- •Микроэкономика
- •1 Программа курса «Микроэкономика»
- •Тема 1. Теория потребительского поведения и спроса.
- •Тема 2 . Производство и предложение благ.
- •Тема 3. Взаимодействие спроса и предложения.
- •Тема 4. Рынки товаров.
- •Тема 5. Рынки факторов производства.
- •Тема 6. Общее экономическое равновесие и экономика благосостояния.
- •2 Порядок представления и защиты контрольной работы.
- •3 Варианты контрольных работ Вариант 1 Задачи
- •Ситуационные задачи
- •Кейс: Прочтите статью и ответьте на вопросы.
- •Вариант 2 Задачи
- •Ситуационные задачи
- •Формирование предложения труда
- •Что есть норма?
- •Вариант 3 Задачи
- •Ситуационные задачи
- •Производство и фирма
- •Вариант 4 Задачи
- •Ситуационные задачи
- •Равновесие фирмы
- •Еще не продан, но будет...
- •Вариант 5 Задачи
- •Ситуационные задачи
- •Рыночные структуры Равновесие спроса и предложения
- •Вариант 6 Задачи
- •Ситуационные задачи
- •Прочтите статью и ответьте на вопросы.
- •Вариант 7 Задачи
- •Ситуационные задачи
- •Рынок труда
- •Вариант 8 Задачи
- •Ситуационные задачи
- •Рынок капитала
- •Вариант 9 Задачи
- •Ситуационные задачи
- •Асимметричная информация
- •Вариант 10 Задачи
- •Ситуационные задачи
- •Внешние эффекты экономической деятельности
- •4 Вопросы к экзамену по курсу «Микроэкономика»
Асимметричная информация
Прочтите статью и ответьте на вопросы.
Wal-Mart закрывается. Ведомости. 15 мая 2001 г. С.Б8.
Wal-MartStores, крупнейшая в мире компания розничной торговли, сделала заявление, согласно которому она вскоре прекратит предоставлять информацию об объемах своих продаж агентствам, занимающимся рыночными исследованиями. Аналитики и маркетологи в ужасе. Некоторые из них просто не представляют, как без данных от американского розничного гиганта можно составить представление о рынке.
По словам представителя компании Билла Уэртца, на подобные меры Wal-MartStoresрешилась ради сохранения устойчивой позиции на рынке в условиях ужесточающейся конкурентной борьбы. “с точки зрения нашей деятельности нет никакого смысла продолжать предоставлять эту информацию, - заявил Уэртц. – Мы сможем получать всю информацию, какую получали раньше [от маркетинговых агентств], и из других источников, не раскрывая данные об объеме наших продаж.” Доходы, получаемыеWal-MartStoresза предоставление сведений о продажах, не столь значимы для нее, в то рвемя как для ее конкурентов получение этой информации представляет большую ценность.
На сегодня Wal-MartStoresне имеет равных соперников в секторе розничной торговли. Компания безусловно лидирует в Соединенных Штатах, Канаде и Мексике, имеет подразделения в Европе, Азии и Южной Америке. Более 4000 магазиновWal-MartStoresзанимаются продажей продуктов питания, напитков, медикаментов, одежды, игрушек и других потребительских товаров. Кроме того,Wal-MartStores– самая крупная в мире торговая компания по рыночной капитализации. Она занимает 6-е место в рейтинге крупнейших компаний мира...
В настоящее время данные об объемах продаж Wal-Mart, считываемые при электронной обработке штрих-кодов продаваемых товаров, распространяются компанией по шести фирмам, занимающимся маркетинговыми исследованиями. К июлюWal-MartStoresнамерена сократить число этих фирм до одной. Эта единственная компания, собирающая информацию о продажах спортивных товаров, будет продолжать свою деятельность до конца текущего года, т.е. до истечения срока действия соответствующего контракта.
В число пяти агентств, “подпавших под сокращение”, входят, в частности, ACNielsen(подразделение нидерландскойVNU), чикагскаяInformationresources,NPDGroupиз Порт-Вашингтона. Некоторые агентства уже выразили свое неудовольствие, убеждаяWal-MartStoresодуматься и отменить планируемые меры. “Давать цифры по розничной торговле без учетаWal-MartStores– это все равно что праздновать Рождество без Санта-Клауса, - говорит Джон Макмиллин, аналитик рынка продуктов питания изPrudentialSecurities. – Рост, который наблюдается в этом секторе, подпитывается прежде всего деятельностьюWal-Mart.”
InformationResourcesпообещала своим клиентам, что постарается повлиять на руководствоWal-MartStoresи добиться пересмотра решения. Если воздействовать наWal-MartStoresне удастся,InformationResourcesнамерена искать дургие способы добывать информацию о деятельности компании.
Вопросы для кейс-анализа:
Почему компания Wal-MartStoresрешила прекратить предоставлять информацию о своей деятельности?
Какое влияние подобное решение Wal-MartStoresокажет на ее рыночную власть?На деятельность рынка? На позиции прочих компаний на рынке?
Какой вид информационной асимметрии создает Wal-MartStoresсвоим решением?
Может ли решение Wal-MartStoresсигнализировать о состоянии дел в самой компании?В отрасли?
Усиливает или ослабляет конкуренцию на рынке решение Wal-MartStores?