Этапы допечатной подготовки.

1. Разработка дизайна или общей концепции конечного полиграфического изделия.

2. Изготовление электронного макета изделия с использованием программного обеспечения (программы верстки).

3. Корректорская вычитка/правка текстового содержания макета.

4. Внесение необходимых коррекций в макет с учетом особенностей печатного и послепечатного оборудования (цветокоррекция, расстановка треппинга и т. д.).

5. Изготовление цветопробы (цветной образец конечного изделия)

6. Изготовление электронного спуска полос с учетом последующей послепечатной обработки изделия (биговка, фальцовка, резка и т. д.).

7. Изготовление цветоделеных диапозитивов (вывод пленок) или отправка электронных спусков полос на устройство CTP для изготовления печатных форм.

8. Изготовление печатных форм для печатного оборудования для последующей печати изделия.

Каждый этап включается в процесс или исключается из него в зависимости от производственной необходимости.

Для получения предсказуемого результата печати изделия, необходимо на стадии изготовления дизайна и допечатной подготовки изделия предоставлять полную информацию о конечном изделии. А именно: конечный размер изделия (обрезной формат), цветность (красочность), профиль печатного оборудования, на котором будет производиться печать изделия, а также необходимо описать всю цепочку послепечатной обработки изделия.

Немалую роль в качестве печати полиграфических изделий играет профилирование полиграфического оборудования. Данная процедура проводится для конкретной печатной машины и запечатываемого материала и в дальнейшем используется для разработки дизайна полиграфического изделия, допечатной подготовки и изготовления цветопроб. В случае, если полиграфическое предприятие сертифицировано по какому либо стандарту печати, данная процедура не требуется и первоначальная допечатная подготовка, процесс печати ведется по стандарту, которому следует предприятие.

Большинство работ по допечатной подготовке выполняют предприятия, предоставляющие полиграфические услуги. Завершают допечатный процесс уже в типографии, создавая печатные формы для производства тиража.

Одна из задач допечатной подготовки издания – выявить все возможные ошибки, во избежание их попадания в готовую продукцию. На заключительных стадиях подготовки макет издания в обязательном порядке проходит утверждение заказчиком.

Работы по осуществлению допечатного процесса осуществляются квалифицированными сотрудниками полиграфического предприятия: редакторы, переводчики, корректоры, дизайнеры, верстальщики и другие.

Лекция:

Допечатные процессы охватывают все процессы, которые происходят перед печатью:

1. набор;

2. репродуцирование изобразительных и графических оригиналов, изготовление цветоделенных форм для многокрасочной печати;

3. монтаж и изготовление печатных форм.

Оригиналом в полиграфии может быть картина, слайд, фотография. Изображение, полученное с помощью цифровой камеры – изначально цифровое. Другие изображения сканируются – происходит операция оцифрования. Сканер при считывании изображения представляет его в виде отдельных точек (пикселей) разного уровня оптической плоскости. Сфокусированный световой луч производит поэлементное считывание плоского изображения. Световой луч отражается в поверхности и несет информацию о насыщенности сканируемого элемента.

Сканеры: - плоские;

- ротационные.

При сканировании аналога получается аналоговый сигнал, который переводится в двойную систему измерения, т.е. оцифровывается. При оцифровании изображение огрубляется – эта разница называется ошибкой квантования. Чтобы эта разница была меньше, нужно, чтобы разрешение сканера было выше разрешения принтера или другого выводного устройства.

Технические возможности:

1. Разрешение / разрешающая способность – количество считываемых элементов изображения на единицу длины (точка, дюйм, dpi).

Существует физическое и интерполяционное разрешение. Физическое зависит от конструктивных особенностей сканера (количество элементов на ПЗС-матрице), интерполяционное – программное разрешение, в считываемое изображение включаются дополнительные элементы с присвоением им усредненного значения реально считываемых точек.

2. Глубина цвета – количество битов, которое сканер может назначать при оцифровании.

Глубина 1 бит – может растрировать два уровня: черный и белый;

8 бит – 256 уровней;

12 бит – 4096 уровней.

Фактически это означает, что изображение может содержать 256 (4096) оттенков цветов.

В профессиональных сканерах используется глубина 16 бит.

3. Порог чувствительности.

В режиме сканирования сканер преобразует изображение с заранее заданным пороговым значением – уровнем черного. Яркость каждой сканируемой точки может определяться значением от 0 до 255, где 0 – белый, 255 – черный. Чтобы преобразовать полутоновое изображение в бинарное, сканеру задается уровень, выше которой точка признается белой – порог чувствительности.

4. Область сканирования.

Определяется максимальный размер оригинала в дюймах или мм.

5. Коэффициент увеличения – показывает, во сколько раз можно увеличить изображение в процессе сканирования. Любое цветовое изображение можно разложить на 3 основных цвета: красный, синий, желтый.

В процессе получения изображения могут возникнуть искажения. Различные способы изготовления печатных форм и печати по-разному влияют на качество оттиска.

Растрирование изображения.

Метод изобретен 150 лет назад, заключается в том, что изображение разбивается на мелкие точки, которые имеют разные площади. Темные участки состоят из больших точек, светлые – из точек малой площади.

Важно, чтобы точки получились мелкими, чтобы человеческий глаз не мог их различить.

Таким образом, полутоновое изображение становится двутоновым (один тон принадлежит краске, другой тон – материалу).

Для разбиения полутонового изображения на отдельные точки используется растр, который представляет собой две стеклянные пластины; на них выгравированы две тонкие линии (на одной – вертикальные, на другой – горизонтальные).

Пластины склеивают гравировкой вовнутрь. Применяют, поместив перед фотопленкой, на которую проецируют воспроизводимое изображение. Эту операцию проводят в специальном фотореродукционном аппарате. Такой растр называется автотипным.

Растр как оптический прибор существует и в виде пленки, которую накладывают непосредственно на фотопленку – контактный растр.

Растры широко применялись до появления фотовыводных устройств. В 80-е гг XX в, где перенос изображения осуществляется с помощью лазерного луча. При этом каждая растровая точка состоит из более мелких точек.

В современных фотовыводных устройствах растры рисуются в матрицах 16х16 элементов или 32х16 элементов.

Линеатура растра измеряется в линиях на см или на дюйм. Для каждой группы полиграфической продукции рекомендуется своя линеатура:

12-25 лин/см – для крупномасштабных плакатов способом гигантотипии;

25-40 лин/см – для газет;

40-60 лин/см – для журналов, рядовой полиграфической продукции;

60-80 лин/см – для высококачественной рекламной продукции;

› 80 лин/см – для специальной бумаги (например, ценные).

Первоначально цветоделение представляло собой фотографирование цветного оригинала через светофильтры (красный, синий, желтый). При этом получалось растрированное цветоделение.К каждому такоиу изображению получалась отдельная форма.

Муар – вторичный рисунок при наложении.

Недостаток регулярного растра – недостаток резкости мелких изображений.

Растрирование при помощи нерегулярных растров – когда точки расположены хаотично. Их количество такое же, как и в случае автотипной точки.

Изготовление печатных форм.

Следующий этап – вывод цветоделенного изображения на пленку.

Основа этого устройства – лазер, который рисует точки, составляющие основу изображения. Важна точность перемещения лазерного луча и пленки.

Часто фотовыводной автомат сочетается с проявочным, промывочным и сушильным устройством.

Разрешающая способность фотовыводных устройств выражается в точках на дю (например, 5000 dpi).

Изготовление печатных форм независимо от способа печати включает в себя следующие операции: совмещение фотоформы с фирменной пластиной. Прижим происходит с помощью вакуума.

Экспонирование УФ – облучение, обработка пластины проявляющим раствором, промывка и просушка.

108 Способы печати

1 высокая печать- исторически первая. Преимущ: линии четкие, яркие такая печать характерна для текста

2 глубокая печать. Краска в ямочках. Идеальна для картинок. Самые яркие цвета

3 офсетная или плоская. Печатные элементы чуть выше. Широко используется.

4 трафаретная- трафарет из мелких точек на пленке.

5 Тампонная печать- косвенная печать, глубокая

6 Орловская служит для печати денег

7 Цифровая печать (струйная)

110. Наружная реклама. Виды,основные особенности.

Наружная реклама – графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. Иногда к НР относят и сообщения, расположенные внутри магазинов (постконструкции).

НР – рекламные средства в виде вывесок, световых букв, дизайн витрин и т. д.

Классификация объектов НР:

- сетевые

- локальные

По формату:

- стандартизированные

- нестандартные

Стандартные:

3*6 м(билборд или рекламный щит)

1,8*1,2 м (сити-формат)

3*1,4 м (пиллар)

2,7*3,7 м (сити-борд)

5*12 м, 5*15 м (суперсайт)

Плюсы НР:

1. Нельзя выключить или переключить

2. Для считывания рекламного сообщения не нужны дополнительные устройства

3. Аудитория НР возрастает по мере мобилизации

4. Самый дешевый вид рекламы в расчете на стоимость рекламного контакта

Минусы:

1. Сложность таргетирования

2. Статичность рекламного изображения, отсутствие звука

3. Неоднозначно воспринимаются публикой (портят внешний вид города)

Средства НР:

- стационарные

- временные

Обязательно должны регистрироваться. Постоянные (стационарные) имеют постоянное место размещения (здание, сооружение). Отдельно стоящие должны иметь фундамент или участок размещения. Временные средства НР размещаются в рабочее время, в ночное время убираются.

Основные рекомендации по использованию НР:

1. Необходимо тщательно выбирать подходящее средство и место

2. Чем больше расстояние, с которого хорошо видно изображение, и чем меньше скорость движения людей, тем выше эффективность рекламы

3. Визуализация рекламного обращения на статичном плакате должна быть простой и броской, содержать одну иллюстрацию и не более 7 слов

4. Отношения фон-фигура должно быть однозначным

5. Простая траектория взгляда

6. Текст должен располагаться в 1 или 2 строчки

7. Шрифт рубленный

8. Отсутствие двусмысленности

Вывески:

- световые

- не световые

- объемные буквы

Не световые: используется материал ПВХ (поливинил-хлорид, 2*3 м), сотовый поликарбонат (2*6 м, 2*12 м). при необходимости освещаются внешними источниками. Это самый дешевый вид вывески. Располагаться может на фасаде здания или на отдельном кронштейне, перпендикулярном фасаду. Используется акриловое стекло и полистирол. Информация наносится при помощи виниловой пленки или прямой печати по пластику.

Световые короба: используется внутренняя подсветка (люминесцентная, неоновая, светодиодная), наружная подсветка (обычные лампы накаливания, галогеновые, неон).

Односторонний световой короб состоит из боковины, задней стенки, лицевой стенки . Форма может быть прямоугольной или более сложной.

В зависимости от размера:

- интерьерные

- экстерьерные

Для изготовления применяют специальный алюминиевый профиль, который имеет специальные пазы для вставки задней стенки и лицевой панели. В качестве задней стенки небольших коробов используют вспененный ПВХ, в больших – оцинкованное железо или листовой алюминий. В качестве лицевой стороны используют пластины из акрилового стекла чаще всего молочного цвета или сотовый поликарбонат аналогичного цвета. На эту пластину сообщение наносится либо путем аппликации, либо прямой печатью. Акриловое стекло обеспечивает более яркую и равномерную подсветку, но оно тяжелее и дороже, чем сотовый поликарбонат. Световые короба более сложной формы изготавливают при помощи технологии ALS (склейки).

Двухсторонние световые короба располагаются перпендикулярно. Используются более широкие профили – 180 мм.

Крышные установки – каркас из металлической трубы, на которую натягивается баннерная транслюцентная ткань (пропускающая свет).

Объемные букввы состоят из четырех частей:

- задник

- боковина

- лицевая панель

- подсветка

Размер – от нескольких см до 2-3 м. Изготавливаются из металла, пластика, дерева. Могут иметь как внутреннюю, так и внешнюю подсветку.

По технологии изготовления:

1. Цельноклееные

2. Вырезанные из массива материала (пенопласт, дерево)

3. Спаянные

4. ALS

5. Alurapid

6. Сварные

7. Каркасные с баннером

8. Нестандартные

Объемные буквы, целиком склеенные из пластика – цельноклеенные

1. Полностью из непрозрачного пластика

2. Используется светопропускающий пластик в комбинации с непрозрачным

3. Буквы склеиваются полностью из акрила

Из массива материала:

- вырезаются на высокоточных фрезерах и станках

- подсветка только внешними источниками

Спаянные:

- должны быть узлы крепления, лицевая, боковая часть, задник

- вырезаются из стали

- скрепляются пайкой

ALS (ALL Letters System – система для любых букв) – Г-образный или F-образный профиль.

Alurapid содержит профиль, более сложный, необходимы особые шрифты.

Каркасные с баннером: испоьзуетчя светопропускающая ткань, натягиваемая на каркас.

Нестандартные:

1. Онинг: пространственная металлическая рама, на которую натянут тенд из светорассеивающей виниловой ткани. Снизу закрывается пластиком. Располагается обычно над входом в помещении.

2. Маркиза: располагается над арочными окнами.

3. Стритлайн - штендер. Рама с информационным планшетом, установленным по пути движения (домиком).

4. Пилоны – вертикальные конструкции, устанавливаемые перед выходом или по обеим сторонам от него (двухсторонние световые короба).

Билборды.

3*6

3*12

Расположение – перпендикулярно оживленной дороги. Считается, что расположение информации на лицевой стороне на 30% увеличивает ее эффективность, следовательно ее стоимость выше.

Брандмауэры – настенные щиты.

Способы изготовления изображения:

- живопись

- полиграфия

- аппликация из пленки

- цифровая широкоформатная печать

Живопись – высокие требования к качеству красок.

Полиграфия используется при больших тиражах. Используется офсетная и трафаретная печать на специальной бумаге для наружного применения. Изображение разбивается на несколько фрагментов, которые приклеиваются специальным клеем на поверхность щита. Служит приблизительно месяц.

Аппликации самоклеящимися пленками – используются пленки различных цветов.

Широкоформатная полноцветная печать. Печать может бытиь на различных основах:

- бумага

- самоклеящаяся пленка

- баннерное (виниловое) полотно

Срок службы продлевается благодаря ламинации с ультрафиолетовой защитой.

Ширина принтера: от 90 см; 1,37 м, 1,5 м, 3 м.

Установки с динамичным изображением:

- призматрон (три меняющихся изображения, призма поворачивается на 120 градусов)

- мультипанель – динамичный рекламоноситель, имеет вид книги. Форматы: 3*6, 1,2*1,8.

- мультипилларс – двухсторонний рекламный носитель с 6 меняющимися изображениями. Представляет собой тумбу. Размер:

Рекламная поверхность 0,9 м

Высота 20,8 м

Ширина тумбы 1,2 м

Существует внутренняя подсветка и современный дизайн.

-триплсайн – световой динамический рекламоноситель с 3 меняющимися изображениями. Конструкции в установке – картонные. Размеры: 0,5*0,7 м, 0,7*1 м, 0,84*1,15 м. 1,2*1,8 м. Подсветка – галогеновые светильники.

- бумажные постеры – аппликация самоклеящимися пленками (на неподвижную основу наносится специальная пленка) с использованием широкоформатной цифровой печати.

Перетяжки и баннеры.

Баннеры изготавливаются из виниловых тканей.

По способности пропускать свет:

- светопропускающие – рабочая поверхность матовая, возможно двухстороннее покрытие, светопропускание 0%, цветостойкость 7-8 лет

- транслюцентная баннерная ткань – используется для уличной световой рекламы, световых коробов. Поверхность матовая, возможность нанесения изображения на обе стороны. Светопропускание 25%, цветостойкость 7-8 лет.

- frontlit – непрозрачная баннерная ткань белого цвета, предназначенная для рекламы с естественным освещением. Используется для световой рекламы, брандмауэров, декоративной драпировки, флагов, легких перегородок, мобильных стендов.

Существует баннерная бумага – материал, который используется внутри и снаружи помещения. Это бумага с латексной пропиткой. Прочной ее делают нейлоновые волокна. Пропитка делает ее водонепроницаемой. Ее можно использовать для наружной рекламы до 2 месяцев не применяя дополнительных средств защиты.

Полиэтиленовый баннер – непрозрачный гладкий полиэтилен. Имеет высокую прочность на разрыв. Используются как внутри, так и снаружи. Срок службы 5 месяцев. Неустойчив к низким и высоким температурам.

Перетяжки – располагаются над автомобильными дорогами на высоте 6-10 м. конструкция может включать 2 или 4 столба высотой не меньше 10 м и тросы. Рекламное поле выполняется из шелкового, хлопкового или винилового полотна.