2.5Карта позиционирования

Исходя из данных выше, построим таблицу, где отразим какая из школ оказывает наиболее дорогие услуги, и в каком учебном заведении срок обучение наиболее долгий.

Наиболее дорогими образовательными центрами считаются: Академия Долорес, УЦ Метода, УЦ Моделье. (см. Приложение 12)

Далее идет Академия Колористики и Геомерии. Иными словами Академию можно отнести к дорогим школам парикмахерского искусства. По цене за курс к Академии близки Школа Павла Баженова, УЦ «Экскурс».

Примерно в одном ценовом сегменте находятся «Фешенстайл», «Персона» и школа «Мысин0Студио». (см. Приложение 13)

Приложение 13. Диаграмма «Стоимость курса обучения»

Наиболее длительный базовый курс преподается в школе Павла Баженова и в УЦ Метода.

А наиболее короткое обучение в школе стилистов «Персона» и Академия «Креативная Зона».

К политике сбыта услуги Академии Колористики и Геометрии близки школа «Мысин-Студио», школа стилистов «Авансцена». (см. Приложение 14)

Приложение 14. Диаграмма «Длительность курса»

В связи с тем, что графики занятий, расписания очень различны, трудно определить выгоду предложения данных услуг. Для этого введем сл. величину – стоимость 1 академического часа. С данной величиной можно наиболее точно определить соотношение цен курсов различных школ.(см. Приложение 15)

Приложение 15. Стоимость 1 академ. часа

Учебное заведение	Длительность курса (в академ. ч.)	Стоимость 1 академ. ч. в руб.
Академия Колористки и Геометрии	480	150
Школа Павла Баженова	800	10
УЦ Моделье	472	178
Метода	1008	108
Школа Мысин-Студио	270	130
Академия «Долорес»	718	165
Школа стилистов "Авансцена"	312	92,5
Академия парикмахерского искусства "FusionStyle"	128	312
Учебный центр «ЭКСКУРС»	288	239
Школа стилистов Персона	168	268
Академия «Креативная Зона»	192	312

Получается сл. цены за один академ. час:

Академия К и Г – 150 р.

Шк. Павла Баженова – менее 50 р.

УЦ Моделье – 178 р.

УЦ Метода – 108 р.

Шк. «Мысин-Студио» - 130 р.

Академия Долорес – 165 р.

Шк. «Авансцена» - 92 р.

«ФешенСтайл» - 312 р.

«Экскурс» - 239 р.

Шк. «Персона» - 268 р.

Академия «Креативная Зона» - 312 р.

В таблице мы видим, что Академия «Долорес» не является самым дорогим учебным заведением.

Самые большие цены за 1 академический час в Академии парикмахерского искусства "FusionStyle", Академии «Креативная Зона», Школа стилистов «Персона», УЦ Моделье. (см. Приложение 16)

Приложение 16. Диаграмма «Стоимость 1 академ. часа»

А самые низкие в Школе Павла Баженова, «ФешенСтайл» и УЦ «Метода»

Академия Колористики и Геометрии по ценообразованию является средней дороговизны заведением в сравнение с конкурентами.

По количеству часов в курсе Академия находится на 4 месте после УЦ «Метода», школы «Павла Баженова» и Академии Долорес.

Наиболее близка и по цене и по количеству часов в курсе к Академии это УЦ Моделье. (см. Приложение 16)

Что касается краткосрочных курсов, то наиболее дорогостоящими являются курсы в Академии «Долорес», в Академии «Креативная Зона», в Академии Колористики и Геометрии. Наиболее экономичные курсы в УЦ Моделье, Школе Павла Боженова, УЦ Метода.(см. Приложение 17)

Приложение 17. Диаграмма «Стоимость краткосрочного курса»

Академия К и Г – 16 000 р.

Шк. Павла Баженова – 7000 р..

УЦ Моделье – 1000 р.

УЦ Метода – 7000 р.

Шк. «Мысин-Студио» - 9000 р.

Академия Долорес – 35000 р.

Шк. «Авансцена» - 15000 р.

«ФешенСтайл» - 9000 р.

«Экскурс» - 6000 р.

Шк. «Персона» - 9800 р.

Академия «Креативная Зона» - 20000 р.

(см. Приложение 18)

Приложение 18. Стоимость краткосрочного курса

Учебное заведение	Длительность доп. курса в днях	Стоимость доп. курса в руб.
Академия Колористки и Геометрии	3	16000
Школа Павла Баженова	2	7000
УЦ Моделье	1	1000
Метода	3	7000
Школа Мысин-Студио	12	9000
Академия «Долорес»	7	35000
Школа стилистов "Авансцена"	10	15000
Академия парикмахерского искусства "FusionStyle"	5	9000
Учебный центр «ЭКСКУРС»	3	6000
Школа стилистов Персона	2	9800
Академия «Креативная Зона»	5	20000

Наиболее близка по цене за краткосрочный курс к Академии Колористики и Геометрии это Академия «Креативная Зона».

Наиболее длительные курсы проходят в школе «Авансцена» и «Фешенстайл». А в среднем курс длится 2 дня и во всех учебных центрах он приблизительно одинаково. (см. Приложение 18)

Исходя из данных выше построим карту позиционирования брендов.

Обучение в Академии Колористики и Геометрии средние по продолжительности относительно конкурентов и относится к наиболее дорогим курсам. Наиболее близкий конкурентом является Учебный Центр Моделье.

Академия Колористики и Геометрии позиционирует себя, как учебное заведение дающие основательное, качественное образование и относится к дорогостоящим учебным центрам.

Обобщая информацию, определим среднюю стоимость и средний срок оказания услуги.

Для базового образования средняя стоимость равна 69300 руб.

Средняя продолжительность базового образования 439 часов.

Для мастер-классов средней ценой является 12254 руб. А продолжительность курса в среднем ровна 5 дням.