МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

Державний вищий навчальний заклад

«КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

імені ВАДИМА ГЕТЬМАНА»

Кафедра міжнародної економіки

Індивідуальна робота

з дисципліни: «Управління міжнародною конкурентоспроможністю»

Тема:

«Оцінка міжнародної конкурентоспроможності підприємства (на прикладі компанії bnp paribas groupe in consumer finance)»

Виконав студент

Мазур Денис

5-ї групи 5-го курсу

Спеціальності 8503

Перевірила

к.е.н., доцент кафедри міжнародної економіки

Антонюк К.В.

Київ-2012

ЗМІСТ

1. Загальна характеристика підприємства…………………………………………3

2. Оцінка міжнародної конкурентоспроможності продукції підприємства…….9

3. Характеристика конкурентного середовища підприємства………………….18

4. Оцінка рівня міжнародної конкурентоспроможності підприємства………...36

5. Характеристика конкурентних стратегій підприємства……………………...44

6. Характеристика системи управління міжнародною конкуренто-спроможністю підприємства…………………………………………………...49

7. Розробка загальних рекомендацій щодо підвищення міжнародної конкурентоспроможності продукції, підприємства чи галузі………………..52

Список використаних джерел……………………………………………………..54

1. Загальна характеристика підприємства

1.1. Сфера та види діяльності, форма власності та юридична форма організації

Адреса	16, бульвар дес Італієнс - 75009 Париж, Франція
Teлефон	[phone] [phone]
e-mail	http://www.bnpparibas.com
Ключові фігури	Жан-Лоран Бонаффе (головний виконавчий директор) Бодуен Про (голова Ради директорів)
Діяльність	Роздрібний банкінг, управління активами, корпоративний та інвестиційний банкінг
Форма власності	Приватна
Юридична форма	Публічна корпорація з обмеженою відповідальністю
Організаційна структура	Глобальна географічна структура

BNP Paribas S.A. — французька глобальна банківська група зі штаб-квартирою у м.Париж. Група була сформована шляхом злиття Banque Nationale de Paris (BNP) та Paribas в 2000 році. Банк має широку роздрібне банківське покриття за рахунок 7000 відділень у 85 країнах світу. BNP Paribas обслуговує 22 мільйони роздрібних клієнтів, 13 мільйонів персональних фінансових клієнтів та 200000 корпоративних клієнтів. Більшість клієнтів проживає на території таких чотирьох національних ринків як Франція, Бельгія, Люксембург та Італія.[9]

1.2. Організаційна та виробнича структура підприємства

BNP Paribas S.A. притаманна глобально орієнтована географічна структура, що також базується на дивізіональній структурі, але з використанням географічного принципу побудови, при цьому національний ринок нерідко розглядається лише як один із регіональних підрозділів. До переваг такої структури можна віднести тісний зв'язок з географічними регіонами і високу координацію діяльності в їх рамках, а до недоліків - слабку координацію роботи окремих підрозділів та дублювання їхньої діяльності.

Організаційна структура bnp Paribas s.A.[4]

Національні ринки(Франція, Італія, Люксембург, Бельгія)

BNP Paribas (Франція)

BNL BC (Італія)

BNP PARIBAS FORTIS (Бельгія)

BGL BNP PARIBAS

(Люксембург)

Міжнародні ринки

Bank of the West and First Hawaiian Bank

(США)

BNP Paribas Polska (Польща) and UkrSibbank (Україна) (Центральна та Східна Європа)

ТЕВ (Туреччина)

Середземномор’я та Африка

Bank of Nanjing and Orient Commercial Bank (Азія)

1.3. Товарний асортимент та основні виробничі технології

BNP Paribas Groupe in Consumer Finance працює у сфері споживчого кредитування, основними видами діяльності якої є оформлення фінансових карток, обслуговування споживчих платежів та споживче кредитування.

Основні продукти BNP Paribas Groupe in Consumer Finance:

• розміщення депозитів в національній та іноземній валюті;

• обслуговування карткових рахунків і здійснення операцій за допомогою платіжних карток міжнародних платіжних систем VISA Inс. та MasterCard Worldwide. Платіжна картка BNP Paribas — це пластикова картка, що надає можливість її держателю безготівковим шляхом сплачувати за товари та послуги в торгових точках (магазинах, ресторанах, через Інтернет), отримувати готівку у банкоматах та відділеннях банку;

• здійснення щоденних операцій: обслуговування поточних рахунків в національній та іноземній валюті; оренда сейфів для зберігання цінностей; термінові грошові перекази;

• надання низки споживчих кредитів: кредит готівкою, кредит на товари, придбання автомобіля та купівлю житла, кредит під заставу депозитку та нерухомості;

• овердрафт на зарплатну картку;

• страхування: автотранспорту (КАСКО), цивільної відповідальності, виїжджаючих за кордон, здоров'я позичальника, від нещасних випадків, майна держателя платіжної картки та нерухомості.[12]

1.4. Експрес-аналіз виробничо-господарської діяльності

6-ий найбільший банк світу (Forbes Global 2000, 2012)
Банк № 1 в Європі та № 8 у світі за вартістю бренду(Brand Finance, The Banker)
Довгострокові кредитні рейтинги
Standard & Poor’s	AA-	негативний прогноз (станом на 23.01.2012)
Moody’s	Aa3	можливе зниження (станом на 15.02.2012)
Fitch	A+	стабільний прогноз (станом на 15.12.2011)

[3,14,15]

Світова частка вартості кредитних карток (2010) — 0,9 %

Зростання світової вартості кредитних карток (2010) — 6 %

Вартість кредитних карток банку BNP Paribas S.A. протягом 2006-2010 рр.

100000

90000

80000

70000

60000

50000

40000

30000

20000

10000

US $ mln

2006

2007

2008

2009

2010

Ключові показники фінансової діяльності BNP Paribas (2010-2011 рр.)

Млн.дол.	2010	2011
Доходи	56,793	59,338
Чистий прибуток	9,665	8,470
Усі активи	3,100	2,545
Резерв під знецінення	38,718	42,945

*Курс EUR/USD (2010 рік)=1,3; (2011 рік)=1,4.

Банк розподіляє свій дохід за трьома основними напрямами: інвестиційні рішення, роздрібний банкінг, корпоративний банкінг. BNP Paribas отримав 55,9  % свого доходу від роздрібних банківських операцій, 22,9 % — корпоративний та інвестиційний банкінг, 14,8 % — інвестиційні рішення у 2011  році.

Доходи BNP Paribas (2007-2011 рр.)

60000

50000

40000

30000

20000

10000

US $ mln

2006

2007

2008

2009

2010

Після боротьби з Європейською борговою кризою протягом 2011-2012  рр., BNP Paribas покращив стан балансу завдяки продажу активів та збільшенню запасів капіталу. Банк істотно розширив свою присутність за рахунок придбання банку Fortis в 2009 році, вартість платіжних карт зросла з 55 до 85 млн. дол.США протягом 2008-2009 рр. Банк зосередив свою увагу на зміцненні крупних придбань та інтеграції швидко зростаючої інвестиційної мережі об’єднаних інститутів в 2011 році і збирається продовжувати таку діяльність до 2013 року.[10]

1.5. Перелік ринків, на яких присутня компанія; тривалість функціонування на релевантному ринку

Банк володіє сервісною мережею на 83 ринках всього світу. Банк має роздрібні відділення та пропонує персональні кредитні послуги на кожному континенті, крім Австралії. Для Банку ключовими ринками виступають Франція, Італія, Бельгія та Люксембург, крім того Банк оперує на кожному ринку під певною назвою: у Франції BNP та Paribas, в Італії — BNL, в США — BancWest і в країнах Бенілюкс — Fortis.

Банк має широку роздрібне банківське покриття за рахунок 7000 відділень у 85 країнах світу. BNP Paribas обслуговує 22 мільйони роздрібних клієнтів, 13 мільйонів персональних фінансових клієнтів та 200000 корпора-тивних клієнтів. BNP Paribas Personal Finance — лідер у сфері персонального фінансування, забезпечує роздрібні банківські послуги у Середземній Європі, Туреччині та Східній Європі, існує широка мережа в США. Бізнес Банку підтримується такими 9 функціями (податки, юридичний супровід, управління ризиками, аудит, комунікації, HR, фінанси, комунікації, дотримання норм).[12]

Розподіл вартості кредитних карток _{BNP Paribas} та перспективи росту за регіонами протягом 2011-2016 рр.[10]

(500,000)

0

500,000

1,000,000

2,000,000

3,000,000

4,000,000

Західна Європа

Східна Європа

Азіатсько-Тихоокеанський регіон

Австралія

Латинська Америка

Середній Схід та Африка

Північна Америка

Темп приросту, %, 2011-2016	14
	12
	10
	8
	6
	4
	2
	0

Стратегія BNP Paribas — збільшення власної присутності у Східній Європі закінчилася успіхом в диверсифікації присутності банку як в країнах, що розвиваються і розвинених ринках, хоча додаткові інвестиції в альтернативні ринки, що розвиваються, забезпечать банку більшу ізоляцію від західноєвропейських економічної стагнації. Банк оперував часткою 6% і 6,7% від загального обсягу платіжних карт в Західній і Східній Європі, відповідно, в 2010 році.

Найбільш швидкозростаючі ринки за показником середньорічного темпу зростання вартості кредитних карток протягом 2011-2016 рр. — Латинська Америка (11,1%) і Азіатсько-Тихоокеанський регіон (10,6%). В обох регіонах, BNP Paribas здійснює операції,які в основному стосуються сфери інвестиційно-банківських послуг та управління активами. На даних ринках спостерігається подальший ріст роздрібних банківських послуг, в той час як конкуруючі зрілі ринки розвинених країн світу (Західної Європа та Північна Америка), мають найнижчі прогнозовані CAGRs з 2011 по 2016 стосовно вартості кредитних карток, кожен з яких складає 4,9%.[10]

1.6. Кількість працюючих та структура управління

В BNP Paribas S.A. працює близько 200000 співробітників у 80 країнах світу, в тому числі Європа —155400 (Франція — 19000, Італія —18700, Бельгія — 3800), Америка — 19000, Азія — 12700, Африка — 8400, Середній Схід —2200, Океанія — 600.[12]

Структура управління BNP Paribas S.A[4]

Бодуен Про	Голова Ради директорів
Жан-Лоран Бонаффе	Головний виконавчий директор, Президент BNP Paribas Group
Ларс Машеніль	Головний фінансовий директор
Жорж Шодрон де Курсель	Головний операційний директор
Філіп Борденаве	Головний операційний директор
Франсуа де Віллерой Галау	Головний операційний директор