В данной работе я проведу анализ российского рынка соковой продукции.

1. Основные игроки сокового рынка.

На территории РФ функционируют порядка 236 предприятий, производящих соковую продукцию. Среди которых можно выделить следующие: «Вимм-билль-данн напитки», «Нидан-гросс», «Эксперимально-консервный завод «Лебянский», «Мултон», «Сады Придонья», «Прогресс», «Амтел Софт Дринскс», «Интерагросистемы», «Санфрут», «Ширококарамышский консервный завод-2001», «Бородино», «Придонье», «Ленинградское», совместное предприятие «Нидан-Экофрукт», «Белгородский молочный комбинат», «Покровский консервный завод», «Полянское», «Лактис», «Арта» и другие.

Лидерами по доле рынка в стоимостном выражении стали:

1. Экз «Лебедянский»

(Липецкая область, ТМ «Тонус», «Фруктовый сад», «Я»)

2. Зао «Мултон»

(Санкт-Петербург, ТМ Nico, Rich, «Добрый»)

3.Оао «Вимм-Билль-Данн Продукты питания»

(Москва, ТМ J-7, 100% Gold Premium, «Любимый сад»)

4. ОАО «Нидан-Соки»

(Москва, ТМ «Да!», «Моя семья», «Caprice», «Чемпион»).

Рассмотрим подробнее ЭКЗ «Лебедянский»

В 2001 году «Лебедянский» приобрёл долю ОАО «Прогресс» — липецкого завода, производящего соки.

«Лебедя́нский» — российская пищевая компания, лидер сокового рынка России. Полное наименование — Открытое Акционерное Общество «Экспериментально-консервный завод „Лебедянский“». Расположена в городе Лебедянь.

Деятельность

Соки «Лебедянский»

Компании принадлежат заводы «Лебедянский» в Липецкой области, «Троя-Ультра» в Санкт-Петербурге и замороженное строительство завода в Бердске. В России и СНГ действуют более 15 филиалов.

Продукция компании: соки и нектары «Я», «Тонус», «Фруктовый сад», «Туса Джуса», «Долька», «Тропикана» (международный бренд компании PepsiCo) «Привет» (ранее производился на ОАО «Прогресс»), сокосодержащий напиток «Фрустайл», коктейль «Экотейль Привет», морсы «Северная ягода», холодный чай «Липтон».

За 3 квартала 2010 года выручка компании от основного вида деятельности составила 17 695 907 тыс. руб, чистая прибыль 1 442 028 тыс. руб. В том числе выручка от основного вида деятельности 17 006 599 тыс. руб (96,1 %), что на 3,9 % больше, чем за соответствующий период 2009 года

Тонус.

слоган: «Чтобы быть в тонусе, нужно, чтобы «Тонус» был в тебе».

Богатая история бренда

Соки Тонус существуют на российском рынке уже более 7 лет и успели завоевать очень высокую лояльность среди потребителей бренда. С 1996 по 2000 год Тонус являлся единственной маркой в портфеле брендов ЭКЗ Лебедянский

Новый дизайн

Для поддержки интереса приверженцев марки, а также привлечения новых потребителей в марте 2003 года полностью обновлен дизайн упаковки. Новая упаковка сохранила наиболее запоминающийся элемент дизайна корзинку с фруктами, при этом стала более яркой, динамичной, сочной и привлекательной.

Уникальная линейка

В линейку Тонус входят только 100% соки. Все соки изготовлены без добавления сахара. В отличии от мононектаров, присутствующий в ассортименте премиум-сегмента (вишня, персик, ананас), соки Тонус отличает более высокое содержание железа (в состав включен яблочный сок вместо сахарного сиропа), в них не содержится сахар. Именно поэтому соки Тонус являются основой здорового образ жизни, придают бодрость и жизненные силы.

Качество

Все соки с торговой маркой Тонус рекомендованы для питания детей с 2 лет, не содержат консервантов, красителей, искусственных пищевых добавок. Для приготовления соков Тонус используется как сырье лучших мировых поставщиков, так и сельскохозяйственная продукция российских производителей.

Фруктовый Сад

Счастье - это просто. Фруктовый сад. Фруктовый праздник.

Фруктовый Сад — по-настоящему народная марка, сочетающая вкус и пользу натуральных соков с доступной ценой. В ассортименте «Фруктового Сада» яблочный и томатный соки, а также 8 видов нектаров. Соки и нектары «Фруктовый Сад» выпускаются с 2000 года. По данным маркетинговых исследований, сейчас «Фруктовый Сад» входит в тройку самых популярных соков в России. Соки и нектары «Фруктовый Сад» рекомендованы для питания детей с 2 лет и имеют соответствующий сертификат. Они не содержат консервантов, красителей, искусственных пищевых добавок. «Фруктовый Сад» — это высокое качество при доступной цене и широкий ассортимент упаковок на все случаи жизни. Вы можете выбрать порционные пакеты 0,2 или 0,5 л, стандартную литровую упаковку или экономичные семейные - 1,5 и 2 л. С 2004 года «Фруктовый Сад» выпускается и в пластиковой бутылке объемом 0,385 л, которую удобно носить с собой. Высокое качество соков и нектаров «Фруктовый сад» подтверждается многочисленными дипломами и медалями продовольственных выставок. Среди них — золотые медали выставок «Роспродэкспо — 2002» и «СамараДринк — 2002», золотая и серебряная медали конкурса «Лучшее качество продуктов питания — 2003», медали украинской выставки «Alco+Soft 2004». В 2002 году «Фруктовый Сад» стал обладателем награды в области маркетинга и рекламы «Effie/Бренд года», где помимо «серебра» в категории «Безалкогольные напитки» получил Гран-при за эффективную смену образа марки. В 2006 году «Фруктовый Сад» получил награду «Выбор Года» в Узбекистане в номинации «Сок отечественного производства №1 в Узбекистане».

"Я".

Где наслаждение - там "Я".

Жизнь в твоем вкусе.

Качество говорит само за себя.

Соки и нектары "Я" производятся российским подразделением компании PepsiCo компанией "Лебедянский". Под брендом "Я" выпускаются только высококачественные 100% соки и нектары класса Премиум.

Бренд "Я" с самого начала позиционировался как сок для гедонистов — для успешных людей, которые не забывают о себе, о здоровье, стремятся доставить себе удовольствие, что отражено в названии продукта. В этом заключается суть бренда, практически не изменившаяся с момента его первого появления на рынке.

"Я" — премиальные высококачественные 100% соки и нектары, максимально сохранившие вкус и аромат свежих фруктов.

Соки и нектары "Я" не содержат искусственных пищевых добавок, красителей и консервантов и, в соответствии с имеющимся сертификатом, рекомендованы для питания детей в возрасте от 2 лет.

С 2003 года соки и нектары "Я" выпускаются в элегантной упаковке Tetra Prisma Aseptic Square, специально разработанной компанией "Тетра Пак" для сегмента премиум. Вы также можете приобрести "Я" в удобных порционных упаковках 0,2 л с соломинкой или 0,5 л. с откручивающейся крышечкой. Специально для ресторанов и кафе "Лебедянский" выпускает соки и нектары "Я" в изысканной стеклянной бутылочке 0,2 л.

Под торговой маркой "Я" выпускается 20 видов фруктовых соков и нектаров и 4 вида натуральных ягодных морсов.

Высокое качество соков и нектаров "Я" подтверждается многочисленными дипломами и медалями продовольственных выставок. Среди них — гран-при международной выставки "Продэкспо — 2003", золотые медали выставок "Пиво и напитки-2001" и "СамараДринк-2002", золотые медали международных выставок "Продэкспо-2005", "Продэкспо-2006", "Продэкспо-2009", "РОСАГРО-2006", "World Food-2006", золотые медали украинской выставки "Alco+Soft" — 2003 и 2004, золотые медали Международных форумов "Индустрия напитков" и "Мир чистой воды" в 2004 году, "Живая вода России-2006".

Торговая марка "Я" дважды, в 2001 и 2003 годах становилась обладателем награды в области рекламы и маркетинга "Effie/Бренд года". В 2002 году Национальная Торговая Ассоциация признала сок "Я" "Товаром года".

Компания "Лебедянский", производящая соки и нектары "Я", входит в первую десятку крупнейших производителей сока в мире и имеет самый большой производственный комплекс в Восточной Европе. Помимо бренда "Я", компания выпускает всевозможные напитки под брендами – "Тонус", "Привет", "Долька", "Фруктовый сад", "Frustyle" и "Северная ягода". Кроме того, компания "Лебедянский" выпускает соки "Tropicana", принадлежащего компании PepsiCo.

ОАО «Нидан-Соки»

«Нидан Соки» — один из четырех крупнейших российских производителей соковой продукции. По последним данным исследований компании «AC Nielsen», компании принадлежит около 10,8% (по данным ритейл аудита, сентябрь 2011 года) российского сокового сегмента. Мы являемся одним из лидеров в Сибирском регионе.

ОАО «Нидан Соки» является участником Группы компаний Coca-Cola и объединяет производственные активы: ООО «Нидан-Гросс» (Москва) и ООО «СП Нидан-Экофрукт» (Новосибирск).

На двух современных предприятиях компании, расположенных в Подмосковье и Новосибирске, производятся соки и нектары «Моя Семья», Caprice, «Да!», холодный чай «Моя Семья», соки, нектары, и «Моя Семья» для малышей.

Благодаря беспрецедентным темпам роста, значительно превышающим показатели роста рынка в целом, ОАО «Нидан Соки» уже несколько лет удерживает звание одной из наиболее динамично развивающихся компаний в отрасли. В планах Компании — активное развитие своего бизнеса, представление новых оригинальных вкусов в линейках соковых брендов и дальнейшее укрепление позиций на российском рынке соков.

Соки «Моя Семья»

Слоган в рекламе: Все, что нужно моей семье.

Соки и нектары «Моя Семья» были впервые представлены на рынке в 2001 году и сумели очень быстро завоевать симпатии потребителей, став одним из лидеров российского рынка соков.

По последним оценкам исследовательских агентств, торговая марка «Моя семья» известна более 65% населения страны, потребляющего соки, а свои потребительские предпочтения ей отдают около 20 млн. российских граждан.

Соки и нектары «Моя Семья» представленны в следующих форматах 1,93 л, 1,5 л, 0,95 л, 0,5 л, и 0,2 л.

Соки «ДА!»

Слоган «соки Да, такие же натуральные, как настоящие фрукты»

Бренд «Да!» знаком россиянам и любим ими уже больше 12 лет. В 2012 году команда ОАО «Нидан Соки» вдохнула в «Да!» новую жизнь, — ассортимент был обновлен, изменился продукт и упаковка. Теперь линейка «Да!» включает не только самые популярные вкусы, но и яркие фруктовые сочетания — груша-яблоко, яблоко- киви-виноград — все они дают жизненные силы для ежедневных свершений. Новый продукт не только вкусен, но и не содержит консервантов, а яркая аппетитная упаковка не даст пройти мимо «Да!» в магазине.

Нектары и сокосодержащие напитки «Да!» представлены в двух форматах: 0,95л и 1, 93л. В каждом формате доступны 6 вкусов: яблоко, персик-яблоко, апельсиновый экзотик, томат, груша-яблоко, яблоко- киви-виноград.