8.Факторы развития упаковочной отрасли в России

Упаковочный бизнес в России – это сравнительно молодая индустрия. Ей всего 20 лет, но за это непродолжительное время стала крупной отраслью экономики и продолжает стремительно развиваться. За минувшее десятилетие в сфере упаковочного бизнеса произошли значительные изменения. Это касается инноваций в области внедрения новых технологий, совершенствования оборудования, повышением профессионализма людей, занятых в данной сфере. Немаловажную роль в развитии упаковочной индустрии сыграло повышение контроля за качеством выпускаемой продукции, а также за качеством сырья. Благодаря этим факторам, в отрасли развивается здоровая конкуренция, это заставляет соперничающие компании повышать качество выпускаемой продукции. Также развитие в области упаковочного бизнеса происходит за счет увеличения объемов выпускаемой продукции. Основным потребителем данных товаров являются компании из отрасли пищевой промышленности. Также большой спрос на упаковочный материал имеет фармацевтика, стройматериалы, а также рыбная отрасль. Для повышения конкурентоспособности производители упаковочных материалов также уделяют большое внимание: -Дизайну упаковки. Этот фактор сильно влияет на покупательскую способность населения; -Программируемые свойства упаковки; -Экологическая чистота производимой продукции. Регулярно на территории РФ проходят выставки и семинары, посвященные развитию упаковочного бизнеса. Данные мероприятия собирают ведущих производителей упаковочных материалов, которые представляют широкой публике свои достижения и обозначают тенденции дальнейшего развития.

9.Взаимодействие рекламодателя и рекламного агентства

Основные функции рекламодателя:

- определение объекта рекламы;

- выявление особенностей рекламирования выбранного объекта (видов рекламы, создаваемых рекламных материалов, необходимого уровня рекламного представления);

- планирование затрат на рекламу;

- подготовка и передача исходных материалов рекламному агентству: формулирование целей и задач рекламы с учетом целевых групп потребителей, подготовка исходных текстов с акцентированием внимания на главных достоинствах рекламируемого объекта и имеющихся особенностях, предоставление по возможности образца товара;

- подготовка договора со второй стороной - рекламным агентством - на создание рекламных материалов и размещение рекламы в средствах массовой информации, на проведение различных рекламных мероприятий;

- помощь рекламному агентству в ходе создания рекламных материалов;

- утверждение эскизов, текстов, сценариев созданных рекламных материалов и оригиналов рекламной продукции;

- оплата выполненных работ.

Функции рекламное агентства:

- осуществляет связь со средствами массовой информации, размещая в них заказы, контролирует их выполнение;

- на основе полученных от рекламодателя заказов создает рекламную продукцию, разрабатывает планы комплексных рекламных кампаний, других рекламных мероприятий, используя потенциал как творческих, так и технических специалистов;

- ведет расчеты с рекламодателями и средствами массовой информации;

- сотрудничает с типографиями, студиями, рекламными комбинатами и т.д.

Рекламодателю и рекламному агентству целесообразно действовать совместно:

1)при формулировании на базе маркетинговых исследований (товара, рынка, потребителей) целей и задач рекламных кампаний;

2)при определении особенностей рекламирования: видов рекламы и перечня рекламной продукции, которую требуется создать; необходимого уровня рекламного представления, например, разработки товарного знака, фирменного стиля, оригинальной рекламной идеи, многоцветного полиграфического исполнения и т.д.;

3)при планировании рекламной деятельности, рекламных кампаний и определении необходимого бюджета.