Тема 2. Маркетинг в отраслях производственной сферы Тесты для самоконтроля

1. Выберите правильную формулировку, определяющую содержание товарного рынка:

а) Товарный рынок – это сфера реализации конкретного товара (услуги) или группы товаров, связанных между собой определенными признаками производственного или потребительского характера;

б) Товарный рынок – совокупные коммуникации, направленные на выполнение маркетинговой деятельности в эффективном режиме с использованием средств связи, рекламы, элементов паблик рилейшнз;

в) Товарный рынок – вид человеческой деятельности, направленный на выявление различных потребностей и максимальное их удовлетворение.

2. Маркетинговая среда – совокупность активных субъектов и сил, действующих за ……………………компании

3. Маркетинговая среда слагается из внешней макросреды и микросреды.

а) да; б) нет;

4. Микросреда маркетинга включает экономические, политические и демографические факторы.

а) да; б) нет;

5. Установите соответствие между фактором внешней среды и его переменными

Переменные фактора

Фактор внешней среды

Экономичес-кий

Научно-технический

Демографи-ческий

1

2

3

4

3

4

а) появление “технологических прорывов; удельный вес наукоемких технологий в производстве;

б) половозрастная структура населения, изменения в отдельных группах;

в) общий уровень экономического развития; система налогообложения; инвестиционные процессы

6. Маркетинговая информационная система (МИС) является исходной базой для выполнения маркетинговых исследований, разработки стратегии и тактики поведения фирмы на рынке.

а) да; б) нет;

7. SWOT- анализ представляет собой формирование перечня сильных и слабых сторон, возможностей и угроз предприятия производственной сферы.

а) да; б) нет;

8. Под конкурентами понимаются альтернативные товары, услуги, взаимоотношения, способные удовлетворить нужды и потребности клиента, а также юридические и физические субъекты, предоставляющие эти товары, услуги и………………………………………………………….

9. Установите соответствие между фактором внешней среды и его переменными

Переменные фактора

Фактор внешней среды

Политико-правовой

Природно- экологический

Социально-культурный

1

2

3

4

3

4

а) Традиции и культурные ценности, уровень образования;

б) Таможенная политика государства; политическая стабильность в государстве;

в) Территориальное размещение полезных ископаемых и природных ресурсов; природно-климатические условия

10. Установите соответствие между классификационным признаком и типом рынка

Тип рынка

Классификационный признак

Территориа-льный охват

Товарно-отраслевой.

Срок использова-ния товаров

1

2

3

4

3

4

а) рынки товаров долговременного пользования, рынки товаров краткосрочного пользования, рынки товаров одноразового пользования;

б) внутренний, национальный, региональный, мировой;

в) машин и оборудования, минерального сырья и топлива, сельскохозяйственного сырья, продовольственных и лесных товаров.;

11. Рынок производителей - это организации, приобретающие товары и услуги для:

А) использования их в дальнейшем производстве.

Б) для последующей перепродажи их конечному потребителю с прибылью для себя.

В) для личного потребления.

12. Установите последовательность этаповпозиционирования, по показателям «качество-цена»:

1. Оценка продуктов предприятия промышленной сферы и его конкурентов на исследуемом рынке по двум критериям: показателю качества и цене.

2. Определение среднего значения показателя качества и цены и проведение линий, характеризующих эти средние значения.

3. Нанесение продуктов на поле матрицы «качество-цена».

4. Корректировка производственно-сбытовой программы.

5. Определение остроты конкурентной борьбы.

13. Маркетинговое исследование включает сбор, обработку, а также хранение информации об явлениях и процессах, представляющих интерес для маркетинга, анализ собранных материалов, получение теоретически обоснованных адекватных действительности…………………………

14. Установите соответствие между направлением маркетингового исследования и возможной тематикой

Возможная тематика

Направление маркетингового исследования

Изучение рынка

Изучение маркетинговых коммуникаций

Изучение конкурентов

1

2

3

4

3

4

а) Анализ эффективности рекламы; медиа-планирование; изучение имиджа организации и рекомендации по publicrelations

б) Исследование товаров конкурентов; их сильных и слабых сторон, оценка положения на рынке

в) Исследование характеристик рынка, его потенциальных возможностей, анализ сегментов рынка; исследование ёмкости рынка.

15. Цель маркетингового исследования вытекает из стратегических установок деятельности предприятия и направлена на снижение уровня неопределённости в принятии управленческих решений.

а) да; б) нет;

16. Кабинетное исследование– метод сбора и оценки информации непосредственно об объекте исследования, регистрируемой путём опроса, эксперимента и наблюдения в момент их возникновения.

а) да; б) нет;

17. К внутренним источникам кабинетного исследования относятся:

а) отчеты о состоянии рынков и сбыте, исходящие от агентов, сбытовых подразделений;

б) годовые отчеты компании и отчеты руководителей на собрании акционеров;

в) аналитическая бухгалтерия, дающая представление о структуре цены продукции, её рентабельности;

г) материалы официальных государственных органов:

д) материалы торговых палат, бирж, банков, специализированных информационных агентств.

18. К полевым методам сбора информации относятся опрос, наблюдение и эксперимент.

а) да; б) нет;

19. Наблюдение – это метод сбора первичной информации путем:

а) пассивной регистрации исследователем определённых процессов, действий, поступков людей, событий, которые могут быть выявлены органами чувств;

б) выяснения позиций людей или получение от них справки по какому-либо вопросу;

в) активного вмешательства исследователя в определённые процессы с целью установить взаимосвязи между событиями.

20. Установите соответствие между классификационным признаком и формой опроса

Форма опроса

Классификационный признак

По количеству одновременно опрашивае-мых лиц

По способу сбора данных

По виду используе-мых комму-никаций

1

2

3

4

3

4

а) Индивидуальные опросы;

групповые опросы

б) Телефонные опросы, почтовые опросы, личные опросы

в) Устные опросы,

письменные опросы

21. Комплекс маркетинга – управляемые параметры маркетинговой деятельности, манипулирование которыми обеспечивает создание доходной базы и качественное удовлетворение потребностей рыночных сегментов.

а) да; б) нет;

22. Блок ценовой политики комплекса маркетинга направлен на определение:

а) соответствия технико-экономических показателей и качества товаров запросам и требованиям покупателей, а также анализ конкурентоспособно­сти;

б) уровня и со­отношение цен, чтобы иметь возможность получать наиболь­шую прибыль при наименьших затратах;

в) наиболее эффективных путей, способов и средств быстрейшего доведения товара до потребителя и его реализа­ции.

23. Маркетинговая стратегическая матрица – это:

а) разработка портфельных и конкурентных стратегий;

б) ранжирование стратегических задач;

в) пространственная модель с системой координат для выбора стратегий рыночного участия;

г) комплексный анализ рынка.

24. Маркетинговые технологии - совокупность способов, приемов, форм и методов управления производственно-сбытовой ………………………………

25. Миссия организации определяется предпринимателем и реализуется через совокупность стратегий, реализация которых обеспечит достижение намеченных целей.

а) да; б) нет;

26. Установите соответствие между функциями управления маркетингом и их содержанием:

Содержание функций	Функции управления маркетингом
	Планиро-вание	Органи-зация	Мотива-ция	Контроль
	1	2	3	4
а) обеспечение работы всем необходимым: персоналом, материалами, оборудованием, помещениями и т. п.
б) экономическое и моральное стимулирование, обогащение содержания труда
в) составление планов маркетинга предприятия по увеличению доли рынка
г) сравнение фактических данных с плановыми

27. Портфельные стратегии – это решения по перераспределению корпоративных ресурсов для обоснования выгодных сегментов рынка и потенциальных возможностей для каждой хозяйственной единицы.

а) да; б) нет;

28. Координация планово – управленческих маркетинговых решений (ПУМР) - функция, обеспечивающая достижение согласованности в работе всех работников предприятия через установление рациональных связей (коммуникаций) между ними.

а) да; б) нет;

29. Управление маркетингом - это составная часть корпоративного управления, направленная на достижение соответствия ресурсных возможностей компании требованиям рынка.

а) да б) нет

30. Установите соответствие между признаками сегментации и их содержанием:

Содержание	Признаки сегментации
	Отрасль	Размер предприя-тия		Географи-ческий		Доля рынка
	1		2		3		4
а) малое, среднее, крупное
б) промышленность, сельское хозяйство, транспорт
в) до 10%; от 10до 20%; от 20 до30%
г) страна, регион, территориальное расположение, климат