Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Омский государственный технический университет»

ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ

Методические указания

по курсовому проектированию для студентов

специальности 032401 – «Реклама»

Омск-2007

Составитель: С.С. Марочкина, канд. экон. наук

Методические указания предназначены для выполнения курсовой работы студентами всех форм обучения специальности 032401 – «Реклама». Курсовая работа обеспечивает закрепление знаний, полученных студентами на занятиях по дисциплине «Основы рекламы», а также при изучении общепрофессиональных и иных дисциплин.

Методические указания определяют цели, основную тематику, объем, структуру и содержание курсовой работы, требования к ней, порядок выполнения, оформления и защиты.

Печатается по решению редакционно-издательского совета

Омского государственного технического университета

Цели и задачи курсовой работы

Основными целями курсовой работы являются:

• углубление и закрепление знаний по теории рекламы;

• развитие навыков самостоятельной работы с научной и справочной литературой, нормативными документами, материалами, опубликованными в периодической печати и др.;

• приобретение навыков самостоятельного анализа и обобщения проблем теории и практики рекламы, обоснования принимаемых решений.

Теоретической базой для выполнения курсовой работы является научная литература по выбранной теме исследования, указы президента и постановления правительства, статистические ежегодники и др.

Большую помощь студенту могут оказать статьи, опубликованные в газетах «Реклама», «Рекламный мир», и др.; материалы журналов «Рекламные технологии», «Реклама и жизнь», «Региональная реклама», «Наружная реклама», «Рекламные идеи», «Рекламодатель: теория и практика», «Бренд-менеджмент», «Российский рекламный вестник», «Рекламные идеи», «Маркетинг и маркетинговые исследования в России», «Маркетинг», «Маркетинг в России и за рубежом» и др.

Тематика курсовой работы

Курсовая работа представляет собой всесторонний анализ проблемы в области рекламного планирования и творческую разработку плана рекламной кампании для выбранного студентом объекта рекламирования. В качестве объекта рекламирования могут выступать предприятие, фирма, торговая марка, товар, услуга, лицо, политическая партия и т. д.

Содержание и структура курсовой работы

Общими требованиями к содержанию курсовой работы являются:

• четкость и логическая последовательность изложения материала;

• убедительность аргументации, краткость и ясность формулировок, исключающих неоднозначность толкования;

• конкретность изложения результатов, доказательств и выводов.

Структура работы предполагает четкое определение частей работы, определение их объема с учетом того, что вся курсовая работа должна быть объемом до 50 печатных страниц (за исключением библиографического списка и приложений).

Курсовая работа состоит из пояснительной и демонстрационной частей.

Материалы курсовой работы располагаются в следующей последовательности:

1. титульный лист (1 стр.);

2. задание по курсовой работе (1 стр.);

3. аннотация (1 стр.);

4. содержание (1стр);

5. введение (1-2 стр.);

6. основная часть (35-40 стр.);

7. заключение (1-2 стр.);

8. библиографический список (не менее 15-ти источников);

9. приложения.

1. Титульный лист. При указании данных руководителя курсовой работы необходимо называть его ученую степень (доктор наук, кандидат наук) и звание (профессор, доцент, преподаватель, ассистент). Представленная к защите курсовая работа должна иметь титульный лист, подписанный научным руководителем и автором курсовой работы (см. приложение 1).

2. Задание по курсовой работе. Представленная к защите курсовая работа должна включать задание, выданное руководителем курсовой работы в начале курсового проектирования, и содержать подлинные подписи руководителя и автора работы (см. приложение 2).

3. Аннотация. В аннотации в краткой и ясной форме излагается основное содержание курсовой работы. Примеры оформления аннотации приведены в приложении 3.

4. Содержание. Включает наименование всех разделов и подразделов с указанием номеров страниц, на которых размещается начало материала, раздела, подраздела. Наименования, включенные в содержание, записываются строчными буквами, за исключением первой, прописной (заглавной). Слово «Содержание» записывается в виде заголовка (симметрично тексту). Рубрики в содержании должны быть точной копией рубрик в тексте. Взаиморасположение рубрик должно правильно отражать их соподчиненность в тексте (должен быть отступ в каждой нисходящей ступени рубрик от левого края текста). Образцы оформления содержания курсовой работы представлены в приложении 4.

5. Введение. При подготовке введения должны быть освещены следующие моменты:

• обоснование выбора темы, ее актуальность;

• предмет, объект, цели и задачи исследования;

• структура курсовой работы.

6. Основная часть. В основной части в соответствии с заданием должны быть детально освещены вопросы темы, включая критический анализ литературных данных и проведение самостоятельных теоретических исследований изучаемого вопроса или разрабатываемого объекта. Основные понятия курсовой работы должны быть освещены с позиций различных российских и зарубежных авторов, автор работы должен дать их анализ и собственную точку зрения.

Основная часть работы должна в краткой и четкой форме раскрывать творческий замысел автора, содержать методы исследования, описание авторских разработок и при необходимости сопровождаться иллюстрациями, графиками, эскизами, диаграммами, схемами и т.п.

Основная часть состоит из 3 глав, в которых раскрываются: