- •2 Загальна характеристика рекламної діяльності.
- •3 Сфера рекламної діяльності
- •4 Учасники рекламної діяльності, їх характеристика та функції.
- •5. Рекламний менеджмент та його функції.
- •6 Місце та роль реклами у сучасному світі.
- •7 Класифікаційні підходи до реклами за: видами; каналами передачі рекламної інформації.
- •8 Класифікаційні підходи до реклами за: предметом; цілями.
- •9 Класифікаційні підходи до реклами за: сферами реклами і рекламної діяльності; інтенсивністю.
- •10 Класифікаційні підходи до реклами за: способами впливу; характером впливу.
- •11 Реклама в системі маркетингових комунікацій.
- •12 .Концепція маркетингу та можливості її використання.
- •13 Етапи рекламної діяльності.
- •14 Етапи життєвого циклу товару.
- •15 Позиціювання товару на ринку.
- •16 Стратегії позиціювання товару на ринку.
- •17. Реклама як метод впливу на поведінку споживачів
- •18. Загальна характеристика етапів психологічного впливу реклами на цільову аудиторію
- •19. Поведінковий вплив реклами на споживача
- •20. Когнітивний вплив реклами на споживача.
- •21. Конативний вплив реклами на споживача
- •22. Сугестивний вплив реклами на споживача
- •23. Психологічні моделі побудови рекламного звернення: aida, aidma, acca. Їх сутність та принципові відмінності.
- •25 Психологія споживацької мотивації поведінки покупця. Класифікація мотивів в рекламі.
- •27.Особливості використання емоційних мотивів в рекламі.
- •28.Особливості використання моральних мотивів в рекламі.
- •29 Рекламні стратегії раціоналістичного типу. Особливості їх застосування
- •30 Рекламні стратегії емоційного типу. Особливості їх застосування
- •31 Ефективність як системний показник реклами.
- •32 Дослідження ефективності рк.
- •33 Економічна ефективність рк
- •34 Психологічна ефективність рк.
- •35 Комунікативна ефективність рк.
- •36 Методи тестування реклами до початку рк: загальна характеристика.
- •37 Методи оцінки ефективності реклами: загальна характеристика
- •1. На стадії плануванні реклами:
- •2. На стадії підготовки реклами:
- •3. На стадії розміщення реклами:
- •40 Типи рекламних агенцій
- •41. Структура рекламного агентства. Види робіт, що виконуються ра.
- •42 Організація роботи рекламного агентства
- •44 Медіапланування як складова організації та планування рд.
- •45. Цілі та завдання медіа планування
- •46 Етапи медіапланування
- •47 Поняття фірмового стилю, його основні ознаки, функції.
- •48 Основні об’єкти фірмового стилю.
- •49 Товарний знак. Його характеристика, типи.
- •50 Розробка та реєстрація товарного знаку (закон України “Про охорону прав на знаки для товарів і послуг”).
- •51 Бренд та брендінг – нові перспективні напрями в рекламі.
- •53 Зображальні елементи рекламного повідомлення: розмір та форма, ілюстрації,шрифтові та кольорові акценти, інші графічні елементи.
- •54 Текстові елементи рекламного повідомлення: заголовок, зачин, основний текст, довідкові відомості.
8 Класифікаційні підходи до реклами за: предметом; цілями.
Предмет реклами. За цією ознакою рекламу поділяють на рекламу продукту, рекламу фірми і спільну рекламу.
Предметом рекламування є майже завжди продукт – вибір(товар), послуга, ідея.
Реклама фірми призначена для створення, підтримки й збільшення популярності фірми та її товарів. Рекламу фірми часто називають престижною рекламою.
Спільна реклама подається від імені групи спеціалістів з ініціативи виробників чи посередників. Така реклама допомагає споживачеві вивчити перевагу одного виробу і недоліки іншого.
Цілі реклами. Залежно від цілей і завдань рекламування реклама поділяється на:
¦ інформативну рекламу (розповідь про новинку або новий спосіб використання відомого товару; інформування про зміни в цінах; детальний опис послуг, які надаються);
¦ переконуючу рекламу (стимулює споживача до негацного придбання товару фірми-рекламодавця);
¦ нагадувальну рекламу (підтримує в пам’яті споживача інформацію про те, що такий товар існує, про його характеристики, переваги, місце придбання, а також умрви гарантійного та постгарантійного сервісу).
9 Класифікаційні підходи до реклами за: сферами реклами і рекламної діяльності; інтенсивністю.
За сферами реклами і рекламної діяльності:
1) Сфера рекламної діяльності: економіка
Предмет рекламування: Виробництво, торгівля, фінанси, ринок робочої сили
2) Сфера рекламної діяльності: Інтелектуальна сфера
Предмет рекламування: Освіта, наука, мистецтво, туризм, спорт
3) Сфера рекламної діяльності: Екологія
Предмет рекламування: Пропаганда боротьби Із забрудненням навколишнього середовища,іборотьба за недоторканність фауни
4) Сфера рекламної діяльності : Релігія
Предмет рекламування: Пропаганда релігійних Ідей
5)Сфера рекламної діяльності: Сімейні та міжособові взаємини
Предмет рекламування: Шлюбні пропозиції, запрошення до
Знайомства та спільної діяльності
6) Сфера рекламної діяльності : Побутові послуги
Предмет рекламування: Лагодження, виготовлення побутових виробів, ритуальні послуги
7) Сфера рекламної діяльності :Політика
Предмет рекламування:Пропаганда політичних Ідей, агітація за кандидатів на виборах
8) Сфера рекламної діяльності :Благодійність
Предмет рекламування: Заклики до благодійних внесків, Інформація про благодійні заходи та акції
9) Сфера рекламної діяльності :Особиста самореклама
Предмет рекламування:Татуювання, зачіски, оригінальні прикраси,
10) Сфера рекламної діяльності :Юриспруденція
Предмет рекламування: Оголошення про розшук зниклих або злочинців
За інтенсивністю:
Реклама низької інтенсивності (це реклама, якою користуються час від часу xthtp один канал інформації;)
• Реклама середньої інтенсивності (це реклама, що з’являється час від часу, але вже декількома каналами)
Високоінтенсивна реклама (використовується багато й постійно декількома каналами передачі інформації).