1. Понятие «pr-проект» : сущность и основные черты

PR-проект – это прежде всего проект деятельности, которая именуется Publik Relations. И как любой проект, он должен иметь поставленные цели и задачи, исходя из которых и строится деятельность по PR. Поэтому первый вопрос, требующий изучения – это принципы постановки целей и задач самого проекта. Проект – это ещё и план деятельности. 

PR-проект, как и любой другой, имеет ряд характерных признаков:

1. Он направлен на достижение конкретных целей;

2. Включает в себя координированное выполнение взаимосвязанных действий;

3. Имеет ограниченную протяжённость во времени с определённым началом и концом;

4. Все проекты в определённой степени неповторимы и уникальны.

Таким образом, проектом называется деятельность, направленная на достижение определённых целей с максимально возможной эффективностью при заданных ограничениях во времени, денежным средствам (ресурсами), а также качеству конечных результатов.

Сущность Publik Relations раскрывается через её функции. Основными являются следующие:

- Консультирование на основании законов поведения человека.

- Выявление возможных тенденций и предсказание их последствий.

- Изучение общественного мнения, отношения и ожиданий со стороны общественности, рекомендации необходимых мер по формированию мнения и удовлетворению ожиданий.

- Установление и поддержание двустороннего общения, основанного на правде и полной информированности.

- Предотвращение конфликтов и недопонимания.

- Содействие формированию взаимного уважения и социальной ответственности.

- Гармонизация личных и общественных интересов.

- Содействие формированию доброжелательных отношений с персоналом, с поставщиками и потребителями.

- Улучшение производственных отношений.

- Привлечение квалифицированных работников и снижение текучести кадров.

- Реклама товаров и услуг.

- Повышение прибыльности.

- Создание “собственного имиджа”.

Работа PR всегда будет направлена на формирование адекватного (благоприятного имиджа), за исключением случаев так называемого “чёрного пиара”.

Технологическая формула PR заключена в классической формуле RACE:

Research (исследование)

Action (действие)

Communication (общение)

Evaluation (оценка).

В этих четырёх буквах заключена базовая структура PR:

1. Анализ, исследование и постановка задачи.

2. Разработка проекта и его бюджета.

3. Осуществление коммуникации через осуществление проекта.

4. Исследование результатов, оценка и возможные доработки.

2. Базисные субъекты в pr-деятельности

К базисными субъектам PR относят те субъекты, которые:     • являются основанием для начала PR-деятельности;     • задают исходные параметры PR-деятельности;     • выступают заказчиками этой деятельности.     К технологическим субъектам PR относят тех, кто непосредственно занимается организацией и проведением PR-акций, программ и кампаний, тех, «кто делает PR».     К числу таких базисных субъектов относятся прежде всего:     • организации (предприятия, учреждения) в сфере экономики, политики, государственной власти и управления, культуры, спорта и т. д.;     • социальные общности (социально-демографические, социально-профессиональные, социально-территориальные, этно-национальные, религиозные и др.);     • социальные институты (государственные, политические, экономические);     • личностные субъекты, т. е. персоны, личности (государственные, политические и общественные деятели, предприниматели, руководители организаций, персонажи шоу-бизнеса и т. п.).