Маркетинг

Двумя возможными способами продвижения товара за рубежом являются…

Рекламная кампания или внедрение товара с помощью посредников

Через систему сбыта или с помощью рекламных акций

Создание собственных каналов дистрибуции через посредников

Маркетинговые исследования или сбыт через посредников

Причинами распространения в практике маркетинговых коммуникаций мероприятий по связям с общественностью являются следующие

		Усиление административной ответственности за нарушение законодательства
		Повышение роли общественного мнения
		Рост числа общественных организаций и активизация их деятельности
		Укрепление нормативно-правовой базы предпринимательской деятельности

Целью изучения факторов макросреды является:

		Учёт их влияния на результаты деятельности предприятия
		Выявление сильных и слабых сторон предприятия
		Регулирование покупательского спроса
		Защита окружающей среды

Характерной чертой эксперимента как метода исследования является

		Пассивная регистрация информации
		Оценка эффективности комплекса маркетинга
		Активное вмешательство исследователя в процесс создания данных
		Изучение симпатий потребителей в отношении товара

Spam в интернет-маркетинге это

		Форма коммуникации дистрибьюторов
		Непрошенная реклама
		Популярный товар, рекламируемый в интернет-магазине
		Набор гиперссылок на сайте

К основным инструментам демаркетинга (как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса), не относят

		Некоторое повышение цены на товар
		Снижение цены на товар
		Прекращение рекламы для снижения спроса
		Активную рекламу и стимулирования сбыта, как способы повышения спроса

На начальном этапе планирования маркетинговой деятельности матрица SWOT-анализа позволяет оценить

		Соотношение цены и качества товаров
		Возможности и угрозы
		Сильные и слабые стороны организации
		Структуру продуктового портфеля

Исследование, в ходе которого опрашивается руководство фирмы с целью получения оценки тех или иных параметров, называется в маркетинге

		Панельным исследованием
		Наблюдением
		Анкетированием
		Экспертным опросом

В практике маркетинга аукционная цена соответствует следующим утверждениям

		Покупателем становится участник торгов, закупающий максимальную партию товара
		Устанавливается на уровне среднерыночных цен
		Устанавливается на основе конкурентных торгов
		Покупателем становится участник торгов, предложивший наивысшую цену (при достижении минимальной)

Концепция основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, которые широко распространены и доступны по цене

		Маркетинга
		Интенсификации коммерческих усилий
		Совершенствования производства
		Совершенствования товара

Сегмент рынка определяют как

		Группа потребителей, обладающих одинаковыми демографическими характеристиками
		Покупатели товаров аналогичного названия
		Группа производителей, одинаково реагирующих на одни и те же побудительные силы маркетинга
		Совокупность реальных и потенциальных потребителей, обладающих определенными общими признаками

Если товар признан покупателями; растет увеличение спроса на товар и растут продажи и прибыли, такая стадия жизненного цикла товара называется

		Рост
		Внедрение
		Насыщение
		Зрелость

В практике маркетинга реклама имеет следующие положительные последствия для потребителей

		Побуждает постоянно совершать покупки
		Способствует повышению уровня жизни людей, побуждая к покупке товаров с высоким качеством
		Позволяет разумно осуществлять выбор товара на основе предоставленной информации
		Манипулирует сознанием покупателя

Закупка компаний «Русская косметика» монофторфосфата натрия для фирменной пасты является примером

		Первичного спроса
		Производственного спроса
		Избирательного спроса
		Потребительского спроса

Считается, что впервые маркетинг стал практиковаться в

		Германии
		США
		Англии
		Японии

Фирма реализует товар, используя канал сбыта «производитель - розничный торговец - потребитель», что соответствует характеристикам канала

		Косвенный, многоуровневый, трехзвенный
		Прямой, одноуровневый, двухзвенный
		Косвенный, одноуровневый, трехзвенный
		Косвенный, трехуровневый, многозвенный

Бюджет маркетинга не включает расходы, связанные с(со)…

		Участием компании в международной выставке
		Повышением квалификации работников отдела кадров
		Спонсорской деятельностью компании
		Командировками работников отдела маркетинга

К характеристикам услуги не относится …

		Неосязаемость
		Постоянство качества
		Несохраняемость
		Неотделимость от источника

Отдел маркетинга разрабатывает бюджет

		По персоналу предприятия
		По финансово-хозяйственной деятельности
		По инвестиционной деятельности
		По каждой товарной линии

Типичным направлением развития товара по матрице БКГ (Бостонский Консалтинг Групп) считается

Дойная корова – трудный ребенок – сияющая звезда – дохлая собака

Трудный ребенок – сияющая звезда – дойная корова – дохлая собака

Сияющая звезда – трудный ребенок – дойная корова – дохлая собака

Дойная корова – трудный ребенок – дохлая собака – сияющая звезда