Лекция 1. Основные вопросы экономики издательского дела
Основные понятия экономики издательского дела
Прежде, чем обратиться к изучению основных вопросов экономики издательского дела, организационно-экономических аспектов издательской деятельности в сфере книгоиздания и печатных СМИ, необходимо выяснить, что же означают понятия «ЭКОНОМИКА» и «ИЗДАТЕЛЬСКОЕ ДЕЛО».
В русском языке термин «экономика» имеет два значения:
1. Способ организации деятельности людей, направленной на создание материальных и нематериальных благ, необходимых им для потребления. Синонимом этого значения является понятие «хозяйство».
Блага – предметы, действия и формы поведения, все, что ценится людьми как средство удовлетворения своих нужд.
2. Наука, изучающая как люди используют имеющиеся ограниченные ресурсы для удовлетворения своих потребностей. В англоязычных странах данную науку называют «Экономикс».
Деятельность государственных организаций, частных фирм и индивидуальных предпринимателей по созданию экономических благ определяется и регулируется законами, нормативными актами, управленческими решениями, которые создает социум (общество, люди). Именно поэтому экономическая наука изучает не объективные процессы природных явлений, а отношения между людьми, возникающие в процессе создания благ, а так же поведение людей в тех или иных производственно-хозяйственных ситуациях. Поскольку экономическая наука изучает поведение и отношение субъектов процесса производственно-хозяйственной деятельности, то она относится к категории общественных (социальных) наук.
В современном обществе нет ни одной сферы жизнедеятельности, где бы мы могли бы чувствовать себя абсолютно независимыми от мира экономики. В быту, на работе мы постоянно решаем экономические проблемы: как заработать себе на жизнь или получить прибыль компании; как разумнее использовать полученные доходы в семье или бизнесе.
Издательское дело – сфера общественной деятельности связанная с созданием, подготовкой, выпуском и распространением издательской продукции в печатной или цифровой форме.
Основные участники экономического процесса
Знание логики экономических законов и процессов особенно необходимо тем, кто по роду своей профессиональной деятельности занимается их организацией.
Издательская деятельность – вид профессиональной деятельности связанный с подготовкой или подготовкой и выпуском изданий любого вида.
Вид профессиональной деятельности – это методы, приемы, способы, формы, характер целенаправленного воздействия хозяйствующего субъекта на объект профессиональной деятельности с целью его изменения и преобразования.
Хозяйствующий субъект – юридическое или физическое лицо (издатель, книготорговец и др.), ведущее от своего имени производственно-хозяйственную деятельность.
Объект профессиональной деятельности ИД - авторский и издательский оригиналы, текст, вербальная или визуальная информация, цифровой документ, произведение литературы, книжное/периодическое издание.
В экономической сфере принято разграничивать три главных элемента производственно-хозяйственного процесса: государство, организация (фирма), человек (семья) (рис.1). Они взаимодействуют между собой как непосредственно, так и опосредовано, через:
1. рынок ресурсов, с помощью которых можно организовать производство необходимых благ;
2. рынок товаров и услуг, которые непосредственно потребляются людьми в качестве благ.
Товар – материальный предмет, полезный людям и потому ценимый ими как благо.
Услуга – нематериальное благо, имеющее форму полезной людям деятельности.
Рис. 1. Устройство экономики
Что касается издательского дела как одной из сфер жизнедеятельности общества и книжного дела как системы взаимодействующих отраслей культуры и народного хозяйства, то в данном случае мы можем рассматривать в качестве блага, например, книгу или контент (редакторский анализ текста) как товар, а редакционно-издательскую переработку произведения, дизайн как услугу. В качестве ресурсной базы могут выступать авторский и издательский оригиналы, текст, вербальная или визуальная информация, цифровой документ, произведение литературы, книжное/периодическое издание (см. объекты профессиональной деятельности); авторский потенциал и профессиональные кадры отрасли (субъекты профессиональной деятельности), материально-техническая и информационная база издательства, а также природные ресурсы: энергетика (свет, тепло), лесное хозяйство (бумага), цветные металлы и минералы (оборудование, краска) и т.д.). В роли основного актива в издательском деле выступает, несомненно, автор или авторский портфель, являясь интеллектуальным продуктом особого рода.
Основные разделы экономики
В экономической науке принято различать:
А) Экономику семьи (экономические процессы, связанные с хозяйством, которое ведет один человек или группа близких людей, живущих вместе);
Б) Экономику фирмы (экономические процессы, связанные с деятельностью организаций, производящих блага);
В) Экономику региона (экономические процессы, связанные с деятельностью организаций, расположенных в определенном регионе, и людей, живущих на данной территории);
Г) Экономику отрасли: рынков ресурсов, товаров и услуг (экономические процессы, связанные с куплей-продажей благ, непосредственно потребляемых людьми или используемых для организации деятельности фирм). (см. отраслевые доклады ФАПиМК за 5 лет)
Д) Общеэкономические процессы (процессы, которые влияют не только на экономику семьи, фирмы, региона или определенного рынка, но и на всю экономическую жизнь страны в целом).
Первые четыре раздела экономической науки обычно называют термином «микроэкономика», тогда как изучение общеэкономических процессов называют термином «макроэкономика».
Ресурсная база экономики
Экономическая наука разделяет все жизненные блага, необходимые человеку, на даровые и экономические.
Даровые блага – блага, имеющийся объем которых больше потребностей человечества, а потребление их одними не приводит к нехватке этих благ у других (природные блага).
Экономические блага – средства удовлетворения человеческих потребностей, доступные людям в объеме меньшем, чем объем этих потребностей.
Основной круг человеческих потребностей удовлетворяется именно за счет экономических благ, т.е. товаров и услуг, объем которых недостаточен для удовлетворения потребностей общества. Так, например, в издательском деле потребности общества в контенте удовлетворяются именно за счет производства книг и различных услуг книжной отрасли.
Для производства жизненных благ используются различного рода ресурсы: природные, трудовые и специальные (производственные объекты и субъекты). При этом все ресурсы в экономической теории называют «факторами производства».
Факторы производства – экономические ресурсы, используемые людьми для создания жизненных благ.
Принято выделять три вида факторов производства: труд (все виды производственно-хозяйственной деятельности людей); земля (все виды природных ресурсов); капитал (весь производственно-технический арсенал).
Говоря о труде как факторе производства, мы имеем в виду хозяйственную деятельность людей по производству товаров и услуг путем использования их физических/умственных способностей и возможностей, а также навыков и опыта работы, приобретенных в результате обучения или профессиональной деятельности. Для организации производственно-хозяйственной деятельности приобретаются не способности людей как таковые, а право на использование этих способностей на протяжении определенного периода времени (поэтому трудовой договор с сотрудником называется – срочным – Е.П.).
Труд – использование умственных и физических способностей людей, их навыков и опыта в форме услуг, необходимых для производства экономических благ.
Это означает, что объем трудовых ресурсов в организации зависит от численности и квалификации сотрудников и количества рабочего времени за год. Для удобства анализа экономических процессов в организации из труда выделяют еще одну разновидность факторов производства – это предпринимательство. Термины «бизнес» и «предпринимательство» часто используются в современной экономики.
Бизнес – это вид деятельности, направленный на получение прибыли путем производственной деятельности по изготовлению товаров и оказанию услуг.
Предпринимательства (частный случай бизнеса) – способность выявить все возможности ведения дела и умение ими воспользоваться для получения прибыли в условиях риска.
Различие между бизнесом и предпринимательством заключается в том, что последнее всегда сопряжено с новизной и рисками. Новизна может заключаться как в новом объекте производства (товар-услуга), так и в продвижении новых методов управления и организации производства. Т.о., новизна и риск – два отличительных момента предпринимательства, которые являются ресурсом, или фактором производства. (Разработкой теоретических основ предпринимательства в книжном деле занимается Б.С. Есенькин). Объем предпринимательского ресурса общества измерить практически невозможно. Забегая вперед, отметим, что наемный руководитель (менеджер) не может быть назван предпринимателем: он ведет дело не на свои деньги и в случае неудачи фирмы может потерять только свою должность, заработную плату и репутацию. Владелец же фирмы может потерять все вложенные средства (материальные и нематериальные активы).
Земля, как фактор производства, рассматривается в экономической науке как источник производства всех экономических благ. Сюда относят все природные ресурсы, которые выражаются площадью земель, объемами водных и лесных ресурсов или полезных ископаемых.
Капитал – это весь производственно-технический арсенал, созданный людьми для увеличения возможностей изготовления экономических благ. Это здания, сооружения, оборудование, дороги, склады, т.е. все, что необходимо для реализации современных технологий производства товаров и услуг. Объем капитала измеряют его суммарной денежной стоимостью.
В современном мире большое значение во всех сферах экономической деятельности приобрел еще один весьма специфический вид факторов производства – это информация.
Информация – это сведения и знания, которые необходимы людям для организации любого вида деятельности.
Информация как вид факторов производства в книжной отрасли, где книга является информационно-коммуникационным продуктом, носителем информации, будет иметь для нас особое значение. Кроме того, созданный единожды контент, как информационный продукт, уже сегодня является товаром. Многие специалисты книжного рынка говорят, что «если Вы производите продукцию в различных цифровых и печатных форматах, значит, публикуете контент».
Основы хозяйственной деятельности
Совершенствуя способы использования экономических ресурсов (факторов производства) человечество положило в основу своей хозяйственной деятельности два важнейших элемента: специализацию и торговлю.
Специализация – сосредоточение определенного вида деятельности в руках человека или хозяйствующего субъекта, которые справляются с нею лучше всего.
В сфере издательской деятельности, говоря о специализации необходимо помнить, что речь идет не только о разделении труда по видам профессиональной деятельности (редактор/корректор, верстальщик/дизайнер и т.д.), но и по характеру этой деятельности: управленческая, организационная, административная, креативная.
Специализация оказалась главным способом повышения производительности всех ресурсов (факторов производства), которые используются людьми для производства экономических благ и, прежде всего, ресурса труда.
Производительность – объем благ, которые удается получить от использования единицы определенного вида ресурса в течение фиксированного периода времени.
Эффективность (в производстве) – выбор производственных ресурсов (включая рабочую силу, физический капитал, технологии и финансы), которые минимизируют стоимость производства продукта. В прикладной экономике и практикеэффективность понимается как отношение результатов к затратам. Если результатом использования капитала считать его прирост, то отношение прироста капитала (конечного финансового) к первоначальному (истраченному, вложенному) - это и есть эффективность использования капитала (физического). На стадии производства, использования капитала для изготовления продукции эффективность - это отношение того, что предприятие или его подразделение фактически (действительно) производит, к тому, что оно могло бы произвести при имеющихся ресурсах всех видов. (Кондрашова В.К. Исаева О.Г «Экономика полиграфического предприятия»).
Эффективность-(efficiency) Достижение каких-либо определенных результатов с минимально возможными издержками или получение максимально возможного объема продукции из данного количества ресурсов. Эффективность потребления означает распределение товаров между потребителями таким образом, что всякое иное перераспределение не может улучшить потребление кого-либо без ухудшения потребления других людей. Эффективность производства означает распределение имеющихся в наличии ресурсов между отраслями таким образом, что невозможно увеличить объем производства каких-либо товаров без сокращения объема производства других товаров. Эффективность выбора товаров для производства означает выбор такого ассортимента (или номенклатуры) товаров, изменение которого, призванное улучшить потребление определенной категории потребителей, невозможно без одновременного ухудшения потребления других категорий потребителей. Эффективностью часто называют оптимальность по Парето. - http://dic.academic.ru/dic.nsf/econ_dict/16954
В современной издательской практике в условиях кризиса специализация может быть сама по себе очень мощным конкурентным преимуществом. Специализация позволяет каждому издательству находить тот сегмент рынка, в котором он чувствует себе увереннее своих конкурентов благодаря уникальному авторскому потенциалу, кадровому составу, наработанному арсеналу социокультурных и технических средств.
Производительность на основе специализации позволяет увеличить объем производимых благ, что в свою очередь позволяет превращать излишки благ в товары и услуги. Умение обмениваться благами породило такое явление как торговля.
Торговля – добровольный и взаимовыгодный обмен благами в форме купли-продажи товаров и услуг за деньги.
Если организация (фирма) умело «сцепляет между собой шестеренки» специализации и торговли, тогда специализация ведет к росту производительности, рост производительности увеличивает объем доступных благ, который предлагается к продаже и обеспечивает рост потребления и рост соответственного дохода, полученные в результате торговли доходы направляются на развитие производства и совершенствование специализации.
Торговля соединяет людей и организации, специализирующиеся на производстве определенных товаров и оказании различных услуг, в единое целое. Под этим единым целым – хозяйство страны или мировое хозяйство, мы и будем понимать «ЭКОНОМИКУ».
Однако финансовые цели издательского бизнеса заключаются не только в том, чтобы прибыльно продать товар. Это целый комплекс параметров, к которым относятся:
доходность продажи или уровень рентабельности (Р=П/В);
поступление денежных средств;
коэффициент рентабельности использованного капитала;
оборачиваемость товарных запасов (например, у супермаркетов низкий уровень доходности продажи, но очень быстрая оборачиваемость товарных запасов).
В издательском деле, как правило, долгосрочного успеха добивается та компания, которая предлагает высокое качество продукции по соответствующей цене определенным группам покупателей. Фактор качества – это способность удовлетворить потребности определенной группы покупателей. Высокое качество по соответствующей цене не означает, что продукция должна быть дешевой. Это означает, что покупатель должен быть доволен тем, сколько заплатил за товар в сравнении с имеющимися альтернативными предложениями. Эти два принципа лежат в основе всех эффективных издательских стратегий, наряду с необходимостью получать достаточную прибыль по каждому наименованию книжного репертуара.
Определяющим фактором качества продукции являются не только и не столько литературные достоинства текста. Например, для учебной литературы это дидактические характеристики, степень усвояемости материала и т.д.; для справочной - полнота, точность информации, удобство пользования; для романов – увлекательность сюжета, эмоциональная окраска и т.д.
Типы экономических систем
Организую свою производственно-хозяйственную деятельность, все участники экономического процесса вынуждены постоянно искать ответы на главные экономические вопросы: когда использовать ресурсы? что производить? как производить? каким образом распределять произведенное? За всю историю своего существования, отвечая на последний вопрос, все участники экономического процесса опиралась на следующие принципы: право сильного; принцип уравнительности; принцип очереди; денежный принцип распределения.
Сегодня в экономических отношениях преобладает сложный механизм рыночного распределения, в основе которого лежит именно денежный принцип – благо достается тому, кто способен за него уплатить цену, устраивающую продавца. «В организации экономической деятельности, — пишут Роуз и Милтон Фридмен, — цены выполняют следующие три функции: во-первых, они передают информацию; во-вторых, служат стимулом к применению наиболее экономичных методов производства, что ведет к наиболее эффективному использованию имеющихся ресурсов; в-третьих, они определяют, кто получает какую долю произведенного продукта, — другими словами, устанавливают распределение доходов».
В зависимости от способа решения главных экономических проблем и типа собственности на экономические ресурсы выделяют четыре типа экономических систем: традиционная, командно-административная, рыночная, смешанная.
ТРАДИЦИОННАЯ ЭКОНОМИКА — экономическая система, в которой традиции, обычаи определяют способ использования редких, ограниченных природных ресурсов. В книжной отрасли к традиционной экономической системе можно отнести эпоху рукописной книги, когда книги религиозного и философского содержания репродуцировались в монастырях и скрипториях только для нужд церковников.
АДМИНИСТРАТИВНО-КОМАНДНУЮ экономику характеризует идеологический контроль, централизованное управление, развитость планирования, существование единых цен, замкнутость рынка.
Основу РЫНОЧНОЙ системы хозяйствования составляют право частной собственности, частная хозяйственная инициатива, рыночная организация распределения ограниченных ресурсов общества.
СМЕШАННАЯ ЭКОНОМИКА — экономика страны, в которой сочетаются черты рыночной и централизованной экономических систем. В смешанной экономике активную роль играет государство, взаимодействующее с рынком, дополняющее и корректирующее рыночные механизмы саморегулирования, компенсирующее их недостаточность. Основными теоретиками ее выступают М. Алле, Дж. М. Кейнс, сторонники неокейнсианства – Харрод, Домар, Семуэльсон, представители посткейнсианства – Стаффа, Робинсон.
Фактически рыночная экономика в любой стране является смешанной, различие состоит в соотношении меры государственного регулирования и рыночного саморегулирования.
Для последней характерно то, что государственные, организации не получают от государства планов, работают по законам рынка, вынуждены на равных конкурировать с частными компаниями (Примером может случить деятельность всемирно известных университетских издательств, таких как Оксфорд Юниверсити Пресс и др.).
Книгоиздание Японии являет неплохой пример смешанной экономической системы. В Японии книгоизданием занимается порядка 20 крупных фирм ( в т.ч. ТНК) и великое множество маленьких издательств, ежегодно сменяющих друг друга. При этом для страны в целом характерна довольно тесная связь корпораций и правящей верхушки (хотя это мало касается непосредственно книгоиздания). Государство поддержало отрасль законом, запрещающим магазинам реализовывать книги ниже цены прайса. Кроме того, японские полиграфические предприятия предоставляют свои услуги другим странам, для того, чтобы они печатали в свих книгах японский перевод. Не так давно страна считалась одной из самых развитых в мире.
Примеры государственного регулирования издательской деятельности в условиях свободного рынка можно встретить почти во всех странах Европы и в США. Например, Франция, Швеция, Финляндия, Испания активно спонсируют книгоиздание на своих языках в других странах и способствуют покупке прав.
Домашнее задание:
Сравнить положительные и отрицательные черты двух типов экономических систем, сложившихся в экономике книжной отрасли в последние 20 лет: это командно-административная система, рыночная и смешенная экономики по материалам учебников: И.В. Липсиц с. 39-53 «Типы экономических систем», Н.Д. Эриашвили с. 3-30 «Общая характеристика книжного рынка России», Б.В. Ленский «Издательская система современной России», Кузнецов Б.А., Ежегодный отчет Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям..
Вопросы для обсуждения на семинаре:
1. В чистом или смешанном виде мы имеем сегодня экономическую составляющую книгоиздательской системы современной России?
2. Что из себя представляет рыночная экономика, в которую, по оценкам аналитиков книжная отрасль вошла одной из первых еще в середине 80-х годов?
3. В чем выражается кризис книгоиздания сегодня? (по материалам отраслевой конференции, ММКВЯ 5 сентября).
Контрольные вопросы:
Основные понятия курса: издательское дело, виды профессиональной деятельности; издательская деятельность, объекты профессиональной деятельности; книгоиздание.
Что такое экономика? Основные участники экономического процесса.
Основные разделы экономики. Ресурсная база, факторы производства (труд, земля, капитал).
Основы хозяйственной деятельности.
Типы экономических систем.
Основные термины и определения
Лекция 2. Сущность производственно-хозяйственного механизма и ПХС
В общем виде производственно-хозяйственный механизм можно определить как систему организации общественного производства, который представляет собой целостную систему, состоящую из отдельных, относительно самостоятельных, но одновременно взаимосвязанных и взаимодействующих между собой элементов. К основным элементам производственно-хозяйственного механизма относятся: форма организации производства, тип экономических или хозяйственных отношений, система стимулов, управление, планирование, финансирование и ценообразование.
Производственно-хозяйственная система (ПХС) – система, в которой целенаправленно и планомерно комбинируются элементы материальных, технических и социальных элементов, чтобы посредством производства и реализации продуктов или услуг обеспечить достижение поставленных целей.
Признаки производственно-хозяйственной системы
Исходя из определения, ПХС представляет собой целостный комплекс взаимосвязанных элементов высокой степени сложности с неопределенным характером поведения, вследствие внутреннего разнообразия элементов и наличия связей с внешней средой. Эта черта ПХС определяет необходимость рассматривать каждый элемент системы во взаимосвязи с другими, так как изменения в одном из них в той или иной степени оказывают влияние на остальные. В конечном счете, цепная реакция, вызываемых изменениями в одном элементе, оказывает обратное влияние на него самого, поэтому для изучения и исследования ПХС используется метод многофакторного анализа.
Таблица 1
Основные черты производственно-хозяйственных систем
|
Вид системы |
Характеристика системы |
|
Большая, сложная |
Большое количество элементов и связей между ними |
|
Вероятностная |
Невозможность точно предсказать конечные результаты деятельности как из-за случайной природы входнящих воздействий, так и из-за внутреннего ее поведения |
|
Открытая |
Активное взаимодействие с внешней средой |
|
Производственная |
Единство ресурсов, производственного процесса и продукции |
|
Социально-техническая |
Объединение социальной организации и технической системы, предназначенной для выполнения производственных заданий: социальная организация выступает как фактор эффективной работы технической системы |
|
Самоуправляющаяся |
Объединяет в своем составе объект управления и орган управления, выделяемый в самостоятельную подсистему, что обеспечивает высокую степень адаптивности и самоорганизации |
|
Адаптивная |
Способность приспосабливаться к изменениям внешней среды |
|
Самоорганизующаяся |
Самостоятельность в определении функционирования и путей развития |
|
Содержащая конкурирующие элементы |
Наличие частных целей отдельных подсистем, конкурирующих между собой в распределении ресурсов; наличие разных интересов у менеджеров разных уровней управления или различных групп персонала, что влияет на эффективность функционирования всей системы |
|
Многоцелевая |
Совокупность разнообразных целей, меняющихся во времени |
Эволюция взглядов на производственно-хозяйственные системы как объекты управления
Принципы формирования ПХС определяются взглядами на нее и пониманием ее сущности как системы. Эти взгляды определяют не только собственно производственную, но и организационную структуру управления. Изменение взглядов на производственно-хозяйственную систему как объект организации непосредственно связано с эволюцией систем управления и управленческой мысли.
Классические представления о ПХС
как о производственной машине, где все элементы трудового процесса: станок, инструмент, работник, материал – механически и функционально подгоняются друг к другу. прежде всего это относится к человеку как наиболее адаптивному элементу системы.
как об абстрактной формализованной системе. В основе данного представления – системный подход, в соответствии с которым производственно-хозяйственная система рассматривается во всей совокупности ее материальных, нематериальных, информационных, организационно-экономических, социально-психологических и других элементов и связей, причем не только внутри организации, но и во взаимосвязи с внешней средой;
как о социальной системе, функционирующей во взаимосвязи с внешней средой. Общим фоном является системный подход к предприятиям и организациям как к социальному объекту управления. При этом социальная система противопоставляется ее окружению и выделяется из внешней среды, внутри нее выделяются целевые подсистемы, связанные отношениями иерархии;
как о неформальной структуре с внутриорганизационными взаимосвязями в форме социально-психологических, неформальных отношений. Отношения в производственно-хозяйственной системе, построенные на принципах гуманизма и человеческого участия дают больший экономический эффект, чем формальные, безличностные.
Современные теории и концепции
В последние 20 – 30 лет прошлого столетия появилось достаточно много идей, взглядов и теорий, связанных с процессами формирования и развития производственно-хозяйственных систем. Некоторые из них не затрагивали в полной мере организационные процессы, но вместе с тем рассматриваемые в них идеи и положения создают определенную теоретическую базу для организации ПХС. Это теория институтов институциональных преобразований, реинжиниринга, альянсов. Другие же – концепция жизненного цикла производственно-хозяйственной системы, внутренних рынков, популяционной экологии, теория организационного потенциала – вносят непосредственный вклад в теорию организации, формируя конкретные направления организации ПХС и управления ею.
В связи с этим для первой группы теорий ниже будут приведены только основные их положения, имеющие принципиальное для организации ПХС значение. Другие же концепции и теории будут рассмотрены более подробно.
Теория институтов и институциональных преобразований.
Теория институтов исходит из двух основных моментов:
возрастание роли организационных факторов, обусловливающих институциональные изменения;
гибкие институциональные структуры позволяющие легче адаптироваться к переменам.
Теория реинжиниринга.
реинжиниринг – это перестройка организации производства и управления на современной информационной и технологической основе, с четко поставленными целями и средствами. Это теория и методы комплексного оздоровления ПХС на основе сочетания управленческого Возрождения и современных концепций.
Теория альянсов.
Основные ее положения:
интеграция управленческих процессов и создания различных форм горизонтального объединения организаций;
увеличение взаимодействия среди конкурентов, поставщиков и потребителей.
Концепция жизненного цикла Пхс.
Согласно органическому подходу к ПХС, функционирование организации по шкале времени может быть представлено в терминах жизненного цикла, означающего как процессуальность развития, так и его стадийность.
Как правило, специалисты, несмотря на продолжающиеся дискуссии, сходятся в том, что полный жизненный цикл ПХС обязательно включает такие стадии, как формирование организации, ее интенсивный рост, стабилизацию и кризис. Причем последняя стадия вовсе не обязательно должна завершаться ликвидацией организации. Многие организации выбирают вариант возрождения на новой качественной основе или реорганизации (рис.).
Рис. Циклы жизни организации, при этом для первого цикла обозначены стадии:
1 – формирование организации; 2 – интенсивный рост; 3 – стабилизация; 4 – кризис; 5 – крах организации
Первая стадия развития организации – формирование. На этой стадии для организации важно установить товар, который может быть предложен потребителю. Если организации удается найти свое место на рынке и раскрутить свой товар, то она может перейти в следующую стадию – стадию интенсивного роста. На этой стадии организация развивается, увеличивается объем продаваемого товара, численность персонала, количество филиалов, подразделений, направлений деятельности. Если организации удается удержаться на этой волне и стабилизировать источники дохода, закрепиться на рынке в качестве полноправного агента, то она может перейти к третьей стадии – стабилизации. На этом этапе для организации важно максимально стабилизировать свою деятельность. Для этого она старается снижает себестоимость продукции за счет сокращения издержек и максимального нормирования собственной деятельности. Обычно, в связи с изменчивостью рынка цикл жизни товара, предлагаемого организацией, ограничен, что сказывается и на стадийности развития организации. После стадии стабилизации организация закономерно может перейти в следующую стадию – стадию кризиса, которая характеризуется, как правило, снижением эффективности деятельности ниже границ рентабельности, потерей места на рынке и, возможно, ликвидацией организации.
Производственно-хозяйственной системе может сохраниться и вновь перейти к следующему циклу развития только в том случае, если она найдет новый, привлекательный для потребителя товар и сможет занять новое место на рынке. Если ей это удалось, то она снова пройдет стадии формирования, интенсивного роста, стабилизации, кризиса. В развитии организации кризисы неизбежны. Даже самые консервативные компании, характеризующиеся устойчивым положением на рынке, переживают кризисы раз в 50–60 лет. Для изменчивых же российских условий этап развития может продолжаться год-полтора, а зачастую и несколько месяцев.
Практика успешных компаний позволяет выделить следующие основные особенности целевой ориентации ПСХ на различных стадиях ее развития.
На стадии формирования в условиях рынка цели определяются через уточнение представлений о клиенте, его специфических потребностях и соотнесение с представлениями о целях деятельности организации.
Стадия закрепления на рынке связана с ориентацией на поиск и производство других (помимо зарекомендовавших себя с лучшей стороны) товаров и услуг, расширение круга потребителей, поставщиков и партнеров, а также утверждение собственного неповторимого имиджа. поскольку достижение поставленной цели часто сопряжено с экспансией на рынок со стороны организации, то необходимо быть готовым на ответные действия со стороны конкурентов.
Стадия стабильности представляется, на первый взгляд, той целью, к которой организации стремятся с самого начала. Однако основная задача, решаемая на данной стадии, – закрепление на достигнутом – потребует от организации не меньших, если не больших усилий, чем цели предыдущих стадий. Это связано с тем, что проблемы, которые необходимо решать на этой стадии, носят преимущественно внутренний характер, т. е. связаны с самой организацией. Если для стадии формирования была характерна определенная увлеченность отцов-основателей, означающая известную долю вдохновения и сверхнормативного творчества, которыми и определялся успех предприятия, а для стадии закрепления – азарт борьбы, то для стадии стабилизации определяющим становится такое требование, как следование внутренним нормам. Успешность организации на этой стадии зависит от ее аутентичности и существующим во внешней среде образцам. Иногда это может приводить к отказу от предыдущей истории жизни организации.
Стадия кризиса организации – самый трудный этап ее существования – ставит целью сопротивление кризису и поиск путей выхода из критического состояния, нахождение альтернатив.
Взгляд на организацию сквозь призму циклов и стадий развития позволяет более точно определить ее основные ценностные установки и ориентации, конкретизировать задачи, стоящие перед организацией, а также особенности управленческих подходов и кадрового обеспечения.
Концепция сетевых организаций.
Необходимость расширения взаимодействия между субъектами хозяйствования породила новый тип структур – сетевые организации. Сети представляют собой средоточие фирм или производств, координируемых рыночными механизмами вместо командных методов. Предпринимательские сети или союзы (их часто называют также кластерами, сообществами, виртуальными корпорациями) – это объединяющие организации, каждая из которых выполняет свою специфическую роль в сети. Компании, входящие в группу, рассматриваются как субъекты хозяйственных связей и партнеры в системе взаимодействующих организаций. Это достаточно устойчивая, гибкая структура, влияющая на результаты деятельности и систему управления входящих в нее организаций, позволяющая им координировать свои действия, привлекать новых партнеров и даже конкурировать между собой.
Исследователи отмечают, что в сетевых образованиях происходит смещение акцента с рассмотрения фирмы как самостоятельного хозяйственного звена, формирующего свою стратегию развития, к анализу системы взаимодействующих фирм как единого рыночного образования. А это приводит к новой трактовке фирмы и рыночных отношений на уровне конкретных хозяйственных связей, методов управления. Между партнерами в сети складывается система взаимоотношений, которая увязывает их ресурсы и деятельность. В интересах развития сети они могут мобилизовать и совместно использовать ресурсы, принадлежащие отдельным организациям. Таким образом, деятельность каждого участника встраивается в сеть и определяется ею как целостным образованием.
Вместе с тем известно, что эффективность таких организаций нередко снижается из-за ошибок руководителей при разработке организационных структур и в процессе управления ими. Движение к сетевой форме началось в 80-е годы, когда конкуренция и быстрые технологические изменения вызвали необходимость массового реструктурирования. Как показано на рис., некоторые сети объединяют поставщиков, производителей в органы по реализации продукции на основе долгосрочных стабильных отношений. Другие сети, гораздо более динамичные, соединяются контрактным соглашением в интересах реализации проекта или производства, а затем разъединяются, чтобы стать новой ценностной цепью для следующего предпринимательского проекта.
Стабильная сеть Динамическая сеть
Рис 1. Типы сетевых организаций
Таблица 2