Функции рекламы:

1. Экономическая функция рекламы — стимулирование сбыта товара или услуг, а так же вложения инвестиций;

2. Информационная функция — предполагает распространение в массовом масштабе информации о товаре или услуге, их характере, месте продажи, выделение той или иной фирменной или торговой марки и т.п.;

3. Просветительская функция рекламы — пропаганду различного рода нововведений во всех сферах производства и потребления, здорового образа жизни и т.п.";

4. Социальная функция рекламы направлена на формирование общественного сознания, усиления коммуникативных связей в обществе и улучшение условий существования;

5. Эстетическая функция рекламы нацелена на формирование вкуса потребителей. Некоторые рекламные продукты создаются талантливыми дизайнерами, художниками, режиссерами и другими людьми творческих профессий. Благодаря этому, реклама иногда становится произведением искусства.

Комплекс маркетинга — это некий набор инструментов (объектов, процессов и функций), манипулируя которыми маркетологи стараются наилучшим образом удовлетворить клиентов

Комплекс маркетинга (маркетинг-микс, marketing mix) - это комплекс маркетинговых средств, управляя которыми во взаимодействии, компания может добиваться воздействия на рынок с целью эффективной маркетинговой деятельности и получения прибыли.

Существует множество моделей комплекса маркетинга, в которых учитывается от 4 до двух десятков маркетинговых средств (см. интервью Ф. Котлера).

Модель 4 P (Дж. Маккарти, 1960)

1.  Рroduct (товар)

2.  Price (цена)

3.  Place (места продажи)

4.  Promotion (продвижение) 

Модель 4 C (Р. Лаутерборн, 1990)

1.  Customer needs and wants (customer value) (нужды и желания потребителей, потребительская ценность)

2.  Cost (цена, стоимость, расходы потребителя)

3.  Convenience (удобство для потребителя)

4.  Communication (коммуникации)

Реклама является одним из главных средств комплекса маркетинга, с помощью которого компания может добиться желаемого результата на рынке продаж.

7.Классификация рекламы

1. по территориальному признаку: локальная, местная, региональная(не всю страну),национальная(в масштаб страны),глобальная(во всем мире)

2. по срокам: краткосрочная(до1г), долгосрочная(больше года)

3. по критерию охвата рынка: массовая(для всех), сегментированная(товары для детей, женщин)

4. по способу воздействия: аудиореклама, визуальная реклама, смешанная реклама

5. по каналам размещения: ТВ, радио, газета, интернет

6. по характеру воздействия: жесткая, мягкая

8.Основные модели развития рекламной коммуникации:

1.AIDA – внимание-интерес-желание-действие

2.AIMDA – внимание-интерес-мотивация-желание-действие

Цель этих моделей: создать желание обладать рекламируемым Товаром

Мотивы используемые данными моделями: эстетические, эмоциональыне, национальные, мотивы моды

3.ACCA- внимание-понимание-убеждение-действие

4.DIBABA

1. определение потребностей и желаний

2. отождествление потребит нужд с рекл предложением

3. подталкивание покупателя к необходимым выводам о покупке

4. учет, предполагаемой реакции покупателя

5. вызывание желания приобрести товар

6. создание благоприятной обстановки для покупки

5.DAGMAR –

-узнавание марки

-осведомленность о качестве товара

-предположение о покупке

-действие

Цели этих моделей: ориентированы в большей степени на убеждение покупателей в необходимости совершить покупку и отличаются большей агрессивностью

Мотивы: престижа, уподобления, достижения

6.AISAS- внимание-интерес-поиск-действие-обмен мнениями о продукте