Economics_part1

близости к покупателям, по интенсивности рекламы. Таким об­ разом, фирмы на этом рынке вступают в своеобразное соперни­ чество не столько через цены, сколько посредством всемерной дифференциации продукции.

Повсеместное соперничество фирм в условиях дифференци­ ации товара не устраняет монополистической власти фирмы над своим видом товара, что позволяет предприятию повышать (или понижать) цену на него независимо от конкурентов, хотя эта власть ограничена наличием производителей аналогичных про­ дуктов и значительной свободой входа в отрасль.

Модель рынка монополистической конкуренции описыва­ ет множество реально существующих рынков (например, сеть ресторанов, станций технического обслуживания, сферу банков­ ских услуг, в производящих отраслях - это производство одеж­ ды, безалкогольных напитков, стирального порошка, вычисли­ тельной техники).

Олигополия. На олигополистическом рынке конкурируют между собой несколько крупных фирм (от трех до пяти) и вступ­ ление на этот рынок новых фирм затруднено. Продукция, произ­ водимая фирмами, может быть как однородна, так и дифферен­ цирована. Однородность преобладает на рынках сырья и полу­ фабрикатов, дифференциация - на рынках потребительских то­ варов (например, автомобили).

Существование олигополии связано с ограничениями входа на данный рынок. Одно из них - необходимость значительных капиталовложений для создания предприятия в связи с крупно­ масштабным производством олигополистических фирм.

Производители-олигополисты знают, что если они понизят цены, то их конкуренты сделают то же самое, что приведет к па­ дению доходов. Поэтому вместо ценовой конкуренции, которая результативна в условиях совершенной конкуренции, олигополисты используют неценовые методы борьбы: техническое пре­ восходство, качество и надежность изделия, методы сбыта, ха­ рактер предоставляемых услуг и гарантий, дифференциацию ус­ ловий оплаты, рекламу, экономический шпионаж.

Характерная особенность олигополистического рынка - за­ висимость поведения каждой фирмы от реакции и поведения кон­ курентов. Крупные размеры и значительный капитал фирм край­ не немобильны на рынке, и в этих условиях наибольшие выгоды обещает именно сговор между олиполистами в целях поддержа­ ния цен и максимизации прибыли. Производители договарива­ ются о сотрудничестве и заключают соглашение о дележе рынка - картельное соглашение.

Картель представляет собой соглашение нескольких пред­ приятий, устанавливающее для всех участников объем производ­ ства, цены на товар, условия найма рабочей силы, обмена патен­ тами, разграничение рынков сбыта и долю (квоту) каждого учас­ тника в общем объеме производства и сбыта. Его целью является повышение цен (сверх конкурентного уровня), но не ограничение производственной и снабженческо-сбытовой деятельности учас­ тников.

Классическим примером образования и существования до сих пор картельного соглашения является Организация Стран Экспортеров Нефти (ОПЕК), которая в разные периоды своей истории контролировала от 25% до 60% производства нефти ин­ дустриальных стран.

7.3. Антимонопольная политика

Когда предприниматели заключают между собой гласное (или негласное) соглашение о разделе рынка или уровне цены, то потребители вынуждены платить большую цену за товар и со­ кращать объем потребления. Цены в этом случае становятся ис­ кусственно высокими, и не все покупатели могут позволить себе приобретать тот же самый товар в желаемых объемах. Потреби­ тели несут экономические убытки от подавления конкуренции. Важно и то, что устранение конкуренции нарушает равновесие спроса и предложения, что приводит к нерациональному исполь­ зованию и без того ограниченных производственных ресурсов общества.

Чтобы избежать этих негативных явлений, государство вме­ шивается в рыночные процессы, используя антимонопольное ре­ гулирование: административный контроль над монополизирован­ ными рынками, организационный механизм и антимонопольное законодательство.

Административный контроль монополизированных рынков объединяет способы воздействия на монополизированное произ­ водство. Можно выделить, в частности, финансовые санкции, при­ меняемые в случае нарушения антимонопольного законодатель­ ства. Бывают случаи, когда фирма, уличенная в систематическом использовании методов нечестной конкуренции и проигравшая судебный процесс, подвергается прямому расформированию.

Организационный механизм имеет своей целью антимоно­ польную профилактику путем последовательной либерализации рынков. Он не затрагивает монополию как форму производства. В то же время способы и методы либеральной политики государ­ ства нацелены на то, чтобы сделать монополистическое поведе­ ние для крупного бизнеса невыгодным. Это (снижение таможен­ ных пошлин, отмена количественных квот) поддержка малого бизнеса, упрощение процедуры лицензирования, оптимизация производства продукция которого может конкурировать с това­ рами монополий и т.д.

Наиболее эффективной и развитой формой государственно­ го регулирования монопольной власти является антимонополь­ ное законодательство. Его цель - регулирование структуры от­ расли через запрещение предполагаемых слияний крупных фирм, если оно ведет к существенному ослаблению конкуренции или установлению монополии.

В хозяйственной практике российской экономики важно понятие «доминирующее положение на рынке» хозяйствующего субъекта. Согласно определению, хозяйствующий субъект, доля которого на рынке определенного товара превышает ежегодно устанавливаемую величину (которая не может быть ниже 35%), оценивается как занимающий доминирующее положение. Эту величину устанавливает Государственный комитет Российской

Федерации по антимонопольной политике и поддержке новых экономических структур (ГКАП). Для крупного слияния фирмы должны иметь разрешение ГКАП («крупным слиянием» призна­ ется такое, при котором приобретаются контрольный пакет ак­ ций или более 35%). ГКАП может принимать решения о прину­ дительном разделении хозяйствующих субъектов, взыскивая штрафы за нарушение закона.

В 1991 году был утвержден «Государственный реестр Рос­ сийской Федерации объединений и предприятий-монополистов», в который включены предприятия, производящие более 35% про­ дукции на каком-либо товарном рынке. Для этих предприятий установлена необходимость обязательного декларирования пред­ стоящего повышения свободных цен, государственного регули­ рования цен республиканскими и местными органами, а также обязательное предоставление статистической отчегности по объе­ му производства (в натуральном выражении).

Контрольные задания

1.Какой рынок, скорее всего, будет монополией: а) бензоколонка в сельской местности; б) рынок гвоздик; в) рынок пшеницы;

г) продавец «Сникерса»?

2.Что из нижеперечисленного не является условием совер­ шенной конкуренции:

а) свобода входа на рынок; б) свобода выхода с рынка;

в) диверсификация производства; г) большое число продавцов и покупателей?

3. Олигополистическая взаимозависимость фирм на рынке всегда приводит к тому, что одна фирма становится господству­ ющей, подавляя интересы других:

а) верно; б) неверно.

4. Примером монопсонии, ограниченной олигополией, яв­ ляется:

а) рынок наркотиков; б) бизнес, которым занимался Чичиков из «Мертвых душ»

Н.В.Гоголя;

в) работорговля в XVI-XIX веках;

г) бизнес, которым занимался Мефистофель в поэме Гете «Фауст».

5.К недостаткам рынка совершенной конкуренции относится: а) низкий объем производства; б) высокий уровень расходов на рекламу; в) нестабильность цен;

г) низкий уровень расходов на НИОКР.

6.Отличие ценообразования в условиях совершенной кон­ куренции от ценообразования в условиях несовершенной конку­ ренции заключается в том, что:

а) в условиях совершенной конкуренции фирма вынужде­ на приспосабливаться к существующей рыночной цене, а в условиях несовершенной конкуренции она может «диктовать» свою цену;

б) в условиях совершенной конкуренции фирма распрост­ раняет свое влияние на меньшее число агентов, чем в ус­ ловиях несовершенной конкуренции;

в) в условиях совершенной конкуренции фирма применя­ ет ценовую дискриминацию, а в условиях несовершен­ ной конкуренции - неценовую дискриминацию;

г) в условиях несовершенной конкуренции у фирмы нет стимулов назначать цену выше предельных издержек.

7. К наиболее характерной особенности олигополии отно­ сится то, что каждая фирма-участник производит:

а) дифференцированный продукт; б) однородный продукт;

в) значительный объем отраслевого выпуска; г) незначительный объем отраслевого выпуска.

8. Если один из участников олигополии, где нет фирмы-ли­ дера, меняет свою цену, какая реакция его конкурентов является наиболее типичной:

а) если один из участников снизит цену, то конкуренты скорее всего последуют его примеру;

б) если один из участников повысит цену, то конкуренты вероятнее всего оставят свою цену без изменений;

в) верны ответы а) и б); г) нет верного ответа?

9. Общей чертой совершенной конкуренции и олигополии является взаимозависимость фирм на рынке:

а)верно; б) неверно.

10. Что из следующего не приводит к монополии: а)лицензии; б) авторские права;

в) контроль над единственным источником товара; г) производство и сбыт товара, имеющего много близких

субститутов?

Те м а 8. ПРЕДПРИЯТИЕ

ИПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО

ВУСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ

8.1.Понятие и сущность предпринимательства

Предпринимательскую деятельность выделяют в качестве особого фактора производства - в силу той особой роли и значи­ мости, которую эта деятельность имеет для каждой отдельной фирмы и для рыночной экономики в целом.

В Гражданском кодексе РФ предпринимательство характе­ ризуется следующим образом: «Предпринимательской является самостоятельная, осуществляемая на свой риск деятельность, на­ правленная на систематическое получение прибыли от пользова­ ния имуществом, продажи товаров, выполнения работ или ока-

зания услуг лицами, зарегистрированными в этом качестве в ус­ тановленном законом порядке» (ГК РФ, ст. 2, ч. 3).

Сущность предпринимательской деятельности раскрывает­ ся через выполняемые ею функции:

-ресурсная: предприниматель берет на себя инициативу со­ единения факторов производства в единый процесс производства товаров и услуг с целью получения прибыли;

-организаторская: предприниматель есть организатор про­ изводства, настраивающий и задающий тон деятельности фир­ мы, определяющий стратегию и тактику поведения фирмы и при­ нимающий на себя бремя ответственности за успех их проведе­ ния;

-новаторская: предприниматель - это новатор, внедряющий на коммерческой основе новые продукты, новые технологии, но­ вые формы организации дела;

-рисковая: предприниматель - это человек, не боящийся рис­ ка и сознательно идущий на него ради достижения цели бизнеса.

Чтобы успешно выполнять названные функции, человек должен обладать определенными способностями, в числе кото­ рых обязательно должны присутствовать инициативность, спо­ собность к самостоятельному мышлению и принятию решений, упорство в достижении цели, умение организовать и повести за собой коллектив.

Современный предприниматель должен хорошо разбирать­ ся в сути экономических процессов, ориентироваться в изменяю­ щейся обстановке. Профессиональные экономические знания помогают с большей степенью вероятности оценить необходи­ мую для принятия решений информацию, просчитать большее число вариантов этих решений и их последствий; обеспечивают более широкий экономический кругозор.

Предпринимательство - это деятельность, направленная на максимизацию прибыли. Ее содержание заключается в нахожде­ нии или формировании спроса на продукты, работу, услуги и в удовлетворении его путем продажи соответствующих продук­ тов, работ, услуг в качестве товара. При этом безразлично, пред-

приниматель сам организует производство этих товаров или вы­ ступает в качестве посредника между производителем и потреби­ телем. Главное, что отличает предпринимателя от других аген­ тов рыночной экономики, - это прибыль, получаемая как разни­ ца между затратами предпринимателя на удовлетворение предъяв­ ляемого спроса и ценой, которую покупатель уплачивает за соот­ ветствующий товар.

Следует отличать прибыль предпринимателя от дохода соб­ ственника. Дивиденд на акции, процент по депозитам, арендная плата за землю есть доход на собственность. Но этот доход обра­ зуется только потому, что правление акционерной компании, банк, арендатор, получив в свое распоряжение чужую собствен­ ность, активно действуют на рынке с целью извлечения прибыли путем выпуска новой продукции, выдачи кредитов или органи­ зации сбыта сельскохозяйственной продукции, производимой на арендованной земле.

Таким образом, если собственник - фигура пассивная, то предприниматель - активный агент рынка, формирующий и раз­ вивающий рыночные связи.

По своему характеру предпринимательская деятельность включает несколько форм:

Некоммерческое предпринимательство - не связанное с про­ дажей продукции ради обогащения. Такая деятельность ведется разными благотворительными и культурно-просветительскими организациями.

Коммерческая деятельность, или бизнес, - дело, приносящее доход. В нее входят:

•непроизводственный бизнес - профессиональный спорт, концертная деятельность и т.д.;

•торговый бизнес - на предприятиях торговли;

•бизнес в сфере услуг, например, туристический сервис, юри­ дическая контора;

•производственный бизнес-доходная деятельность на пред­ приятиях в промышленности, сельском хозяйстве, строительстве

ит.д.

Условия предпринимательской деятельности:

-форма собственности,

-свободные цены,

-наличие прав собственности на продукт и доход,

-наличие свободы и прав в выборе видов деятельности

иметодов хозяйствования,

-равный доступ к источникам финансирования и к ресур­

сам,

-самостоятельность в принятии решений и ответственность за них.

Предпринимательская деятельность различается по тому, в каком соотношении находятся собственник и предпринима­ тель.

Первая форма предпринимательства - когда собственник и предприниматель выступают в одном лице. В этом случае пред­ приниматель владеет, распоряжается и управляет теми средства­ ми, которые находятся в его собственности. Примером может служить частное или коллективное предприятие.

Вторая форма - когда предприниматель отделен от собствен­ ника. Предприниматель работает с собственником по контракту, основа вознаграждения его деятельности - заработная плата или доля прибыли.

И в той, и в другой форме разрешен лайм рабочей силы.

8.2. Предприятие - главный субъект микроэкономики

Предприятие представляет собой самостоятельный хозяй­ ствующий субъект, созданный для производства продукции, вы­ полнения работ и оказания услуг для удовлетворения обществен­ ных потребностей и получения прибыли.

Его основные черты:

- организационное единство: предприятие - это определен­ ным образом организованный коллектив со своей внутренней структурой и порядком управления. Базируется на иерархичес­ ком принципе организации экономической деятельности;

- определенный комплекс средств производства: предприятие объединяет экономические ресурсы для производства экономи­ ческих благ с целью максимизации прибыли:

-обособленное имущество: предприятие имеет собственное имущество, которое самостоятельно использует в определенных целях;

-имущественная ответственность: предприятие несет пол­ ную ответственность всем своим имуществом по различным обя­ зательствам;

-предприятие предполагает единоначалие, основывается на прямых, административных формах управления:

-выступает в хозяйственном обороте от собственного име­ ни (наименования);

-оперативно-хозяйственная и экономическая самостоятель­ ность: предприятие само осуществляет разного рода сделки

иоперации, само получает прибыль или несет убытки, за счет прибыли обеспечивает стабильное финансовое положение и даль­ нейшее развитие производства.

Предприятия можно классифицировать по различным ко­ личественным и качественным параметрам. Основными количе­ ственными параметрами выступают численность работников

игодовой оборот капитала.

Всоответствии с критерием численности занятых выделяют:

-мелкие предприятия, или малый бизнес;

-средние предприятия, или средний бизнес;

-крупные предприятия, или крупный бизнес.

Среди качественных параметров классификации предприя­ тий можно назвать:

-тип собственности (частные или государственные);

-характер и содержание деятельности;

-объем ассортимента выпускаемой продукции;

-способы и методы ведения конкурентной борьбы;

-способ вхождения в различные союзы й объединения;

-организационно-правовые формы предпринимательской деятельности.