8) Риски в предпринимательской деятельности

Предпринимательская деятельность основывается на некотором риске, который должен учитывать владелец компании при разработке бизнес-плана предприятия. Даже самый надежный бизнес может через некоторые время прийти в упадок и привести к разорению компании. Все риски, которые сопровождают предпринимательскую деятельность, принято подразделять на внешние и внутренние.

К внешним рискам в предпринимательской деятельности, прежде всего, относят политический, валютный, налоговый и риск форс-мажорных обстоятельств. Очевидно, что политический строй в стране может повлиять на деятельность многих компаний, валютный риск необходимо учитывать тем организациям, которые работают с зарубежными поставщиками или заказчиками, налоговый риск может быть связан с изменением налоговой ставки, а также введением новых налогов или сборов, риск форс-мажонрных обстоятельств присутствует в любом бизнесе, но вероятность его проявления минимальна.

Также к внешним рискам в предпринимательской деятельности стоит отнести вероятность запрещения какой-либо деятельности на территории государства.

К внутренним рискам в предпринимательской деятельности стоит отнести организационный, ресурсный, портфельный, кредитный и инновационный. Организационным риском является риск, связанный с низким уровнем организации производственной или коммерческой деятельности, а также неустойчивого финансового положения предприятия, ресурсный риск может быть связан с нехваткой рабочей силы или невыполнением условий работы поставщиками или заказчиками, портфельный риск связан с правильностью применения полученный инвестиций для развития компании, кредитный риск связан с невозможностью возврата кредита, что может привести к банкротству компании, а инновационный риск связан с финансированием перспективных разработок и реализацией научно-технических идей на практике.

Риски в предпринимательской деятельности должны оцениваться на всех этапах работы предприятия, начиная с создания бизнес-плана и заканчивая оценкой рисков при заключении сделок с партнерами. Для оценки рисков предпринимательской деятельности существует целый ряд методик, разработанных ведущими мировыми экономистами.

9) Цена в условиях рыночной экономики — один из важнейших факторов, определяющих прибыльность предприятия. Следовательно, ценовая политика, т. е. общие цели, которых предприятие собирается достичь с помощью цен на свою продукцию, и система мер, направленных на это, должны быть хорошо продуманы и обоснованы.

В настоящее время ценовая политика приобретает для предприятия все большую значимость, поскольку потребители стали обращать все большее внимание на соотношение цены и полезности (ценности) продукции, что обусловило возрастание роли цены в маркетинговом комплексе. При этом надо иметь в виду, что улучшение этого соотношения далеко не всегда напрямую определяется снижением цены. В этом смысле повышение конкурентоспособности может быть достигнуто не за счет снижения издержек, а за счет продуманной системы мер, направленных на усиление ценовой чувствительности потенциальных покупателей.

Процесс ценообразования должен опираться на исследования рынков и создание моделей как данного рынка, так и потребительских предпочтений, что приводит к увеличению количества инновационных ценовых концепций, особенно в сфере услуг.

И наконец, большое влияние на ценовую политику предприятия стали оказывать интернационализация рынков и появление электронных рынков. Па электронных рынках возникает новая система продаж, предусматривающая высокую степень индивидуализации ценовой политики, масштаба дифференциации цен и ценовой дискриминации.

Для разработки обоснованной ценовой политики важно правильно определить систему факторов, воздействующих на нее. Эффективность ценообразования, зависит от подхода к определению цены. При затратном подходе к определению цены предприятие опирается на свои внутренние условия. В этом случае содержанием ценовой политики является учет затрат и формирование цены на их основе. И хотя в процессе реализации продукции могут применяться различные скидки для стимулирования продаж, принцип формирования цены остается неизменным.

Наиболее эффективна такая ценовая политика, которая не только служит инструментом общей рыночной политики предприятия, но и направлена на учет всех возможных требований потенциальных потребителей с точки зрения формирования и применения цены. На первое место в этом случае выходит оценка полезности продукта и условий его потребления.

Важнейшим условием разработки обоснованной ценовой политики является изучение конъюнктуры рынка или отдельного его сегмента. Это означает, что для принятия правильных решений надо изучить уровни и динамику цен, а также формы ценовой и неценовой конкуренции, применяемые на данном рынке.