и спроса ведет к увеличению коли-

	чества продукта. Это означает, что равновесное ко-						носительно дешевыми ресурсами. Предпринимате-
	личество продукта возрастет на большую величину,						ли считают выгодным заменять дорогие ресурсы
	чем величина изменения под влиянием каждого из						дешевыми. Спрос на конкретный ресурс выше, когда
	факторов, взятых отдельно. Во-вторых, уменьшение						цена на него ниже. И каков результат? Нисходящая
	предложения и спроса одновременно можно под-						кривая спроса на разные ресурсы.
	вергнуть такому же анализу. Когда масштабы						Короче, как на рынке продуктов цены определя-
	уменьшения предложения больше масштабов сокра-						ются решениями предприятии — агентов предложе-
	щения спроса, равновесная цена возрастает. Когда						ния и решениями потребителей — агентов спроса,
	ситуация противоположная, равновесная цена сни-						так и на рынке ресурсов цены на них определяются
	жается.	Поскольку одновременное			уменьшение		решениями домохозяйств — агентов предложения
	предложения и спроса оказывает понижательное						и решениями предприятий — агентов спроса.
	воздействие на количество продукта, можно с уве-
	ренностью ожидать, что равновесное количество
	продукта окажется меньше, чем оно было вначале.						СНОВА О ДОПУЩЕНИИ
	Кстати, возможность параллельного изменения						"ПРИ ПРОЧИХ РАВНЫХ УСЛОВИЯХ"
	предложения и спроса в какой-то период времени
	отнюдь не исключается. В самом деле, одно собы-						В главе 1 уже отмечалось, что свою неспособность
	тие способно		одновременно	воздействовать и на
							проводить контрольные эксперименты экономисты
	предложение, и на спрос. Например, совершенст-
							возмещают использованием в своих исследованиях
	вование технологии изготовления сыра может сни-
							допущения "при прочих равных условиях". В насто-
	зить и предложение натурального молока, и спрос
							ящей главе мы увидели, что на предложение и спрос
	на него.
							оказывает влияние ряд факторов. Поэтому при по-
	Нечего и говорить, что могут возникать особые						строении	специфических	кривых	предложения
	случаи, когда уменьшение спроса и уменьшение						и спроса, таких, как D1 и S на рисунке 4-6а, эконо-
	предложения, с одной стороны, и увеличение спроса						мисты вычленяют влияние того фактора, который
	и увеличение предложения — с другой, полностью						они считают самой важной детерминантой величин
	нейтрализуют друг друга. В обоих этих случаях						предложения и спроса, а именно цену рассматрива-
	конечное воздействие на равновесную цену оказыва-						емого конкретного продукта. Представляя, таким
	ется нулевым, цена не изменяется. Читателю следу-						образом, законы спроса и предложения в форме
	ет и эти более сложные случаи				воспроизвести		соответственно нисходящих и восходящих кривых,
	в форме кривых предложения и спроса, чтобы про-						экономист принимает допущение, что все неценовые
	верить все приведенные заключения.						детерминанты спроса (доходы, вкусы потребителей
							и т. д.) и предложения (цены на ресурсы, технология
							и другие факторы) остаются постоянными, или не-
	РЫНОК РЕСУРСОВ						изменными. Иными словами, цена и величина спро-
							са, при прочих равных условиях, находятся в обрат-
	Какие	формы	принимают	кривые	предложения		ном соотношении. В свою очередь, цена и величина
							предложения находятся, при прочих равных услови-
	и спроса на рынке ресурсов? Как и на рынке про-
							ях, в прямой зависимости.
	дуктов, кривые предложения ресурсов обычно во-
	сходящие, а кривые спроса на ресурсы нисходящие.						Игнорируя допущение "при прочих равных усло-
	Почему?						виях" в качестве обязательной предпосылки законов
	Кривые предложения ресурсов обычно являются						спроса и предложения, можно столкнуться с запу-
	восходящими, то есть они отражают прямую связь						танными ситуациями, которые, казалось бы, вступа-
	между ценой на ресурс и объемом его предложения,						ют в противоречие с этими законами. Допустим,
	поскольку в интересах самих владельцев ресурсов						например, что "Форд моторз" продаст в 1989 г. 200
	поставлять большее количество конкретного ресур-						тыс. машин "эскорт" по средней цене 8 тыс. дол.,
	са по высокой, а не по низкой цене. Выплаты высо-						в 1990 г. — 300 тыс. по		средней цене 8500 дол.,
	ких доходов работникам отдельной профессии или						а в 1991 г. — 400 тыс. по средней цене 9 тыс. дол.
	отдельной отрасли поощряют домохозяйства поста-						Цена и количество проданных машин изменяются
	влять туда возможно больше людских и материаль-						в прямом соотношении, то есть в одном и том же
	ных ресурсов. Низкие доходы действуют в проти-						направлении, причем эти данные реального рынка,
	воположном направлении, они побуждают владель-						казалось бы, противоречат закону спроса. Но суще-
	цев ресурсов не поставлять их в эту конкретную						ствует ли здесь действительное противоречие с зако-
	профессию или отрасль, а фактически способствуют						ном? Ответ, конечно, отрицательный. Эти данные
	тому, чтобы ресурсы направлялись на другие цели.						вовсе не опровергают закон спроса. Подвох здесь
	Кстати, имеются достоверные доказательства того,						в том, что на этом отрезке времени игнорировалось
	что большинство студентов колледжей выбирают						допущение "при прочих равных условиях" в качест-
	специальность		(профессию),	сулящую		высокую	ве предпосылки, закона спроса. Конкретно: уже по-
	оплату их труда.						тому, что, например, увеличение доходов, рост насе-
	Что касается спроса на ресурсы, то предприятия						ления и	относительно высокие цены		на горючее
							усилили привлекательность для потребителей ком-
	стремятся покупать меньше того ресурса,					цена на
							пактных моделей, кривая спроса на "эскорты" из
	который повышается, и заменять его другими, от-

года в год ползла вверх и сдвигалась вправо, как на рисунке 4-6а от D1, к D2, что и вызвало повышение цены и одновременно увеличение объема продаж.

Противоположную тенденцию нам показывает рисунок 4-6г. Сравнивая первоначальное равновесное состояние S1D с новой S2D, мы отмечаем, что по более высокой цене продается или предлагается меньшее количество продукта, то есть цена и величина предложения характеризуются обратной, а не прямой связью, как это диктуется законом предложения. И в данном случае подвох заключается в том, что допущение "при прочих равных условиях", лежащее в основе построения восходящей кривой, игнорируется. Быть может, возросли издержки производства или данный продукт был обложен специфическим налогом, что сдвинуло кривую предложения от S1 К S2.. Эти примеры также подчеркивают значение отмечавшегося выше различия между изменением величины спроса (или предложения) и изменением в спросе (предложении).

лагают иенами, а не долларами. Эта проблема решается таким образом, что японцы предлагают или поставляют иены в обмен на доллары. Напротив, американские импортеры должны расплачиваться с японскими экспортерами иенами, а не долларами. Для этого они отправляются на рынок иностранных валют в качестве предъявителей спроса на иены. Короче, мы можем считать японских импортеров поставщиками иен, а американских импортеров — покупателями иен. Взаимодействие спроса на иены и их предложения устанавливает долларовую цену на иену. Допустим, что равновесная долларовая цена иены, или, по-другому, обменный курс "доллар — иена", составляет 1 дол. = 100 иенам. Иными словами, за 1 дол. можно купить 100 иен ("долларовая цена" одной иены равна одному центу), а следовательно, японские товары стоимостью 100 иен. И наоборот, за 100 иен можно купить американские товары стоимостью 1 дол.

Практическое применение: рынок иностранных валют1

Завершим данную главу перенесением нашего ана-

лиза спроса	и предложения на рынок и н о -
с т р а н н ы х	в а л ю т , то есть на рынок, где разные

национальные валюты обмениваются друг на друга. Сначала важно подчеркнуть два обстоятельства. С одной стороны, реальные рынки иностранных валют весьма схожи с теми видами рынков, какие мы исследовали в данной главе. Это конкурентные рынки, характеризующиеся большим числом покупателей и продавцов, торгующих такими стандартными "продуктами", как американский доллар, марка ФРГ, британский фунт стерлингов или японская иена. С другой стороны, цена, или обменный курс, национальной валюты — это необычная цена

— в том смысле, что она связывает все внутренние (США) цены со всеми иностранными (скажем, японскими или западногерманскими) ценами. В результате изменение обменного курса может повлечь за собой очень важные последствия для уровней внутреннего производства и занятости какой-либо страны.

РЫНОК "ДОЛЛАР — ИЕНА"

Опуская технические детали, рассмотрим, как может функционировать рынок иностранных валют, скажем доллара и иены. Начать с того, что торговля между странами рождает, необходимость в обмене их валют. Например, американские экспортеры, продающие свои товары Японии, хотят получить в уплату за них доллары, а не иены; между тем японские импортеры американских товаров распо-

1 Некоторые преподаватели могут по своему усмотрению опустить этот раздел

ОБМЕННЫЕ КУРСЫ: ПОНИЖЕНИЕ И ПОВЫШЕНИЕ

Что может вызвать изменение этого курса? Неценовые детерминанты спроса на иену и ее предложения вполне сходны с теми, какие мы уже рассматривали выше. К выгоде США может возникнуть ряд обстоятельств, способствующих увеличению спроса на иену, а следовательно, и повышению ее долларовой цены. Например, в США могут повыситься доходы, что побудит американцев не только покупать большее количество внутренних товаров, но также покупать в Японии больше телевизоров "Сони", фотоаппаратов "Никон" и автомобилей "ниссан". Чтобы производить такие закупки, американцам необходимо приобрести больше иен, в результате чего спрос на иены возрастает. Может также произойти изменение вкусов американских потребителей в пользу японских товаров. Например, когда в 70-х годах резко повысились цены на бензин, многие американские покупатели автомобилей стали отказываться от приобретения больших, неэкономичных отечественных автомобилей и предъявлять спрос на экономичные по расходу горючего компактные японские машины. В результате увеличился спрос на иены. Решающим здесь является то обстоятельство, что расширение американского спроса на японские товары увеличивает спрос на иены и повышает долларовую цену иены. Допустим, что долларовая цена иены возрастает с 1 дол. за 100 иен (или 1 цента за 1 иену) до 2 дол. за 100 иен (или 2 центов за 1 иену). Когда долларовая цена иены увеличивается, мы говорим, что произошло о б е с - ц е н е н и е доллара по отношению к иене. Это означает, что теперь нужно затратить больше долларов (в данном случае пенсов) на приобретение единицы иностранной валюты (иены). Доллар уже стоит меньше, поскольку на него можно купить меньше иен, а следовательно, и меньшее количество японских товаров.