Тема 2. Рекламные средства (каналы), используемые в социально-культурном сервисе и туризме (скст)

План занятия

1. Структура современного рекламного рынка.

2. Классификация рекламных средств (каналов), используемых в СКСТ.

3. Печатная реклама.

4. Радио- и телереклама.

5. Рекламные сувениры.

6. Наружная реклама.

7. Интернет-реклама.

8. Прямая почтовая рассылка

Методические указания

При рассмотрении структуры современного рекламного рынка необходимо детально рассмотреть его основные элементы, в частности, заказчика рекламы (рекламодателя), рекламную индустрию (рекламопроизводитель, рекламораспространитель), потребителя рекламы. Сделать характеристику омской рекламной индустрии (не менее 10 рекламных агентств). Обратить особое внимание на рекламные агентства, являющиеся одновременно рекламопроизводителями и рекламораспространителями.

Изучить существующие на данный момент классификации рекламных средств (каналов), используемых СКСТ. Выбрать для ответа наиболее полную классификацию рекламных средств (каналов), при необходимости дополнить ее недостающими, на ваш взгляд, рекламными средствами (каналами).

Следует обратить внимание на достоинства и недостатки в рекламных средствах (каналах), а также на особенности их использования в СКСТ. Сравните печатную, телерекламу, радиорекламу, наружную рекламу и Интернет-рекламу по критерию целесообразности их использования в продвижении новой услуги сектора СКСТ, в сезонной рекламе, в имиджевой рекламе определенной фирмы.

Рекомендуется изучить нетрадиционные виды каналов распространения рекламы и продумать возможности их применения в сфере СКСТ.

Следует акцентировать внимание на сувенирной рекламе, которая играет важную роль в сфере СКСТ, и рассмотреть все возможные её категории. Желательно продумать комплект сувенирной рекламы для конкретного предприятия сектора СКСТ или проанализировать уже готовый (сувенирная реклама должна быть представлена в печатном или электронном виде).

Прямую печатную рассылку стоит рассмотреть и применительно к Интернет-ресурсам, которые в настоящий момент имеют множество вариаций.

Ключевые слова

Рекламные средства (каналы), рекламодатель, рекламная индустрия, рекламопроизводитель, рекламораспространитель, потребитель рекламы, печатная реклама, телереклама, печатная реклама, радиореклама, наружная реклама, Интернет-реклама, рекламные сувениры.

Темы рефератов

1. Роль рекламных сувениров в деятельности туристской фирмы.

2. Интернет-реклама как основа рекламного процесса ресторанного бизнеса.

3. Особенности использования наружной рекламы в гостиничном бизнесе.

4. Сравнительный анализ рекламных средств (каналов).

5. Специфика телерекламы культурно-досуговых центров.

6. Роль Интернет-рекламы в формировании имиджа гостиницы.

7. Варианты применения прямой почтовой рассылки.

Литература

[3; 6; 8; 9; 12; 14; 15; 16].

Тема 3. Психология рекламы в туристском бизнесе

План занятия

1. Когнитивные аспекты рекламного воздействия.

2. Эмоциональное воздействие рекламы.

3. Потребности и мотивы в рекламе. Механизмы психологического воздействия рекламы.

4. Психология цвета в рекламе.

5. Парадокс Р. Лапьера в рекламной деятельности.

6. Установки и стереотипы в рекламной практике туризма.

Методические указания

Когнитивная деятельность человека включает следующие элементы: ощущение, восприятие, внимание, память и мышление.Исследование этих элементов в рамках создания рекламного сообщения и конкретного рекламного продукта поможет увеличить результативность воздействия рекламы.

Особое внимание следует уделить изучению эмоциональной составляющей рекламы, которая закрепляясь в эмоциональной памяти потребителя, оказывает мощное воздействие на принятие решения при выборе товара или услуги.

Дайте определение потребности и мотива применительно к рекламной деятельности. Проанализируйте потребности и мотивы, которые наиболее характерны для СКСТ. Рекомендуется рассмотреть один из секторов СКСТ (в частности, туристические услуги, гостиничные услуги, ресторанные услуги или другие услуги) и описать потребности клиента, а также его возможную мотивацию. Желательно после анализа сектора СКСТ перейти к рассмотрению конкретного предприятия, определить потребности клиента и изучить уже существующую систему мотивации потребителей. Опишите механизмы психологического воздействия рекламы на потребителя.

Начать изучение материала по психологии цвета в рекламе с «треугольника дизайнера», в котором представлены все существующие цвета и их возможные сочетания. Кроме этого, необходимо посмотреть, какую психологическую реакцию вызывают те или иные цвета, а также детализировать её применительно к символам зрительно-чувственного восприятия (расстояние, размер, температура, душевное настроение, гигиеническое воздействие и др.). Обратите внимание на значение цветов в различных странах.

Обоснуйте, каким образом можно в рекламе использовать информацию, полученную в ходе эксперимента Р. Лапьера, в котором речь шла о феномене социальных установок.

Проанализируйте, как работают установки и стереотипы в рекламной практике туризма. Приведите примеры из реальной деятельности туристической фирмы.

Ключевые слова

Когнитивное и эмоциональное воздействие рекламы, потребности и мотивы в рекламе, установки и стереотипы в рекламе, доля рынка.

Темы рефератов

1. Специфика восприятия цвета в разных странах.

2. Психология корпоративной символики.

3. Суггестивные технологии воздействия на потребителя.

4. Психология рекламы в гостиничном бизнесе.

5. Критерии применения цветовой гаммы касательно определенной отрасли торговли (например, сувениров, бытовой техники и т. д.).

6. Психология воздействия рекламы при выборе турпакета.

7. Влияние телерекламы на формирование стереотипного поведения потребителя.

Литература

[3; 4; 6; 7; 8; 9; 14; 15; 16].