1. Спрос и предложение. Рыночное равновесие, индивидуальный и рыночный спрос.

Спрос и предложение (а также цена) являются основными элементами рыночного механизма.

Спрос (D) – это платежеспособная потребность в каком-либо товаре или услуге. Величина спроса (Q) – это количество товаров и услуг, которое покупатели готовы приобрести в данное время, в данном месте, при данных ценах. Цена спроса (Р) – это максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за определенное количество данного товара или услуги.

На величину спроса влияет огромное количество факторов: использование рекламы, мода и вкусы, ожидания потребителей, доступность товаров, величина доходов, полезность вещи и т.д.

Кривая спроса График изменения спроса

где — Цена,— Объем спроса,— Кривая спроса.

Закон спроса: при прочих равных условиях спрос на товары в количественном выражении изменяется в обратной зависимости от цены. Закон спроса не действует в трех случаях: при ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен; для некоторых редких и дорогостоящих товаров; при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары.

Спрос эластичный – уменьшается или увеличивается при изменении цены на товар или доходов населения (спрос на автомобили, электробытовые товары и т.д.);

Спрос неэластичный – остается неизменным вне зависимости от изменения доходов населения и цены на товар (спрос на товары, обеспечивающие жизнедеятельность человека — товары потребительской корзины).

По степени удовлетворения различают: реальный спрос (размер фактической реализации товаров за определенный срок, выраженный в натуральных или стоимостных показателях), удовлетворенный и неудовлетворенный.

Формирующийся спрос — это спрос на новые и малоизвестные товары и услуги. Потенциальный спрос — потенциально возможный объем спроса покупателей данного торгового предприятия на все товары, определенные группы товаров или на определенную марку товара. Совокупный спрос – это реальный объем товаров, который потребители готовы приобрести при данном уровне цен. Совокупный спрос может быть приравнен к емкости рынка.

Предложение – количество товара или услуги, которое производители готовы продать по определенной цене за определенный период.

Основные факторы предложения: цена данного товара; затраты производителей; налоги; количество производителей; природные условия и т.д.

Закон предложения: предложение при прочих равных условиях изменяется в прямой зависимости от изменения цены.

Предложение может изменяться не только под влиянием ценовых факторов, но и вследствие других причин: изменения издержек производства в результате технических нововведений; изменения источников ресурсов, налоговой политики; выхода на рынок новых производителей или импортеров, увеличивающих предложение вне зависимости от цен; действия природных и политических факторов и т.д.

Кривая предложения График изменения предложения

где Q — кол-во продукции, которое готов предложить производитель, Р – цена, S — предложение.

Рыночное равновесие – состояние, при котором ни у кого, из экономических субъектов не возникает побуждений к его изменению. Применительно к спросу и предложению точка равновесия будет находится в точке пересечения кривых спроса и предложения.

Различают индивидуальный и рыночный спрос на товары или услуги. Если индивидуальный спрос на товары отражает желания и возможности отдельного потребителя, то общий рыночный спрос будет суммарным отражением спроса на какой-либо товар со стороны всех потенциальных потребителей.

2. Экономическая политика государства: сущность, методы, инструменты.

Экономическая политика государства – это набор инструментов, рычагов, мер и действий правительства страны, оказывающих влияние на развитие макроэкономических показателей для достижения общественно значимых целей.

Основные цели экономической политики государства заключаются в следующем:

1) обеспечение эффективного функционирования экономической системы страны;

2) поддержание конкуренции;

3) перераспределение дохода;

4) целесообразное перераспределение ресурсов.

В экономической теории выделяется два противоположных подхода к пониманию роли государства в экономике: классический и кейнсианский. Классики считают, что и государственное вмешательство подрывает механизм рыночной конкуренции, поэтому оно должно быть сведено к минимуму (Смит, Маршалл, Рикардо и др.). Напротив, кейнсианцы исходят из того, что государство должно являться регулятором экономической жизни (социалисты всех направлений, фашисты).

Методы проведения экономической политики: прямой и косвенный.

Прямой метод – представляет собой комплекс обязательных для выполнения требований и предписаний государственных органов субъектам экономической деятельности.

Прямой метод включает такие инструменты: налоги, лицензии, квоты, тарифы, штрафы, регулируемые цены, субсидии, льготные кредиты.

Косвенный метод заключается в воздействии на экономические интересы субъектов хозяйствования, создании таких экономических условий, которые заставляют их действовать в выгодном для государства направлении. Косвенный дает возможность самостоятельного выбора.

Ключевыми косвенными инструментами являются бюджетно-налоговая и денежно-кредитная политика.

В кейнсианской модели основным средством воздействия государства на экономику является фискальная политика (или бюджетно-налоговая политика - это политика воздействия на совокупный спрос посредством изменения расходов и доходов государства с целью изменения объема национального производства, обеспечения полной занятости).

В классической – монетарная политика (или денежно-кредитная – это политика стимулирования сбалансированного экономического роста посредством определения оптимальных темпов роста денежного предложения).

3. Рынок труда и заработная плата. Безработица в России

Рынок труда - сфера взаимодействия продавцов и покупателей трудовых услуг. На нём происходит обмен труда на заработную плату. Спрос на труд предъявляют работодатели (частные фирмы, государство). Предложение труда представлено на рынке труда наемными работниками.

Виды рынков труда:

• национальный, региональный, местные и международный;

• теневой (нерегулируемый) и регулируемый;

• рынки труда молодежи, женщин, пожилых трудящихся;

• рынки труда инженеров, учителей, врачей, экономистов, менеджеров и т.п

Заработная плата - оплата наёмного работника за использование его труда как фактора производства. Номинальная заработная плата - сумма денег, полученная за выполненную работу. Реальная заработная плата - это сумма товаров и услуг, которые могут быть приобретены на деньги, полученные за выполненную работу.

где WP - реальная заработная плата; Wh - номинальная заработная плата; JP - индекс цен.

МРОТ (минимальный размер оплаты труда в РФ на 1 января 2015 г.) = 5965 рублей.

Безработица в России

За последние 10 лет безработица в России имеет, в целом, тенденцию к сокращению. Уровень безработицы в 2014 году - 5.2%; в 2013 году - 5.6%. Наибольший уровень безработицы в России был в 1996 году - 8,5%.

На 2015 год минэконразвитие предсказывает безработицу на уровне 6,4%.

Сейчас в России начался экономический кризис, который несет за собой негативные последствия для населения, в том числе и рост безработицы.

Меры борьбы с безработицей на 2015 год:

1) В России значительное количество рабочих мест занимают иностранцы, которым выдаются разрешения на работу. Соответственно, не резиденты занимают места, которые могли бы достаться россиянину. Государство планирует уменьшить количество квот на выделение разрешений на работу в Российской Федерации. Такие меры будут очень эффективными, если одновременно ужесточить контроль за нелегальными работниками.

2) Еще одним эффективным способом искоренения безработицы является поддержка среднего и малого бизнеса.

3) Ну и самое главное – мотивация. Для того, чтобы пойти работать, необходимо несколько условий: любимое дело или безысходное состояние. Правительство России решило ускорить процесс мотивации. На 2015 год не запланировано повышение выплат по безработице. Они останутся такими же: максимальная - 4900, минимальная - 850. Наступившая инфляция отныне не позволит безработному сидеть и ждать манны небесной.

4.Сущность, цели и задачи закупочной логистики.

Закупочная логистика - это управление материальными потоками в процессе обеспечения предприятия материальными ресурсами.

Цель закупочной логистики - надежное и качественное обеспечение производственных подразделений фирмы материальными ресурсами, необходимыми для выполнения заданного производственного расписания.

В логистике отношения с поставщиками должны строиться на следующих принципах:

• обращаться с поставщиками так же, как и с клиентами фирмы;

• на деле демонстрировать общность интересов;

• знакомить поставщика со своими задачами и быть в курсе его деловых операций;

• проявлять готовность помочь в случае возникновения проблем у поставщика;

• соблюдать принятые на себя обязательства;

• учитывать интересы поставщика.

Задачи закупочной логистики:

1. определение потребности в материальных ресурсах;

2. исследование рынка закупок;

3. выбор поставщиков;

4. осуществление закупок;

5. контроль поставок;

6. подготовка бюджета закупок;

7. взаимосвязь закупок с производством, сбытом, складированием и транспортированием.

5. Возникновение и развитие маркетинга как научной области знаний. Значение маркетинга в повышении эффективности хозяйственной деятельности предприятия.

Термин «маркетинг» является производным от «market» (рынок, рыночная деятельность).

Маркетинг - продвижение и реализация товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций.

Маркетинг как вид практической деятельности появился во второй половине 19 в., в США. Там раньше, чем в других странах, возникла необходимость совершенствования сложившейся системы управления рыночной деятельностью. Высокоразвитая экономика столкнулась с таким явлением, как кризис перепроизводства. Именно на маркетинг возлагалась задача обеспечить более высокий уровень управления сбытовой деятельностью.

Становление маркетинга как научной дисциплины происходило в начале 20 в. и было связано с выделением его в самостоятельные учебные курсы в ведущих университетах США. Поначалу основное внимание уделялось вопросам организации сбыта, торговли и рекламы.

В 1926 г. создана Национальная ассоциация маркетинга и рекламы США. Позже возникли международные организации: Европейская ассоциация промышленного маркетинга, Всемирная ассоциация маркетинга и др.

Практическая реализация маркетинга - внедрение отделов исследования рынка в крупных компаниях и создание коммерческих организаций по оказанию маркетинговых услуг.

Маркетинг в России

Первые упоминания о нем в литературе появились в начале 1960-х гг. Основным содержанием этих публикаций являлась критика маркетинга как буржуазной экономической теории.

Становление маркетинга началось позднее и прошло следующие этапы:

а) 1975-1990 гг. - поиски возможности использования маркетинга в условиях плановой экономики; установлены связи с некоторыми национальными и международными маркетинговыми организациями; изданы учебные материалы по маркетингу.

б) 1991-1998 гг. - обучение в вузах, формирование маркетинговых структур на предприятиях, проведение исследований, консалтинговая деятельность, создание Российской ассоциации маркетинга (РАМ).

в) 1998 г. - настоящее время. В этот момент на маркетинг взглянули по-новому, как на инструмент, помогающий выжить в кризисных условиях, правильно используя свои ресурсы в соответствии с требованиями рынка. Существенно активизировалась деятельность Российской ассоциации маркетинга, качественно вырос уровень обучения.

Какую же роль играет маркетинг в деятельности предприятия? Во-первых, с помощью маркетинговых исследований анализируются разные стороны рынка, с которыми предприятие взаимодействует; во-вторых, разрабатывает и воплощает тактику поведения фирмы на рынке.

В современном мире компания может добиться успеха лишь в случае, когда она «слышит своего покупателя». А удовлетворив максимальное количество потребностей – сможет тем самым повысить свою эффективность. Исследованием поведения потребителя как раз и занимается маркетинг. На практике маркетологами было выявлено шесть правил поведения с клиентом:

1) знать покупателя лучше, чем он сам себя;

2) уделять большое внимание дизайну магазина;

3) постоянно думать о покупателях;

4) совершенствовать обслуживание за счет стимулирования оплаты труда;

5) постоянно обучать персонал компании.

Применение данных правил в работе с клиентами позволяет компаниям увеличивать свои продажи, а, следовательно, и прибыль.