17. Медиарилейшнз

17. Медиарилейшнз: понятие, структура, особенности

Медиарилейшнз – это часть паблик рилейшнз (PR), которая «отвечает» за донесение информации нужной аудитории через средства массовой информации. Простыми словами – это работа со СМИ. Медиарилейшнз имеет ярко выраженную информационную специфику. Это работа с отдельной целевой группой — журналистами. В отличие от спецмероприятий, которые могут носить разовый, эпизодический характер, медиалирейшнз осуществляется постоянно, вне зависимости от наличия острых информационных поводов.

Медиарилейшнз состоит из входящей и исходящей информации. Входящая информация: исследования общественного мнения, мониторинг информации об организации. Исходящая информация: Пресс-конференции, выставки, презентации и т.д.

Существует 2 формы медиарилейшнз:

• Мониторинг СМИ: изучение и анализ журналистских материалов, исследования общественного мнения

• Система регулярного информирования СМИ о деятельности субъекта PR: в основе лежит постоянная рассылка пресс-релизов с целью создания постоянного информационного фона организации, ее деятельности, ее лидера.