2. Понятие, виды, функции маркировки товара

Маркировка товара – это набор информации, который сопровождает товар на рынке и дает потребителям необходимые минимальные данные о нем. Целью данной операции является информирование потребителей о том или ином товаре и помощь в принятии решения о его приобретении.[10]

 Маркировка продукции включает в себя три главных элемента:

 Текст, который является наиболее доступным для субъектов рыночных отношений;

Рисунок;

Информационные знаки.

 Данная операция выполняет три главные функции:

1. Информационная: позволяет предоставить потребителю и другим субъектам рынка необходимые сведения о товаре. Как правило, на упаковке товара должна быть размещена следующая информация:

- фирменное наименование производителя;

- место нахождения;

- наименование технического регламента;

- потребительские свойства товара;

- сведения о составе;

- информация об условиях хранения, пищевой ценности и др.;

- срок службы.

2. Идентифицирующая: выделяет конкретный товар среди других, давая потребителям, продавцам, экспертам и контролирующим службам установить соответствием законам, нормам и требованиям

3.Эмоционально-мотивационная: воздействует на психоэмоциональное состояние покупателя с целью удовлетворения эстетических потребностей. На сегодняшний день маркировка продукции выступает в качестве инструмента привлечения внимания потребителей к товару.

 В настоящее время выделяют два вида маркировки продукции:

1. Производственная: данный вид маркировки наносится непосредственно предприятием-изготовителем конкретного продукта. Носителями ее являются:

- этикетка (печатаются в типографии, указывается минимальный обязательный набор сведений о продукте)

- кольеретка (это особый вид этикетки, который наносится на горлышко бутылки алкогольных и безалкогольных напитков)

- вкладыш (вкладывается в упаковку вместе с товаром, когда невозможно вместить всю информацию об изделии на коробке)

- бирка (приклеиваются, пришиваются, на них указывается товарный знак или фирменное наименование изготовителя)

- ярлык (аналогичен бирке, но содержит развернутые сведения о производителе и товаре)

- контрольная лента (содержат символическую информацию, дополняющую ту, что расположена на этикетках, бирках или ярлыках)

- клеймо и штамп (это обозначения, имеющие установленную форму и наносящиеся на товар, упаковку и этикетку; могут быть производственными или торговыми)

2. Торговая: данная маркировка наносится поставщиком или продавцом. Носителями ее являются:

- кассовый чек (документ, который подтверждает факт совершения купли-продажи, содержит наименование продавца, номер кассовой машины, дату продажи и стоимость покупки)

- товарный чек (выдается совместно с кассовым в случае продажи непродовольственных товаров, содержит наименование продавца, товара, размерные характеристики, дату реализации и цену).

Торговый знак - это обозначения, которые предназначены для индивидуализации товаров и позволяют отличать товары одних производителей от других и подлежит специальной регистрации. Товарный знак может состоять из одного или нескольких характерных слов, букв, цифр, рисунков или изображений, эмблем, монограмм или подписей, цветов или комбинаций цветов, может быть трехмерным. Также может состоять из комбинации вышеописанных элементов.[10]

Понятие "товарный знак" практически эквивалентно понятию "логотип", которое обычно и применяется в нашей жизни и бизнесе. Разница состоит лишь в том, что товарный знак теоретически может быть простой геометрической фигурой или каким-либо иным графическим символом, а логотип (он же "фирменный блок") обычно состоит из фирменного знака и названия компании. 

Знак обслуживания - это товарный знак, используемый по отношению не к товарам, а к услугам. Он полностью эквивалентен понятию "товарный знак", и различие прослеживается лишь в направлении деятельности компании, маркирующимся этим знаком (продажа товаров или услуги оказание услуг). 

В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы в любом цвете или цветовом сочетании: 

Словесные обозначения (слова,сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания и предложения, неологизмы, вновь изобретенные слова) (PlayStation, Sharp, Домик в деревне, Kodak и др.)

Фирменный лозунг / слоган (Digitally Yours, Управляй Мечтой, и др.)

Изобразительные обозначения (изображения живых существ, предметов, природных и других объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости)  (Трилистник Адидас, капелька Nike, трехконечная звезда Мерседес-Бенц и др.)

Комбинированные обозначения (комбинации элементов разного характера, изобразительных, словесных, объемных и т.д.). Это могут быть и логотипы и этикетки выпускаемой продукции  (радио Максимум, Макдональдс, этикетка сигарет Кэмел и др.)

Объемные обозначения (трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур) (оригинальная бутылка, упаковка, тара)

Другие обозначения (звуковые, световые и т.п.)  (заставка передачи "Новости", позывной радиопередачи и др.)

Владельцем товарного знака, после его регистрации может быть как физическое, так и юридическое лицо. При этом количество зарегестрированных знаков для одного владельца никак не ограничено - можно обладать целой серией товарных знаков. 

Наиболее частыми подделками являются товары, поступившие из Китая, Турции, Афганистана и Вьетнама. Этот контрафакт выглядит сильно дешевле, и даже качество упаковки и (или) этикеток в разы хуже оригинальных. Такие товары заметно невооруженным глазом и найти их можно не только в местах продаж, но также в интернете, на выставках, у потребителей. Благодаря стремительно развивающемуся законодательству в сфере интеллектуальной собственности нарушителем можно признать не только производителя контрафакта, но даже розничного продавца (согласно ст. 14.10 Кодекса РФ об Административных Правонарушениях: «Незаконное использование чужого товарного знака…»), но не потребителя, так как ответственность предусмотрена только для юридических и должностных лиц.