Глава 2. Инновации в рекламе

2.1 Инновационные технологии в рекламе

Несколько лет назад в сфере рекламы произошла революцию, которая открыла миру инновационную рекламу, которая по своей эффективности намного превосходит все традиционные способы.

Сегодня реклама с использованием инновационных технологий успешно используется большинством известных производителей. Она позволяет существенно повысить эффективность проведения рекламных кампаний. В современных условиях очень жесткой конкуренции на рынке товаров и услуг производители ведут борьбу за удержание объемов продаж и их увеличение. Для выполнения этой задачи необходимо постоянно привлекать внимание клиентов. Именно эта цель отлично достигает инновационными технологиями. Они появились сравнительно недавно, но, благодаря своей эффективности уже широко распространены. Новизна и способность вовлекать зрителя во взаимодействие - отличительная особенность современных рекламных технологий.

Интерактивные витрины и полы

Динамически меняющееся изображение на поверхности привлекает внимание. Интерактивные системы способны формировать позитивное восприятие в процессе покупки. Они уникальны по своей функциональности.

Информация проецируется на поверхность пола или проекционного экрана в витрине. Интерфейс дает возможность пользователю управлять презентацией руками или ногами. Своими прикосновениями человек управляет процессом презентации.

При этом нет видимых проводов и сенсоров. На витрину могут выводиться специальные мультимедийные презентации, игры, вебсайты и др. Интерактивные изображения могут выводиться как внутри помещения, так и на наружную витрину.

Интерактивные системы хорошо зарекомендовали себя для привлечения покупателей в торгово-развлекательных центрах, для обеспечения навигации в аэропортах, банках, музеях. Они отлично служат интерактивным путеводителем по офисам и при поиске необходимых товаров, помогают ознакомиться с интересующими данными об организации с помощью карт, макетов, графиков, отчетов, презентаций.

Напольная реализация интерактивных систем позволяет проводить незабываемые промоакции, превращая потенциальных покупателей в участников настоящего приключения.

Интересным вариантом реализации интерактива является интерактивная книга. Изображение проецируется на пластиковый муляж книги. Интерактивная система позволяет "листать" книгу и пользоваться закладками.

Цифровые постеры

LCD-реклама становится все более доступной и распространенной в местах продаж как в Украине, так и во всем мире. Цифровые постеры используются как отдельная самостоятельная единица рекламы и навигации в местах продаж, так и в комплексе разнообразных POS-стендов и рекламных стоек. Система Digital Signage System позволяет дистанционно контролировать трансляцию на множестве экранов в пределах одного здания или всей страны. В большинстве точек продаж обычно используются либо стандартные, либо антивандальные видеопостеры, чаще небольшого размера. Их встраивают в конструкции в месте продаж и декорируют пластиковыми фигурными рамками, используя фирменные цвета бренда. Возможно также использование рамок с бегущей строкой.

Существует вариант монтажа видеоэкрана формата 42-46" в специальную стойку. При этом оборудование, обеспечивающее управление изображением экрана, размещается в «ноге» стойки. Информация на видео-панели загружается с карты памяти или флешки. При необходимости координации видеопостеров, удаленных друг от друга, используется сеть интернет. Также некоторые модификации имеют динамики, что позволяет добавлять звуковое сопровождение. Определенные модели имеют функцию Wi-Fi, возможность разбивать экран на зоны, каждая из которых имеет свой плейлист, а также бегущую строку.

Волшебное зеркало

Этот инновационный рекламоноситель имеет способность изменять свойства своей поверхности. Когда напротив него стоит человек — оно выглядит как обычное зеркало. Когда же человек отходит — зеркальная поверхность превращается в подсвечиваемый постер. Размещать такое «зеркало» можно в витринах или внутри мест продаж, развлекательных центров, отелей, аэропортов, кинотеатров, ресторанов и ночных клубов.

Его способность реагировать на движение человека непременно привлечет к себе внимание посетителей. Еще больший эффект интерактивное зеркало обеспечит при трейд-маркетинге.

Есть два вида моделей — быстрый сенсор и медленный, с задержкой до 8 секунд. Модели с быстрым сенсором обычно имеют более яркую подсветку. Для подсветки используют светодиоды или люминисцентные лампы. Изображение печатается на бэклите и меняется по необходимости. Расстояние, на котором интерактивное зеркало реагирует, — от 0 до 1,5 метров.

Туман-экран (Walk-thru Fog Screen)

Интерактивное устройство, которое создает из мельчайших капель воды плоскую поверхность для демонстрации видеороликов или изображения. Экран образуется из мельчайших частиц воды, которые бесшумно парят в ламинарном потоке, - поток воздуха защищает поток тумана. (Ламинарное течение (от латинского lamina) — пластинка, упорядоченное течение жидкости или газа, при котором жидкость (газ) перемещается как бы слоями, параллельными направлению течения). Он может быть настроен от почти прозрачного до непрозрачного.

Отличительная особенность такого экрана — зритель может просто войти в изображение и пройти сквозь инсталляцию, не повредив ее. Туман получают из обычной воды с помощью ультразвуковых волн. На ощупь генерируемый экран сухой и прохладный. Если пройти сквозь поток или постоять под ним - не будет никаких следов. На туман-экране изображения или видео можно демонстрировать с помощью обычного проектора.

Используя два проектора, можно проецировать изображения на две стороны этого экрана. Применяя специальные датчики и программное обеспечение, можно сделать экран интерактивным, рисовать на нем и управлять парящими в воздухе объектами.

Технологически различают два вида туман-экранов — с потоком тумана вниз и с потоком вверх.

В качестве источника изображения может быть мультимедийный проектор или лазерное шоу. Туман-экран можно с успехом использовать на корпоративных праздниках и шоу больших масштабов, на выставках и презентациях. Он позволяет создавать неповторимый интерьер и уникальные декорации.

Технология создания туманного экрана запатентована FogScreen Inc. «Экран» из тумана может иметь диагональ до шести метров.

Туман-экран (Walk-thru Fog Screen) изобрели финны доктор Исмо Ракколайнена (Ismo Rakkolainen) и профессор Карри Паловуори (Karri Palovuori) из технологического университета в Тампере. Но изобретатели не остановились на достигнутом. Теперь они собираются воплотить еще кое-какие «новые интригующие концепции». По-видимому, речь идет об изогнутых и трехмерных экранах, использовании ветра и тому подобном.

Walk-thru Fog Screen может отлично работать во многих местах: от рекламных экранов в магазинах или музеях до виртуальной и смешанной реальностей, где экран будет играть роль стен и способствовать погружению.

Виртуальный промоутер

«Виртуальный промоутер» - это видео-модель, изготовленная с использованием целого ряда инновационных технологий в области рекламы. Это очень эффектный рекламный инструмент. Вызывает незабываемые впечатления и яркие эмоции! Используя эту технологию, вы точно не останетесь незамеченными! Виртуальный промоутер на выставке привлечет к вашему стенду множество посетителей. Установите «Виртуального промоутера» рядом с вашей продукцией в торговом зале и вы обречены быть в центре внимания.

«Виртуальный промоутер» представляет собой акриловую конструкцию толщиной не больше 1 сантиметра, на которую нанесена пленка обратной проекции с особым характеристиками. Это позволяет изображению оставаться очень ярким даже при интенсивном искусственном освещении. На конструкцию с обратной стороны направляется изображение с проектора. Форма конструкции может быть любой — силуэт человека, животного, «ожившей» продукции либо корпоративного персонажа.

«Виртуальный промоутер» имеет в комплекте колонки для передачи звукового ряда.Исходя из конкретных задач, определяется принцип построения фигуры, видео-зона, габаритные размеры. Видеоряд может дополняться компьютерной графикой, фото и видеоматериалами. Все это сделает более наглядной речь «виртуального промоутера».

Возможности этой системы позволяют варьировать изображение и звуковое сопровождение. Воспроизводить можно не только силуэт человека в полный рост. Можно использовать «ожившую» продукцию или веселого разговаривающего корпоративного героя. Широчайшие возможности данной мультимедийной системы поражают воображение.

Неоспоримые преимущества данной технологии:

- работает 24 часа в сутки, не знает усталости, не нуждается в перерывах и отдыхе,

- всегда имеет хорошее настроение,

- исключается фактор человеческих ошибок,

- не раздражает клиентов излишней навязчивостью,

- создает позитивное отношение к товару, бренду,

- его внешность продумана имиджмейкерами и воспринимается позитивно,

- может принимать любые формы,

- вызывает живой интерес посетителей (около 80% проходящих останавливаются)

- его речь построена в соответствии с основами человеческой психологии, информация о продукте приводит к логическому завершению — предложению приобрести рекламируемый продукт.

На нашем рынке «Виртуальный промоутер» пока еще новинка, но уже завоевывают популярность, благодаря своей высокой эффективности, которая основывается на его позитивном влиянии на потенциального клиента.

Левитирующие рекламоносители

Реклама, способствующая повышению уровня продаж, должна быть все более нестандартной. И левитотрон на сегодняшний день отвечает таким требованиям и отлично справляется с функцией привлечения внимания покупателей.

Левитотрон — конструкция, состоящая из корпуса, внутри которого находится миниатюрная копия товара, которая «парит» и вращается в воздухе, не имея креплений. Работа данной конструкции основана на законах магнитного поля. Конструкция может быть разных форм, цветов и размеров.

Для большего эффекта левитотрон может быть оснащен LED-подсветкой. Их можно использовать для демонстрации продукта — увеличенная или уменьшенная копия, а также как указатель местоположения товара.