3.4 Визуальное решение элементов фирменного стиля

В ходе дипломной работы были разработаны элементы фирменного стиля для деловой продукции, сувенирной продукции, печатной и наружной рекламы:

• Для деловой продукции: визитка, бланк (формат А4), папка для бумаг формата А4, конверт (220х110), адресная наклейка (70х40), бейдж, пригласительный билет на спектакль, конверт для пригласительного билета на спектакль, входной билет на спектакль.

• Для сувенирной продукции: обложка для компакт-дисков, значок, футболка, блокнот, ручка.

• Печатная реклама: афиша спектакля.

• Наружная реклама: рекламный щит 6х3 м.

Для создания фирменного стиля использовался шрифт HelveticaNeue, как основной (рис. 27). Он геометричен, достаточно разнообразен графически, но не выходящий при этом за рамки заданного стиля, умеренный, аккуратный, простой в начертании, удобочитаемый и хорошо сочетается с фирменный блоком.

Рис.27. Шрифт HelveticaNeue

Для сувенирной продукции была использована стилизованная композиция, в основу которой легли стилизованные силуэтные изображения шляп, усов, галстуков (рис. 28).

Рис.28. Шляпы, усы, галстуки, используемые в сувенирной продукции

3.4 Технологическое обоснование проекта

Особенности проектного решения ориентированы на создание у зрителей положительного представления о театре-студии «Грани».

Фирменный стиль в первую очередь должен привлекать внимание потенциальных зрителей и удерживать интерес по ходу восприятия рекламы, и решение этой задачи велось основываясь на функциях фирменного стиля:

1. Имиджевая функция.

Фирменный стиль театра-студии узнаваем, оригинален и привлекателен, что способствует повышению ее престижа и репутации. Положительное восприятие фирмы целевой аудиторией переносится и на ее деятельность. Многие люди считают качество услуг с известным товарным знаком намного превосходящим качество анонимных изделий и готовы заплатить за них больше.

2. Идентифицирующая функция.

Создавая стиль театра-студии «Грани», использовались приёмы минимализма, плоского дизайна, которые характеризуют новизну, современность, привлекательность. Основную роль идентификации играет знак: он сочетает логотип и изобразительный элемент, характеризующий специфику направленности (символы театра: грустная и веселая маска). Знак графичен, прост, конструктивен.

3. Дифференцирующая функция.

Театр-студия «Грани» выделяется из общей массы аналогичных театров. Театр-студия «Грани» имея фирменный стиль, сам является определенным «информационным носителем».

3.5 Экономическое обоснование проекта

В приведённых ниже таблицах наглядно представлены расчёты по реализации фирменного стиля: расчётные стоимости изготовления деловой продукции (табл. 1), сувенирной продукции (табл. 2), печатной рекламы (табл. 3), наружной рекламы (табл. 4).

Таблица 1

Расчётная стоимость изготовления деловой продукции

Наименование изделия	Тираж, шт./ руб
	1	100	500	1000
Визитка 90х50, бумага 300 г, 4+4	4,60	4,60	0,65	0,39

Продолжение таблицы 1

Визитка 90х50, ПЭТ, 0,3 мм, 4+0	5,50	5,50	4,95	4,95
Бланк А4, бумага 90 г, 4+0	18,00	15,00	5,10	3,9
Конверт 220х110,4+0	20,00	18,00	8,10	5,60
Адресная наклейка 70х40, 4+0	18,00	3,82	0,94	0,92
Бейдж, вырубка, лента, замок	98,00	18,20	14,50	4,20
Пригласит. билет 240х110, бумага, 300 г, 4+4	18,00	1210	5422	10810
Конверт для пригласит. билета на спекталь 120х250, 110 г, 4+0
Входной билет на спектакль 100х50, 300 г, 4+4, перфорация	18	334	1430	3336,4

Таблица 2