2.3. Фирменный стиль: логотип, цветовая гамма
Для фирменной цветовой гаммы мы предлагаем сочетание двух цветов: оранжевый и голубой. Данное сочетание будет присутствовать во всех элементах фирменного стиля: логотип, информационная и сувенирная продукция, дизайн официального сайта. Выбор цветовой гаммы обусловлен следующими критериями:
- аналогичность с цветовой гаммой официального сайта кафедры «ИЯиСО»;
- ассоциации с открытым всероссийским конкурсом студенческих работ в области развития связей с общественностью «Хрустальный апельсин» (голубой – хрусталь, оранжевый – апельсин);
- соответствие значений выбранных цветов со спецификой деятельности PR-специалиста:
оранжевый цвет – созидающий цвет, побуждающий к действию, цвет свободы и оптимизма. Является символом открытости, дружелюбности и общительности – основных принципов коммуникационного поведения профессионала в сфере PR. Оранжевый цвет предпочитают яркие и неординарные личности, которые одновременно являются ответственными, рассудительными и спокойными. Данный цвет вдохновляет на создание чего-то необычного, потрясающего и интересного.
голубой цвет – характеризует беспроигрышную интуицию, невероятную решительность и целеустремленность – те качества личности, которые необходимы для самореализации в профессии PR. Люди, предпочитающие этот цвет, - артистичные трудоголики, которые достигают невероятных высот на ступенях социальной лестницы. Так, благодаря теоретическим знаниям и практическому опыту, которые дает ВУЗ, выпускники направления «Реклама и СО» успешно реализуют себя в карьере.
Таким образом, цветовая гамма фирменного стиля детально отражает специфику профессиональной деятельности, основные характеристики успешного и целеустремленного специалиста по связям с общественностью, добросовестное отношение студентов и выпускников к теории и практики PR.
К настоящему моменту авторами проекта были разработаны два варианта логотипа Ассоциации студентов и выпускников направления «Реклама и СО», отражающих специфику профессиональной деятельности PR-специалистов в мифологическом формате. Цветовая гамма символов в целом сочетается с гаммой фирменного стиля Ассоциации и стилистикой официального сайта кафедры «ИЯиСО».
Логотип №1
Основная идея создания логотипа – объединить два мифологических элемента, характеризующих теоретическую и практическую значимость PR: дерево и камертон. Дерево ассоциируется с коммуникационной структурой PR-кампании: почва – исполнители проекта, корни – цели и задачи, ствол – PR-стратегия, ветви – целевые аудитории, листья – СМИ, плоды – результаты кампании. Расположенный в центре камертон символизирует высокую значимость деятельности PR-специалиста – как камертон служит для настройки музыкальных инструментов, так и грамотные стратегии, разработанные специалистами по связям с общественностью, способствуют успешной реализации проектов.
Логотип №2
В центре логотипа расположена аббревиатура профессиональной деятельности специалистов по связям с общественностью. Активно распространяющиеся радиоволны можно расшифровать различными способами: связь между студентами (внутренний круг) и выпускниками (внешний круг) направления «Реклама и СО», возрастающая роль деятельности PR в обществе (увеличение кругов), современную жизнь сложно представить без Wi-Fi, как и успешный проект без профессионального вмешательства специалиста по связям с общественностью.
Также был разработан элемент фирменного стиля Ассоциации выпускников и студентов направления «Реклама и СО» - стилизованное изображение. Волшебная палочка дирижера в руках заведущей кафедры «ИЯиСО» Т.И. Кормановской сиволизирует уважение, гордость и требовательность к профессиональной деятельности её учеников. Такой подход как нельзя лучше передает ностальгию выпускников по студенческим временам. Данный элемент фирменного стиля будет использоваться в дизайне официального сайта Ассоциации, при изготовлении информационной и сувенирной продукции (значков, ручек, блокнотов, толстовок, кепок и другое).
Разработанные элементы фирменного стиля будет реализовываться через следующие носители: плакаты, буклеты, каталоги, календари, журналы, оформление залов для специальных мероприятий, пригласительные, корпоративная одежда (толстовки, кепки), знаки отличия и другое.