- •Сергей Николаевич Бердышев Рекламный текст. Методика составления и оформления Введение
- •Глава 1 Цели и задачи рекламного текста
- •1.1. Понятие о рекламном обращении
- •1.2. Цели рекламного текста
- •1.3. Задачи рекламного текста
- •1.4. Возможности текста как рекламного обращения
- •1.5. Носители рекламной информации
- •Выводы и общие рекомендации
- •Глава 2 Содержание рекламного текста
- •2.1. Информация «ad rem»
- •2.2. Информация «ad hominem»
- •2.3. Информация «ad populum»
- •2.4. Императивные обороты
- •Заказ на рекламу – реклама – анализ рынка – заказ на товар,
- •2.5. Где черпать идеи?
- •Изобретение – расположение – украшение,
- •Выводы и общие рекомендации
- •Глава 3 Выразительные средства рекламной речи
- •3.1. Богатство языка
- •3.2. Тропы
- •3.3. Фигуры
- •3.4. Антонимы
- •3.5. Синонимы
- •3.6. Омонимы
- •3.7. Неологизмы
- •3.8. Рифмы
- •Выводы и общие рекомендации
- •Глава 4 Рекламные жанры
- •4.1. Статья
- •4.2. Летучий листок
- •4.3. Рубричная реклама
- •4.4. Малые рекламные жанры
- •4.5. Слоган и девиз
- •4.6. Логотип
- •4.7. Закличка
- •4.8. Письмо
- •4.9. Прейскурант
- •4.10. Пуф
- •Выводы и общие рекомендации
- •Глава 5 Наименование
- •5.1. Ономастика в рекламе
- •5.2. Ономастическое поле
- •5.3. Ядро ономастического поля
- •5.4. Создание оригинальных наименований
- •Выводы и общие рекомендации
- •Глава 6 Графический дизайн рекламного текста
- •6.1. Прописными или строчными
- •6.2. Шрифты и кегли
- •6.3. Цвета букв
- •6.4. Украшения для букв
- •6.5. Спецэффекты для букв
- •6.6. Авторская сигнатура
- •Выводы и общие рекомендации
- •Глава 7 Пространственный дизайн рекламного текста
- •7.1. Размещение текста на носителе
- •7.2. Взаимное размещение текстовых блоков
- •7.3. Соотношение рисунков и текста
- •7.4. Подрисуночные подписи
- •7.5. Комиксы в рекламе
- •7.6. Имитация гипертекста
- •Выводы и общие рекомендации
- •Глава 8 Текст на разных поверхностях
- •8.1. Текст в пространстве рисунка
- •8.2. Текст на наружных носителях
- •8.3. Текст на постройках и сооружениях
- •8.4. Световой текст
- •8.5. Текст и бодиарт
- •8.6. Росписи по стеклу и керамике
- •8.7. Каменная мозаика
- •8.8. Товарные этикетки
- •8.9. Упаковки
- •8.10. Пакеты
- •8.11. Одежда
- •Выводы и общие рекомендации
- •Глава 9 Текст в сети
- •9.1. Информационное наполнение сайтов
- •9.2. Текст на главной страничке
- •9.3. Веб-эффекты
- •9.4. Гипертекст
- •9.5. Текст для навигации
- •9.6. Дизайн текста в Сети
- •9.7. «Купи слова!»
- •9.8. Директ-мейл
- •9.9. Спам
- •Выводы и общие рекомендации
- •Приложение Рабочий словарик ассоциаций (Составлен по «Словарю ассоциативных норм русского языка»[215] и электронному ресурсу www.Busbook.Narod.Ru)
- •Литература
- •Примечания
Литература
1. А был ли вам прок от рекламных роликов?– www.kp.ru (ресурс газеты «Комсомольская правда», 19.06.03).
2. Александр Беляев:Получает горы писем от женщин, но никто не предлагает руку и сердце. // Моя семья. 2004. № 13. – С. 16.
3. Алексеев В.П.Становление человечества. – М.: Политиздат, 1984.
4. Андреева Г.М.Социальная психология. – М.: Аспект Пресс, 1999.
5. Андреева Л.В.Коммерческое право России. – М.: Волтерс Клувер, 2006.
6. Арсирий А.Т., Дмитриева Г.М.Материалы по занимательной грамматике русского языка. – М.: Учпедгиз, 1963.
7. Баранов М.Т., Костяева Т.А., Прудникова А.В.Русский язык: Справочные материалы. 5-е изд. – М.: Просвещение, 1989.
8. Бердышев С.Н.Законы общества. – М.: РИПОЛ КЛАССИК, 2002.
9. Бердышев С.Н.Открытия и изобретения, которые должен знать современный человек. – М.: РИПОЛ КЛАССИК, 2002.
10. Бердышев С.Н.PROMO без проблем: Технические вопросы проведения промоутерских акций. – М.: ГроссМедиа: РОСБУХ, 2008.
11. Берн Э.Введение в психиатрию и психоанализ для непосвященных /Пер. с англ. АИ. Федотова. – СПб.: МФИН, 1992.
12. Бизнес:Толковый словарь: Англо-русский / Ред. пер. с англ. И.М. Осадчая. – М.: ИНФРА-М, Весь мир, 1998.
13. Бороноева Т.А.Современный рекламный менеджмент. —М.: Аспект Пресс, 2002.
14. Брайен М.Общественные насекомые: Экология и поведение / Пер. с англ. Т. Сидоровой. – М.: Мир, 1986.
15. Будьте обворожительны(Рекламное приложение). // Ридерз Дайджест. 2005. Апрель.
16. Булычев К.Миллион приключений. / В кн.: Булычев К. Приключения Алисы. В 6-ти кн. Кн. 3. – М.: Культура, 1991.
17. Бунин И.А.Слово / В кн.: Русская лирика XIX века / Сост. В. Орлов. – М.: Худож. лит., 1981.
18. Вартаньян Э.А.Путешествие в слово. 2-е изд. – М.: Просвещение, 1982.
19. Выступление абитуриентов2017 года в СГУ. – Топ-топ. 2007. № 8.
20. Глубокий С.В.Основы маркетинга. – Минск: Соврем. шк., 2006.
21. Гоголь Н.В.Мертвые души. – М.: Детская литература, 1967.
22. Гоголь Н.В.Ревизор. / В кн.: Гоголь Н.В. Повести. Ревизор. – М.: Худож. лит., 1984.
23. Гоголь Н.В.Шинель / В кн.: Гоголь Н.В. Повести. Ревизор. – М.: Худож. лит., 1984.
24. Головко Б.Н.Деловые издания: Информационный менеджмент массовой коммуникации. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2005.
25. Голуб А.А., Струкова Е.Б.Экономика природных ресурсов. – М.: Аспект Пресс, 2001.
26. Голуб И.Б., Розенталь Д.Э.Секреты хорошей речи. – М.: Междунар. отношения, 1993.
27. Гольдин В.Е., Сиротинина О.Б., Ягубова М.А.Русский язык и культура речи. – Саратов: Изд-во СГУ, 2001.
28. Горести Алины: День первый. // Жизнь. 2003. № 66 (124).
29. Дедюхина А.Он нас всех посчитал. // Эксперт. 2002. № 47.
30. Дихтль Е., Хёршген Х.Практический маркетинг /Пер. с нем. А.М. Макарова. – М.: Высшая школа; ИНФРА-М, 1996.
31. Ефимов А.И.Образная речь художественного произведения. // Вопросы литературы. 1959. № 8.
32. Жданов Л.С., Маранджян В.А.Курс физики. В 2-х ч. Ч II. – М.: Наука, 1968.
33. Золотарев Б.Б.Деформации при точечной и роликовой сварке и их устранение. – М.: Машиностроение, 1975.
34. Ильин И.Постструктурализм. Деконструктивизм. Постмодернизм. – М.: Интрада, 1996.
35. Копшева О.И.Непрерывный государственный эксперимент. – Саратов: Светопись, 2003.
36. Кохтев Н.Н.Риторика. – М.: Просвещение, 1994.
37. Кэрролл Л.Приключения Алисы в Стране чудес. Сквозь зеркало и что там увидела Алиса, или Алиса в Зазеркалье / Пер. с англ. Н. Демуровой. – М.: Правда, 1982.
38. Лебедев П., Студеникина Л., Коровкина Е.Словарь рифм. – М.: Филол. о-во «СЛОВО»: ООО «Изд-во “Вече 2000”», 2004.
39. Леонтьев А.А.Общие сведения об ассоциациях и ассоциативных нормах. / В кн.: Словарь ассоциативных норм русского языка / Сост. Р. Ардовская. – М.: Изд. МГУ, 1977.
40. Леонтьев А.Н.Проблемы развития психики. 3-е изд. – М.: Изд. МГУ, 1972.
41. Лосев А.Ф.Философия имени / В кн.: Лосев А.Ф. Бытие, имя, космос. – М.: Мысль, 1993.
42. Львов М.Р.Риторика. Культура речи. – М.: Изд. центр «Академия», 2003.
43. Лябах Н.Н., Лябах А.Н.Нетрадиционные страницы менеджмента. – Ростов-на-Дону: БАРО-ПРЕСС, 2002.
44. Малькова Т.Н.Древняя бухгалтерия: какой она была? – М.: Финансы и статистика, 1995.
45. Мамардашвили М.К.Классические и неклассические идеалы рациональности. – Тбилиси: Мецниерба, 1984.
46. Маяковский В.В.Как делать стихи? / В кн.: Маяковский В.В. Сочинения. В 2 т. – М.: Правда, 1988. Т. 2.
47. Мерперт Н.Эбла – еще одна цивилизация древности // Наука и жизнь. 1978. № 4.
48. Мольер Ж.-Б.Мещанин во дворянстве / Пер. с франц. Н. Любимова. / В кн.: Мольер Ж.-Б. Комедии. – М.: Правда, 1983.
49. Мольер Ж.-Б.Скупой / Пер. с франц. Н. Любимова / В кн.: Мольер Ж.-Б. Комедии. – М.: Правда, 1983.
50. Морин М.Такая работа // Ридерз Дайджест. Май, 2005.
51. Новиков Л.А.Искусство слова. – М.: Педагогика, 1982.
52. Огилви Д.Исповедь специалиста рекламы. // Новости рекламы. 1972. № 5.
53. Одним весенним днем…(Реклама). // Ридерз Дайджест. Апрель, 2005.
54. Ожегов С.И.Словарь русского языка / Под ред. Н.Ю. Шведовой. 18-е изд. – М.: Рус. яз., 1986.
55. Онегинская энциклопедия.В 2 тт. – М.: Русский путь. Т. 1, 1999., Т. 2, 2004.
56. Орлов Ю.А.В мире древних животных. – М.: Изд-во АН СССР, 1961.
57. Островский А.Н.Гроза / В кн.: Русская литература: Хрестоматия / Сост. Л.А. Белова. 6-е изд. – М.: Просвещение, 1975.
58. Перельман Я.И.Занимательная физика. В 2-х кн. Кн. 1. 22-е изд. – М.: Наука, 1986.
59. Песецкий В.В.Цветное телевидение в вопросах и ответах. 2-е изд. – Минск: Полымя, 1994.
60. Петров О.В.Риторика. – М.: Проспект, 2004.
61. Половцева Ф.П.Коммерческая деятельность. – М.: ИНФРА-М, 2000.
62. Поршнев Б.Ф.Социальная психология и история. – М.: Наука, 1968.
63. Пустовойт П.Г.Слово, стиль, образ. – М.: Просвещение, 1965.
64. Пушкин А.С.Евгений Онегин / Вступ. статья П.Г. Антокольского. – М.: Худож. лит., 1984.
65. Расходы на рекламу: практическое руководство / Ред. В.В. Семенихин. – М.: Эксмо, 2006.
66. Рихтер В., Байер Х.Книжная витрина / Пер. с нем. И. Зильбермана. – М.: Книга, 1966.
67. Ролинг Дж. К.Гарри Поттер и Кубок огня: Роман / Пер. с англ., под ред. М.Д. Литвиновой. – М.: ЗАО «РОСМЭН-ПРЕСС», 2006.
68. Роуч М.Ответный удар. // Ридерз Дайджест. Ноябрь, 2004..
69. Саруханов Т.Зигзаги познания и эволюции // Техника – молодежи. 1991. № 4.
70. Секрет «черной головы»(На правах рекламы). – Geo Focus. 2004. № 4.
71. Сердериди Ю.И.Наследие Эллады: Энциклопедический словарь. – Краснодар: Советская Кубань, 1993.
72. Словарь ассоциативных нормрусского языка / Сост. Р. Ардовская. – М.: Изд. МГУ, 1977.
73. Словарь иностранных слов. 3-е изд. / Ред. Лехин И.В., Петров Ф.Н. – М.: Госиздат ин. и нац. словарей, 1949.
74. Соссюр Ф. де.Труды по языкознанию / Пер. с франц., под ред. А.А. Холодовича. – М.: Прогресс, 1977.
75. Столяренко Л.Д., Столяренко В.Е.Психология. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2000.
76. Тайные числа «Гарри Поттера». / Все звезды. № 228, 2008.
77. Успенский Л.В.По закону буквы. 2-е изд. – М.: Молодая гвардия, 1979.
78. Ученова В.В., Старых Н.В.История рекламы. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2003.
79. Харрис Г.Слово на вес золота /Пер. с англ. Е.А. Кочегаровой. – М.: Вершина, 2003.
80. Хемингуэй Э.За рекой в тени деревьев / Пер. с англ. Е. Гольшевой, Б. Изакова. – Алма-Ата: Жазушы, 1986.
81. Чехов А.П.Жалобная книга / В кн.: Чехов А.П. Избранное. – Л.: Лениздат, 1982.
82. Чуковский К.И.От двух до пяти / В кн.: Чуковский К.И. От двух до пяти. Живой как жизнь. – М.: Детская литература, 1968.
83. Шекспир У.Гамлет, принц датский /Пер. с англ. М. Лозинского / В кн.: Шекспир У. Трагедии / Пер. с англ., вступ. ст. и комментарии А. Аникста. – М.: Правда, 1983.
84. Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф.Язык улицы. – М.: Наука, 1977.
85. Эберт Х., Томас К.Анализ затрат на основе потребительной стоимости (новые методы рационализации) / Пер. с нем. Ю.И. Куколева. – М.: Экономика, 1975.
86. Ярыгин В.Н., Васильева В.И., Волков И.Н., Синельщикова В.В.Биология. В 2-х кн. Кн. 2. 8-е изд. – М.: Высш. шк., 2007.
87. 200,1 секрет идеальной чистоты(Рекламное приложение). // Ридерз Дайджест. Май, 2005.
88. Futrell Ch.Sales Management. 3rd ed. – Hinsdale (Il.): The Dryden Press, 1995.
89. Hallo, Nachbarn!– Munchen: Goethe Institut, 1999.