- •1. Дайте определение маркетинга, в чем заключается экономическая сущность маркетинга?
- •2. Перечислите признаки маркетинга, раскройте сущность функций маркетинга.
- •3. Дайте определение основным категориям маркетинга: спрос, предложение, потребность, нужда и др.
- •4. Перечислите и охарактеризуйте объекты, субъекты и методы маркетинговой деятельности.
- •5. Каковы основные этапы эволюции концепций маркетинга, и в чем заключается суть каждой концепции?
- •1900-1950 Производственная концепция
- •1960 Товарная Концепция
- •1970 Сбытовая концепция
- •1980-1990 Рыночная концепция
- •1990-2000 Социально-этическая концепция
- •2000-….Концепция партнерских отношений
- •6. Перечислите и охарактеризуйте виды маркетинга в соответствие с видами спроса?
- •7. Охарактеризуйте следующие объекты маркетинговых исследований: макро-, микро- и внутренняя среды предприятия.
- •8. Дайте определение понятию «комплексное маркетинговое исследование», назовите основные виды маркетинговых исследований и их сущность.
- •1) Кабинетные и полевые
- •2) Качественные и количественные
- •9. Перечислите основные этапы комплексных маркетинговых исследований. В чем заключается сущность системы маркетинговой информации, перечислите виды информации?
- •10. Дайте определение сегментирования рынка, перечислите и раскройте сущность способов его проведения. Назовите признаки сегментирования.
- •11. В чем заключается содержание понятия «емкость рынка», перечислите его виды и формулы расчета?
- •12. В чем заключается сущность понятия «конъюнктура рынка»? Охарактеризуйте понятие “ниша” на рынке, дайте классификацию ниш в маркетинге.
- •13. Дайте определение комплекса маркетинга, в чем заключается суть данного понятия?
- •14. Опишите ассортиментную политику компании и ее составляющие.
- •15. В чем заключается сущность товарной политики в комплексе маркетинга?
- •16. Что такое товар и жизненный цикл товара? Охарактеризуйте основные этапы жцт
- •17. Какие виды маркетинговых стратегий целесообразно использовать на каждом этапе жцт и почему?
- •18. В чем заключается сущность ценовой политики в маркетинге? Дайте характеристику факторов, определяющих выбор стратегии ценообразования.
- •19. В чем заключается сущность сбытовой политики в комплексе маркетинга?
- •21. Назовите и охарактеризуйте основные этапы разработки товара-новинки.
- •22 Как осуществляется выбор и разработка стратегии маркетинга
- •23) В чем заключается сущность цели и функции рекламы назовите основные этапы планирования и реализации рекламной кампании
- •24) В чем заключается сущность позиционирования товара на рынке перечислите и охарактеризуйте этапы позиционирования
- •25) Перечислите и охарактеризуйте маркетинговые стратегии охвата рынков их преимущества и недостатки
- •26) Дайте определение понятия «торговая марка» Чем отличается торговая марка от бренда перечислите основные этапы брэндинга
- •5)Мониторинг бренда
- •27) Перечислите и охарактеризуйте виды торговых посредников назовите критерии отбора посредников
- •28)Какую роль играет Фосстис в маркетинге
- •29. Опишите организационную форму отдела маркетинга по выполняемым функциям.
- •30. Опишите организационную форму отдела маркетинга по географическим регионам.
- •31.Опишите организационную форму отдела маркетинга по товарам, маркам и потребительским рынкам.
- •32. Суть модели Бостонской консультационной группы.
- •2. Сохранение.
- •3. «Сбор урожая».
- •4. Дивестирование.
- •33. Сущность модели МакКинзи.
- •34. Охарактеризуйте структуру основных этапов стратегического маркетингового планирования.
- •35. Что такое swot-анализ?
- •36) Что такое step-анализ?
- •37Какова роль маркетингового отдела в общей организационной структуре управления фирмой?
- •38 Какова роль контроля в маркетинге? Дайте определение контроля и охарактеризуйте виды маркетингового контроля на предприятии.
- •39Раскройте сущность понятия "Publicrelation (pr)" как средства коммуникационной политики. Какое влияние оказывает корпоративная культура на развитие компании.
- •40 Что такое конкурентоспособность организации? Модель расширенного соперничества м.Портера
- •41 Дайте определение понятию контроллинг, в чем заключается его сущность?
Маркетинг
Список вопросов:
Дайте определение маркетинга, в чем заключается экономическая сущность маркетинга?
Перечислите признаки маркетинга, раскройте сущность функций маркетинга.
Дайте определение основным категориям маркетинга: спрос, предложение, потребность, нужда и др.
Перечислите и охарактеризуйте объекты, субъекты и методы маркетинговой деятельности.
Каковы основные этапы эволюции концепций маркетинга, и в чем заключается суть каждой концепции?
Перечислите и охарактеризуйте виды маркетинга в соответствие с видами спроса?
Охарактеризуйте следующие объекты маркетинговых исследований: макро-, микро- и внутренняя среды предприятия.
Дайте определение понятию «комплексное маркетинговое исследование», назовите основные виды маркетинговых исследований и их сущность.
Перечислите основные этапы комплексных маркетинговых исследований. В чем заключается сущность системы маркетинговой информации, перечислите виды информации?
Дайте определение сегментирования рынка, перечислите и раскройте сущность способов его проведения. Назовите признаки сегментирования.
В чем заключается содержание понятия «емкость рынка», перечислите его виды и формулы расчета?
В чем заключается сущность понятия «конъюнктура рынка»? Охарактеризуйте понятие “ниша” на рынке, дайте классификацию ниш в маркетинге.
Дайте определение комплекса маркетинга, в чем заключается суть данного понятия?
Опишите ассортиментную политику компании и ее составляющие.
В чем заключается сущность товарной политики в комплексе маркетинга?
Что такое товар и жизненный цикл товара? Охарактеризуйте основные этапы ЖЦТ
Какие виды маркетинговых стратегий целесообразно использовать на каждом этапе ЖЦТ и почему?
В чем заключается сущность ценовой политики в маркетинге? Дайте характеристику факторов, определяющих выбор стратегии ценообразования.
В чем заключается сущность сбытовой политики в комплексе маркетинга?
Раскройте сущность коммуникационной политики в маркетинге: охарактеризуйте понятие «маркетинговые коммуникации», «продвижение»; перечислите основные этапы разработки программы продвижения
Назовите и охарактеризуйте основные этапы разработки товара-новинки.
Как осуществляется выбор и разработка стратегии маркетинга
В чем заключается сущность цели и функции рекламы назовите основные этапы планирования и реализации рекламной кампании
В чем заключается сущность позиционирования товара на рынке перечислите и охарактеризуйте этапы позиционирования
Перечислите и охарактеризуйте маркетинговые стратегии охвата рынков их преимущества и недостатки
Дайте определение понятия «торговая марка» Чем отличается торговая марка от бренда перечислите основные этапы брэндинга
Перечислите и охарактеризуйте виды торговых посредников назовите критерии отбора посредников
Какую роль играет Фосстис в маркетинге
Опишите организационную форму отдела маркетинга по выполняемым функциям.
Опишите организационную форму отдела маркетинга по товарам, маркам и потребительским рынкам
Суть модели Бостонской консультационной группы.
Сущность модели МакКинзи.
Охарактеризуйте структуру основных этапов стратегического маркетингового планирования.
Что такое SWOT-анализ?
35. Что такое SWOT-анализ?
Что такое STEP-анализ?
Какова роль маркетингового отдела в общей организационной структуре управления фирмой?
38. Какова роль контроля в маркетинге? Дайте определение контроля и охарактеризуйте виды маркетингового контроля на предприятии.
39. Раскройте сущность понятия "Publicrelation (PR)" как средства коммуникационной политики. Какое влияние оказывает корпоративная культура на развитие компании.
40. Что такое конкурентоспособность организации? Модель расширенного соперничества М.Портера
41. Дайте определение понятию контроллинг, в чем заключается его сущность?
1. Дайте определение маркетинга, в чем заключается экономическая сущность маркетинга?
Маркетинг - это вид экономической деятельности, состоящей в продвижении товаров и услуг отпроизводителя к потребителю.
Маркетинг как философия направляет развитие компании, а инструменты маркетинга позволяют это успешно реализовать
Сущность маркетинга: Производить и продавать нужно только то, что требуется рынку, а не навязывать покупателю то, что уже произведено.
Исходная идея маркетинга - идея человеческих нужд.
Вторая исходная идея маркетинга - потребность
Роль маркетинга в экономике - повышение ее торгово-операционной эффективности. На современном этапе маркетинг понимается как выражение ориентированного на рынок управленческого стиля мышления, способного не только реагировать на развитие рыночной обстановки, но и самому изменять параметры окружающей среды, обеспечивая выход на рынок, расширение рынка, обеспечение безопасности рынка.
2. Перечислите признаки маркетинга, раскройте сущность функций маркетинга.
Признаки маркетинга:
Аналитическая -изучение рынка, потребителей, товарной структуры, конкурентов
Производственная -организация производства и материально-технического снабжения, внедрение новых технологий, обеспечение высокого качества и конкурентоспособности производимых товаров
Распределительно сбытовая -организация каналов сбыта, системы транспортировки и хранения, проведение товарной и ценовой политики, реклама
Управленческая - планирование на тактическом и стратегическом уровнях, информационное обеспечение маркетинга, контроль
3. Дайте определение основным категориям маркетинга: спрос, предложение, потребность, нужда и др.
В основе маркетинга, лежат нужды людей. Нужда - это испытываемое индивидуумом чувство нехватки чего-либо, необходимости чего-то.
Они могут быть классифицированы на:
физиологические нужды (пища, одежда, тепло, безопасность);
социальные нужды (духовная близость, влияние, привязанность);
личные нужды (знания, самовыражение).
Каждый из нас неоднократно переживал подобные чувства и, чем большее значение имела та или иная нужда, тем глубже оказывались переживания. Из подобной ситуации могут быть только два выхода - либо найти средство удовлетворяющее нужду, либо подавить ее.
Потребность - это специфическая форма удовлетворения нужды, соответствующая культурному уровню и личности индивида. Общественный прогресс способствует развитию потребностей его членов. В свою очередь производители предпринимают целенаправленные действия по созданию товаров и продуктов, способных удовлетворять эти потребности, а также стимулированию желания приобретать их.
Спрос представляет собой потребность, подкрепленную покупательной способностью.
Товар - все, что может удовлетворить потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Между потребностью и товаром могут быть различные степени соответствия или между товар может приносить потенциальному потребителю различную степень удовлетворения
Задача маркетологов создать условия, обеспечивающие полное удовлетворение реальных нужд и потребностей. Для этого в каждом конкретном случае необходимо отыскать потребителей и установить факторы, влияющие на формирование соответствующих потребностей, провести анализ и определить, как данные потребности будут развиваться в будущем. На основе этого следует обосновать и наладить производство соответствующих товаров, призванных более полно удовлетворить выявленные потребности.
Обмен - акт получения от кого-либо желаемого объекта взамен чего-либо.
Сделка - коммерческий обмен ценностями между субъектами. Она может классической (денежной) и бартерной (обмен товарами или услугами в натуральной форме). Для совершения сделки также необходимо соблюдение определенных условий. К ним относятся:
1. Наличие минимум двух ценностно равнозначных объектов.
2. Согласованные условия заключения сделки (цена, время, место, условия поставки и т.д. ).
Рынок - это совокупность существующих (реальных) и возможных (потенциальных) покупателей товаров.
Рынок - совокупность социально - экономических отношений в сфере обмена, посредством которых осуществляется реализация товаров и услуг.
Рынок в маркетинге должен быть всегда конкретен и иметь вполне определенные характеристики: географическое положение; покупательские потребности, порождающие соответствующий спрос; емкость. Именно поэтому, первое определение с точки зрения маркетинга более точно.
Потребительский рынок (рынок товаров народного потребления) - совокупность отдельных лиц и домохозяйств, которые приобретают товары и услуги для личного потребления.
Рынок производителей (рынок товаров производственного назначения) -совокупность физических лиц, организаций и предприятий, приобретающих товары и услуги для дальнейшего их использования в процессе производства других товаров и услуг.
Рынок посредников (промежуточных продавцов) - предприятия, организации и физические лица, приобретающие товары и услуги для дальнейшей перепродажи их с целью получения прибыли.
Рынок государственных учреждений - государственные организации и учреждения, которые приобретают товары и услуги для осуществления своих функций.
Международный рынок - потребители товаров и услуг, находящиеся за пределами данной страны и включают физических лиц, производителей, промежуточных продавцов и государственные учреждения.