3.5. Эластичность спроса и предложения.

Эластичность - это гибкость, быстрота и глубина реакции производителя и потребителя на изменение различных рыночных параметров. Выделяют разные виды эластичности.

3.5.1. Эластичность спроса по цене.

Ценовая эластичность спроса - это степень реакции потребителя на изменение цены. Если небольшое изменение в цене ведет к существенному изменению в величине спроса, то такой спрос называется относительно эластичным. Например,туалетная вода. Если существенное изменение в цене ведет к небольшому изменению в величине спроса, то такой спрос называется относительно неэластичным (жестким). Например, хлеб. Два крайних случая ценовой эластичности спроса: Совершенно неэластичный спрос: объем покупок сохраняется при любой цене. Например, инсулин - для диабетиков, наркотики - для наркоманов. Совершенно эластичный спрос: по одной и той же цене совершается любое количество покупок. Например,спрос для отдельной фирмы, являющейся одной из многих на рынке чистой конкуренции.

Рисунок 14. Два крайних случая ценовой эластичности спроса.

Для определения степени эластичности спроса находят коэффициент эластичности.

Он имеет отрицательное значение, так как Q и P изменяются в противоположные стороны. Обычно пользуются его абсолютной величиной. |Ed| < 1 - неэластичный спрос; |Ed| = 1 - спрос единичной эластичности; |Ed| > 1 - эластичный спрос. От эластичности спроса зависит объем расходов покупателей и доходов продавцов. Выручка (расходы потребителей): R = PQ. Неэластичный спрос: движение цен и общей выручки происходит в одном направлении. Объем спроса относительно устойчив. При росте снижении цены потребители экономят, а при росте - идут на дополнительные расходы, чтобы обеспечить прежний объем потребления. Выручка продавца растет вместе с ростом цен и снижается с их падением.

Эластичный спрос: движение цен и общей выручки в разных направлениях. Объем спроса неустойчив. При снижении цены покупатели активно раскупают товар, продавец получает дополнительную выручку от увеличения объема продаж. При росте цены покупатели существенно сокращают объем покупок, продавец теряет на сокращении объемов продаж. Продавцу выгодно снижать цены, перетягивая к себе покупателей от конкурентов, на такие товары, как конфеты, печенье и т.п. Эластичность спроса по цене является, таким образом, основой ценовых войн в той или иной отрасли. Факторы, определяющие ценовую эластичность: Выделяют следующие факторы ценовой эластичности спроса: 1. Наличие заменителей: чем больше заменителей, тем выше эластичность спроса. 2. Важность удовлетворяемой потребности: первоочередные, второстепенные (длительного пользования), элитарные товары обладают разной эластичностью. 3. Количество потребителей: спрос на товары массовое потребление эластичен, а редкие (коллекционные) товары отличаются значительной жесткостью спроса. 4. Удельный вес расходов на товар в совокупном доходе потребителя: чем меньше доля затрат на данный товар в доходе покупателя, тем жестче спрос на данный товар. И наоборот. Например, спрос на стиральные машины, стоимость которых составляет несколько месячных заработных плат, эластичен. 5. Размер запаса (например, запасов продовольствия, наличие товаров длительного пользования). Чем больше сделанный ранее запас, тем жестче спрос. 6. Время. Обычно в краткосрочном периоде спрос менее эластичен, чем в долговременном. Со временем потребитель находит замену дорожающему товару.