- •Міністерство освіти і науки, молоді та спорту україни
- •2.2. Тематичний план вивчення науки «маркетинг у банку»:
- •2. 3. Програма науки та рекомендована література:
- •2.3.1. Програма науки «Маркетинг у банку» Тема 1. Маркетинг та його специфіка в банківській сфері
- •Тема 2. Банківський ринок, його сегментація, дослідження та аналіз
- •Тема 3. Конкурентне середовище комерційного банку
- •Тема 4. Маркетингова стратегія комерційного банку
- •Тема 5. Продуктова політика комерційного банку
- •Тема 6. Ціноутворення на банківські продукти
- •Тема 7. Продаж банківських продуктів
- •Тема 8. Комунікації банківських продуктів
- •Тема 9 Організаційні аспекти маркетингу у банку
- •Тема 10. Контроль у банківському маркетингу
- •2.3.2 Рекомендована література.
- •Додаткова
- •2.4 Плани та завдання до семінарських занять.
- •Плани семінарських занять (та завдання до них) для вечірньої форми навчання
- •Тема 1. Маркетинг та його специфіка в банківській сфері (2 години).
- •Тема 2. Банківський ринок, його сегментація, дослідження та аналіз (4 години).
- •Тема 3. Конкурентне середовище комерційного банку (2 години)
- •Тема 4. Маркетингова стратегія комерційного банку (4 години).
- •Тема 5. Продуктова політика комерційного банку (2 години).
- •Тема 6. Ціноутворення на банківські продукти (2 години).
- •Тема 7. Продаж банківських продуктів (4 години). Питання для обговорення:
- •Тема 8. Комунікації банківських продуктів (4 години).
- •Тема 9. Організаційні аспекти маркетингу у банку (2 години).
- •Тема 10. Контроль у банківському маркетингу (2 години).
- •Тема 1. Маркетинг та його специфіка в банківській сфері (на семінарські заняття не виноситься).
- •Тема 2. Банківський ринок, його сегментація, дослідження та аналіз (1 година).
- •Тема 3. Конкурентне середовище комерційного банку (на семінарські заняття не виноситься)
- •Тема 4. Маркетингова стратегія комерційного банку (1 година).
- •Тема 5. Продуктова політика комерційного банку (1 година).
- •2.5.2. Перелік завдань та форми організації самостійної роботи студентів при вивченні теоретичного матеріалу науки «Маркетинг у банку»
- •2.5.2.1. Обов’язкові види самостійної роботи студентів
- •2.5.2.1. 1. Модульні завдання
- •2.5.2.1. 2. Інші завдання для обов’язкових видів срс
- •2.5.2.2. Вибіркові види самостійної роботи студентів.
- •2.5.3. Завдання для виконання на базах практики.
- •2.5.4. Перелік індивідуальних завдань
- •2.5.4.1.Модульні завдання для студентів денної форми навчання (2 модулі по 3 завдання)
- •2.5.4.2. Модульне завдання для студентів вечірньої форми навчання (1 модуль — 2 завдання)
- •2. 5.4.3. Індивідуальне завдання для поточного контролю знань студентів заочної форми навчання.
- •2.5.4.4. Тематика рефератів (лише для вечірньої форми навчання):
- •2.6. Система поточного і підсумкового контролю якості знань студентів з науки «маркетинг у банку»:
- •2.6.1. Порядок поточного оцінювання знань та критерії оцінювання знань студентів з науки (за формами навчання)
- •Система організації поточного контролю знань студентів з науки «маркетинг у банку» для різних форм навчання
- •2.6.2. Порядок підсумкового контролю знань.
- •2.6.3 Зразки екзаменаційних білетів
- •4. Тестовий блок № 2.
- •2.6.3.2 Зразок екзаменаційного білета (заочна форма)
- •Кафедра менеджменту банківської діяльності
- •Навчальна наука: «Маркетинг у банку»
- •Екзаменаційний білет №__
- •7. Тестовий блок № 1.
- •8. Тестовий блок № 2.
Тема 2. Банківський ринок, його сегментація, дослідження та аналіз
Поняття банківського ринку та його сфера. Сегментація банківського ринку та її ознаки залежно від юридичного статусу банківської клієнтури, економічного положення клієнтів тощо. Досвід європейської банківської практики по сегментації ринку. Дослідження банківського ринку на основі статистичних даних, даних підприємств та приватних осіб, засобів масової інформації, ділових звітів конкурентів, їх рекламних матеріалів. Ринкова політика комерційного банку. Шляхи досягнення конкурентних переваг комерційним банком. Нагляд комерційного банку за ринком. Моніторинг ринкової ситуації з метою виявлення кон’юнктурних змін, ринкових тенденцій на банківські послуги тощо. Моніторинг майнового положення споживачів банківських послуг: підприємств і організацій, підприємницького сектору, сектору домовласників тощо. Маркетингові інформаційні системи у банку. Системи CRM у банку. Стратегічний аналіз становища банку на ринку.
Тема 3. Конкурентне середовище комерційного банку
Аналіз банківського ринку та визначення конкурентної позиці банку. Аналіз конкурентоспроможності банку, його конкурентних переваг; оцінка конкурентної спроможності банку. Прямі та непрямі конкуренти банку та їх виявлення. Конкуренти банку серед небанківських установ та їх особливості. Використання стратегічної матриці General Electric для визначення конкурентної стратегії банку. SWOT-аналіз конкурентної позиції банку.
Тема 4. Маркетингова стратегія комерційного банку
Формулювання довгострокової (стратегічної) мети(цілі) комерційного банку та визначення шляхів її досягнення. Прогнозування банківського ринку. Припущення банку щодо зміни у майбутньому ринкової ситуації. Оцінка щодо готовності споживачів придбати (користуватися) послуги саме цього банку, а не його конкурентів. Формування попиту на банківські послуги, а також передбачення зміни кон’юнктури ринку на ці послуги. Інструменти банківського прогнозування: математичні методи (простий аналіз тренду, як тривалої, довгочасної тенденції зміни економічних показників у прогнозуванні; статистичний аналіз, метод стандартного розподілу ймовірностей та ін.); побудова сценарію зміни кон’юнктури банківського ринку на основі відбору прогнозів та експертних оцінок. Побудова двомірних матриць формулювання стратегії комерційного банку:
Тема 5. Продуктова політика комерційного банку
Планування банківських послуг як по асортименту, так і по обсягу. Життєвий цикл банківських продуктів та його стадії. Асортимент пропонованих банком послуг та його зміни. Поточний асортимент та політика асортиментної гнучкості. Способи її реалізації. Обсягова політика банку, її мета. Пакетування банківських продуктів.
Тема 6. Ціноутворення на банківські продукти
Цінова політика комерційного банку. Аспекти цінової політики: процентні ставки, тарифи, бенефіції (премії), знижки (скидки), мінімальний розмір вкладу. Інструменти цінової політики комерційного банку: розмежування цін на банківські послуги, диференціація цін, критерії цієї диференціації, зрівноважуюче ціноутворення на банківські послуги. Послідовність визначення ціни на банківський продукт. Оцінка попиту в процесі визначення ціни на банківські продукти. Проблема визначення розміру витрат на окремі банківські продукти. Вплив ринку на цінову концепцію банку. Моніторинг цін на продукти банку: зміст та значення.