- •Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
- •Глава 1. Понятие «политическая реклама»
- •1.1 Определение, содержание и признаки политической рекламы
- •1.2 Функции, цели и задачи политической рекламы
- •1.3 Предмет, субъект и объект политической рекламы
- •1.4 Методы политической рекламы
- •Глава 2. Виды политической рекламы
- •2.1 Телевизионная политическая реклама
- •2.1.1 Жанры телевизионной политической рекламы
- •2.2 Политическая реклама в прессе
- •2.3 Прямая политическая реклама
- •2.3.1 Политические плакаты и афиши
- •2.3.2 Политические листовки
- •2.3.3 Политические буклеты и портреты
- •2.4 Интернет в политической коммуникации
Глава 1. Понятие «политическая реклама»
С точки зрения экономического подхода реклама понимается как один из компонентов маркетинга и механизм конкурентной борьбы на рынке с избытком продукции. Наиболее близким к такому пониманию рекламы можно считать определение, приведенное в Федеральном Законе «О рекламе» от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ:
Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Закон не приводит определения политической рекламы, считая, что данный вид соответствует общему определению рекламы и подлежит регулированию на общих с ней основаниях. Поэтому однозначного определения термина «политическая реклама» на данный момент не существует, а специалисты PR-менеджмента на основании практики вырабатывают свои трактовки данного явления.
1.1 Определение, содержание и признаки политической рекламы
Политическая реклама – это убеждение целевых групп в достоинствах политического «продукта» и побуждение их к выбору кандидата, политической идеи и т.п. с использованием различных коммуникаций (телевидение, радио, прессу, почтовую рассылку, уличную коммуникацию) и существующих в рамках этих каналов рекламных обращений (роликов, спотов, фильмов, рекламных публикаций, печатной продукции, средств наружной рекламы и т.д.). В кратком виде можно сказать и так: политическая реклама – это платное, неличное обращение, побуждающее представителей целевых групп к выбору кандидата, политической идеи и т.п., с использованием различных каналов коммуникации.
Политическая реклама – это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы, имеющее целью преподнести в доступной, эмоциональной, лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме суть политической платформы определенных политических сил; настроить на их поддержку, сформировать и внедрить в массовое сознание определенное представление об их характере, создать желаемую психологическую установку, предопределяющую направление чувств, симпатий, а затем и действий человека. Политическая реклама используется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партий, деятелей и т.п. В конечном итоге она призвана способствовать достижению целей в борьбе за политическую власть. Ярко выраженные пики активности политической рекламы наблюдаются в ходе предвыборных кампаний.
Если же рассматривать политическую рекламу в широком социологическом контексте, то это любая реклама как система методов психологического воздействия на массовые аудитории с целью управления их политическими убеждениями.
Одно из центральных понятий политической рекламы – образ, или имидж кандидата. Его характерные признаки: упрощенность по сравнению с прообразом; демонстрация специфичности и уникальности рекламируемого объекта; конкретность, подвижность, трансформируемость; частичное, идеализированное соответствие рекламируемому объекту.
К основным понятиям политической рекламы относятся также характеристики кандидата, качество кандидата, внешняя среда предвыборного маркетинга, внутренняя среда предвыборного маркетинга, рынок кандидатов, конкурентоспособность кандидата, предложение, спрос, «цена» кандидата, позиционирование.
Политическая реклама входит в коммуникативный комплекс политического маркетинга (включающий также организацию общественного мнения, «личную продажу», «стимулирование сбыта», пропаганду) и работает вместе с другими его элементами на основе вариативной дополнительности всех элементов.
Специфика политической рекламы заключается, прежде всего, в четкой определенности ее задач и предмета, в активном, «силовом» характере ее коммуникативного воздействия.
Признаки политической рекламы:
платность – рекламное обращение платное, поскольку рекламодатель должен заплатить за передачу своего сообщения;
односторонняя направленность – так как реклама фактически имеет только одно направление: от рекламодателя к объекту воздействия (сигналы по обратной связи поступают только в виде реакции потребителя на сообщение);
неперсонифицированность – рекламное сообщение не личное, т.е. адресуется не конкретному лицу, а целевой аудитории;
опосредованность – т.е. реклама передается через систему посредников (СМИ, различные рекламоносители);
точное установление заказчика (рекламодателя);
увещевательность.