Брендинг Проект

1. ПРОДУКТ

Определение продукта.

Анализ товарной группы: анализ товара, описание, конкурентные преимущества.

Качественные характеристики продукта.

Ценовая категория.

2. АНАЛИЗ РЫНКА

Спрос и предложение.

Поведение потребителей.

Количество игроков.

Динамика цен.

3. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Характеристика ЦА.

Мотивы ЦА: вовлечение, информационные и трансформационные мотивы.

Выявление предпочтений ЦА.

Образ «идеального» продукта (опрос).

4. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ (не менее 3)

Ассортимент и бренды конкурентов.

Цены конкурентов.

Позиционирование товаров конкурентов.

ЦА конкурентов.

Реклама конкурентов.

5. КОНЦЕПЦИЯ БРЕНДА

Миссия бренда.

Философия бренда.

Индивидуальность бренда.

Ассоциации и имидж бренда.

Обещания бренда.

6. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

Выбор позиции.

Сравнение с позициями конкурентов.

Значимость продукта для ЦА.

Стратегия позиционирования.

7. ИМЯ БРЕНДА / СЛОГАН

ТЗ на разработку названия.

Анализ названий конкурентов.

Требования к названию.

Предложить не менее 5 вариантов названия – выбрать 1. Аргументировать выбор. Для выбранного названия предложить 5 вариантов слогана. Выбрать 1 – аргументировать.

8. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

Общая концепция.

Логотип.

Фирменные шрифты. Фирменные цвета.

Фирменные графические элементы.

Носители фирменного стиля.

9. УПАКОВКА / ЭТИКЕТКА / ДИЗАЙН ПРОДУКТА

10. РАЗРАБОТКА ИНТЕГРИРОВАННОЙ КАМПАНИИ.

Стратегия продвижения бренда.

Планирование кампании.

11. СТАНДАРТНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

3 на выбор: журнальная реклама, буклет, ТВ-ролик (сценарий и раскадровка), аудио-ролик (сценарий), наружная реклама, транзитная реклама, POS-материалы, интернет-реклама и др.

12. НЕСТАНДАРТНЫЕ (креативные!) РЕКЛАМНЫЕ МАТЕРИАЛЫ / МЕРОПРИЯТИЯ

3 на выбор: нестандартная полиграфическая реклама, нестандартная наружная реклама, вирусная реклама, флеш-моб, партизанский маркетинг, ambient media и др.