23. Что такое трансакционные издержки? Какова их структура и величина.

В ходе производственной деятельности фирма несет производственные и непроизводственные затраты. Последние включают в себя затраты на подготовку, заключение и реализацию сделок. Эти затраты получили название трансакционных издержек.

Для того, чтобы осуществить сделку, фирме необходимо:

- выбрать потенциальных партнеров, собрать о них сведения;

- убедить их в выгодности совершения сделки (это целый комплекс маркетинговых и рекламных услуг);

- провести переговоры, составить договор;

- обеспечить гарантии выполнения соглашения.

Трансакционные издержки составляют значительные суммы.

В США и странах Западной Европы на их покрытие уходит до 50% стоимости производимых товаров и услуг. Подсчетов по России, к сожалению, не ведется. Но в условиях плохо организованного рынка, низкой договорной дисциплины, дефицита коммерческой информации, слабого правового обеспечения они должны быть очень велики. Дорого обходится поиск необходимых ресурсов. Всегда существует вероятность обмана, искажения информации о потребительских свойствах товаров и их реальной ценности, недобросовестности контрагента.

Трансакционные издержки могут быть

Потребительскими и производственными

Постоянными и переменными (растут с увеличением числа трансаций)

Предшествующие сделке (ex ante) и возникающие в ходе сделки (ex post)

Связанные со специфическими активами или агентскими отношениями

Внутренние (управленческие), внешние (рыночные), политические (политического рынка)

Виды внешних трансакционных издержек:

1)издержки поиска информации

2)издержки убеждения партнера

3)издержки переговоров и принятия решений

4)издержки контроля и принуждения

23. Барьер трансакционных издержек на пути к полной информации.

Трансакционные издержки-издержки взаимодействия субъектов экономики. Они включают в себя все затраты, которые не пошли на выпуск продукции, но обеспечивают успешную реализацию этого процесса.

В теории трансакционных издержек особое место занимает затратность приобретения информации. Любая информация, которая требуется субъектам в процессе производства, обмена и потребления, достается ценой определенных усилий.

Когда мы выступаем в роли потребителя, нас интересуют наличие и степень проявления ценных свойств, заключенных в данном благе, а также информация о ценах на рынке данного товара и на рынке товаров-субститутов. Издержки поиска соответствующей информации будут измеряться в основном потраченным временем. Но фирма-производитель вполне может добровольно взять их и на себя, тем самым увеличив для нас привлекательность своего товара (этому соответствует информационная функция рекламы).

Наиболее ценная информация для производителей включает в себя данные о наличии и величине спроса, вкусах потребителей, современных технологиях, поведении конкурентов. Получение этой информации связано главным образом с оплатой труда сотрудников фирмы, а также вознаграждениями посредников, оплатой услуг консультантов и т.д.

Второй из проблем приобретения точной информации является то, что все фирмы определяют приоритет личного (корыстного) интереса. Современная экономическая теория называет оппортунизмом граничащую порой с коварством склонность людей к эгоистическому поведению в ущерб другим лицам и придает ей исключительно важное значение. Оппортунизм проявляется в сокрытии информации, ее преднамеренном искажении, обмане, отлынивании от выполнении работы, мошенничества и т.д.

Причем разгадать недобрые намерения партнеров довольно трудно. Мир устроен так, что информация распределена неравномерно, (то есть имеет место информационная асимметрия), и менеджер не может с легкостью получить все те данные, которыми пользуется его контрагент. Очень трудно, скажем, установить, на что реально будет потрачен кредит, выданный фирме на закупку новой некой партии товара. Подлинный ответ на это известен лишь самому должнику, но не банкиру.

В-третьих, аналитические возможности субъектов экономики не безграничны. Принято говорить, что люди и фирмы ограниченно рациональны. Это значит, что субъект выбирает не только объективно оптимальное для себя решение (действует абсолютно рационально), а только лучшее из тех, которые он смог найти (действует ограниченно рационально). Все потому, что менеджер тоже человек и не может мгновенно проанализировать все данные и принять оптимальное решение. Ограничена уровнем знаний, компетентностью, талантом, наконец, и глубина анализа. Даже если исчерпывающая информация кем-то отобрана и в нужный момент предоставлена, ее необходимо «переварить».

Неудивительно, что взаимодействие субъектов экономики в реальных условиях не обходится без издержек. И теория, и экономическая практика свидетельствуют о том, что часть своих доходов приходится тратить на поиск нужной информации и ее анализ, переговоры и убеждения партнера, разъяснение своей позиции и достижения компромисса, обеспечение безопасности и улаживание конфликтов, равно как приходится им расплачиваться и за ограниченность своей способности принимать верные решения.

С точки зрения субъекта экономики можно выделить 2 принципиальных варианта появления неполноты информации:

1)подбор исчерпывающей информации возможен, но не выгоден;

2)полную информацию получить невозможно.

В первом варианте главную сдерживающую роль на пути к полноте информации играют трансакционные затраты. Субъекты должны осуществить поиск необходимых данных для максимизации своей полезности. Данный процесс связан с растущими издержками, что не позволяет устранить недостаточность информации полностью (возникает эффект барьера трансакционных затрат). Во втором варианте устранение неполноты информации принципиально невозможно и субъекты приспосабливаются к возникающей неопределенности, воспринимая ее как неотъемлемое условие игры.

Оптимальный объём поиска (максимум прибыли) достигается в том случае, когда предельные информационные издержки равняются ожидаемой предельной выгоде от ее получения. Избыточный поиск сверх этого предела нерационален и должен быть прекращён.

Итогом такого функционирования рынков становятся:

1)издержки поиска не дают субъектам возможности каждый раз совершать сделку по оптимальной цене, =>средняя цена отклоняется от той, которая могла бы установиться при полноте информации. Средний покупатель переплатит, потому что не опросил всех, а средний продавец недополучит за свой товар, так как не обнаружит лучшего покупателя.

2)Сохранится разброс цен, несмотря на то, что можно получить информацию.

23. Продукт как экономическая переменная.

Теория монополистической конкуренции сформировала у экономистов новое отношение к разнообразию продуктов на рынке. Стало очевидным, что подбор нужных качественных параметров производимых товаров столь же важная (а, может быть, и более важная) сторона деятельности фирмы, как и определение объемов выпуска и цены продукции. Не случайно, сам отец теории монополистической конкуренции Э. Чемберлин предложил рассматривать продукт как экономическую переменную.

В свете этой концепции следует дать узкое определение рынка применительно к конкретной фирме. Рынком продукции данной фирмы является величина спроса, который может быть удовлетворен ею при помощи всех доступных для данного предприятия ресурсов. Иными словами, предприниматель должен постоянно думать о том, какие продукты (или их разновидности) могут быть произведены его фирмой. И оптимизировать он должен не выпуск одного товара, а перебирать все известные ему возможности с целью максимизации прибыли в рамках всей палитры доступных для выпуска продуктов.

Таким образом, место описанной нами простой (однопродуктовой) модели оптимизации должна занять существенно более сложная. Речь уже не идет о выпуске заранее заданного товара из имеющихся ресурсов. Предприниматель (и менеджер как его агент) должен сначала изучить все множество продуктов, которые могут быть произведены из уже используемых в производстве ресурсов. Далее он должен обдумать, какие ресурсы пока не используются, но в принципе могут быть доступны для его фирмы. Потом ему надо изучить какие товары могут быть выпущены с привлечением этих новых ресурсов. Из всех потенциально возможных продуктов необходимо выбрать самый многообещающий. И только после окончание этого поиска приходит время описанной ранее процедуры выбора оптимальной цены и количества применительно к лучшему из потенциально достижимых для фирмы продуктов.