Примерная тематика дипломных проектов по специальности

080111.65 «Маркетинг» и их структура

Тема: «Маркетинговые исследования рынка конкретного товара (услуги)»

Введение

1. Теоретические основы маркетинговых исследований

   1. Определение маркетинговых исследований и его виды.

   2. Задачи, решаемые с помощью маркетинговых исследований.

   3. Источники маркетинговой информации.

   4. Методы проведения маркетинговых исследований.

2. Планирование и проведение маркетинговых исследований

   1. Организационно-экономическая характеристика предприятия.

   2. Постановка целей исследования. Гипотеза исследования.

   3. Разработка программы исследования.

   4. Обоснование и выбор инструментов исследования.

   5. Разработка инструментария.

   6. Характеристика товара (услуги): потребительские свойства, этап

жизненного цикла.

7. Наличие и описание товаров-субститутов и товаров-комплементеров.

8. Особенности покупательского поведения при покупке данного товара.

9. Исследование удовлетворенности покупателей товаром.

10. Аналогичные товары конкурентов: анализ преимуществ и

недостатков.

11. Основные выводы.

3. Разработка рекомендаций по оптимизации маркетинговой деятельности предприятия

   1. Определение стратегических целей маркетинга на предприятии на

основе проведенных исследований.

2. Определение комплекса «4Р»: мероприятия по управлению товаром

(услугой), в области продвижения, ценообразования, организации

каналов распределения продукции (услуги).

3. Экономическое обоснование предложенных мероприятий (срок

окупаемости, ожидаемый эффект).

Заключение

Тема: «Разработка маркетинговой стратегии предприятия»

Введение

1. Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии предприятия

1.1. Понятие стратегии предприятия. Типы стратегий.

1.2. Инструменты стратегического планирования.

1.3. Факторы, определяющие выбор стратегии.

1.4. Понятие и особенности продуктово-маркетинговой стратегии.

2. Анализ стратегии и деятельности предприятия

2.1. Краткая характеристика предприятия и анализ основных

финансово-экономических показателей его деятельности.

2.2. Анализ маркетинговой и сбытовой деятельности предприятия.

2.3. Анализ и выявление недостатков существующей стратегии развития

предприятия.

2.4. Технико-экономическая, технологическая и потребительская

характеристики производимых продуктов.

5. Маркетинговый анализ рынка этих продуктов. Тенденции динамики спроса, предложения и уровня цен.

6. Анализ конкурентной ситуации. Основные характеристики конкурентов, их маркетинговые и сбытовые стратегии.

7. Исследование потребителей, их характеристики, особенности потребительского поведения. Сегментация рынка и выделение целевых сегментов.

8. SWOT-анализ.

2. Разработка системы мероприятий по достижению маркетинговой стратегии предприятия

3.1. Определение позиции предприятия на рынке (построение

портфельных матриц).

2. Выбор и обоснование базовой конкурентной стратегии (БКС).

3. Разработка продуктово-маркетинговой стратегии по составляющим комплекса маркетинга.

4. План маркетинга.

5. Экономическое обоснование основных мероприятий по реализации разработанной продуктово-маркетинговой стратегии. Определение источника финансирования, расчет затрат.

6. Определение точки безубыточности и точки окупаемости предлагаемых мероприятий.

7. Расчет рисков.

Заключение

Тема: «Исследование поведения потребителей определенного товара (услуги)»

Введение

1. Теоретические основы исследования поведения потребителей определенного товара (услуги)

   1. Потребительское поведение и его характеристики.

   2. Факторы, определяющие потребительское поведение: социальный статус, семейное положение, межперсональные связи, личностные характеристики, культурные ценности, стиль жизни.

   3. Методы изучения потребительского поведения.

   4. Пути применения результатов исследования потребительского поведения в маркетинге.

2. Анализ поведения потребителей определенного товара. Планирование и проведение маркетинговых исследований

2.1. Экономико-технологические и эксплуатационные характеристики товара.

2.2. Виды и разновидности данного товара (услуги), их марки и позиционирование.

2.3. Характеристика состояния рынка данного товара (услуги) в регионе.

2.4. Формы и способы продажи товара.

2.5. Необходимость изучения поведения потребителей данного товара

2.6. Цели и задачи исследования потребительского поведения.

2.7. Выбор и построение метода исследования поведения потребителей данного товара (услуги) или услуги с точки зрения улучшения его маркетинга.

2.8. Особенности поведения потребителей и их потребления данного товара (услуги), выявленные в результате проведенных исследований:

2.8.1. источники информации о товаре (услуге),

2.8.2. способы его потребления,

2.8.3. особенности его восприятия, отношение к нему,

2.8.4. отношение потребителей к товару и оценка его потребительских качеств.

3. Разработка рекомендаций по оптимизации маркетинговой деятельности

3.1. Предлагаемые на основании результатов исследований решения по формированию или изменению маркетинговой стратегии.

3.2. Расчет ожидаемой экономической эффективности от реализации этих предложений.

Заключение

Тема: «Разработка программы продвижения товара на рынок»

Введение

1. Теоретические основы продвижения товара на рынок

   1. Цели и задачи продвижения товара.

   2. Стратегия ИМК и ее значение для продвижения товара.

   3. Обзор маркетинговых коммуникаций и их характеристик по цели, охвату, структуре.

   4. Характер и особенности имиджевых и сбытовых программ.