МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ НАУКИ РОССИИ

Казанский национальный исследовательский технологический университет

Высшая школа бизнеса

Контрольная работа

по дисциплине

«Маркетинг»

Тема:

«Рынок и его сегментация»

Выполнила: Забарова А.Р.

Студентка гр.№91001

Проверила: Сергеева..

Казань 2014 г.

План:

1. Рынок, виды и типы рынков.

2. Понятие рыночного сегмента.

3. Основные критерии сегментации.

4. Сегментация рынка товаров народного потребления и производственного назначения.

5. Метод сегментации, учитывающий поведенческие признаки.

6. Сущность построения типологии потребителей.

7. Основная цель сегментации. Объекты сегментации.

8. Этапы процесса сегментации.

9. Позиционирование товара.

10. Суть метода группировок.

11.Заключение.

12.Список использованной литературы.

1. Рынок, виды и типы рынков.

Рынок - это

1. Совокупность социально-экономических отношений в сфере обмена, посредством которых осуществляется реализация товарной продукции и окончательно признается общественный характер заключенного в ней труда.

2. Всякий институт или механизм, который сводит вместе покупателей и продавцов конкретного товара или услуг. Территория, на которой встречаются продавцы и покупатели, чтобы обменяться тем, что представляет стоимость. Физический рынок, где происходит торговля за лучшую цену - основная концепция торговли, и значительная часть экономической науки занимается рассмотрением функционирования подобных рынков. Отсутствие физического рынка для тех или иных товаров обычно рассматривается как один из основных источников экономической неэффективности.

3. Организованное собрание/встречи людей, на которой происходит торговля ценными бумагами, товарами , валютой и т.п.

4. Спрос на определенный товар или услугу, часто измеряемый объемом продаж за определенный период.

Различают следующие типы рынков:

Свободный рынок. Он характеризуется свободой выбора товара при покупке, свободой выбора места, и формы продажи, свободой ценообразования, свободой поведения субъекта рынка. Субъектами рынка выступают юридические лица (предприятия, фирмы, компании), физические лица (лица, имеющие собственность).

Стихийный рынок. Характеризуется неограниченной свободой его контрагентов.

Организованный рынок. Цивилизованный рынок, на котором поведение контрагентов ограничено рамками дозволенного. Формами организованного рынка выступают оптовая и розничная торговли, биржи, аукционы.

Различают четыре модели цивилизованного рынка:

-рынок свободной конкуренции;

-рынок чистой монополии;

-рынок монополистической конкуренции;

-рынок олигополии.

Основные виды рынков:

-легальный рынок; - теневой рынок; - потребительский рынок; - рынок капиталов; - рынок рабочей силы; -рынок информации; -финансовый рынок; - валютный рынок ; - местный рынок; - национальный рынок; - международный региональный рынок;  - мировой рынок.