28. Редактор и автор. Основы творческих взаимоотношений.

Редактор должен координировать работу автора и сотрудничать с ним на каждом этапе создания книги.

Подготовительный этап. Редактор участвует в составлении тематического плана, привлечении авторов, оценке авторского плана-проспекта, отдельных глав, всего произведения. Важно: проявить коммуникабельность: нужно найти авторов, которые воплотят идеи (межличностный + рабочий контакт) -> ходить в библиотеки, на выставки, научные конференции. Главное – в общении всегда соблюдать профессиональную этику, правильно себя подать, и в конце концов привлечь нужных авторов. Необходимо обговорить с ними, на каких условиях они согласны работать -> заключение договора.

Редакционный этап. Автор приносит в издательство свой труд, подготовленный в соответствии с требованиями, сформулированными в договоре. Первое вторжение редактора в авторский текст. На этом этапе важно дать понять, что редактор имеет те же цели, что и автор (развитие контакта с автором), править деликатно, не нарушая авторский замысел. (тут можно рассказать все, что мы знаем о принципах редактирования всех частей произведения от композиции до языка и о союзе редактора и автора). Главное – свести к минимуму возможность конфликтов, индивидуально подходить к каждому автору, указывая как на недостатки, так и на достоинства. И, конечно же, все исправления согласовываются с автором.

Производственный этап. Подготовка издательского оригинала; участие редактора и автора в проверке корректурных оттисков. Кропотливая, требующая терпения, занимающая много времени правка корректурных оттисков может повлиять на взаимоотношения между редактором, автором и работниками производственного отдела. Редактор должен взять в свои руки инициативу решения всех конфликтных вопросов, стать посредником между всеми заинтересованными сторонами. В задачи редактора входит координация работы участников процесса корректуры. Он должен смягчать замечания, проявлять участие и уважение ко всем работникам и стать так называемым «звеном» между замыслом автора и его реализацией.

Заключительный этап. Утверждение в редакции сигнального экземпляра, его контроль и оценка, поступление книги в продажу, ее реклама, продвижение. В пропаганде книги весьма полезным бывает участие автора, так как его личность является частью позиционирования издания. Редактор должен согласовывать подачу книги общественности, чтобы реклама не расходилась с представлением автора о произведении, он должен учитывать мнение и пожелание автора при оценке и совершенствовании издания при необходимости.

Концовочка. Если книга найдет свою читательскую аудиторию, станет популярной – значит, издательству удалось выпустить хорошую книгу талантливого автора, и союз автора и редактора имел успех.

29. Редактор в системе маркетинга

Маркет. функции ред-ра реализ-ся на всех стадиях работы над изданием. По существу они определены решением эконом-х проблем и проблем представления и сбыта книги. Редактор, разрабатывая, например, концепцию издания, опирается на исследования читательской аудитории и книжного рынка в целом, а впоследствии с концепцией издания связываются иллюстрирование, элементы оформления, полиграфического исполнения. Исследование читателя, - именно с этого начинается книжный маркетинг, - с целью выявления его потенциальных потребностей в книге - задача издательства. Читатель -хозяином положения в рын-х отнош. и его спросом опред-ся, что издавать, какими тиражами, в каком оформлении. Читатель разнообразен, он изменяется во времени и в зависимости от обстоятельств. Отсюда вытекает требование всячески повышать оперативность подготовки и выпуска изданий, чтобы успеть с удовлетворением спроса читателя. В маркетинговой политике, направленной на повышение эффективности и рентабельности книгоиздания в условиях рыночных отношений, нельзя забывать о социальной роли книги, особенно ее отдельных видов, как средства обучения и воспитания, как источника культуры и научной информации, в связи с чем должна обеспечиваться ее ценовая доступность для соответствующих категорий (потребителей). Участие редактора в книжном маркетинге обусловливает содержание и характер таких его действия, как разработка концепции издания, подбор авторов, экономические обоснования эффективности (рентабельности) предполагаемого издания, выбор технологической схемы редакционной подготовки издания, формирование творческой группы создателей издательского оригинала, работу на производственном этапе книгоиздания и по реализации книги, оценку эффективности книги по результатам ее реализации. Наиболее отчетливо особенности книжного маркетинга проявляются на уровне отдельного издания, применительно к которому осущ-ся тщательное планир-ие маркетинг-й кампании. В плане отражаются направл. исслед. рынка, условия создания книги и ее произв-ва, первонач. тираж и цена, меропр-я по продвиж. книги и рекламе.