- •Основы рекламы
- •Определение рекламы
- •Комплекс маркетинга
- •Цели рекламы
- •Признаки рекламы
- •Функции рекламы
- •Классификация рекламы
- •Классификация рекламы
- •Участниками рекламного процесса
- •История рекламы
- •Реклама в Древнем мире
- •Реклама в Древнем мире
- •Реклама в Средние века
- •Реклама в период расцвета
- •Реклама в России. Киевская Русь. Зарождение
- •Реклама в России. Период до 1917 г.
- •Реклама в России. Период НЭПа.
- •Реклама в России. «Доперестроечный» период.
- •Перспективы рекламного дела
- •Перспективы рекламного дела
- •Выводы и тенденции развития российского
- •Общественная роль рекламы
- •Реклама и этика. Положительное и отрицательное
- •Этические кодексы предпринимательской
- •Международный кодекс рекламной практики
- •Нормативные документы регулирующие
- •Федеральный закон о рекламе
- •Ненадлежащая реклама
- •Особенности законодательства в рекламе алкогольных напитков, табака и табачных изделий
- •отдельные стороны рекламной
- •Саморегулирование рекламной
Основы рекламы |
РАЗДЕЛ I. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ |
ОСНОВЫ И ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ |
РЕКЛАМЫ |
Определение рекламы |
Реклама — любая платная форма неличного представления и продвижения идей или |
услуг от имени известного спонсора. |
Американская маркетинговая ассоциация |
Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с |
использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и |
направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование |
или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. |
Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» |
Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей, |
товаров и услуг конкретного заказчика. |
Филипп Котлер |
Определение Бове является наиболее полным и содержит в себе основные |
характеристики рекламы: |
Реклама – это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и |
обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными |
рекламодателями посредством различных носителей. |
Бове К., У.Аренс. Современная реклама – Тольятти, Довгань, 1995 |
Комплекс маркетинга |
|
|
МАРКЕТИНГОВЫЕ |
|
|
КОММУНИКАЦИИ |
|
|
ATL - РЕКЛАМА |
BTL |
|
Direct Marketing – |
Public Relations - |
|
Связь с |
||
Прямой маркетинг |
||
общественностью |
||
|
||
Рersonal Selling |
Sales Promotion – |
|
– Личные продажи |
Стимулирование сбыта |
|
Event Marketing– |
|
|
Событийный |
|
|
маркетинг |
|
Цели рекламы |
Цели рекламы постоянно эволюционизировались: |
непосредственно стимулировать продажи (1920–1930); |
найти и донести до потребителя «уникальное торговое предложение» товара (1940–1955); |
создать уникальный имидж бренда (1955–1960); |
позиционировать бренд – создать для него сообщение, отличающее его от конкурентов в |
выбранном сегменте рынка и максимально близкое для его целевой аудитории (с 1970 г.) |
В1898 г. Американский рекламист Элмер Левис сформулировал модель AIDA, которая |
устанавливает следующие задачи рекламы: |
Attention – внимание, |
Interest – интерес, |
Desire – желание, |
Action – действие. |
За прошедшее время модель претерпела многочисленные изменения, причем иногда |
интерес понимался не как следствие внимания, а как его предпосылка (IADA), |
модификацией формулы являются модели AIDCA, включающая пятую ступень – |
Confidence – доверие, и AIDMA, содержащая мотивацию – Motive. |
Признаки рекламы |
Платность. |
Неперсонифицированность. |
Односторонняя направленность рекламного |
обращения от продавца к покупателю. |
Опосредованность, т. е. реклама передается |
через систему посредников (СМИ, |
разнообразные рекламоносители). |
Точно установлен заказчик (рекламодатель). |
Увещевательность. |
Функции рекламы |
Информационная – распространение информации в массовом |
масштабе о товаре, услуге, их характере, месте продажи. |
Экономическая – реклама выполняет экономические задачи, |
стоящие перед производителем товаров, услуг, влияет на |
экономические решения, является частью эконономической системы. |
Выражается в информировании о товаре, повышении спроса и |
товарооборота. |
Социальная – информирование общества о товарах. Стимулирует для |
достижения рекламных целей, способствует формированию стиля |
жизни. |
Образовательная – знакомит с правилами пользования новшествами. |
Эстетическая – формирует вкусы потребителя. |
Классификация рекламы
По продукту:
•коммерческая;
•некоммерческая (политическая и социальная реклама);
По рекламируемому объекту:
• товары •услуги •фирма
По целевой аудитории:
•деловая или бизнес-реклама (в основном носит информационный характер);
•потребительская реклама;
По характеру воздействия:
•массовая;
•индивидуальная;
По охвату:
•местная (локальная);
•региональная;
Классификация рекламы
По типу инициатора:
реклама от имени производителя;
реклама от имени розничной или оптовой торговли;
реклама от имени частных лиц;
реклама от имени правительства, общественных институтов и групп;
реклама от имени отрасли, т.е. совокупности производителей.
В зависимости от целей:
реклама информирующая;
реклама убеждающая (увещевательная);
реклама напоминающая;
поддерживающая.
По предмету рекламной коммуникации:
Товарная;
престижная реклама;
реклама идей;
реклама личности;
реклама территории.
Участниками рекламного процесса |
История рекламы |
||
2500 лет |
Древний Египет. В развалинах города Мемфис найден самый старый |
|
назад |
рекламный текст: «Я — Рино с Крита, по повелению богов толкую |
|
сны». |
||
|
||
1450 г. |
Германия. Иоанн Гуттенберг изобрел первый печатный станок, |
|
|
позволивший быстро и качественно размножать рекламные |
|
|
объявления. |
|
1477 г. |
Англия. Уильям Кэкстон напечатал первое рекламное объявление в |
|
|
книге пасхальных правил. |
|
1625 г. |
Англия. Первое рекламное объявление в английской газете |
|
1703 г |
Россия. По указу Петра 1 начинается издание первой русской |
|
|
газеты, а в ней и рекламы. Появляются газеты «Санкт- |
|
|
Петербургские ведомости», «Московские ведомости» и др. |
|
1871 г. |
США. Регистрация первого профессионального рекламного |
|
|
агентства в современном его понимании; в Европе это произошло |
|
|
несколько позже. Это были агентства по созданию и размещению |
|
|
рекламы в прессе — «медийные агентства». |
|
1922 г. |
США. Прозвучала в эфире первая радиореклама. |
|
1941 г. |
США. В Нью-Йорке вышел в эфир первый ТВ-ролик. Это был 10- |
|
|
секундный ролик часовой фирмы «Bulova». Рекламу увидели 4 тыс. |
|
|
владельцев ТВ-приемников. |