Тема 2. Рыночная структура; концентрация на отраслевом рынке и отраслевые барьеры.

В результате освоения данной темы студент должен понимать взаимосвязь поведения фирмы и структуры рынка, знать: определение отраслевой структуры, факторы ее формирования, виды отраслевых структур, показатели концентрации на отраслевом рынке и связь их с уровнем конкуренции, виды отраслевых барьеров и их последствия.

Структура рынка – совокупность условий(факторов) рыночной среды при которых функционирует фирма и которые определяют ее поведение на отраслевом рынке. Особенности комбинации факторов определяют основные виды рыночных структур: совершенную конкуренцию, монополистическую конкуренцию, олигополию и монополию. Реальность и значение рынка совершенной конкуренции. Привести примеры отраслевых структур различных видов. Понятие концентрации и ее показатели на отраслевом рынке: уровень концентрации, индекс Герфиндаля – Хиршмана, кривая Лоренца. Связь уровня концентрации и конкуренции. Показатели монопольной власти: коэффициенты Бэйна, Тобина. Недостатки этих показателей. Коэффициент Лернера как показатель монопольной власти и эластичности спроса.

Отраслевые барьеры - совокупность экономических, технологических и институциональных условий, которые позволяют действующим на отраслевом рынке фирмам устанавливать цены выше средних издержек производства и препятствовать такой же прибыльности новым фирмам вступающим на отраслевой рынок. Нестратегические и стратегические барьеры. Роль административного фактора в формировании конкуренции на отраслевом рынке.

Задания для самостоятельной работы по теме.

Выберите правильный ответ (ответы):

1. Структура отраслевого рынка включает:

а) объемы продаж потенциальных конкурентов

б) расходы на рекламу потенциальных конкурентов

в) местоположение покупателей товара

г) барьеры входа-выхода

д) продуктовую дифференциацию

2. Пусть в отрасли функционирует 10 компаний со следующими рыночными долями (Si): S1=5%, S2 = 15%, S3 = 2%, S4 = 12%, S5 = 10%, S6 = 7%, S7 = 5%, S8 = 5%, S9 = 20%, S10 = 19%. Рассчитайте индекс концентрации для четырех фирм (C4), для восьми фирм (C8)

3. Коэффициент Бэйна выводится исходя из:

а) рыночной и восстановительной стоимости фирмы;

б) показателя перекрестной эластичности спроса;

в) соотношения экономической прибыли и собственного капитала;

г) показателя прямой эластичности спроса по цене и показателя ограниченности мощностей конкурентов;

д) нет правильного ответа.

4. К стратегическим барьерам относятся:

а) емкость рынка

б) объев капитальных вложений, необходимый для организации безубыточного производства в отрасли

в) дополнительные инвестиции в оборудование

г) доступ к более качественным источникам сырья

д) состояние инфраструктуры рынка

Литература по теме: 4 – гл.2; 5 – гл.2, 8; 6- гл.4,5; 7 – ч.4, 5

Тема 3. Интеграция и диверсификация на отраслевом рынке

В результате изучения данной темы формируется понимание неценовой стратегии фирмы: сущности и видов интеграции; последствий и форм вертикальной интеграции; сущности и значения диверсификации.

Результатом интеграция является рост уровня концентрации или выход на рынки различных видов продукции, что ведет к укреплению конкурентного положения фирмы на рынке.

Различают три вида интеграционного поведения фирмы:

• горизонтальную интеграцию- расширение масштаба деятельности фирмы на основе присоединения(поглощения) других фирм, действующих на той же технологической стадии производства продукта.

• вертикальную интеграцию – установление компанией контроля над фирмами, действующими на предшествующей или последующей стадии относительно производства данной компании (интеграция назад или интеграция вперед)

• диверсификация – деятельность компании на различных продуктовых рынках вследствие ее экспансии или поглощения других фирм.

Мотивы интеграционных процессов. Интеграция и укрепление рыночной власти. Измерение вертикальной интеграции. Последствия вертикальной интеграции. Распространенной формой вертикальной интеграции является франчайзинг – передача прав на выпуск и продажу товара данной фирмы с использованием ее товарной марки и репутации на условиях выплаты фиксированного дохода -(роялти).

На основе освоения теории привести примеры деятельности вертикально-интегрированных компаний (ВИНК) и финансово-промышленных групп (ФПГ) в РФ.

Задания для самостоятельной работы.

Выберите правильный ответ (ответы):

1. Стимулами к вертикальной интеграции служат все факторы, кроме:

а) высоких трансакционнаых издержек

б) монопольной структуры рынка промежуточной продукции

в) давления государственного регулирования

г) проблемы «заказчик – исполнитель»

д) использования системы ценовой дискриминации

2. Вертикальная интеграция:

а) приводит к созданию барьеров входа на рынок за счет повышения минимально-эффективного размера производства

б) ведет к созданию и поддержанию монопольной власти фирмы, а также к снижению реальной и потенциальной конкуренции на всех рынках, включенных в вертикальную цепь

в) не способствует снижению производственных затрат и транзакционных издержек

г) может облегчить использование грабительского ценообразования и тем самым вытеснять конкурента с рынка путем применения демпинговых цен

д) характеризуется многообразными перекрестными эффектами для других отраслей и агентов рынка

3. В случае вертикальной дифференциации продукции потребители могут различать продукцию исходя из (отметьте правильные варианты):

а) торговой марки;

б) упаковки;

в) качества;

г) уровня цены;

д) уровня дохода;

е) удовлетворяемых вкусов.

4. В случае горизонтальной дифференциации продукции потребители могут различать продукцию исходя из (отметьте правильные варианты):

а) торговой марки;

б) упаковки;

в) качества;

г) уровня цены;

д) уровня дохода;

е) удовлетворяемых вкусов

Литература по теме: 4 – гл.7; 5 – гл.9; 6- гл.11; 7 – ч.6.