- •Методические указания к выполнению практических работ по дисциплине «Разработка и технология производства рекламного продукта. Часть 3»
- •Оглавление
- •Введение
- •Практическая работа №1 Тема: Методы активизации творческого поиска
- •1. Метод фокальных объектов
- •Последовательность выполнения работы:
- •2. Метод синектики
- •Последовательность выполнения работы:
- •3. Морфологический анализ
- •Последовательность выполнения работы:
- •4. Метод контрольных вопросов
- •Последовательность выполнения работы:
- •Контрольные вопросы:
- •Практическая работа №2 Тема: Методика слома стереотипа
- •Последовательность выполнения работы:
- •Контрольные вопросы:
- •Практическая работа №3 Тема: Метод ram-проводника
- •Порядок выполнения работы:
- •Контрольные вопросы:
- •Практическая работа №4 Тема: Создание текста рекламного объявления
- •Основной текст
- •Структура основного текста
- •Длина текста
- •Порядок выполнения работы:
- •Контрольные вопросы:
- •Практическая работа №5 Тема: Оформление рекламного объявления
- •Порядок выполнения работы:
- •Контрольные вопросы:
- •Практическая работа №6 Тема: Тестирование рекламы
- •4. Мнения о выгодах марки
- •6. Осведомленность о марке.
- •Порядок выполнения работы:
- •Контрольные вопросы:
- •Литература
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Ижевский государственный технический университет»
Кафедра «Технология промышленной и художественной обработки материалов»
Методические указания к выполнению практических работ по дисциплине «Разработка и технология производства рекламного продукта. Часть 3»
для студентов очной и заочной форм обучения
специальности 032401 «Реклама»
Ижевск
2009
Рябчиков А.В. Методические указания к выполнению практических работ по дисциплине «Разработка и технология производства рекламного продукта. Часть 2» для студентов очной и заочной форм обучения специальности 032401 «Реклама».
В данных методических указаниях изложены последовательность выполнения практических работ по творческой разработке рекламного продукта. Приведены теоретические сведения, касающиеся методик и основных этапов разработки.
Пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальности «Реклама».
Пособие утверждено на заседании кафедры «Технология промышленной и художественной обработки материалов» ИжГТУ, протокол № от 2008 г.
Методические указания утверждены методическим Советом специальности «Реклама» факультета «Реклама и дизайн» ИжГТУ.
Оглавление
Введение 3
Практическая работа №1. Методы активизации творческого поиска 4
Практическая работа №2. Метод слома стереотипов 9
Практическая работа №3. Метод RAM-проводника 13
Практическая работа №4. Создание текста рекламного объявления 16
Практическая работа №5. Оформление рекламного объявления 23
Практическая работа №6. Тестирование рекламного продукта 30
Введение
Современная реклама представляет собой конгломерат всесторонних знаний. Одно из необходимых профессиональных качеств, которыми должен обладать специалист по рекламе, – это умение мыслить творчески, обладать совершенно особенным креативным складом личности. При этом в процессе работы над созданием рекламного продукта не следует допускать перекос в сторону креатива. Необходимо уметь анализировать получающийся продукт, тестировать его на соответствие разработанной идее коммуникации, своевременно вносить изменения, направленные на повышение эффективности рекламы.
Задача данных методических указаний – познакомить студентов с современными методиками разработки творческих (креативных) идей, помочь им сформировать собственный подход к разработке рекламного креатива и его тестированию в процессе работы над рекламой.
В методических указаниях приведены теоретические сведения об основных методах активизации творческого поиска (методе фокальных объектов, синектики, морфологического анализа и контрольных вопросов), одной из наиболее эффективных рекламных креативных методик – методике слома стереотипов Ж.-М. Дрю, методе разработки творческой реализации заданной коммуникативной идеи – методе RAM-проводника и описаны последовательности реализации указанных методов и методик.
Кроме того, приведены сведения о структуре текста рекламных объявлений и последовательности их создания, описаны схемы эффективного расположения основных элементов рекламы, даны рекомендации по рациональному выбору шрифтов и их основных параметров (гарнитура, кегль).
Заключительная практическая работа посвящена авторскому тестированию разработанного рекламного продукта. Она содержит методики тестирования творческой (креативной) идеи, выбранных каналов коммуникации, содержания рекламы и измерения эффектов коммуникации.
Закрепление представленных методик во время выполнения практических работ позволит студентам выработать навыки по разработке творческих решений в рекламе, их тестированию и корректировке.